□ TEXT水貝會

《2016年鉆石行業(yè)分析報告》摘要

□ TEXT水貝會

圖1 2015年全球四大鉆石市場千禧一代購買量（%-美元）

戴比爾斯集團（De Beers Group）最新公布了《2016年鉆石行業(yè)分析報告》，戴比爾斯集團在全球范圍進行了消費者調(diào)查，其中，中國是四個重點調(diào)查市場之一。本文選摘翻譯其中部分調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計數(shù)據(jù)，尤其涉及中國消費市場的數(shù)據(jù)，供鉆石從業(yè)者參考。

《2016年鉆石行業(yè)分析報告》指出，美國、中國、印度和日本晉升為全球四大鉆石消費市場，合計需求量占到全球總量的73%。此四個市場中，千禧一代人口數(shù)量（包括男性和女性）接近10億，其中超過2.2億人生活達到富裕水平，是鉆飾的活躍消費人群。

2015年,千禧一代在四大鉆石消費市場共花費近260億美元購買鉆飾，占這四個市場鉆飾零售總額的45%。在鉆飾銷售額方面，中國千禧一代以68%的份額占據(jù)當?shù)厥袌鱿M人群首位，其次是印度47%，美國41%，最低為日本29%。結(jié)合這四個國家千禧一代人口比例，可以看出千禧一代在鉆飾市場上的消費貢獻高于其人口比例，凸顯出這部分人群強勁的鉆飾購買力。

百度百科對“千禧一代”的解釋是：代表著與網(wǎng)絡/計算機科學高速發(fā)展同時長大的一代，是在21世紀后成年的一代，他們差不多與電腦同時誕生，在互聯(lián)網(wǎng)的陪伴下長大。更直接一點的表述，是從1983年到2000年出生的人群。

相較于他們的長輩，千禧一代在獨特的環(huán)境中逐漸成熟，培養(yǎng)出一種特有的對成功的定義標準，這也使他們的價值觀也發(fā)生了改變。在1990年代末和2000年代初，較為富裕的家庭中父母對千禧一代的愛護甚至是溺愛，可以說是達了一個高峰，這使得千禧一代的青春期具有兩大特點：穩(wěn)定的經(jīng)濟增長趨勢判斷，和對未來前景的樂觀預期。正是這兩大特點給鉆石消費市場帶來了極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

體現(xiàn)千禧一代與鉆石之間強勁關(guān)聯(lián)的5個關(guān)鍵點：

1 千禧一代把鉆石列為四大最渴望的高價禮物之一

在美國，18～34歲人群對鉆石具有相對穩(wěn)定的購買需求，在過去的幾十年里，把鉆石列為最渴望得到禮物的欲望有增無減。在中國，精美的鉆飾是千禧一代最渴望擁有的，相較于年長一代的43%，千禧一代中有52%的人將鉆飾列為最渴望得到禮物的第一位。

2 千禧一代逐漸形成對鉆石的普遍認可

較早的將鉆石引入年輕人的生活，使千禧一代成為了鉆石市場長期強有力的消費人群。在美國，超過62%的千禧一代至少擁有一件鉆飾（圖2），位列四大市場的首位。其他三個主要市場，鉆石的擁有比例都明顯低于美國。但是在印度，千禧一代（10%）與年長一代的所有比例幾乎持平，而在中國千禧一代中（20%），它的最高峰年齡區(qū)間出現(xiàn)在25～34歲（29%）。日本是唯一一個千禧一代的鉆石所有比例（31%）明顯低于年長一代（66%）的市場。

3 千禧一代比年長一代更偏愛購買鉆石

在千禧一代鉆飾購買者的比例中，25～34歲是購買鉆飾最活躍的年齡段，其比例明顯高于年齡超過35歲的人群(圖3)，只有印度市場是例外。這一現(xiàn)象不難解釋，25～34歲為結(jié)婚的高峰年齡段，這就使千禧一代與年長一代產(chǎn)生了較大差距。

4 在千禧一代，鉆飾的自發(fā)購買行為趨勢愈加顯著

婚禮為鉆石提供了一個穩(wěn)定的市場，因為無論是傳統(tǒng)習俗還是日趨成型的潮流，鉆戒均成為婚禮中必不可少的一部分，未婚的千禧一代為鉆石市場提供了巨大的發(fā)展機會。在美國和印度，18～34歲年齡段的自發(fā)購買行為明顯增加，大幅度地提升了千禧一代中未婚購買鉆飾的零售量。與此同時，千禧一代欣賞、挑選和購買鉆飾的方式也呈現(xiàn)著多樣性（圖4）。

5 千禧一代的父母和祖父母贈送鉆石作為禮物，是鉆石行業(yè)的另一個重要機會

對于千禧一代而言，除了伴侶，另一個獲得鉆石的重要路徑就是親屬的饋贈。在美國，15%的未婚千禧一代是從父母和祖父母那里獲得鉆飾的。

展望未來，報告還特別提到令人鼓舞的是，10年后（2025年前后）才是千禧一代的經(jīng)濟成熟期，屆時鉆石行業(yè)將會迎來一波給他們帶來更大收益的潛在消費者。如果想要抓住商機，就必須要隨著時代的發(fā)展不斷創(chuàng)新，從各個方面增加自有產(chǎn)品的價值。

圖2.四大市場鉆飾的所有權(quán)人口比例對比（%-擁有鉆飾的女性比例）

圖3.購買鉆飾的人口比例對比（%-在一年內(nèi)，購買鉆飾的女性）

圖4.女性查看挑選和購買鉆飾的方式（以中國為例）

圖5.女性上網(wǎng)瀏覽挑選鉆飾的目的（以中國為例）