■周 丹 周華清

1)湖北科技學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，湖北省咸寧市咸寧大道88號(hào) 4371002)福建工程學(xué)院人文學(xué)院，福建省福州市閩侯大學(xué)城學(xué)府南路33號(hào) 3501183)閩江學(xué)院人文與傳播學(xué)院， 福建省福州市閩侯大學(xué)城溪源宮路200號(hào) 350108

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的快速發(fā)展，改變了公眾的媒體接觸方式和閱讀習(xí)慣，公眾在移動(dòng)媒體平臺(tái)的閱讀時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了紙質(zhì)期刊。移動(dòng)閱讀以其隨時(shí)隨地的閱讀優(yōu)勢(shì)，符合公眾在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化、淺閱讀的需求，因此通過(guò)智能移動(dòng)終端閱讀已經(jīng)成為公眾的習(xí)慣。國(guó)內(nèi)科技期刊開(kāi)通公眾號(hào)蔚然成風(fēng)，通過(guò)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，提升目標(biāo)受眾黏性，實(shí)現(xiàn)服務(wù)讀者、廣告經(jīng)營(yíng)、采編服務(wù)、信息傳播等功能。

與此同時(shí)，科技期刊微信公眾號(hào)的應(yīng)用研究成為熱門(mén)研究方向，編輯出版類(lèi)《中文社會(huì)科學(xué)引文索引》(CSSCI)收錄期刊基本上都設(shè)置有數(shù)字出版相關(guān)欄目，每期均固定刊出數(shù)字出版、跨媒體融合、微信應(yīng)用等研究成果。國(guó)內(nèi)對(duì)科技期刊版式設(shè)計(jì)或微信應(yīng)用研究主要包括以下領(lǐng)域：(1)以專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)軟件插畫(huà)設(shè)計(jì)應(yīng)用，探討科技期刊的插畫(huà)設(shè)計(jì)技巧[1-2]，從軟件設(shè)計(jì)應(yīng)用的視角，提出科技期刊排版插畫(huà)設(shè)計(jì)原理，但沒(méi)有涉及科技期刊微信公眾號(hào)的排版設(shè)計(jì)應(yīng)用；(2)通過(guò)量化研究和實(shí)證研究的方式，總結(jié)科技期刊的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)模式與策略[3]，但此類(lèi)研究也沒(méi)有涉及科技期刊微信公眾號(hào)的版式設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)容；(3)提出科技期刊的移動(dòng)優(yōu)先出版模式與微信運(yùn)營(yíng)指標(biāo)[4-5]，但沒(méi)有涉及科技期刊的移動(dòng)版式設(shè)計(jì)與效果；(4)探討透視原理在電子出版物中的應(yīng)用[6]，豐富了電子出版物的設(shè)計(jì)理論，但沒(méi)有提出其在微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用思路；(5)從圖片選擇和優(yōu)化的視角探討科技期刊的微信公眾號(hào)設(shè)計(jì)技巧[7]，對(duì)科技期刊微信公眾號(hào)的版式設(shè)計(jì)研究具有重要的價(jià)值，但缺少版式設(shè)計(jì)原理和色彩、文字等設(shè)計(jì)思路。此外，有研究者認(rèn)為應(yīng)加強(qiáng)科技期刊微信公眾號(hào)在封面、內(nèi)文格式及版式方面的設(shè)計(jì)[8]，但沒(méi)有提出具體的版式設(shè)計(jì)方法。

綜上所述，國(guó)內(nèi)對(duì)科技期刊微信公眾號(hào)的研究關(guān)注較多，而對(duì)微信公眾號(hào)版式設(shè)計(jì)技巧的研究，一直滯后于微信的行業(yè)應(yīng)用，僅在相關(guān)論文章節(jié)中提及[7-8]，缺少系統(tǒng)、深入的研究。微信作為科技期刊跨媒體融合發(fā)展的重要渠道之一，已經(jīng)獲得了科技期刊社、學(xué)術(shù)界和讀者的認(rèn)可。本文從跨學(xué)科的視角，結(jié)合微信公眾號(hào)設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)需要，提出微信公眾號(hào)文章版式的設(shè)計(jì)技巧，對(duì)科技期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

