王柳++楊靜

如今，中國(guó)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)品時(shí)尚化、個(gè)性化、多元化的追求，加之互聯(lián)網(wǎng)、O2O、集合店等新商業(yè)模式的興起，許多品牌、設(shè)計(jì)師和新興力量也得以飛速發(fā)展同時(shí)，未來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)師的要求也會(huì)越來(lái)越高。

而作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的先鋒領(lǐng)域——時(shí)裝，很多人說(shuō)，中國(guó)沒(méi)有優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師，但事實(shí)上，中國(guó)不但有，而且有大量的90后設(shè)計(jì)師已經(jīng)涌現(xiàn)出來(lái)。這批設(shè)計(jì)師的銷售能力和市場(chǎng)接受度，要遠(yuǎn)比之前的設(shè)計(jì)師更強(qiáng)。

但是，與設(shè)計(jì)能力相比，他們的供應(yīng)鏈理念相對(duì)薄弱，個(gè)體也相對(duì)比較弱小，小批量生產(chǎn)的成本難以控制，難以找到適合自己的供應(yīng)鏈資源，更難以形成自己的供應(yīng)鏈生態(tài)閉環(huán)。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型亟須原創(chuàng)

可能對(duì)于中國(guó)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，講到原創(chuàng)性，也必然要講到中國(guó)風(fēng)。中國(guó)風(fēng)到底能不能算是一種原創(chuàng)精神的體現(xiàn)？設(shè)計(jì)師熊英說(shuō)過(guò)一段話，她說(shuō)中國(guó)風(fēng)其實(shí)全世界都在用，中國(guó)文化博大精深，設(shè)計(jì)師可以任意抓取，但是如果要表達(dá)出來(lái)，必然需要結(jié)合自己的智慧，進(jìn)行重新理解。而設(shè)計(jì)師陳聞也同樣說(shuō)到，中國(guó)風(fēng)不能一味復(fù)古，因?yàn)樗环犀F(xiàn)代人穿著方式。

更早之前，楚和聽(tīng)香的設(shè)計(jì)師楚艷，她講到對(duì)敦煌壁畫圖案的重新設(shè)計(jì)，用的方法是英國(guó)一個(gè)機(jī)構(gòu)研究出來(lái)的圖案創(chuàng)新法。這涉及到一個(gè)問(wèn)題：對(duì)于中國(guó)元素的解構(gòu)。

在時(shí)裝設(shè)計(jì)里，解構(gòu)是一個(gè)時(shí)髦的詞，說(shuō)到解構(gòu)，大家想到的更多的是三宅一生和加利亞諾那些造型奇怪的作品。但回到解構(gòu)本身的意義，它首先是一種意想不到的拆解。所謂中國(guó)元素在時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用，必然是要被拆解、被重構(gòu)的。

毫無(wú)疑問(wèn)，在當(dāng)下的本土設(shè)計(jì)中，對(duì)中國(guó)元素的應(yīng)用是必然的，因?yàn)閷?duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，太需要這種日程生活中的文化認(rèn)同。但是我們不可能回去穿長(zhǎng)衫或者旗袍，因?yàn)闀r(shí)代變了。

所以中國(guó)元素不是一個(gè)拿來(lái)就用的東西，它更需要原創(chuàng)精神的卷入，它需要設(shè)計(jì)師不僅了解我們的歷史，還能把握住我們的當(dāng)代。

當(dāng)然，以上所論，真做起來(lái)，從來(lái)不是一件容易的事；對(duì)于每一個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的個(gè)體來(lái)說(shuō)，也不見(jiàn)得是一件前途必然光明的事。

但是中國(guó)設(shè)計(jì)走到今天，中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周走到今天，我們必然需要更多的勇氣，以及更強(qiáng)的進(jìn)取精神，才能突破當(dāng)下，擁抱未來(lái)。

如何保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)

