王璐

五百多年前，意大利畫家波提切利創(chuàng)作了《維納斯的誕生》，象征愛與美的維納斯，以一種相當(dāng)具體的形象呈現(xiàn)在世人眼前。五百年后，在畫家的故土，美以另一種方式影響著這個世界。

米蘭、貝加莫和克雷馬，這三個位于意大利倫巴地大區(qū)的城市，擁有多達(dá)五百家化妝品研發(fā)制造公司，控制著全世界一半以上的化妝品生產(chǎn)，被稱為倫巴地的美妝之谷、化妝品界的“金三角”。

20世紀(jì)初，意大利著名哲學(xué)家克羅齊曾說過，“藝術(shù)與科學(xué)既不同而又互相關(guān)聯(lián)，它們將在審美這一方面交會?！辈痪们埃瑪z影師安德魯·弗拉澤塔就帶著強(qiáng)烈的好奇心，探訪了美妝之谷——倫巴地。

“我并不是一個時髦的人，但生為意大利人，又出生長大在米蘭，不可避免地，我會留心時尚的變化?！卑驳卖攲Α吨袊侣勚芸氛f。

在他看來，“作為一種生活習(xí)慣”，時尚，從來都不是一個需要揣摩的概念，只要“跟著感覺走”就對了。但以時尚為中心建立起來的時尚世界，卻有些拒人于千里之外，他更喜歡將其稱為“那個世界”。

盡管并不完全認(rèn)同“那個世界”的一些“社交模式”，但安德魯卻很欣賞時尚世界時刻展現(xiàn)出來的創(chuàng)造力和生命力，“特別是藝術(shù)，它們在時尚世界中如魚得水?！?/p>

因此，當(dāng)時尚雜志《LEspresso》邀請安德魯參與記錄拍攝意大利美妝行業(yè)的時候，一向在國外搞創(chuàng)作的他欣然答應(yīng)。

“這次探訪，讓我有機(jī)會深入探究時尚行業(yè)和美妝領(lǐng)域理性的一面，商業(yè)行為為這一行業(yè)賦予了更多專業(yè)精神，這才是支撐‘那個世界順利運轉(zhuǎn)的關(guān)鍵?！?/p>

拍攝重點在于記錄意大利文化，展示國家優(yōu)秀行業(yè)。而美妝產(chǎn)業(yè)，自始至終都是意大利重要的經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

2015年，單單是美妝行業(yè)供應(yīng)鏈上，負(fù)責(zé)提供基本原材料的化工企業(yè)和負(fù)責(zé)包裝運輸?shù)墓S，其營業(yè)額都增加到了140億歐元，雇傭工人多達(dá)20萬人。而意大利美妝行業(yè)本身，營收就超過1440億歐元，壟斷了全世界60%以上的女士化妝品的發(fā)明和制造。

自帶反轉(zhuǎn)劇情的“口紅指數(shù)”

事實證明，愈是經(jīng)濟(jì)困難時期，美妝行業(yè)愈煥發(fā)出不可替代的活力。

奢侈品巨頭雅詩蘭黛前榮譽主席萊昂納德·蘭黛先生，曾在第二次世界大戰(zhàn)之后提出了“口紅指數(shù)”的說法，他以雅詩蘭黛實際的營收數(shù)字做分析，發(fā)現(xiàn)口紅銷量在經(jīng)濟(jì)衰退期間反而呈逆勢熱銷。

這個理論如今依然有效，米蘭博科尼大學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家加布里埃爾·羅佳科諾曾在研究當(dāng)中指出：在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時刻，美妝產(chǎn)品的利用會拉動整體趨勢向上，女性可以在購買美妝產(chǎn)品過程中得到滿足，而不必在昂貴的衣服上花費太多金錢。

這就保證了美妝產(chǎn)業(yè)有著更高的利潤和更好的市場銷售環(huán)境，“高檔時裝店投資美妝行業(yè)的一個原因便是，它能夠確保利潤率遠(yuǎn)高于時尚行業(yè)，可以說是一種保證”。