1 微信公眾號(hào)版式設(shè)計(jì)要素

微信公眾號(hào)文章的版式設(shè)計(jì)原理、設(shè)計(jì)要素，與平面媒體的版式設(shè)計(jì)原理一脈相承，科技期刊微信公眾號(hào)的版式設(shè)計(jì)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)既有相同之處，也有一定的差異。在進(jìn)行公眾號(hào)版式設(shè)計(jì)時(shí)，主要的設(shè)計(jì)要素為圖片、文字和色彩，微信公眾號(hào)版式設(shè)計(jì)是對(duì)上述三大要素的編排過(guò)程。在設(shè)計(jì)原理方面，傳統(tǒng)的平面構(gòu)成原理也適用于微信公眾號(hào)的版式設(shè)計(jì)，版面平面空間的對(duì)比、均衡、韻律等，運(yùn)用平面設(shè)計(jì)原理能夠增強(qiáng)微信公眾號(hào)版式的美感，突出主體。與傳統(tǒng)紙質(zhì)版式設(shè)計(jì)相比，微信公眾號(hào)的版面交互性更強(qiáng)，出版介質(zhì)是LED液晶屏。

1.1 微信公眾號(hào)圖片選擇

圖片是微信公眾號(hào)版式設(shè)計(jì)中的核心元素之一。在互聯(lián)網(wǎng)海量信息時(shí)代，受眾每天被各種各樣的媒介和信息包圍，繁雜的信息給他們帶來(lái)了極大的干擾，因此簡(jiǎn)單而直接的信息更容易被讀者接受。圖片以其生動(dòng)、形象、直接的優(yōu)勢(shì)，能夠提升科技期刊微信公眾號(hào)的閱讀率，增強(qiáng)信息的傳播效果。從圖1可以看出，微信公眾號(hào)“建筑學(xué)報(bào)”的文章配圖與文章相關(guān)度高，通過(guò)選擇與文章相關(guān)度高或者主題性強(qiáng)的圖片，能夠直觀地展示文章的主要內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)圖文互補(bǔ)。

圖1 “建筑學(xué)報(bào)”微信文章圖片搭配

1.2 微信公眾號(hào)文字設(shè)計(jì)

文字是信息傳播的載體，也是微信公眾號(hào)版式設(shè)計(jì)的基本要素。公眾訂閱或者關(guān)注科技期刊微信公眾號(hào)的目的，除了查詢(xún)信息外，更重要的是閱讀感興趣的內(nèi)容。微信公眾號(hào)的文字編排設(shè)計(jì)首先是實(shí)現(xiàn)信息傳播的功能，其次是要突出文章重點(diǎn)，引導(dǎo)微信公眾號(hào)粉絲的閱讀行為，達(dá)到科技期刊微信公眾號(hào)預(yù)期目標(biāo)。因此，在字體的選擇、字號(hào)的大小，行距字距的設(shè)定上，都應(yīng)以滿足文字編排的基本功能為前提。微信公眾號(hào)“西農(nóng)食品研究生”2016年10月19日的推文《研究生如何作文獻(xiàn)閱讀筆記》(圖2)，通過(guò)段落空行和觀點(diǎn)加粗的方式，突出文章的重點(diǎn)，引導(dǎo)讀者閱讀。

