◎許加澍

我國傳統(tǒng)圖書出版的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革分析

◎許加澍

當(dāng)今社會，我們對傳統(tǒng)圖書出版的供給側(cè)進(jìn)行改革，將大力改革傳統(tǒng)圖書的選題、內(nèi)容以及策劃等。這項(xiàng)改革通過調(diào)整并優(yōu)化我國出版社內(nèi)部的結(jié)構(gòu)和關(guān)系，國家出版社簡化政策，將權(quán)利分發(fā)給下級各地方的出版社，提高傳統(tǒng)圖書庫存質(zhì)量以及準(zhǔn)確掌握消費(fèi)者的需求，并及時(shí)掌控出版的數(shù)量為主要的改革點(diǎn)等，使出版的圖書的數(shù)量達(dá)到供給曲線和需求曲線的交點(diǎn)處。通過這次改革，轉(zhuǎn)變我國傳統(tǒng)圖書出版的格局，促進(jìn)其穩(wěn)定并快速地發(fā)展。

圖書出版 供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革 庫存

我國現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的最重要問題是，沒有做到使供給和需求達(dá)到預(yù)期的平衡。這種不平衡的原因是沒有準(zhǔn)確地根據(jù)消費(fèi)者的總需求生產(chǎn)產(chǎn)品。因此，我國提出要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。雖然我國目前對出口、進(jìn)口、投資、消費(fèi)等各種領(lǐng)域進(jìn)行了改革，在一定程度上對經(jīng)濟(jì)起到促進(jìn)作用，但這并不是長久的辦法。因此，在當(dāng)前這種情況下，我國提出既要想辦法來擴(kuò)大需求，也要通過“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”來對現(xiàn)如今存在的問題進(jìn)行整改，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)快速且穩(wěn)定發(fā)展。

一、供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革與傳統(tǒng)圖書出版

供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革是我國新提出的、不同于之前施行的需求側(cè)改革。供給側(cè)改革主要對我國的產(chǎn)品供給進(jìn)行大力的結(jié)構(gòu)整改。通俗來說，就是既要滿足消費(fèi)者日益增長的需求，又要提高產(chǎn)品的服務(wù)、質(zhì)量等，通過擴(kuò)大供給來快速有效地促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的增長。所以，供給結(jié)構(gòu)改革就是通過企業(yè)內(nèi)部的機(jī)制、對企業(yè)多生產(chǎn)出來的產(chǎn)品庫存、創(chuàng)新企業(yè)結(jié)構(gòu)等一些方法，來解決我國如今存在的需求問題，從而促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)快速地發(fā)展。

在我國，圖書出版是促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動力，雖然我國的出書出版業(yè)發(fā)展迅速，但是同樣存在著一些問題，其中最大的問題是庫存過大，供給和需求沒有恰當(dāng)融合。這些情況發(fā)生的原因是讀者的需求變了，不再像以前那樣單一，圖書的出版跟不上讀者的需求。雖然出版社做出了相應(yīng)的調(diào)整措施，但沒有從根本上解決上述問題，而且這種矛盾的持續(xù)存在，也不斷阻礙了圖書出版經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以，圖書出版現(xiàn)階段的主要目標(biāo)就是推行供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，在解決矛盾的同時(shí)，促進(jìn)圖書出版和我國經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展。

傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不像其他行業(yè)那樣簡單，首先需要考慮的就是社會效益，同時(shí)要使經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的天平穩(wěn)定下來。滿足現(xiàn)如今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律是圖書出版的首要規(guī)則，同時(shí)還要秉持著弘揚(yáng)社會主義文化為重要的目標(biāo)，促進(jìn)我國傳統(tǒng)圖書出版的供給側(cè)改革，推動我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

二、傳統(tǒng)圖書出版的供給側(cè)現(xiàn)狀

與數(shù)字出版不同，傳統(tǒng)圖書的最大特點(diǎn)就是堅(jiān)持將文字印刷在紙質(zhì)上供讀者選擇。在數(shù)字出版不斷興起的同時(shí)，我國的傳統(tǒng)圖書出版并沒有因此衰退，反而創(chuàng)造了更好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，但在帶來好處的同時(shí)也存在著以下弊端。

（一）結(jié)構(gòu)比例不協(xié)調(diào)。結(jié)構(gòu)單一是我國傳統(tǒng)圖書出版的重要問題，內(nèi)容不新穎，不具備一定的創(chuàng)造性，選擇的題材陳舊，且對于弘揚(yáng)社會主義文化的圖書數(shù)量較少，主要以小學(xué)、初高中、大學(xué)等課本為主。由于結(jié)構(gòu)單一，抑制了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展。

（二）產(chǎn)能過剩。由于對消費(fèi)者的需求沒有準(zhǔn)確的預(yù)測，只是一味地生產(chǎn)，導(dǎo)致供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求，從而造成庫存過多，且無力消耗。所以，我們提出了“去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板”的口號。只有促進(jìn)需求去庫存，才能促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）國外市場的影響力不夠。雖然在我國傳統(tǒng)圖書出版的影響力逐漸增強(qiáng)，但在國際上的地位還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。由于在國際市場上沒有形成品牌效應(yīng)，且傳統(tǒng)圖書的內(nèi)容在國際市場上沒有較好的吸引力，所以，我國在進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革時(shí)，也要不斷提高我國的軟實(shí)力，以便在國際上具有一定的話語權(quán)。

三、傳統(tǒng)圖書出版的供給側(cè)改革路徑

（一）圖書選題的優(yōu)化與創(chuàng)新?，F(xiàn)如今，我國的圖書結(jié)構(gòu)單一，沒有對圖書的選題、內(nèi)容進(jìn)行改革，要將大力發(fā)展并宣傳我國的社會主義文化作為主要目標(biāo)，不應(yīng)只沉浸在單一的課文和少兒讀物中，應(yīng)該跳出現(xiàn)有的格局，結(jié)合當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展，對圖書的內(nèi)容、選題做出一定的改變。

（二）改革發(fā)行渠道?，F(xiàn)代科技發(fā)展迅速，我國可以對發(fā)行渠道進(jìn)行改革。比如可以將傳統(tǒng)的圖書利用網(wǎng)絡(luò)大力發(fā)行，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)消息傳播迅速快捷且方便的特點(diǎn)，對我國的傳統(tǒng)圖書進(jìn)行大力宣傳，從而擴(kuò)大我國消費(fèi)者對于傳統(tǒng)圖書的需求。

（三）按需出版，去產(chǎn)能，去庫存。隨著數(shù)字化科技的發(fā)展，我國應(yīng)該對庫存進(jìn)行重新的定義和規(guī)劃，對消費(fèi)者的需求進(jìn)行有效預(yù)測，不要一味地為了生產(chǎn)而造成庫存過多，從而抑制了我國傳統(tǒng)圖書出版的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

[1] 李曉曄.“供給側(cè)改革”與出版創(chuàng)新[J].出版發(fā)行研究，2015（12）.

[2] 殷克濤.媒介融合背景下出版企業(yè)互利共生模式研究[J].中國出版，2015（17）.

[3] 劉擁軍.中國圖書市場與庫存現(xiàn)狀及對策[N].中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2015-12-29.

[4] 殷克濤，方卿.出版企業(yè)的創(chuàng)新驅(qū)動力研究[J].出版發(fā)行研究，2015（12）.

許加澍，男，碩士，長春出版社，期刊中心主任，研究方向：傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的得與失）

（責(zé)任編輯 葛星星）