“美妝制造業(yè)，如今是最有韌性、最有彈性的產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時代，他們對于困難的市場有更強(qiáng)的抵抗能力，保持得最好，對市場起到了修復(fù)作用。同時，相比起任何意大利產(chǎn)品而言，還擁有極強(qiáng)的制造能力和出口能力”。

一份意大利美妝行業(yè)聯(lián)盟的報告表明，今年，美妝產(chǎn)品出口總額超過96億歐元。雇傭人數(shù)超過3.5萬人，其中54%是女性，11%擁有大學(xué)以上學(xué)位，這個數(shù)字比往年增長了10%。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時代一樣有效，同時向外出口超過70%的產(chǎn)品。

可以說“口紅指數(shù)”，是一個自帶反轉(zhuǎn)劇情的經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)，在戰(zhàn)爭年代尤其明顯，無論中外。

民國時期的上海，作為遠(yuǎn)東最繁華的國際都市，當(dāng)仁不讓地成為了化妝品產(chǎn)業(yè)制造和市場中心。

1935年，上海華東化工廠的雜志廣告上，一根牡丹大號口紅需要花費4.5銀元，相當(dāng)于70斤大米的價格。按成年人每月平均吃20斤大米來計算，一根國產(chǎn)口紅的價格就已經(jīng)相當(dāng)于三口之家一個月的口糧了。

然而，民國女性對口紅的需求量是巨大的，作為重要的通商口岸，大量昂貴優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口化妝品在上海流通，1925年從英、法、德、日和香港地區(qū)進(jìn)口的全國化妝品高達(dá)260萬銀元，為10年前的7倍，到了1934年上海呈現(xiàn)激增，僅是下半年的香水、脂粉、口紅銷售額就高達(dá)100萬銀元。

1930年代的美國，經(jīng)濟(jì)大蕭條和第二次世界大戰(zhàn)紛至沓來，化妝品非但沒有銷聲匿跡，反而憑借危機(jī)穩(wěn)步提高社會地位。戰(zhàn)爭時期，政府和媒體都鼓勵婦女們畫著精致的妝容進(jìn)入工廠或軍隊，漂亮的臉蛋兒成了鼓舞士氣的法寶。

美國海軍還特地開班培訓(xùn)課程，讓女兵們學(xué)習(xí)如何快速完美地上妝，同時還規(guī)定，從軍女性的口紅顏色必須與她們制服上的紅色臂章和帽子上紅色細(xì)繩相搭配。于是美妝品牌伊麗莎白雅頓，特地為此開發(fā)了一種名為Montezuma的紅色，用于唇膏生產(chǎn)。

伊麗莎白·泰勒就曾經(jīng)宣稱，女人擁有的第一件化妝品應(yīng)該是口紅。

而在此之前的整個20年代，美國就有近五千萬女性使用口紅，每年用掉超過三千公里長的膏體。美國專利局頒發(fā)了上百種有關(guān)口紅的專利。化妝品成為美國繼汽車、電影、私酒之后的第四大產(chǎn)業(yè)。代溝，這個詞第一次出現(xiàn)時，就是指母親與女兒兩代人選擇口紅上的不同。

意大利時尚產(chǎn)業(yè)的崛起

事實上，意大利美妝產(chǎn)業(yè)的振興，也源自于戰(zhàn)爭年代。

第二次世界大戰(zhàn)之后，鑒于意大利本國比較糟糕的經(jīng)濟(jì)狀況，在美國國務(wù)院、陸軍部、海軍部協(xié)調(diào)委員會和財政部聯(lián)合成立的特別委員會發(fā)表的“歐洲計劃”之中，意大利被列為第一類“需求國”。

在隨后的馬歇爾計劃中，意大利成為了最大受益國，并借此時機(jī)，獲得了將近20年的經(jīng)濟(jì)高速增長機(jī)會。時尚產(chǎn)業(yè)就是在重振戰(zhàn)后殘局的背景下崛起的。

馬歇爾計劃出臺以后，意大利許多中小家庭作坊在資助下逐漸恢復(fù)以往的生產(chǎn)力，提高了皮革、皮毛、絲綢和羊毛等手工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)。同時，很多昔日的權(quán)貴階層后裔，也放下身段，開始了創(chuàng)造美的歷程。