圖2 微信公眾號(hào)文章文字排版

1.3 微信公眾號(hào)色彩搭配

色彩搭配對(duì)微信公眾號(hào)視覺(jué)形象與品牌認(rèn)知具有重要影響。高水平的色彩設(shè)計(jì)，能夠提高微信公眾號(hào)的閱讀率，提升粉絲的閱讀體驗(yàn)。色彩具有情感和識(shí)別性，微信公眾號(hào)版式設(shè)計(jì)中的色彩搭配，是科技期刊色彩識(shí)別系統(tǒng)的組成部分。微信公眾號(hào)版式設(shè)計(jì)的色彩搭配，應(yīng)突出傳遞學(xué)科與行業(yè)信息，營(yíng)造輕松舒適的閱讀氛圍，利用色彩在心理暗示和視覺(jué)傳播中的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)科技期刊微信公眾號(hào)的傳播效果。從 “建筑學(xué)報(bào)”公眾號(hào)2017年7月17日“新刊要覽”(圖3)的色彩搭配中可以看出，目次、欄目中的藍(lán)色搭配，不僅傳遞出簡(jiǎn)約、高雅的色彩感受，同時(shí)也便于讀者尋找感興趣的文章。

2 科技期刊微信公眾號(hào)版式設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

微信公眾號(hào)對(duì)科技期刊運(yùn)營(yíng)的作用，已經(jīng)獲得期刊社的普遍認(rèn)可，開(kāi)通微信公眾號(hào)成為科技期刊跨媒體融合發(fā)展的有效路徑。在微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，高質(zhì)量的文章內(nèi)容與高水平的版式設(shè)計(jì)，是微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心，但目前科技期刊普遍較為重視微信公眾號(hào)內(nèi)容的策劃，而忽視了微信文章的編排設(shè)計(jì)。

圖3 “建筑學(xué)報(bào)”微信公眾號(hào)文章色彩搭配

2.1 版式設(shè)計(jì)功能定位模糊

微信公眾號(hào)目前分為3類(lèi)，分別是微信訂閱號(hào)、微信服務(wù)號(hào)、微信企業(yè)號(hào)。其中，微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)主要面向普通公眾，對(duì)關(guān)心和期待獲得公眾號(hào)服務(wù)的公眾開(kāi)放，而微信企業(yè)號(hào)則主要面向企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理，公眾使用和了解較少?？萍计诳⑿殴娞?hào)版面編排設(shè)計(jì)存在功能定位模糊，微信服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào)的版面編排設(shè)計(jì)沒(méi)有明顯差異的問(wèn)題。微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的功能、特點(diǎn)和推送方式明顯不同，科技期刊在開(kāi)通微信訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)時(shí)應(yīng)根據(jù)差異準(zhǔn)確定位，但對(duì)于大多數(shù)期刊社來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有針對(duì)微信公眾號(hào)不同定位進(jìn)行版面的區(qū)隔設(shè)計(jì)。期刊社應(yīng)對(duì)2類(lèi)不同定位的微信公眾號(hào)進(jìn)行調(diào)整，微信訂閱號(hào)每天可以向粉絲推送1次不超過(guò)7條的文章，每次推送在公眾號(hào)欄目顯示，不具強(qiáng)制閱讀性，所以排版時(shí)應(yīng)更重視凸顯信息傳播功能；而微信服務(wù)號(hào)一個(gè)月可以推送4次文章，每條消息都會(huì)在微信中顯示為未讀消息，具有一定的強(qiáng)制閱讀性，版式設(shè)計(jì)更應(yīng)重視服務(wù)功能。

