◎劉麗莉

電視節(jié)目創(chuàng)新的實(shí)踐與思考

◎劉麗莉

創(chuàng)新是事物發(fā)展的主題，是電視媒體應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。在電視節(jié)目創(chuàng)新中要把握好社會(huì)效益和價(jià)值方向，要堅(jiān)持品位和風(fēng)格，以保證電視節(jié)目在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占主導(dǎo)地位，保證電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

電視節(jié)目 創(chuàng)新 實(shí)踐 思考

隨著有線資源的豐富、節(jié)目的增多，觀眾在觀看電視時(shí)的選擇增多，對(duì)電視節(jié)目也越來(lái)越挑剔。日益下滑的收視率使電視節(jié)目制作人追求創(chuàng)新的腳步在加快 。創(chuàng)新主要是通過(guò)對(duì)資源的整合和傳播形式的改變研發(fā)新的節(jié)目，在改造原有節(jié)目基礎(chǔ)上提升電視節(jié)目的傳播價(jià)值。本文主要研究在新形勢(shì)下電視節(jié)目的創(chuàng)新實(shí)踐，以為電視節(jié)目創(chuàng)新提供參考。

一、創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新的含義

創(chuàng)新是一種生產(chǎn)函數(shù)，是通過(guò)沒(méi)有的生產(chǎn)要素的組合使生產(chǎn)有新的契合點(diǎn)。電視節(jié)目的創(chuàng)新主要是在資源整合的基礎(chǔ)上利用自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)新的電視節(jié)目的過(guò)程，以達(dá)到對(duì)現(xiàn)有節(jié)目的改進(jìn)，提升頻道傳播價(jià)值。長(zhǎng)期不變的節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目要在節(jié)目編排和制作上，在創(chuàng)新理論上，在制造話題能力上，在產(chǎn)生輿論影響上進(jìn)行創(chuàng)新。

（二）創(chuàng)新過(guò)程的注意事項(xiàng)

首先，要堅(jiān)持正確方向。媒體對(duì)信息的傳播是要堅(jiān)持把國(guó)家的導(dǎo)向放在首位。創(chuàng)新是媒體發(fā)展的自由，但是自由是有底線的，在創(chuàng)新過(guò)程中要把握基本職業(yè)規(guī)范，堅(jiān)持主流媒體的定位。其次，要堅(jiān)持正確的價(jià)值觀。不管電視節(jié)目怎么創(chuàng)新，都要堅(jiān)持正確的價(jià)值觀。像美國(guó)雖然在種族、宗教和文化上是多元化的，但是他們的社會(huì)主導(dǎo)價(jià)值觀是一致的。而目前我國(guó)個(gè)別影片的價(jià)值觀是無(wú)序的，對(duì)應(yīng)該贊揚(yáng)的現(xiàn)象卻要挖苦，對(duì)于該批判的東西卻進(jìn)行美化，這樣的節(jié)目和影片都是沒(méi)有底線的，是價(jià)值觀的扭曲。所以說(shuō)節(jié)目創(chuàng)新要分清什么是美丑，不能顛倒黑白。再次，是社會(huì)效益。電視節(jié)目創(chuàng)新的目的是使社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。電視媒體作為國(guó)家公共資源平臺(tái)，要把社會(huì)效益放在創(chuàng)新的第一位。在節(jié)目創(chuàng)新中要防止為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有率而不分好壞進(jìn)行節(jié)目的制作和播出。像中央電視臺(tái)的原創(chuàng)節(jié)目《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》等，不為廣告收益，不為收視率，只為傳播中國(guó)文化，而動(dòng)用非常多的人力物力，放在黃金時(shí)間去播出，這就是媒體創(chuàng)新的責(zé)任。最后，堅(jiān)持創(chuàng)新與堅(jiān)守并存。要正確對(duì)待創(chuàng)新，要重視創(chuàng)新的意義和緊迫性，同時(shí)又要對(duì)好的原創(chuàng)品牌進(jìn)行堅(jiān)守。比如央視的新聞聯(lián)播和春晚節(jié)目，雖然也在跟隨時(shí)代發(fā)展進(jìn)行創(chuàng)新，但更多的是堅(jiān)守和傳承，這些堅(jiān)守和傳承使這些精品節(jié)目在中國(guó)觀眾心目中一直占據(jù)著重要位置。