與法國等歐洲國家的時尚理念不同，意大利的時尚行業(yè)從一開始就注重與生活實際相結(jié)合。比如華倫天奴所設(shè)計的舞會禮服，就既能滿足華美高貴的視覺審美，同時，還特別注重穿著體驗。在確保性感的前提下，研究出極為保暖的面料，在確保美觀的基礎(chǔ)上，開發(fā)可以在舞會中跑來跑去的細(xì)節(jié)剪裁。

20 世紀(jì) 50 年代，羅馬成了大量的美國電影制片人取景拍攝的專屬地，當(dāng)時眾多的好萊塢明星們，如伊娃·加德納、奧黛麗·赫本、伊麗莎白·泰勒讓羅馬變成了第二個好萊塢，她們在出演角色的同時，也會穿著當(dāng)?shù)卦O(shè)計師的作品，為意大利制造帶來全球性的曝光機(jī)會。

“女人更懂女人”，最早的一批意大利女設(shè)計師就是從女貴族們當(dāng)中脫穎而出的，她們將從前在聚會上比試縫紉功底的設(shè)計天賦，帶到了時尚世界，同時，也將美妝的理念推廣得更遠(yuǎn)。

美妝行業(yè)的“教父”

對于全世界而言，化妝與美直接關(guān)聯(lián)，而對于美的追求卻是一個徘徊在正確與錯誤、是與非之間的話題。

古代希臘政府，為了避免男性受到誘惑，同時保護(hù)女性安全，規(guī)定妓女如果在非指定時間出現(xiàn)在公共場合，或者沒有涂上指定色彩（通常為酒紅色）的唇彩和相應(yīng)化妝品，以區(qū)別于“普通”女性，她們就將受到嚴(yán)厲懲罰。

英國傳教士認(rèn)為，人工裝飾的面容挑戰(zhàn)了上帝的權(quán)威，因此將化妝的女性稱為“撒旦的化身”。17世紀(jì)，英國國會通過法律規(guī)定，凡是依靠口紅、香水等化妝品誘騙男性結(jié)婚的女性，都要受到懲罰。

這種保守一直持續(xù)到維多利亞時代，很多人心目中，妓女和演員這些“下等女人”才會使用口紅，上流社會的女性只能想別的辦法來裝飾雙唇。比如，抿紅色的縐紙；輕咬嘴唇讓雙唇充血；給嘴唇圖上香膏或者葡萄酒；或做嘴唇體操：不斷重復(fù)像peas prunes prisms這樣的詞匯，讓自己的雙唇能夠豐滿上翹。

進(jìn)入20世紀(jì)，口紅依舊擔(dān)負(fù)著身份象征的重任，但不再意味著“不名譽”“不道德”，而是和女性解放聯(lián)系在了一起。女權(quán)運動領(lǐng)導(dǎo)人伊麗莎白·愷迪·斯坦頓和夏洛特·帕金斯·吉爾曼都公開表示過，涂口紅是女性的權(quán)利，更是解放的標(biāo)志。

然而，時尚世界和美妝產(chǎn)品對于意大利人，特別是倫巴地大區(qū)美妝之谷的從業(yè)人員來說，從來都不是一個哲學(xué)問題，而是一項關(guān)乎生存的嚴(yán)肅話題?！斑@是他們的生活”，安德魯說。他認(rèn)為，當(dāng)意大利人開始嚴(yán)肅對待某一件事情的時候，過去曾讓他感覺“無用”的時尚和化妝品都紛紛變得生動、有趣起來。

“如果今年紐約流行霧面的妝容，那是因為克雷馬的美妝實驗室就是如此決定的?！?/p>

在倫巴地大區(qū)的美妝之谷，500家化妝品工廠共同決定了時尚潮流的演變。當(dāng)然這些決定并不是盲目的，“大的美妝公司，會從世界各地發(fā)生的重大事件中尋找線索，提取時尚的靈感，繼而塑造時尚潮流?！卑驳卖斦f。