2.2 微信文章版式設(shè)計(jì)水平較低

受眾對(duì)微信公眾號(hào)的評(píng)價(jià)源自于公眾號(hào)文章內(nèi)容版式設(shè)計(jì)，甚至將這種評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)移到對(duì)科技期刊的認(rèn)知上。微信公眾號(hào)文章排版與紙質(zhì)科技期刊排版不同，在移動(dòng)端的排版受呈現(xiàn)界面的制約，由于紙質(zhì)科技期刊缺少微信運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)，大多沒(méi)有專(zhuān)門(mén)從事微信公眾號(hào)的設(shè)計(jì)師，微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)主要是由編輯部編輯兼職承擔(dān)，導(dǎo)致科技期刊的微信公眾號(hào)版式設(shè)計(jì)水平明顯低于普通商業(yè)微信公眾號(hào)的設(shè)計(jì)水平?？萍计诳⑿虐媸皆O(shè)計(jì)存在的問(wèn)題主要包括以下4個(gè)方面：(1)在文字設(shè)置上，字體、字號(hào)、字距設(shè)置不夠嚴(yán)謹(jǐn)，字號(hào)存在偏大或偏小的情況，太大的字號(hào)導(dǎo)致單屏顯示內(nèi)容有限，而字號(hào)太小則不易識(shí)別，造成閱讀上的困難；(2)在色彩設(shè)計(jì)上，文章版面色彩使用相對(duì)隨意，主要體現(xiàn)在色彩使用過(guò)于單調(diào)，版式設(shè)計(jì)效果較差，也有版面色彩使用較多，版面色彩太花哨，降低了受眾的閱讀體驗(yàn)，影響科技期刊微信公眾號(hào)形象；(3)圖片選擇使用隨意，文章插圖與文章相關(guān)度較低，不能很好地發(fā)揮圖片的作用，不利于提高文章閱讀率;(4)微信文章導(dǎo)航欄設(shè)計(jì)效果相對(duì)較差，部分微信公眾號(hào)對(duì)目次欄的設(shè)計(jì)不夠重視，圖文搭配匹配度不高，沒(méi)有根據(jù)文章內(nèi)容和受眾細(xì)分進(jìn)行編排設(shè)計(jì)。從微信公眾號(hào)“浙江農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào)”與“水產(chǎn)學(xué)報(bào)”目次頁(yè)版式設(shè)計(jì)(圖4)來(lái)看，2個(gè)公眾號(hào)均以學(xué)報(bào)文章作為主要的內(nèi)容來(lái)源，但“浙江農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào)”微信公眾號(hào)文章目次版面編排過(guò)于單調(diào)和呆板，“水產(chǎn)學(xué)報(bào)”對(duì)使用的圖片進(jìn)行了適當(dāng)優(yōu)化，視覺(jué)效果得到了明顯的提升。

圖4 微信文章排版效果對(duì)比

2.3 移動(dòng)媒體特征設(shè)計(jì)不足

移動(dòng)社交媒體具有交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)科技期刊微信公眾平臺(tái)的功能擴(kuò)展，使其具備信息傳播、互動(dòng)交流、媒介經(jīng)營(yíng)等多重功能。目前，大多數(shù)科技期刊微信公眾號(hào)文章的版式設(shè)計(jì)依然遵循傳統(tǒng)的平面出版設(shè)計(jì)思路，或者基于計(jì)算機(jī)(PC)網(wǎng)頁(yè)的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，雖然移動(dòng)端的設(shè)計(jì)原理與紙質(zhì)排版、PC端并沒(méi)有太大的差別，但由于微信公眾號(hào)文章主要在移動(dòng)端進(jìn)行閱讀，簡(jiǎn)單的照搬紙質(zhì)版和PC端的版式設(shè)計(jì)，將對(duì)移動(dòng)閱讀產(chǎn)生干擾。這種干擾主要體現(xiàn)在字號(hào)、顏色反差、字體等設(shè)計(jì)上，因此對(duì)微信公眾號(hào)文章的版式進(jìn)行編排設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)根據(jù)移動(dòng)端的顯示特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化?？萍计诳瘜?zhuān)業(yè)性強(qiáng)，因此在圖文處理上應(yīng)增加GIF動(dòng)圖的使用，以實(shí)現(xiàn)更好的閱讀體驗(yàn)。