二、創(chuàng)新思考

（一）堅(jiān)持正確導(dǎo)向

電視節(jié)目在創(chuàng)新時(shí)要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，要以大局為主，要符合國(guó)家的政策和方針等，不管題材是正面負(fù)面、微觀宏觀，都要與國(guó)家的宣傳一致。如在農(nóng)民工討薪、拆遷、看病難、教育、城管執(zhí)法等問(wèn)題上，一定要把握好導(dǎo)向，要以觀眾注意為前提，以解決問(wèn)題為目的。對(duì)于新聞?lì)惞?jié)目，要打破傳統(tǒng)的大新聞的觀念，要以百姓的生活為切入點(diǎn)，以喚起百姓的關(guān)注。首先，可以采用跟蹤記錄的方法，用鏡頭對(duì)事實(shí)進(jìn)行拼接，主要對(duì)事不對(duì)人，在報(bào)道中抓細(xì)節(jié)，以利于理性思考。其次，在結(jié)構(gòu)上可以有發(fā)展，有高潮，有對(duì)話和結(jié)果，使故事成為一個(gè)完整的故事，在圍繞人物命運(yùn)的報(bào)道過(guò)程中沒(méi)有突出新聞性，但是卻能抓住人的眼球。再次，記者走入畫(huà)面，在交流和對(duì)話中增加現(xiàn)場(chǎng)感和親近感，增加了人情味。最后，在不影響報(bào)道效果的情況下，可以對(duì)一些鏡頭進(jìn)行保留，目的是畫(huà)龍點(diǎn)睛，在增加信息量的同時(shí)，也增加了吸引力。

（二）堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀

電視節(jié)目創(chuàng)新要堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，要注重專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目創(chuàng)新，這類(lèi)專(zhuān)題主要是通過(guò)普通人物的故事弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。一是人物選擇要有故事，二是從道德層面展現(xiàn)人性的真善美。如《等著我》是通過(guò)普通人物來(lái)發(fā)布尋人信息，在這個(gè)節(jié)目中，主持人不知道他們的故事后果，在節(jié)目中久別重逢的畫(huà)面就是給觀眾最大的正能量?！兜戎摇肥怯脤と藖?lái)喚起人的良知，讓節(jié)目回歸社會(huì)，回歸人的本性。

（三）堅(jiān)持文化品位

以《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》為例，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這一類(lèi)節(jié)目中始終堅(jiān)持一定的品位，始終以弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化為責(zé)任。這類(lèi)節(jié)目不會(huì)帶來(lái)巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，但是在觀眾的心里卻占據(jù)一定的位置。堅(jiān)持品位還要堅(jiān)持中國(guó)文化、中國(guó)元素和中國(guó)特點(diǎn)，在形式上貼近大眾，使每個(gè)人都可以參與其中，使節(jié)目充滿趣味和吸引力。

總之，在電視節(jié)目的創(chuàng)新上要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持文化品位，將堅(jiān)守和創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)電視節(jié)目在新媒體環(huán)境中快速健康發(fā)展。

[1]袁靖華.電視節(jié)目模式創(chuàng)意[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2010.

[2]金伯婷.對(duì)當(dāng)前調(diào)解類(lèi)節(jié)目的一些思考[J].中國(guó)電視，2012（03）.

劉麗莉，女，本科，吉林電視臺(tái)，編輯，研究方向：新聞傳媒）

（責(zé)任編輯 劉冬楊）