可以毫不夸張地說，這些標(biāo)有不同國家品牌的化妝品，背后都有一個如“教父”一般沉默而強(qiáng)大的后盾——意大利美妝行業(yè)做支撐。

“我無法告訴你，哪一個品牌是我最習(xí)慣的，我只能說，身為米蘭人，我對這些品牌感到驕傲和自豪，因為大多數(shù)世界上的知名品牌在生產(chǎn)過程中，都要經(jīng)過這里?！鞍驳卖斦f。

事實上，在化妝品領(lǐng)域，“意大利制造”的字樣不僅是品質(zhì)的保證，更是一個普遍的事實。經(jīng)過近七十年的發(fā)展，意大利化妝品行業(yè)已經(jīng)成為全世界化妝品領(lǐng)域舉足輕重的一環(huán)。

“迪奧、香奈兒、雅詩蘭黛、蘭蔻、伊麗莎白雅頓、Pupa、赫蓮娜、資生堂……這些品牌從大到小，從俄羅斯到澳大利亞，其所用的基礎(chǔ)原料，乳霜、釉料都生產(chǎn)自意大利公司?！?/p>

根據(jù)意大利最大的配方公司Chromavis的營銷總監(jiān)羅莫爾多·普廖雷先生所說，“大型化妝品公司大多停止了美妝產(chǎn)品的研發(fā)，因為他們沒有資金和必要去冒風(fēng)險，這就賦予了我們公司更大的責(zé)任，去創(chuàng)新，去研發(fā)，為未來提出更好的規(guī)劃和建議?！?/p>

“展現(xiàn)在眼前的專業(yè)性和強(qiáng)烈的職業(yè)精神，讓我覺得意大利的美妝行業(yè)生機(jī)勃勃。”安德魯對《中國新聞周刊》說。

孕育時尚的巨型搖籃

“如果你有機(jī)會走進(jìn)意大利倫巴地美妝之谷的任意一所化妝品生產(chǎn)車間，那么你一定會被這里豐富的色彩和氣味所吸引?！痹诎驳卖?shù)挠∠笾校瘖y品工廠最先占領(lǐng)的體驗區(qū)域是嗅覺。

“香草搭配蜜蠟，滑石粉融合了焦糖，牛奶與薄荷混合，一個轉(zhuǎn)彎處，口紅的味道偶爾會被粉餅的氣息給淹沒。然后又開始重復(fù)……”如果閉上眼睛，你可能會懷疑自己置身于糖果生產(chǎn)車間，而不是化妝品工廠。

“在裝配生產(chǎn)流水線上，女工們會把一滴滴看似奶油狀的粘稠液體妥善地安置在塑料盤上，然后，經(jīng)過高溫烘干，那滴大奶酪，奇跡般地就變成了一塊腮紅，在此之前，它看起來就像一小塊讓人垂涎欲滴的糕點?！?/p>

在采訪過程中，安德魯認(rèn)為，美妝產(chǎn)品的技術(shù)性將會越來越低，特別是在大機(jī)器生產(chǎn)越來越普及的當(dāng)下，而娛樂性將會越來越高。

對于美妝達(dá)人而言，化妝品的包裝和趣味程度有時甚至比產(chǎn)品本身的功能性更為重要。在許多美妝博主的推薦詞當(dāng)中，一些產(chǎn)品的包裝本身就成為了亮點，“圓滾滾像水果一樣的造型讓人無法拒絕”，“糖果一般的造型瞬間讓少女心爆棚”。

這并不是一個偶然，和口紅指數(shù)一樣，當(dāng)人們越是面臨較大的壓力或生存危機(jī)的時候，化妝品就越能扮演類似“小丑”的角色，“產(chǎn)品的造型越來越像玩具或糖果，說到底，人們只是想找一些樂子，分散一下危機(jī)和困難的注意力，當(dāng)然，他們也更加需要安全的產(chǎn)品?！?/p>

