◎李子琦

新時(shí)代群眾文化與企業(yè)文化的融合與創(chuàng)新

◎李子琦

文章通過對(duì)傳統(tǒng)群眾文化發(fā)展的分析，提出了目前群眾文化創(chuàng)新的措施，指出了新時(shí)代背景下群眾文化發(fā)展的方向。

群眾文化 地域特色 企業(yè)文化

一、群眾文化的演變

新的時(shí)代，隨著高科技的發(fā)展，信息量的增加，使得老百姓的眼界大開。這就促使老百姓的群眾文化生活變得越發(fā)豐富多彩，形式的多樣化，也讓群眾文化活動(dòng)開展的有聲有色。

（一）企業(yè)文化的興起

公益性活動(dòng)的非營利性，即政府所提供的公共文化服務(wù)，要以公益性為基礎(chǔ)。而群眾文化活動(dòng)作為公共文化服務(wù)的特殊組成部分正在由政府投入轉(zhuǎn)變?yōu)橛烧疇款^，采取企業(yè)贊助、參與的辦法，多方籌措資金。既滿足了企業(yè)的需求，又達(dá)到了以企養(yǎng)文的作用。如白山市舉辦的礦泉節(jié)群眾文化活動(dòng)就由礦泉水業(yè)的龍頭企業(yè)農(nóng)夫山泉、娃哈哈等知名企業(yè)和地方知名品牌泉陽泉提供贊助，利用群眾文化活動(dòng)又為礦泉水的品牌，特別是地方品牌做以積極的宣傳作用。以前白山市群眾文化活動(dòng)是政府投資，主要是三節(jié)活動(dòng)及重要節(jié)日的慶?；顒?dòng)，群眾文化活動(dòng)較少?，F(xiàn)在由于投入方式地改變，政府投入的資金少了，而群眾文化活動(dòng)數(shù)量卻變多了，規(guī)模變大了，參加活動(dòng)的群眾層面也變豐富了?？梢哉f正是由于投入方式地改變，真正激活了群眾文化活動(dòng)的發(fā)展，讓群眾文化變?yōu)橛性粗?/p>

（二）擴(kuò)大了群眾文化的舞臺(tái)空間

以前的群眾文化基本上是會(huì)場(chǎng)文化、場(chǎng)所文化，基本上靠文化部門組織，而新時(shí)期的群眾文化呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，順應(yīng)了群眾“求樂、求知、求美”的需求，也提升了老百姓的美學(xué)層次。

（三）群眾文化的興起，不僅提高了文化工作者的專業(yè)水平，也提高了文化工作者的工作熱情

在工作中被老百姓認(rèn)可和歡迎的同時(shí)，又激發(fā)出創(chuàng)作新作品的靈感。白山市的群眾文化活動(dòng)已粗具規(guī)模，每年的礦泉節(jié)系列活動(dòng)、“三節(jié)”系列活動(dòng)已成為保留節(jié)目。由企業(yè)贊助的城市形象小姐、房交會(huì)、白山之春旅游節(jié)等活動(dòng)規(guī)模越來越大，影響越來越廣。

（四）群眾文化活動(dòng)體現(xiàn)出鮮明的地域特色

2016中國·長白望天鵝冰瀑旅游項(xiàng)目以欣賞長白得天獨(dú)厚的景觀和品嘗長白獨(dú)有的民族特色美食為主題旅游項(xiàng)目全面啟動(dòng)?；顒?dòng)期間，游客既欣賞了朝鮮族歌舞的魅力，又親眼看到朝鮮族阿媽親手做的民族小吃，讓游客能夠很真實(shí)的感受到朝鮮族的文化。由當(dāng)?shù)氐娜罕娢幕o導(dǎo)干部編排的具有濃厚特色的朝鮮族歌舞更為冰雪旅游添上一抹獨(dú)特的色彩。

