【摘 要】 報紙的編輯工作始終受到社會各種因素的影響?！渡陥蟆纷鳛橹袊鷪髽I(yè)發(fā)展史上最成功的報刊之一，在其發(fā)展歷程中一直都注重報紙編輯工作，并隨著歷史環(huán)境的變動，幾次變革版式，不斷創(chuàng)新。報紙板式的變化有助于閱讀體驗的提升，提高報紙的銷量，擴大報紙的影響力。在促使《申報》對版式進行不斷調(diào)整的原因中，媒介技術(shù)的發(fā)展、上海市民文化的興起等社會因素起到了重要作用。

【關(guān) 鍵 詞】申報；版式；媒介技術(shù)；市民文化

【作者單位】劉暢，安陽師范學院。

《申報》由英國商人安納斯脫·美查（Ernest Major）1872年4月30日創(chuàng)刊于上海，1949年5月?？瑲v時77年，是上海的第二份商業(yè)報紙，歷經(jīng)晚清到民國的歷史時期，所載稿件包括社會、政治、經(jīng)濟、文化等多方面，當時影響廣泛，對后世影響深遠。1917年出版的姚公鶴《上海報紙小史》中，最先提到《申報》，說“中文報紙，上海當以《申報》為最先”[1]?！渡陥蟆纷鳛橐环荽髨?，對中國近代報業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的意義。

版式是報紙的最終呈現(xiàn)形態(tài)，是報紙質(zhì)量的考核標準之一。翻看400冊影印本《申報》即可發(fā)現(xiàn)，在版式方面，《申報》一直在做各種嘗試，包括開本、紙張使用、印刷形式、文字分欄、插圖、句讀使用等，以期能爭取到最多的讀者，提高銷量。在《申報》77年的發(fā)展歷程中，版式變革始終相隨，文章將從以上提及的方面梳理《申報》版式變革的歷史。

一、《申報》版式變革的近代化特征

《申報》自創(chuàng)辦之初就注重報紙版式，出刊三個月內(nèi)更是對版式進行不斷的調(diào)整，縱觀《申報》77年的辦報歷程，可大致將其版式的變化分為三個階段：第一個階段，1872—1912，版式雖有調(diào)整，但并無大的變化；第二階段，1912—1936，以史量才主持《申報》為開端，對《申報》的用紙、版式等方面均做出重大變革，使其具備了現(xiàn)代大報的樣式；第三階段，1936—1949，1937年后，由于戰(zhàn)事，《申報》先淪為日偽的宣傳工具，后又作為“敵產(chǎn)”被國民黨直接接收，在內(nèi)容上《申報》已不復原貌，而在版式上變化也不多。

《申報》創(chuàng)辦一個月內(nèi)，在上海的發(fā)售點已經(jīng)增加到40多個，到1890年銷量已經(jīng)達2萬份，據(jù)稱“上海各士紳無不按日買閱”[2]。據(jù)統(tǒng)計，《申報》1912年發(fā)行量為7000份，5年后（1917年）達到2萬份，1925年突破10萬份，1926年突破14萬份，1933年超過15萬份[3]。由此可見，在1912年之后，《申報》的銷量開始出現(xiàn)大幅度上升。這與該報內(nèi)容編輯和辦報方針的改革直接相關(guān)，版式變革也是原因之一。

1.對開大報，經(jīng)濟用紙

1872年4月30日，《申報》（初名《申江新報》）創(chuàng)刊，初為雙日刊，第5號改為日刊（周日不出報），單面鉛印，每期8版，1874年9月11日，《申報》增加篇幅，1912年形成對開大報。1912年1月15日，《申報》報名由橫排改為豎排，開本上變?yōu)閷﹂_，報紙中縫排印內(nèi)容，但當天副刊保留原來開本，后也改為對開。1936年，《申報》有7張28版的大報，其中包括20版的日常日報內(nèi)容和8版的“本地副刊”。

《申報》1872年創(chuàng)刊之始，使用毛太紙單面印刷，1874年改用賽連紙印刷，1912年開始使用白報紙印刷。毛太紙又稱土紙或仿宋紙，原產(chǎn)于江西，是我國手工紙種之一，由草漿和竹漿配抄而成，紙色發(fā)暗，紙面粗厚而軟和，吸水性強。賽連紙產(chǎn)自四川，薄而勻，紙幅大，無礬性，用以粘補黃竹紙書最為合宜。國產(chǎn)的毛太紙和賽連紙只能單面印刷，且不易保存；白報紙為進口紙，比較適合報紙的雙面印刷，但價格相對昂貴。其中，毛太紙在《申報》與《上海新報》的價格戰(zhàn)中起到了重要作用。

