張配豪

歲歲年年花相似，年年歲歲物不同。如今在中國(guó)各大城市習(xí)以為常的“互聯(lián)網(wǎng)+過(guò)年”方式，正在漸漸進(jìn)入中國(guó)鄉(xiāng)村。新春期間，記者回到老家——河北省黃驊市常郭鎮(zhèn)，感受到了不一樣的農(nóng)村消費(fèi)新氣象。

消費(fèi)方式：網(wǎng)購(gòu)成新時(shí)尚

隨著電商的普及，農(nóng)村百姓的生活方式和生活習(xí)慣也在悄然發(fā)生改變，網(wǎng)購(gòu)已不再是“城里人”的專(zhuān)享體驗(yàn)。在不少農(nóng)村，這一新的購(gòu)物方式已成為新時(shí)尚。

多年前，鄰里間互通有無(wú)、分享年貨采購(gòu)信息的情景還歷歷在目。如今，依靠互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)年味兒情景卻以充滿高科技和趣味性的方式重現(xiàn)。

當(dāng)村民們的“網(wǎng)購(gòu)服務(wù)員”，代下單，代收貨，代送貨上門(mén)，聯(lián)絡(luò)商家售后，這是農(nóng)村淘寶服務(wù)站的日常工作內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的農(nóng)民選擇“線上趕集”，“宅”在家里置辦年貨——網(wǎng)上下單，坐等收貨。

記者走進(jìn)河北省黃驊市常郭鎮(zhèn)一家農(nóng)村淘寶服務(wù)站，正取包裹的村民陳志東剛為孩子買(mǎi)了時(shí)髦的新衣服?！翱h里的品牌有限而且還貴，在網(wǎng)上買(mǎi)既便宜又方便。”他說(shuō)，以前過(guò)年前得拿出幾天的時(shí)間特地開(kāi)車(chē)去縣城給老人孩子買(mǎi)新衣，現(xiàn)在孩子們空閑時(shí)間在網(wǎng)上挑好，直接送到村兒里，省時(shí)又省錢(qián)。

和陳志東不同，常郭鎮(zhèn)中泊莊村32歲的王女士，同樣是網(wǎng)購(gòu)新衣服，她更喜歡去縣城里實(shí)體店逛上幾圈，通過(guò)試穿，對(duì)比，有了切實(shí)的感受之后，記下品牌再去網(wǎng)上找相應(yīng)的門(mén)店進(jìn)行下單?！拔疫@是理性消費(fèi)的同時(shí)，也沒(méi)有丟失逛街的樂(lè)趣?！蓖跖扛嬖V記者，如今縣城里的大型購(gòu)物商場(chǎng)都開(kāi)通了網(wǎng)上購(gòu)物業(yè)務(wù)，比如黃驊信譽(yù)樓的網(wǎng)上商城就非?；鸨?。

實(shí)體店加電商，如今多了選擇，老百姓多了實(shí)惠，也多了一種別樣的購(gòu)物享受?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了農(nóng)村的消費(fèi)方式，也點(diǎn)燃了農(nóng)村的消費(fèi)需求，在網(wǎng)上買(mǎi)個(gè)“大件兒”過(guò)年成為一些農(nóng)民辦年貨的新選擇。

鄧拓在農(nóng)歷新年來(lái)臨前下了一個(gè)“大單”，他網(wǎng)購(gòu)了一輛長(zhǎng)安汽車(chē)，“我是村里網(wǎng)購(gòu)大件的第一人，我是覺(jué)得我們真是趕上好時(shí)代了，像我們這些對(duì)車(chē)不太懂的人最怕被忽悠，現(xiàn)在網(wǎng)購(gòu)有投訴機(jī)制，放心多了?！编囃卣f(shuō)，自從他網(wǎng)購(gòu)了汽車(chē)之后，開(kāi)始有老鄉(xiāng)來(lái)咨詢?cè)趺淳W(wǎng)購(gòu)空調(diào)、冰箱?！捌鋵?shí)農(nóng)村人最為樸實(shí)，只要貨真價(jià)實(shí)，老鄉(xiāng)們自然買(mǎi)賬，農(nóng)村的消費(fèi)早該升級(jí)了?！?/p>