2.4 排版與受眾需求匹配度不高

微信公眾號(hào)的版面編排應(yīng)當(dāng)根據(jù)科技期刊定位來(lái)設(shè)計(jì)，以目標(biāo)受眾的年齡、職業(yè)、審美進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)受眾的閱讀需求?，F(xiàn)有大部分科技期刊微信公眾號(hào)的文章版式設(shè)計(jì)與受眾需求匹配度不高，若隱去公眾號(hào)名稱(chēng)，大部分的公眾號(hào)并沒(méi)有自己的特點(diǎn)，也無(wú)法做到明顯的視覺(jué)區(qū)隔。微信公眾號(hào)版面編排設(shè)計(jì)的目的是提高版面的美感，突出文章重點(diǎn)，引導(dǎo)受眾閱讀，塑造版面?zhèn)€性。每個(gè)科技期刊微信公眾號(hào)的定位和閱讀人群都有明顯的差異，因此在微信公眾號(hào)的版式設(shè)計(jì)上也應(yīng)該有鮮明的差異。比如醫(yī)學(xué)類(lèi)的科技期刊公眾號(hào)，在色彩使用上就應(yīng)當(dāng)與其行業(yè)學(xué)科相匹配，采取簡(jiǎn)潔的版式設(shè)計(jì)風(fēng)格，使用偏向于理性寧?kù)o的色彩，避免使用過(guò)于鮮艷或灰暗的色調(diào)，字體字號(hào)的選擇應(yīng)以目標(biāo)受眾的閱讀習(xí)慣為依據(jù)。

3 科技期刊微信公眾號(hào)版式設(shè)計(jì)策略

高品質(zhì)的內(nèi)容策劃致力于解決受眾閱讀需求問(wèn)題，而版式設(shè)計(jì)則影響受眾的閱讀行為。因此探討科技期刊微信公眾號(hào)的排版設(shè)計(jì)策略，對(duì)提升科技期刊微信公眾號(hào)傳播效果具有重要的作用。

3.1 微信公眾號(hào)版式設(shè)計(jì)原則

微信公眾號(hào)版式設(shè)計(jì)的目的是提升讀者的閱讀體驗(yàn)，突顯微信公眾號(hào)重點(diǎn)內(nèi)容，提高科技期刊移動(dòng)端的閱讀率。微信公眾號(hào)在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)，不僅應(yīng)遵循版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程設(shè)計(jì)原理，還應(yīng)根據(jù)移動(dòng)閱讀與移動(dòng)出版特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，以便更好地發(fā)揮微信公眾號(hào)的功能。優(yōu)秀的微信公眾號(hào)版面編排設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)具備良好的閱讀體驗(yàn)和傳遞富有個(gè)性的視覺(jué)形象，在進(jìn)行微信公眾號(hào)視覺(jué)流程設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)遵循以下設(shè)計(jì)原則。第一，堅(jiān)持從上到下、從左到右的視覺(jué)流程。在電子出版物和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人們已經(jīng)習(xí)慣于西式的版面編排設(shè)計(jì)，建立了從上到下、從左到右的閱讀習(xí)慣，因此，微信公眾號(hào)文章的版面編排設(shè)計(jì)，應(yīng)與讀者的閱讀習(xí)慣保持一致，避免造成閱讀上的干擾。第二，利用對(duì)比的方法建立視覺(jué)流程。在微信公眾號(hào)文章編排過(guò)程中，對(duì)比是建立閱讀視覺(jué)流程的重要方式，在版式設(shè)計(jì)過(guò)程中，根據(jù)微信公眾號(hào)文章內(nèi)容的重要性確定主次順序，利用字體大小對(duì)比、色彩對(duì)比、繁雜與簡(jiǎn)單等多種對(duì)比，引導(dǎo)讀者閱讀。第三，堅(jiān)持由主到次的編排順序。主次編排主要包括兩個(gè)方面：一是微信公眾號(hào)在單次推送多篇文章時(shí)，應(yīng)根據(jù)內(nèi)容的重要程度進(jìn)行排序，從對(duì)微信公眾號(hào)調(diào)查結(jié)果來(lái)看，頭條推文的閱讀量明顯高于其他推文[9]；二是在文章正文編排過(guò)程中，應(yīng)注重文章內(nèi)容的編排技巧，文章中精彩和高質(zhì)量的內(nèi)容應(yīng)盡量前置，吸引讀者關(guān)注并開(kāi)始進(jìn)入閱讀。

