宋家燁

摘 要：在現(xiàn)今的生活中，老百姓的生活水平越來越高，對財經(jīng)類的新聞也越來越關(guān)注。由于老百姓手里面的閑錢擱置，就希望通過投資來進行賺錢。但是我國的財經(jīng)新聞報道太過于專業(yè)化，這樣就導致了一些老百姓看不懂財經(jīng)新聞，對此產(chǎn)生困惑。為了解決這一困惑，使得我國的財經(jīng)新聞報道百姓化，本文對此論題進行簡單的了解和分析，以探究出財經(jīng)新聞報道百姓化的路徑。

關(guān)鍵詞：財經(jīng)新聞；報道；百姓化；路徑

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）02-0253-01

隨著人們生活水平的提高，老百姓對財經(jīng)新聞的關(guān)注度越來越高。在現(xiàn)今的社會生活中，人們對財經(jīng)新聞的關(guān)注度將會隨著經(jīng)濟的發(fā)展一再提高，這需要將我國的財經(jīng)類新聞變得百姓化，也就是將一些專業(yè)化的詞語變得通俗易懂，幫助眾多百姓了解財經(jīng)新聞，關(guān)注財經(jīng)市場的動向。本文主要是對財經(jīng)新聞報道百姓化的路徑的探究，希望在探究的過程中能夠促進財經(jīng)新聞報道的百姓化報道。

1 財經(jīng)新聞報道的現(xiàn)狀

目前，我國的財經(jīng)新聞報道存在很多的問題[1]。（1）新聞報道淺進淺出，我國的財經(jīng)類新聞報道只是停留在新聞事件的表面，沒有深入的進行財經(jīng)新聞事件的分析，停留在報道財經(jīng)領(lǐng)域里的一般動態(tài)報道上，缺乏深度，多就事論事。這種問題的出現(xiàn)，就會導致老百姓沒辦法正確的認識財經(jīng)新聞的相關(guān)知識，同時人們也沒辦法從財經(jīng)事件中了解相關(guān)的投資經(jīng)驗，從而正確的了解市場的動向，進行相應(yīng)的理財投資規(guī)劃。（2）報道深進深出，把財經(jīng)新聞寫的像學術(shù)論文，內(nèi)容大多較為枯燥，不貼近讀者。這個問題就是在說我國的財經(jīng)新聞太過于專業(yè)化，大部分的人們沒辦法了解財經(jīng)新聞的含義，這就需要將我國的財經(jīng)新聞報道百姓化。（3）報道淺進深出，一個簡單的財經(jīng)現(xiàn)象，往往演繹成驚動地的大事件，國際大背景，國內(nèi)小氣候，言必“全球化”，動輒“制度化”。

以上出現(xiàn)的三種問題就是現(xiàn)今我國財經(jīng)新聞報道的現(xiàn)狀，根據(jù)出現(xiàn)的問題進行財經(jīng)新聞報道百姓化路徑的探究。

2 財經(jīng)新聞報道百姓化的路徑

2.1 財經(jīng)新聞報道通俗化

要想做到財經(jīng)新聞報道百姓化，前提就是要做到新聞的大眾化，其次就是要做到通俗化。這句是說要將財經(jīng)新聞中一些專業(yè)的詞語變得通俗易懂。財經(jīng)新聞領(lǐng)域多有專業(yè)術(shù)語，且新術(shù)語又層出不窮。而這些專業(yè)的術(shù)語對于老百姓來說，就像是在聽“天書”，這就導致了知識的差異性，無法統(tǒng)一進行財經(jīng)新聞的報道[2]。

尼爾·T·加文在《經(jīng)濟、媒體與公眾知識》一書中曾經(jīng)指出：“經(jīng)濟對大眾性報紙來說是一個干巴巴而且困難的領(lǐng)域，需要繁復的解釋和闡明相關(guān)的環(huán)境，必須想方設(shè)法把人們普遍認為困難、枯燥并且需要復雜技術(shù)解釋的事件處理得生動，而且對一般的和漫不經(jīng)心的讀者具有吸引力。這句話就很形象貼切的指出了問題的所在，同時也為財經(jīng)新聞報道百姓化提出了路徑，我國的財經(jīng)類新聞報道只有做到通俗易懂，才能吸引更多公眾的注意，進而拉近財經(jīng)新聞與百姓之間的距離，增強其可受性和親和力。

2.2 財經(jīng)新聞報道多元素化

財經(jīng)新聞報道多元素化，這就需要將枯燥無味的財經(jīng)新聞結(jié)合相關(guān)的圖片圖表以及視頻事件進行報道，使得財經(jīng)類新聞不再那么枯燥無味，在一定程度上將財經(jīng)新聞變得有親和力。

多元素化，將一些相關(guān)的數(shù)據(jù)變成圖表，包括：曲線圖、餅圖、柱圖、架構(gòu)圖等等。“數(shù)字圖表化可以將枯燥的數(shù)字形象化，將抽象的問題具體化，將分散的內(nèi)容整體化，將平面的文字立體化?！边@些圖表能夠詳細的將這些數(shù)據(jù)展現(xiàn)出來，賦予財經(jīng)新聞以魅力。

2.3 財經(jīng)新聞報道故事化

故事化，就是將相關(guān)的財經(jīng)新聞故事化，現(xiàn)今的財經(jīng)新聞比較枯燥，不能吸引讀者的眼球，但是如果將財經(jīng)新聞故事化，那么新聞就是一個完整的故事，在某種程度上就會激發(fā)公眾的興趣，而有趣的故事總是讓人們記憶深刻。財經(jīng)新聞報道故事化，可以在一方面改變財經(jīng)報道太過專業(yè)化的缺點，將專業(yè)的知識變成通俗易懂的故事展現(xiàn)給觀眾，將人物的活動演繹為一個個生動的故事，使新聞報道增添趣味性和人性味[3]。

綜上所述，通過對我國財經(jīng)新聞報道現(xiàn)狀的了解，找出三個相應(yīng)的問題：（1）淺進淺出；（2）深進深出；（3）淺進深出。

同時有針對性的進行財經(jīng)新聞報道百姓化的路徑探究，找出了相應(yīng)的改善措施：（1）財經(jīng)新聞報道通俗化；（2）財經(jīng)新聞報道多元素化；（3）財經(jīng)新聞報道故事化。以上就是本文的研究成果。

3 結(jié)語

隨著全民財經(jīng)時代的到來，財經(jīng)新聞信息的需求將有一個大的擴張。確立“以受眾為中心”的財經(jīng)報道理念，選擇百姓化路徑是提升財經(jīng)新聞傳播效果的必由之路。財經(jīng)新聞報道的“利益化”切入、通俗化表達，故事化演繹、多元素化編排、個性化定位是財經(jīng)新聞報道百姓化的主要路徑。本著學習的眼光進行本文的創(chuàng)作，希望在創(chuàng)作論文的過程中，能夠探究出財經(jīng)新聞報道百姓化的路徑。

參考文獻：

[1]方玲.近八年大陸財經(jīng)新聞研究現(xiàn)狀分析——以2004-2011年財經(jīng)新聞研究文獻為例[D].廣西大學，2013.

[2]周燁，黃潔杰.論如何提高黨報財經(jīng)報道的可讀性——以《杭州日報》為例[J].媒體時代，2013（7）：45-48.

[3]張洪良.廣播財經(jīng)類節(jié)目——以初探如何在新常態(tài)中呈現(xiàn)新亮點為例[J].新聞研究導刊，2016（8）：168.