“村淘”興起，說(shuō)明有兩個(gè)不同的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋廣大農(nóng)村。一是互聯(lián)網(wǎng)，二是快遞業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，拉近了農(nóng)村與城市的距離。如今，在很多農(nóng)村院落里，也可以接上WiFi，點(diǎn)擊購(gòu)物。消費(fèi)方式的變化消除了農(nóng)民在商品認(rèn)知上與城市之間的地域差別，這種消費(fèi)認(rèn)知的改變將為城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力。

從趕大集買(mǎi)年貨，到開(kāi)車(chē)去縣城逛購(gòu)物中心置辦年貨，再到動(dòng)動(dòng)手指網(wǎng)上下單，如今鄉(xiāng)村的年味兒散發(fā)出了新的生命力。

年貨消費(fèi)：更注重健康和環(huán)保

年貨是消費(fèi)能力的集中釋放。中國(guó)年節(jié)消費(fèi)的現(xiàn)象歷來(lái)相對(duì)集中，與日常生活的消費(fèi)相比，年貨呈現(xiàn)質(zhì)量更高、選擇性和導(dǎo)向性更強(qiáng)的特點(diǎn)。它預(yù)示著當(dāng)前乃至下一輪的消費(fèi)時(shí)尚與趨勢(shì)。

春節(jié)期間，記者走在鎮(zhèn)上唯一一家大型超市里，很多年貨都已陸續(xù)擺上貨架，鉚足了勁兒吸引消費(fèi)者。雖然有網(wǎng)購(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)，農(nóng)村超市的生意似乎也并沒(méi)有受到太大影響。老鄉(xiāng)們網(wǎng)購(gòu)的大都是衣服或者電子產(chǎn)品，平時(shí)日常所用還是會(huì)來(lái)超市。超市入口的福字、春聯(lián)、中國(guó)結(jié)擺滿了長(zhǎng)長(zhǎng)的貨架，金元寶、錢(qián)袋子、生肖雞玩偶等掛件讓人應(yīng)接不暇，濃濃的年味撲面而來(lái)。

記者發(fā)現(xiàn)，琳瑯滿目的年貨為鄉(xiāng)親們提供了多樣化的選擇，大家除了看顏值，更注重健康、實(shí)用。周先生的購(gòu)物車(chē)?yán)锓胖鴰淄伴蠙煊秃蛶状鼥|北大米，他說(shuō)：“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親送禮物還是得選實(shí)在的，才有親戚味兒。不過(guò)現(xiàn)在咱富裕了，要選好的健康的油和米。”超市服務(wù)員告訴記者，如今人們選購(gòu)年貨更注重品質(zhì)和健康，低糖、低鹽的年貨銷(xiāo)量明顯增加，油米面這類(lèi)實(shí)用商品銷(xiāo)量特別好。

雖然節(jié)前置辦年貨、掃塵已經(jīng)讓人忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，但“面子工程”絲毫含糊不得。在黃驊小縣城里，美發(fā)，美容、美甲等行業(yè)生意異常火爆。張女士幾天前就想燙發(fā)，“我預(yù)約了好幾次，發(fā)型師都沒(méi)時(shí)間?！币幻腊l(fā)店的老板告訴記者，年前來(lái)做頭發(fā)的顧客很多，每天都會(huì)有二十多位客人，忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)?！岸衲昱c往年的不同就是，做造型染燙時(shí)尚的人越來(lái)越多，老百姓越來(lái)越愛(ài)美了?！?/p>

春節(jié)期間燃放煙花爆竹是國(guó)人歷來(lái)的傳統(tǒng)，在農(nóng)村這一風(fēng)俗更為隆重。但是隨著河北地區(qū)空氣質(zhì)量的惡化，人們的環(huán)保意識(shí)逐漸提高起來(lái)，煙花爆竹放得少了。