對(duì)于時(shí)裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)有多重要？在時(shí)尚圈流行一句話：所有的時(shí)尚潮流都不會(huì)超過(guò)半年。雖然過(guò)于夸張，但也說(shuō)明了問(wèn)題。時(shí)裝是消耗品、是日用品、是生活中的一部分，也是當(dāng)代人自我身份和價(jià)值認(rèn)同最重要的標(biāo)志之一。雖然每一季的潮流都在變，但是大多數(shù)的人都會(huì)在潮流中尋找熟悉的東西。一個(gè)時(shí)裝品牌，如果沒(méi)有凌駕于潮流之上的獨(dú)特性，那么它應(yīng)該沒(méi)有被消費(fèi)者看到的可能性。

然而就原創(chuàng)精神的缺乏來(lái)說(shuō)，中國(guó)的設(shè)計(jì)師沒(méi)有什么可被苛責(zé)的。畢竟中國(guó)的時(shí)裝設(shè)計(jì)起步太晚，在這二十年里，我們可能花了更多的時(shí)間是在看世界、開(kāi)視野，我們?cè)趯W(xué)習(xí)、在模仿。但是本土設(shè)計(jì)走到現(xiàn)在，膚淺的模仿顯然已經(jīng)不夠；資源是充足的，平臺(tái)也是開(kāi)放的，我們需要的是沉進(jìn)去、再浮上來(lái)。

小文從北京服裝學(xué)院畢業(yè)后曾在淘寶上開(kāi)過(guò)原創(chuàng)服裝小店。雖然原創(chuàng)設(shè)計(jì)數(shù)量少，難度大，但還是慢慢積累了一些老客戶。沒(méi)想到的是，當(dāng)自己設(shè)計(jì)的服裝剛剛有點(diǎn)起色，小文就發(fā)現(xiàn)淘寶上多個(gè)網(wǎng)店都在賣仿冒品，有些商家索性直接使用她的秀圖作為產(chǎn)品展示。北京服裝學(xué)院郭燕教授向記者介紹，抄襲在服裝設(shè)計(jì)行業(yè)是一件很普遍的事情?！耙?yàn)樘毡榱?，原?chuàng)設(shè)計(jì)師也沒(méi)有什么好辦法。”她直言。

面對(duì)侵權(quán)，小文曾主動(dòng)和對(duì)方溝通，甚至發(fā)律師函，但結(jié)果并不理想，有的淘寶網(wǎng)店刪除下架了，轉(zhuǎn)身又出現(xiàn)在了別的電商平臺(tái)上，防不勝防。最終因?yàn)閭€(gè)人精力有限，對(duì)于這類仿冒品她只能聽(tīng)之任之。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，要么因?yàn)槿狈ΡＷo(hù)意識(shí)和相關(guān)的法律專業(yè)知識(shí)，要么因?yàn)樵V訟時(shí)間周期長(zhǎng)、成本高，而服裝設(shè)計(jì)更新快，幾個(gè)月甚至每個(gè)月都有新品更迭，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師們對(duì)于抄襲往往只是給予道德上的指責(zé)，真正訴諸法律的案例很少。

“從理論上而言，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師或服裝品牌可以通過(guò)專利法、商標(biāo)法、著作權(quán)法、商業(yè)秘密法以及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法來(lái)進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)的保護(hù)?！惫嘟淌谠幹小斗b知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及侵權(quán)案例評(píng)析》一書(shū)，她向記者介紹：“因?yàn)榉b的實(shí)用功能很強(qiáng)，企業(yè)一般會(huì)將設(shè)計(jì)的服裝申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專利進(jìn)行保護(hù)，將其作為作品進(jìn)行版權(quán)登記的比較少，通過(guò)版權(quán)保護(hù)服裝成衣的更少。”另外，在實(shí)踐中，通過(guò)展會(huì)展示或者設(shè)計(jì)師跳槽引起服裝設(shè)計(jì)被抄襲的情況比較多，她建議，應(yīng)該針對(duì)性地加大展會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，同時(shí)通過(guò)與員工簽訂協(xié)議的形式，防止因?yàn)槿藛T流動(dòng)引發(fā)抄襲問(wèn)題。

