◆唐焱（湖南廣播電視臺衛(wèi)視頻道）

試論新媒體的發(fā)展趨勢及其對國民價值觀的塑造

◆唐焱（湖南廣播電視臺衛(wèi)視頻道）

新媒體發(fā)展趨勢下，對國民價值觀的塑造既是機(jī)遇也是前所未有的挑戰(zhàn)。對此，我們應(yīng)該因勢利導(dǎo)，建立網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的常態(tài)機(jī)制，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)，引導(dǎo)主流價值觀走向，潛移默化地影響和塑造國民價值觀。

新媒體 價值觀 塑造

新媒體是“建立在數(shù)字的、計算機(jī)的和網(wǎng)絡(luò)的信息和通信技術(shù)的基礎(chǔ)之上的各種媒體形式?！雹傧鄬τ趫罂?、廣播、電視這些傳統(tǒng)的舊媒體，“新媒體”的“新”首先體現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)等這些高科技上，同時也體現(xiàn)在傳播形態(tài)和媒體形態(tài)的多樣化形式上。

一、新媒體及其信息傳播的特性

“新媒體”在其內(nèi)涵和外延上是持續(xù)變化的一個概念。它相較于電視、廣播、報刊這些傳統(tǒng)媒體，實現(xiàn)了革命性的變革，具有如下主要特征：

1.實時性和多媒體化

實時性是新媒體的重要特征，如微博、微信、QQ空間等平臺發(fā)布的信息能即時傳播出來，不再需要復(fù)雜的剪輯、排版和后期制作。新媒體兼容文字、圖像、動畫、聲音、視頻等多媒體，它打破了傳統(tǒng)媒介的壁壘，通過個人移動的數(shù)字技術(shù)機(jī)上無線數(shù)字的通信技術(shù)，極大地豐富了傳播手段。

2.交互性和個性化

新媒體時代所開啟的“用戶中心”和“自媒體”形式改變了傳統(tǒng)媒體主從、強(qiáng)弱、上下、精英大眾的單一現(xiàn)行關(guān)系，注重受眾的互動和反饋，受眾既是信息的接收者同時也參與信息的發(fā)布和流通。新媒體以較為自由、開放的特征，消解了權(quán)威，模糊了主從或發(fā)起--接受的界限。它既兼具大眾化也兼顧個性化的特點，博客、微信、播客、QQ等新的傳播方式出現(xiàn)，使得每個個體都可以個性化地表達(dá)自己的觀點。

3.全球化和廣容化

新媒體克服了傳統(tǒng)媒體的局限，使傳播的時間和空間無限縮小，讓信息能在全球范圍內(nèi)獲得便捷的實時傳播，將世界融為一體。它既囊括了傳統(tǒng)媒介的所有內(nèi)容和信息發(fā)布方式，又發(fā)展出了多種新型的表達(dá)方式，其海量的信息和多變的形式，充分表達(dá)出新媒體廣容性的特征。

二、新媒體對國民價值觀塑造的沖擊與挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)是億萬人共享信息、獲得信息以及交流觀念的大平臺。它以其獨特的魅力，影響并滲透到人們生活的各個方面，對國民的思維方式、價值觀念以及他們的生活、學(xué)習(xí)、工作等都勢必會產(chǎn)生很大的影響。它為國民價值觀的塑造和構(gòu)建創(chuàng)造了良好機(jī)遇，也對其產(chǎn)生了很大的沖擊和挑戰(zhàn)。

1.網(wǎng)絡(luò)文化的盛行與主流意識形態(tài)的消解

多媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)文化盛行，在這種實時交互的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中意識形態(tài)和價值觀念多樣化、道德圭臬的多元化、價值主體自我化、主流文化和價值觀逐漸消弭，而一些腐朽落后的意識形態(tài)悄然滋生。極端個人主義、拜金主義、功利主義以及追求感官體驗與娛樂價值泛化成為網(wǎng)絡(luò)輿論場中渲染的機(jī)制取向，而且在信息傳播過程中，往往傳播快的，聲音響的才能吸引人眼球，一些夸大其詞，不負(fù)責(zé)的信息，誤導(dǎo)民眾。因此，各種思想文化和意識形態(tài)對個體在對事物的認(rèn)知、判斷、理解或抉擇時，難免造成干擾。

2.語境的碎片化和虛擬性

新媒體信息傳播渠道極其豐富，人們可以進(jìn)行個性化、融合化的體驗，即時通訊、分享。信息傳播逐漸“中心模糊“，不再是整體的、層次化的，網(wǎng)絡(luò)世界處于碎片化和虛擬的語境之中，海量的信息往往魚龍混雜，使我們無法對信息的來源和內(nèi)容做規(guī)范的要求和管理。因此，新媒體讓我們能在迅速而方便獲得信息的同時，也提升了甄別和獲得有價值信息的難度。

3.民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受到?jīng)_擊

新媒體時代下的世界成為一個密不可分的整體，信息能夠快速地傳達(dá)到世界上的各個角落。但新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)文化中的一些消極的意識形態(tài)也在侵蝕著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，使得人們的價值標(biāo)準(zhǔn)和道德標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)了某種失范和滑坡。同時，不少發(fā)達(dá)國家利用這一有利的媒介，用新穎的形式來散布、推廣、輸出、滲透他們的意識形態(tài)和文化，很多民眾在潛移默化中接受了其他國家的文化滲透，甚至對自己民族的優(yōu)秀文化產(chǎn)生不自信和不信任。