2.分欄設(shè)計，突出標題

《申報》版式編排變化主要分為字號、分欄、新聞標題設(shè)計等?！渡陥蟆穭?chuàng)刊時是略近正方形的版面，后來紙料放寬，成為橫長的形狀，高27cm，寬104cm，分成4版，每版寬約25cm，每兩版之間中折，成書冊型，帶有早期冊頁型報刊的痕跡。“版”當時稱“章”，后又稱“頁”，采用老四號字直排，每版41列，不分欄，評論、新聞占前三版，第四版以后為廣告，以老五號字排成大小不等的方塊。從1905年起，《申報》把要聞改用二號字，其他如奏議、章程及社會新聞等均用五號字。這種排法在當時報界風行多年。

《申報》的新聞標題早先一般用四字句：如《吳淞沉船》《殿試題名》《賃船致訟》《議興女學》之類，也有超出四字而簡述新聞內(nèi)容的。標題排在每則新聞的起首，用“0”號與正文相隔，新聞連排在題后，題文都是用同樣字號。后有改進，新聞標題另行用較大一號的字號排印。翻閱1908年《申報》可知，當時《申報》已經(jīng)開始注重報紙標題的設(shè)計，不僅使用比正文大的字號，還飾以簡單的圖案，或是幾何圖形，或是黑底白字，而廣告和告白部分更是“圖文并茂”。1912年《申報》改革，文字全部采用新五號字，最重要的新聞放在顯著位置，設(shè)通欄標題，并配邊框[4]。 五四運動后，增設(shè)了“專欄新聞”，把同類新聞編輯在一起以方便專業(yè)讀者閱讀，并采用新標題法，使用多行題、眉題、主題、副題等，有時還用多層標題。在標題制作上也出現(xiàn)了很多花樣，如字號分大小、講色彩、分虛實、加花邊。

報紙分欄的主要作用是減輕讀者閱讀疲勞，提高閱讀效率，使版面生動活潑，同時通過合理的分欄，可以增減版面的內(nèi)容。有研究顯示，一欄、二欄、三欄設(shè)計材料在閱讀理解指標上沒有顯著差異，但在注視次數(shù)、注視頻率、注視點持續(xù)時間、眼跳距離和回視次數(shù)等眼動指標上有顯著差異[5]。由此可見，報紙分欄能夠提高讀者閱讀的舒適感。

3.增加圖片，提升趣味

1872年11月14日，《申報》在第五章（版）刊登了最早的廣告插圖——成衣機出售配圖，并有文字“啟者本行今有新到外國縫衣機器數(shù)輛”等。1873年5月2日第六版為藥水廣告配圖，5月29日第五版為磨粉機器插圖。從第一幅廣告插圖起，幾乎每期報紙都有廣告插圖。1908年的《申報》在廣告圖片的使用上還較為中規(guī)中矩，配圖都放在所劃分的板塊內(nèi)，偶爾會出現(xiàn)整版或半版的廣告，如香煙廣告。而到了1937年以后，廣告圖片開始“觸目驚心”。首先整版廣告圖片開始常態(tài)化，其次在圖文的設(shè)計上，也不再是簡單的圖配文，而是文字嵌入圖片中，追求視覺沖擊力，特別是副刊廣告圖片，幾乎給人雜亂的感覺。

1876年后，《申報》開始使用新聞圖片。1876年8月18日，《申報》在其發(fā)表的題為《拿獲九龍山匪黨》的新聞中，插刊了用木板雕刻的“九龍山匪黨”肩章圖樣，此為《申報》刊出的第一張新聞圖片。1879年5月24日，時任美國總統(tǒng)格蘭特訪問上海，《申報》于當日石印格蘭特畫像1萬張，隨報分送讀者，此為國內(nèi)報刊刊載新聞人物畫像之始[6]。相比于廣告圖片，新聞圖片的使用要少得多，而且《申報》所刊登的新聞圖片多是新聞人物的肖像，沒有出現(xiàn)新聞現(xiàn)場圖片；另外，還有一些配合宣傳新思想的插圖，如宣傳三民主義的一組“穿新衣、戴新帽、做新民”的漫畫。