對(duì)于小文這類獨(dú)立設(shè)計(jì)師遇到的抄襲問(wèn)題，郭燕也深感棘手，她建議對(duì)于有獨(dú)特設(shè)計(jì)美感的服裝，還是應(yīng)進(jìn)行著作權(quán)登記，為主動(dòng)維權(quán)做好準(zhǔn)備。另外，她也認(rèn)為，對(duì)于一個(gè)具有生命力的服裝品牌而言，是不會(huì)被別人通過(guò)抄襲成衣款式打垮的。因?yàn)榉b從設(shè)計(jì)圖、樣板到成衣，有很多真正體現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格與品牌工藝的環(huán)節(jié)，不會(huì)簡(jiǎn)單體現(xiàn)在款式上。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)的出口

國(guó)內(nèi)土生土長(zhǎng)的服裝設(shè)計(jì)師，他們能夠掌握中國(guó)消費(fèi)者的心理，會(huì)在顏色上和風(fēng)格上下功夫，以討消費(fèi)者的歡心。但是，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師的理念較為陳舊，缺乏亮點(diǎn)，很難在市場(chǎng)占據(jù)一席之地，在創(chuàng)新上有待努力。因?yàn)闆](méi)有文化內(nèi)涵，沒(méi)有精神支柱，作品在國(guó)際上也能難產(chǎn)生知名度，更別說(shuō)立足之地。

設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)，走國(guó)際化的道路是無(wú)可非議的，學(xué)生需要在不同國(guó)家、不同文化背景下，學(xué)習(xí)各種先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和制造理念。由于沒(méi)有新市場(chǎng)和成熟的模式，此前國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師更多停留在產(chǎn)業(yè)鏈中上游，在對(duì)接供應(yīng)鏈、市場(chǎng)、觸達(dá)商業(yè)上舉步維艱。

因?yàn)楣?yīng)鏈成熟，國(guó)外的設(shè)計(jì)師可以更專注于自己的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，不必過(guò)多分心資金、市場(chǎng)、渠道等，但相比之下，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師背負(fù)太多渠道、營(yíng)銷、資本等非設(shè)計(jì)上的負(fù)擔(dān)，需要自己去開(kāi)拓的東西太多。

不過(guò)，打造服裝人供應(yīng)鏈的平臺(tái) ——“服須”的出現(xiàn)，給國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師開(kāi)辟新出路，他們摒棄傳統(tǒng)思維，拋開(kāi)類別成見(jiàn)，打破廠商壁壘，從全局整體的視角，從宏觀的角度掌控整個(gè)服裝供應(yīng)鏈，專注于服裝人的供應(yīng)鏈打造。

由于作品銷量小，很多設(shè)計(jì)師付不起版師費(fèi)用，拿不到好的面料，更無(wú)從找工廠批量生產(chǎn)。現(xiàn)在通常的模式是大設(shè)計(jì)師找小工廠生產(chǎn)，小設(shè)計(jì)師在自己的工作室生產(chǎn)。這就讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)處在極端尷尬的環(huán)境下，不得不急于找到適合的出口。

中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)新任主席張慶輝接受采訪，非常直接地指出，中國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)體系不成熟，主要是沒(méi)有針對(duì)設(shè)計(jì)師的買手制度。

為什么本土設(shè)計(jì)與受眾之間的通道始終無(wú)法建立？相信大家能想到的原因是：本土設(shè)計(jì)本身并未能滿足大家對(duì)時(shí)裝的要求。但是本土設(shè)計(jì)走到今天，這個(gè)話題值得被更廣泛和深入的討論。因?yàn)樗粌H僅是實(shí)穿性的問(wèn)題，它其實(shí)關(guān)系到整個(gè)本土設(shè)計(jì)是否具有足夠的活力來(lái)源。