化妝品的安全性從來都不是一個已經(jīng)被完全解決了的問題。

早在希臘時期，一種被命名為克里奧帕特紅的口紅，原材料是從雌胭脂蟲脂肪和卵中提取的洋紅色，此外還添加了一些綿羊的汗水和人的唾液，有時還會混雜一些鱷魚的糞便。羅馬人開發(fā)的獨特口紅原料里，還包括了一味富含水銀的海藻。長期使用，最終會導(dǎo)致中毒死亡。富裕的羅馬人不知道自己每天是在和死神親吻。負(fù)擔(dān)不起昂貴開銷的平民，只能依靠葡萄酒沉淀物涂抹雙唇，卻因禍得福，延長了壽命。

二戰(zhàn)后，隨著石油化學(xué)工業(yè)的迅速發(fā)展，為了滿足人們對美的追求和渴望，以礦物油為主要成分，輔以香料、色素等化學(xué)添加物的合成化妝品誕生了。

但為迎合人們追求快速見效的心理，激素、鉛、汞等有害成分越來越多，導(dǎo)致越來越多的化妝品傷害肌膚的事件發(fā)生。含有這些成分化妝品的特點就是，即使效果明顯，但一停用就反彈，持續(xù)使用甚至?xí)荨?/p>

為此，意大利美妝行業(yè)采取了更加謹(jǐn)慎的步伐，旁敲側(cè)擊，迂回前進(jìn)。在回答如何避免美妝行業(yè)的危機(jī)，提高用戶的身份認(rèn)同感和培養(yǎng)新顧客的消費習(xí)慣時，意大利化妝品研究中心負(fù)責(zé)人吉安·安德烈·波西塔諾表示，“唯一的辦法就是通過不斷地創(chuàng)新和探索，對目標(biāo)進(jìn)行拆分，集中注意力在新的目標(biāo)用戶上，促進(jìn)多渠道的購買?！?/p>

這個回答標(biāo)準(zhǔn)而無用，但意大利美妝行業(yè)的成功，正是在保證安全的前提下，不斷地分析用戶需求，在出奇、出新的道路上不斷開拓而取得的。

比如，意大利人就充分了解那些披著面紗的阿拉伯女性對于口紅和內(nèi)衣有著怎樣的偏好，由于美國和阿拉伯國家的旺盛需求，意大利美妝在2016年出口額增長了8%。

“在一線工廠繁忙的車間，核心區(qū)域有兩個醒目的房間，一間是糕點屋，另一間是藝術(shù)工作室?！卑驳卖斦f。在這兩點之間，浪漫和快樂被源源不斷地生產(chǎn)出來。如果有哪一部法典規(guī)定美有一萬種定義，那么意大利人永遠(yuǎn)能找到第一萬零一種可能。

瑩特麗的化妝品展示陳列室內(nèi)擺放著各大品牌的彩妝用品。其子公司遍布美洲、歐洲、中東、非洲和亞洲地區(qū)。其美妝和護(hù)膚系列產(chǎn)品都非常有名。

在化妝品生產(chǎn)車間里，口紅的氣味是最為明顯的。在全自動的口紅生產(chǎn)環(huán)節(jié)里，一支支等待蓋蓋的口紅魚貫而出。雅詩蘭黛的前董事長萊昂納多·蘭黛曾經(jīng)發(fā)明了“口紅指數(shù)”，認(rèn)為口紅銷量在經(jīng)濟(jì)衰退期間反而呈逆勢熱銷。

這些有著糖果色彩產(chǎn)品的是制造粉妝的原材料，大多為天然材料和化工材料的混合物。

1.化妝品研發(fā)區(qū)域，這里不僅研究美妝和時尚，同時也站在科技的前沿。

2.研發(fā)車間之間的過道上，貼滿了不同品牌的美妝廣告。這里不僅要生產(chǎn)美妝產(chǎn)品，還負(fù)責(zé)研發(fā)潮流走向，同時，為產(chǎn)品配以詳細(xì)的銷售策略。

3.等待烘干的粉餅。

4.這里是化妝珠的生產(chǎn)車間，化妝珠常用于裝飾外包裝，或輔助化妝產(chǎn)品的使用。

化妝品展示區(qū)域，鏡子中反射出來的人是Mario De Luigi，他是BKolor化妝品公司的聯(lián)合創(chuàng)始人和副總裁，該公司位于倫巴地大區(qū)的心臟地帶，對世界美妝行業(yè)有著舉足輕重的影響。