“以前過(guò)年時(shí)，我們一群‘熊孩子兜里裝著各種鞭炮，跑到馬路上撒野。可現(xiàn)在自己當(dāng)了爹，卻害怕鞭炮傷了孩子，而且現(xiàn)在空氣質(zhì)量這么差，孩子也知道放鞭炮對(duì)環(huán)境不好。”小劉說(shuō)，過(guò)年時(shí)，經(jīng)常能收到兒子的老師發(fā)來(lái)的提醒信息，讓家長(zhǎng)監(jiān)督孩子不要燃放煙花爆竹。

文娛消費(fèi)：大多還停留在“打牌”

近年來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，父老鄉(xiāng)親的錢(qián)袋子鼓起來(lái)了，吃穿住用都不成問(wèn)題，但文化消費(fèi)仍然比較貧乏。春節(jié)期間，記者通過(guò)在家鄉(xiāng)鄰里間串門(mén)，走親訪友。詢問(wèn)鄉(xiāng)親們過(guò)年有什么娛樂(lè)活動(dòng)，大家的回答驚人的一致——打牌。

“這么多年了，時(shí)代已經(jīng)變了。大城市都在討論大電影，全民閱讀，但是我們?cè)谵r(nóng)村老家走親訪友，娛樂(lè)活動(dòng)還是組織牌局?！奔磳⒋髮W(xué)畢業(yè)的小明告訴記者，他并不喜歡打麻將或者斗地主，但是在農(nóng)村他好像有點(diǎn)被孤立了。“過(guò)年回家找發(fā)小玩兒，或者走親戚，我不會(huì)打牌好像還是一種不合群的表現(xiàn)?！庇浾咴谧咴L中發(fā)現(xiàn)，不少農(nóng)村居民在閑暇之余，要么看電視，要么打麻將，而看電影、聽(tīng)?wèi)蚯?、逛?shū)店對(duì)于大多數(shù)農(nóng)村居民來(lái)說(shuō)就是奢望。

在常郭鎮(zhèn)的商業(yè)街上，記者看到商家大多集中在吃、喝、用上。“鎮(zhèn)上沒(méi)有電影院，也沒(méi)有書(shū)店或者圖書(shū)館，頂多有一兩家網(wǎng)吧，環(huán)境也不好?！痹谔旖虼蚬さ男⊥醺嬖V記者，自從回老家之后，他和朋友們最多的娛樂(lè)活動(dòng)還是打牌，“其實(shí)我特想看電影，但縣城里才有一家電影院，而且得坐一個(gè)多小時(shí)的汽車(chē)過(guò)去，也就懶得跑了。如果鎮(zhèn)上建立電影院、劇院就好了，我多想和父母過(guò)年去看一場(chǎng)電影或者話劇啊，我也問(wèn)過(guò)父母，他們也不愿意打牌，但是沒(méi)有別的選擇?！?/p>

文化消費(fèi)，顧名思義就是一切與文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián)的消費(fèi)活動(dòng)。應(yīng)該說(shuō)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，近年來(lái)我國(guó)文化消費(fèi)環(huán)境有了很大改善、消費(fèi)水平顯著提高、消費(fèi)能力大幅提升，但是在農(nóng)村，農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)仍處于萌芽階段。

如今，農(nóng)民富起來(lái)了，一些地區(qū)不再差錢(qián)。有許多新型農(nóng)民有著非常強(qiáng)烈和個(gè)性化的文化消費(fèi)需求，但苦于沒(méi)有能夠滿足其消費(fèi)需求的市場(chǎng)，這就在很大程度上制約了文化消費(fèi)水平的提升，阻礙了農(nóng)村文化市場(chǎng)的發(fā)展。因此，要想激活農(nóng)村市場(chǎng)，就要大力拓展農(nóng)村文化市場(chǎng)消費(fèi)空間，在農(nóng)村特別是貧困地區(qū)農(nóng)村多建一些圖書(shū)城、農(nóng)村院線、農(nóng)村劇院、農(nóng)村文化廣場(chǎng)、電子書(shū)屋等，為農(nóng)村文化消費(fèi)提供更多的選擇、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。