習(xí)見平總書記指出：“一個國家的文化軟實力，從根本上說取決于其核心價值觀的生命力、凝聚力、感召力。”②新媒體新穎快捷的傳播形式和海量的信息容量，為國民主流意識形態(tài)和社會主義核心價值觀的塑造創(chuàng)造了有利的條件和平臺。2017年8月4日中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，超全球平均水平4.6%，網(wǎng)民數(shù)量已占據(jù)全世界的五分之一，達(dá)7.51億的規(guī)模。就年齡結(jié)構(gòu)而言，以10-39歲的群體為主，占整體的72.1%?？梢?，新媒體的受眾較為年輕化，“重度用戶”主要是學(xué)生，而年輕人正處在塑造人生觀、價值觀的重要時期。由此可見，當(dāng)今時代新媒體對國民價值觀的塑造和形成有著極其重要的影響和意義。

三、新媒體發(fā)展趨勢對國民價值觀塑造的建設(shè)路徑

習(xí)近平總書指出：“一種價值觀要真正發(fā)揮作用，必須融入社會生活?！雹圩鳛槿藗?nèi)粘Ｉ钪袩o處不在的新媒體，該如何發(fā)揮它對國民價值觀塑造的作用呢？筆者認(rèn)為可以從這兩個大的方面去建設(shè)與努力：

1.政府要建立有效的網(wǎng)絡(luò)社交媒體管理機(jī)制

習(xí)近平總書記在2013年8月全國宣傳思想工作會議上發(fā)表的重要講話中強(qiáng)調(diào)，要“根據(jù)形勢發(fā)展需要，把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳工作的重中之重來抓”。 新媒體時代我國的網(wǎng)絡(luò)輿論格局發(fā)生了很大的變化，網(wǎng)絡(luò)信息的傳播速度以核裂變的速度發(fā)展， 海量信息泥沙俱下。因此，政府要做好監(jiān)管工作，親近了解網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺的傳播特征，學(xué)會如何在網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺上與民眾進(jìn)行溝通對話；同時要積極引導(dǎo)，主動出擊，既不規(guī)避問題也要正確引導(dǎo)輿情，加強(qiáng)宣傳，把社會主義核心價值觀融入網(wǎng)絡(luò)文化。同時還要加強(qiáng)立法規(guī)范新媒體下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，引導(dǎo)價值觀的正確走向。比如我國最高法從2013年9月10日起實施“網(wǎng)絡(luò)誹謗”信息被轉(zhuǎn)發(fā)500次可入罪，這能有效地震懾網(wǎng)絡(luò)誹謗，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2.發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)平臺的導(dǎo)向作用

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，是政府機(jī)關(guān)、職能服務(wù)部門等在新媒體環(huán)境下順應(yīng)社會發(fā)展，實現(xiàn)的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。它有利于國民認(rèn)知能力與知識水平的提升，是政府信息公開的重要渠道，公民知情權(quán)保障的重要手段，也是維護(hù)社會穩(wěn)定，引導(dǎo)和塑造國民價值觀的有力舉措。

《人民日報》作為中央黨報，從創(chuàng)辦以來就一直是黨和政府的喉舌和輿論的導(dǎo)向。騰訊公司于2012年8月23日推出微信公眾平臺，《人民日報》就在2013年1月1日推出公眾號。它改變了傳統(tǒng)媒體的話語模式，用親民的、網(wǎng)絡(luò)化的語言與讀者進(jìn)行溝通。如它所推出的文章《交一輩子五險，退休你能拿回多少？不算不知道》《頭發(fā)多久洗一次最好？難怪你頭發(fā)越掉越多》《還沒學(xué)車的恐怕要哭！駕考新規(guī)真的來了，太！難！了！》等等，都是站在讀者的角度來傳播新聞，同時文章后面有留言板塊，讀者可以闡述自己的觀點，并與他人進(jìn)行討論交流。公眾號還設(shè)置了“問政”板塊，是溝通政府和群眾的有效渠道，同時也是對政府工作的監(jiān)督和上傳民意的有效途徑?？梢?，公眾號改變了傳統(tǒng)媒體的刻板，用親民化的文字和幽默的動圖，來傳播主流的價值觀，取得了極佳的社會效果。據(jù)清博指數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015、2016、2017年《人民日報》均名列微信公眾號首位。2017年7月份前100強(qiáng)的公眾號，它仍然穩(wěn)居首位，閱讀量4960萬，總點贊數(shù)420萬；值得特別一提的是，公眾號排列前三的均為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的人民日報、央視新聞、央視財經(jīng)。

再如騰訊所推出的《新聞哥》公眾號，也是極具影響力的。其發(fā)布的《他們沒有敗給失明，卻被陌生人的歧視狠狠捅了一刀》《壞人不會嫌你的孩子小，家長們上點心把》《她設(shè)計了2700套戲服，讓87版〈紅樓夢〉驚艷了30年》《看哭惹！我們心中最愛的美猴王，請你不要老！》等文章，用獨特的視角，將每天的新聞進(jìn)行串燒，或者將一些有價值的新聞和事件作為專題，在輕松詼諧中剖析事件的真相，注重傳統(tǒng)文化的保護(hù)，引導(dǎo)人們從正確的立場看待問題等等。可見，建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)平臺對國民價值觀的塑造有著非常重要的導(dǎo)向作用。

總之，我們要善于利用新媒體，并結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，面對時代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，打造新媒體的傳播新平臺，搭建起與民眾的良好互動的橋梁，傳播主流的價值觀，潛移默化地塑造和構(gòu)建國民的價值觀。

注釋：

①陸雄文主編.管理學(xué)大辭典[M].上海：上海辭書出版社， 2013.

②習(xí)近平.把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為凝魂聚氣強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)工程[N].人民日報，2014-02-26（1）.

③習(xí)近平在中共中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為凝魂聚氣強(qiáng)基固本的基礎(chǔ)工程[N].人民日報,2014-02-25(1).