4.使用句讀，便于閱讀

長期以來，中國的報刊多不用句讀，通篇下來沒有一個標點。讀者在閱讀時需要自己斷句，這就加大了閱讀的難度，使得報刊只能被一些知識程度較高的人閱讀。1876年3月，申報館發(fā)刊我國最早使用白話文和標點符號的報紙《民報》，旨在“俾女流、童稚、販夫、工匠輩皆得隨時循覽，以拓知識而增見聞”。[7]雖然該報壽命很短，影響不大，但這是《申報》使用句讀的最初嘗試。席子佩主持《申報》時期，進行了不少業(yè)務改革，1907年，報紙上部分文字開始使用句讀，以利于閱讀，到了1908年，標點使用還是很單一，只有逗點。

1921年1月起，《申報》在句讀使用上做了改進，新聞用逗點，評論用句點，雖然還較簡單，卻很受讀者歡迎，是一次重大革新。另外，《自由談》等副刊文字用雙句點，這是自19世紀60年代中國有近代報紙以來文字編排上的一次革新[8]?！渡陥蟆穼渥x的使用，加之使用白話，降低了報刊的閱讀門檻，擴大了讀者群體，使報紙信息有更好的傳播效果。

二、《申報》版式變革的社會動因

1912年，《申報》由四開小報改為對開大報，已經(jīng)使用逗點，新聞標題也在字號、字體上與正文相區(qū)別，有的還有紋飾，另外版面劃分清晰舒朗，出圖也較為規(guī)整，采用白報紙雙面印刷，這一些都使其初具現(xiàn)代大報的特征。后來史量才主持《申報》，在報紙版式上又做調(diào)整。版式改進有助于提高報紙的銷量，故《申報》的銷售量與報紙版面革新存在某種對應關(guān)系?！渡陥蟆钒媸降牧髯?，不僅是辦報方針和方法上的改進和發(fā)展，也是對當時社會的回應?！渡陥蟆返纳虡I(yè)性必然要求其重視發(fā)行量，重視報紙的外在形態(tài)；印刷技術(shù)的發(fā)展為《申報》版式的變革提供了物質(zhì)支持；市民文化的興起既得益于《申報》等大眾化報紙的創(chuàng)辦、發(fā)行，同時又促使《申報》在版式上不得不變。

1.報紙的商業(yè)性決定了其注重受眾體驗

《申報》由英國商人安納斯脫·美查（Ernest Major）等4人集資1600兩白銀創(chuàng)辦，以營利為目的，故十分重視報紙質(zhì)量?！渡陥蟆穭?chuàng)刊于19世紀70年代，當時上海的商業(yè)、工業(yè)、交通、文化事業(yè)等都有所發(fā)展，都市化的條件不僅使辦報成為有利可圖的事業(yè)，也為大眾化報刊的出現(xiàn)提供了社會環(huán)境，如便捷的發(fā)行條件和一定的讀者群等。讀者是報紙發(fā)行的關(guān)鍵，故除了高質(zhì)量的內(nèi)容，報紙的外在形態(tài)也一直是《申報》發(fā)展過程中的關(guān)注焦點之一。

《申報》的商業(yè)性使其不同于同一時期的事務報刊，如《民報》《國聞報》《時務報》等，這些報紙注重宣傳革命主張，傳播新思想，在新聞、政論文體方面多有建樹，但版式方面關(guān)注不多?！渡陥蟆吩诎媸缴蠀s從未松懈，無論是自身創(chuàng)新，還是緊跟上海報界版式風尚，經(jīng)營過程中一直對版式進行不斷改進。

2.媒介技術(shù)的發(fā)展為報紙革新版式提供支撐

晚清民國時期與報紙版式直接相關(guān)的媒介技術(shù)主要是造紙術(shù)和印刷術(shù)，紙張的使用又與印刷技術(shù)的發(fā)展有直接關(guān)聯(lián)，故總體上二者是同時發(fā)展，為報紙版式變革提供物質(zhì)基礎(chǔ)。毛太紙和賽連紙時代，印刷水平低下，平板印刷機對紙張的要求并不嚴格，國產(chǎn)紙張即可，但隨著輪轉(zhuǎn)印刷機的引進，對紙張質(zhì)量的要求提高，報館不得不使用造價較高的白報紙。1884年，中國歷史上第一家機器造紙廠——上海機器造紙廠建成投產(chǎn)，能日產(chǎn)白施膠的洋式紙兩噸。1904年，中國第一家官商合辦的龍昌機器造紙公司在上海創(chuàng)立，主要生產(chǎn)報刊印刷用的毛邊紙和連史紙，達到日產(chǎn)10噸的生產(chǎn)能力[9]。