二、 群眾文化的創(chuàng)新措施

第一，開展文化聯(lián)誼，做好有償服務(wù)活動(dòng)。隨著社會(huì)文明程度的提高，一些機(jī)關(guān)、企業(yè)和社會(huì)團(tuán)體都很重視企業(yè)文化和職工的文化生活。我們很成功的舉辦了警民共建聯(lián)誼會(huì)，把一些國家頒布的最新的政策以文藝演出的形式做了宣傳。通過聯(lián)誼，又充當(dāng)了紅娘的角色，為單身男女牽線搭橋，解決了他們?cè)趯?shí)際生活中遇到的困難。一些企業(yè)為了宣傳打造自己的品牌效應(yīng)，對(duì)于文化生活也有了更高的要求。近幾年來，被一些企業(yè)邀請(qǐng)，為企業(yè)和學(xué)校譜寫廠歌、校歌，受到了歡迎和好評(píng)。這樣既豐富他們的文化生活，又為單位增加了文化活動(dòng)經(jīng)費(fèi)。有了經(jīng)濟(jì)作為后盾，我們的群眾文化活動(dòng)開展的有聲有色。白山市的合興大廈、白山發(fā)電公司都創(chuàng)作了企業(yè)歌曲，一是企業(yè)有這樣的需要，二是我們有能力提供這樣的服務(wù)。一個(gè)有買方，賣方的市場(chǎng)就形成了。這就要求我們拋棄傳統(tǒng)觀念，在立足于本職工作的前提下，多想多做。

第二，每年的重大演出活動(dòng)、各類畫展，我們都會(huì)做好案頭工作。文化的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是密不可分的，在宣傳精神文明的同時(shí)，更不忘宣傳家鄉(xiāng)的支柱產(chǎn)業(yè)。文化陣地的發(fā)展也會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以我市在體育場(chǎng)舉辦的旅游節(jié)晚會(huì)為例，消息一傳出，一些地方企業(yè)，國際知名企業(yè)等積極要求贊助，如百事可樂公司主動(dòng)找到組委會(huì)要求提供贊助經(jīng)費(fèi)，組委會(huì)積極幫助企業(yè)策劃，動(dòng)用了各種宣傳手段。此次演出活動(dòng)中在會(huì)場(chǎng)加放兩只巨型氣球廣告，在節(jié)目單里加印企業(yè)的一些惠民優(yōu)惠政策。這樣既宣傳了企業(yè)，又直觀地讓老百姓對(duì)產(chǎn)品有了了解。此次演出被譽(yù)為“雙贏”。

三、突出群眾主體地位

堅(jiān)持群眾文化活動(dòng)“群眾演、群眾看”的辦法，鼓勵(lì)群眾自己創(chuàng)作，參與其中。把發(fā)生在自己身邊的人和事以不同的文藝形式表現(xiàn)出來。近幾年來，我們把工作重點(diǎn)放在基層輔導(dǎo)上，定期去社區(qū)傳授一些舞蹈基礎(chǔ)，一些聲樂的方法，一個(gè)老少皆宜的廣場(chǎng)舞。讓廣大群眾自己也能自娛自樂。二是建立文化志愿者隊(duì)伍，在社區(qū)發(fā)展文化骨干。他們有熱情、有積極性、有組織的讓各項(xiàng)活動(dòng)迅速地開展，是開展群眾文化不可缺少的組成部分，也充分體現(xiàn)了群眾在文化發(fā)展中的主體地位。三是開展公益性文化藝術(shù)培訓(xùn)。近些年來，公益性培訓(xùn)進(jìn)入了如火如荼的階段，我們每年都開辦聲樂班、書法班、國畫班。學(xué)員的學(xué)習(xí)熱情都很高漲，經(jīng)過一段時(shí)間的學(xué)習(xí)，他們都有不同程度的提高，我們也會(huì)不定期地舉辦各種形式的畫展和演出，通過不同的形式給他們提供平臺(tái)，展示他們的才藝。

群眾文化經(jīng)過幾十年的演變，已經(jīng)在社會(huì)上扎根發(fā)芽、蓬勃發(fā)展。文化工作者要確保文化活動(dòng)的正常發(fā)展，就要做到常態(tài)化。要堅(jiān)持它的大眾性、娛樂性、廣泛性的特點(diǎn)，讓群眾文化不斷地完善，讓更多的群眾到各項(xiàng)文化娛樂活動(dòng)中來。

李子琦，女，大專，白山市群眾藝術(shù)館群文輔導(dǎo)干部，研究方向：群眾文化）

（責(zé)任編輯 徐文）