3.2 根據(jù)受眾閱讀需求設(shè)計(jì)排版

科技期刊微信公眾號(hào)的版面應(yīng)根據(jù)受眾的閱讀需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。在版式設(shè)計(jì)之前，根據(jù)科技期刊所屬行業(yè)和目標(biāo)受眾進(jìn)行定位，明確微信公眾號(hào)的基本功能，才能更好地確定版式設(shè)計(jì)方向?？萍计诳鶎傩袠I(yè)直接決定了版式設(shè)計(jì)的基本風(fēng)格，比如建筑設(shè)計(jì)類(lèi)的科技期刊微信公眾號(hào)在設(shè)計(jì)上以前衛(wèi)、時(shí)尚、簡(jiǎn)約等風(fēng)格為主；而面向中老年用戶(hù)的醫(yī)學(xué)保健類(lèi)科技期刊微信公眾號(hào)，則應(yīng)根據(jù)目標(biāo)受眾的審美與需求，色彩上可以相對(duì)花哨，字體應(yīng)相對(duì)增大，同時(shí)增加視頻和圖片的使用；若公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)定位以吸引粉絲關(guān)注并提升轉(zhuǎn)化率為主，則需要增加輔助性的設(shè)計(jì)元素，比如引導(dǎo)關(guān)注圖形、二維碼識(shí)別、互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)等，提升讀者的參與度，增強(qiáng)科技期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)效果。在信息裂變式增長(zhǎng)的時(shí)代，微信公眾號(hào)讀者閱讀需求也從讀文字轉(zhuǎn)向讀圖、看短視頻，從微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)效果來(lái)看，短視頻的轉(zhuǎn)化率最高，其次是圖文并茂的文章，因此科技期刊進(jìn)行微信公眾號(hào)編排時(shí)，應(yīng)根據(jù)受眾的需求進(jìn)行版式設(shè)計(jì)。

3.3 善于利用工具輔助版式設(shè)計(jì)

微信公眾號(hào)自帶文章的版面編排設(shè)計(jì)工具，在素材管理中提供了圖片、視頻、音樂(lè)、音頻、投票、鏈接等多重功能，能夠完成基本的版式設(shè)計(jì)?？萍计诳⑿殴娞?hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)除了利用微信自帶版面編排設(shè)計(jì)工具外，還可利用第三方微信版面編輯軟件進(jìn)行專(zhuān)業(yè)內(nèi)容編輯與版式設(shè)計(jì)。第三方微信公眾號(hào)輔助工具可以實(shí)現(xiàn)文字內(nèi)容、圖文內(nèi)容、音視頻內(nèi)容、H5微信的編輯，利用這些開(kāi)放性的軟件平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)科技期刊微信版面的快捷編輯。目前，第三方微信版式設(shè)計(jì)軟件包括135微信編輯器、小易微信編輯器、微信超級(jí)編輯器、易點(diǎn)微信編輯器、微信在線編輯器、秀米編輯器、微信圖文排版系統(tǒng)等。這類(lèi)第三方微信輔助排版工具大多免費(fèi)，還提供微信版式設(shè)計(jì)模板，利用第三方工具可以提升版式設(shè)計(jì)效率。從圖5可以看出，135微信編輯器為微信編輯團(tuán)隊(duì)提供了豐富的功能，包括樣式、一鍵排版、模板、圖片素材、我的文章、運(yùn)營(yíng)工具、小程序模板等，對(duì)還沒(méi)有構(gòu)建專(zhuān)業(yè)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的科技期刊，在版式設(shè)計(jì)、配色、運(yùn)營(yíng)等方面提供了較好的幫助，還為微信公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)提供變現(xiàn)功能。

圖5 135微信編輯器界面

3.4 微信公眾號(hào)文章版式設(shè)計(jì)技巧

微信公眾號(hào)的版式設(shè)計(jì)技巧需要在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中進(jìn)行總結(jié)，除了利用設(shè)計(jì)基本原理進(jìn)行美學(xué)設(shè)計(jì)外，還應(yīng)當(dāng)與行業(yè)和學(xué)科定位相結(jié)合，進(jìn)行內(nèi)容的編排設(shè)計(jì)。