在印刷術(shù)方面，雖然晚清首批中文近代報刊是木板雕印的，但很快就出現(xiàn)了石印和鉛印，隨后出現(xiàn)的印刷機器更是為《申報》的發(fā)展提供了技術(shù)支持。1898年，上海印刷業(yè)已開始使用日本仿制的歐式回轉(zhuǎn)印刷機，這使得印刷效率大大提高[10]。1912史量才接辦《申報》后，果斷改變了報館館舍簡陋、設(shè)備落后的狀況。1918年，五層的新報館大樓落成。大樓按報紙的工作流程設(shè)計建造，是一座編輯業(yè)務、營業(yè)廣告和排字澆鑄、照相印刷以及生活衛(wèi)生設(shè)施一應俱全的現(xiàn)代化新聞大廈，底層還有印刷廠。同時引進了美國先進的印刷機，館內(nèi)的鑄字機、紙版機、鉛版機以及銅版機等相應設(shè)備也全部更新。媒介技術(shù)的進步是《申報》發(fā)展的技術(shù)前提。

3.市民文化的興起為報紙帶來了讀者群

印刷技術(shù)和印刷材料設(shè)備的引進，使印刷復制手段從手工生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C械化生產(chǎn)，極大提高了書報刊等的印刷質(zhì)量和印刷速度，增加了書報刊的數(shù)量，降低了成本，使書報刊由少數(shù)上層人士的專有品變?yōu)閺V大群眾可以得到的讀物[11]，提高了市民的閱讀能力，推動了市民文化的興起。而近代上海小報的繁榮也是市民文化勃興的很好佐證。

秦紹德統(tǒng)計說，在1896年到1898年三年間，上海新創(chuàng)辦的報刊達48種，占同期全國新辦報刊的44.9%[12]。有學者認為，在晚清時期，上海就曾擁有中文報刊460種，外文報刊54種[13]。這些數(shù)據(jù)可能并不精確，但足以展示出當時上海報業(yè)的發(fā)達，休閑文藝小報即在其列，滿足了不斷壯大的市民階層的文化需求。

《申報》之所以能成為中國近代辦報歷史最長、影響最大的商業(yè)報紙，是因為它貼近市民生活，是市民文化的體現(xiàn)者?！渡陥蟆肥侵袊谝环菀允忻駷樽x者對象的民間報紙。為迎合讀者，《申報》既刊經(jīng)國大事，也刊呂巷所聞；既有生意行情，又有吃喝玩樂[14]。 “凡國家之政治，風俗之變遷，中外交涉之要務，商賈貿(mào)易之利弊，與夫一切可驚愕可喜之事，足以新人聽聞，靡不必載?！盵15]而再好的內(nèi)容也還是要借助形式來呈現(xiàn)，如果不是注重版面編排，并時時改進，那么報道的傳播效果必然會大打折扣。

三、報刊編輯工作中的社會因素

報刊編輯工作受到多種因素的影響，其中社會環(huán)境是至關(guān)重要的方面。《申報》在其發(fā)展歷程中對報紙版式所做的調(diào)整，在今天的報刊編輯工作中依然具備一定的意義。首先，報刊的編輯工作要樹立讀者意識。讀者是報刊價值實現(xiàn)的重要環(huán)節(jié)，只有具備讀者的報刊才是真正意義上的報刊。其次，技術(shù)是報刊編輯工作的決定因素之一。印刷報紙的編輯需要受制于印刷技術(shù)，只有印刷技術(shù)達到一定的水平，報刊版面的美化才成為可能。比如現(xiàn)在報刊在進行數(shù)字化的過程中，如果數(shù)字版的報紙僅僅是將報刊文字簡單復制到電腦屏幕上，就沒有很好地回應新技術(shù)，只有使數(shù)字版的報紙符合電腦閱讀的排版方式，才能真正完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。最后，報刊在編輯工作中需要參考社會文化環(huán)境。隨著上海市民階層和市民文化的興起，《申報》逐漸嘗試使用白話文和句讀，既吸引了讀者，又培育了讀者。當下的報紙編輯工作，也應該符合社會文化氛圍，使用開放活潑的版式設(shè)計。

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