在進(jìn)行版式設(shè)計(jì)時(shí)，可以從以下方面優(yōu)化。(1)合理的文字設(shè)置。在行距方面，微信版面的默認(rèn)行距為1，在排版時(shí)文字會(huì)顯得擁擠，一般需要將行距調(diào)整為1.5或1.75倍，這樣將會(huì)更美觀，而對(duì)于文字較少的文章，甚至可以增加到2倍行距，讓文章版面顯得更豐滿。而在段落方面，段落前后要適當(dāng)拉開(kāi)距離，便于讀者閱讀，同時(shí)在標(biāo)題的設(shè)置上，可以設(shè)置為2倍行距，能夠提升讀者的識(shí)別度。(2)文字和色彩的優(yōu)化。字號(hào)和色彩的設(shè)置直接影響到讀者的閱讀體驗(yàn)，由于移動(dòng)終端的屏幕對(duì)比度較高，文字設(shè)置為純黑將形成強(qiáng)烈的對(duì)比，文字顏色適當(dāng)偏灰更符合閱讀需求。從排版經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，段落標(biāo)題以18號(hào)字加粗為宜，正文字體以14～16號(hào)字更適宜閱讀，注釋以14號(hào)字為宜。正文一般設(shè)置為75%的灰色，注釋一般使用50%的灰色；而需要突出的重點(diǎn)內(nèi)容，一般使用暗紅c00000、深藍(lán)0070c0、橙色f79646，從總體上來(lái)說(shuō)，文字顏色應(yīng)控制在3種以?xún)?nèi)。(3)圖片的使用技巧。微信公眾號(hào)圖片基本上在移動(dòng)終端閱讀，因此圖片一般設(shè)置為橫式矩形，對(duì)于相對(duì)私密或者原創(chuàng)性的圖片，建議加上水印，而非原創(chuàng)或者普通裝飾性的圖片，則無(wú)需添加水印，以免影響讀者閱讀。(4)文本對(duì)齊方式設(shè)置。微信公眾號(hào)排版一般使用左對(duì)齊的方式，對(duì)于文字特別少的詩(shī)歌、廣告文案一般采取居中的方式排版，斜體字一般用于注釋性的文字內(nèi)容。此外，還可以嘗試用線條和符號(hào)、引導(dǎo)線的方式，引導(dǎo)讀者閱讀。(5)版式設(shè)計(jì)的整體美感。在進(jìn)行微信公眾號(hào)排版時(shí)，應(yīng)把握微信版面的整體風(fēng)格，根據(jù)微信公眾號(hào)的定位與行業(yè)特點(diǎn)，確定版式設(shè)計(jì)風(fēng)格。微信文章排版應(yīng)注意留白的處理，簡(jiǎn)約大氣的風(fēng)格更易于閱讀，也更能突出重點(diǎn)。同時(shí)，在排版過(guò)程中應(yīng)做到長(zhǎng)期的風(fēng)格一致性，畫(huà)面具有整體的美感，色彩和諧統(tǒng)一。

4 結(jié)語(yǔ)

在移動(dòng)媒體高速發(fā)展的背景下，科技期刊利用微信公眾號(hào)進(jìn)行跨媒體融合發(fā)展已經(jīng)成為主流，國(guó)內(nèi)研究者在科技期刊的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行了大量的研究，取得了豐碩的研究成果，但微信公眾號(hào)版式設(shè)計(jì)的研究鮮有文獻(xiàn)報(bào)道，相關(guān)的文章散見(jiàn)于網(wǎng)站和論壇的經(jīng)驗(yàn)分享。本研究全面梳理微信公眾號(hào)版式設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，從微信公眾號(hào)視覺(jué)流程、受眾需求、輔助工具、設(shè)計(jì)實(shí)踐等多方面，提出了科技期刊微信公眾號(hào)的排版思路，以期對(duì)國(guó)內(nèi)微信公眾號(hào)排版實(shí)踐和研究提供參考。

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