羅赟

電影承載著國家形象、價值觀念、精神和文化等元素，是一國文化軟實力和國際話語權的重要組成部分。追溯以往中國電影對外傳播的路徑，無論是《黃土地》《霸王別姬》《紅高粱》《菊豆》等第五代電影人拍攝的文藝片，還是《臥虎藏龍》《英雄》《功夫》《一代宗師》等票房與口碑俱佳的的武俠片，中國電影的對外傳播主要“與代表性的導演相關聯(lián)，與中國特色的鮮明的敘事相關聯(lián)，與中國印記明顯的文化符號相關聯(lián)”。[1]但是，隨著中國電影市場的崛起以及中國電影產業(yè)化道路的推進，更多方式和路徑開始發(fā)揮作用，其中就包括華語國際電影節(jié)。這些電影節(jié)是中國電影與世界電影集中交流、碰撞和產生火花的重要場域，也是吸引世界資源講好中國故事的橋梁。

2010年，國務院辦公廳發(fā)布《關于促進電影產業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》，首次提出了積極實施“電影走出去戰(zhàn)略”，期待中國電影能夠承擔起傳播國家形象的重任。北京國際電影節(jié)就是在這樣的大背景下誕生的，它無疑承載著促進中國電影國際化和全球化的重任。

一、 北京國際電影節(jié)的與對中國電影對外傳播的作用

隨著北京國際電影節(jié)展示、交易功能的不斷完善，在吸引到越來越多海外電影從業(yè)人員、參展商的同時，也通過投融資論壇、電影項目洽商和中外合拍等具體環(huán)節(jié)正通過多元化的方式為國產電影企業(yè)“走出去”搭建起有效的國際化交流平臺。

（一）全球電影人的交流平臺

從2011年北京國際電影節(jié)第一屆開始，就有來自世界各地的電影人聚集在一起交流探討，在第五屆北京國際電影節(jié)組委會提出“大師（Master）、大眾（Mass）、大市場（Market）”的“3M”的定位和辦節(jié)風格之后，更多豐富的電影資源在北京國際電影節(jié)匯聚?！?年來，26個國家的45部優(yōu)秀影片入圍‘天壇獎，14個國家21部影片獲得‘天壇獎各個獎項，超過90個國家和地區(qū)的1370部影片參加北京展映，”[2]凸顯出北京國際電影節(jié)促進多元文化交流融合發(fā)展的國際影響力和海納百川的文化包容性。

美國電影協(xié)會、法國電影聯(lián)盟、意大利影像工業(yè)協(xié)會、韓國電影振興委員會、英國電影協(xié)會等國際知名行業(yè)協(xié)會、威尼斯國際電影節(jié)、蒙特利爾國際電影節(jié)等十幾個國際知名電影節(jié)主席、著名導演卡梅隆、呂克·貝松、著名演員娜塔莉·波特曼、基努·里維斯、李敏鎬、派拉蒙影業(yè)全球首席運營官弗雷德里克·亨茨貝瑞、漫威公司總裁西蒙菲利普斯等都曾到訪北京國際電影節(jié)。這些來自世界各地的知名電影人以及媒體記者，成為“二級傳播”中的意見領袖，他們把在北京電影節(jié)的所見所聞以及所觀看的中國電影傳播到世界各地。同時，北京電影節(jié)的國際電影節(jié)主席論壇、國際著名電影企業(yè)高峰論壇、中外電影合作論壇、好萊塢電影大師班等各種活動也為中外電影從業(yè)人員相互交流、有效分享搭建起平臺，對提高中國電影的國際影響力和電影從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)起到了積極作用。

（二）國際化的電影交易市場

電影市場是電影節(jié)的重要組成部分，也是產業(yè)化背景下電影節(jié)的重要功能之一。在國際A類電影節(jié)中，以戛納國際電影節(jié)的電影市場規(guī)模最大，也最為活躍。北京國際電影節(jié)從第一屆開始，就把電影交易作為電影節(jié)的重要組成部分。到第六屆北京國際電影節(jié)，有來自美國、英國、德國、韓國、芬蘭、以色列等國家和地區(qū)的200余家企業(yè)和機構進行展示、洽商和交易，參展內容涵蓋票房市場大數據、影視科技等方面，反映出世界電影市場最新發(fā)展動態(tài)。北京國際電影節(jié)的電影市場，為更多合拍片、電影國際版權交易提供了重要平臺，為中國電影產業(yè)創(chuàng)造了與國際接軌的機會。電影交易市場的規(guī)模及范圍不斷擴大，交易市場也不僅限于電影項目投資，而覆蓋到電影全產業(yè)鏈，能夠推動電影產業(yè)上下游全要素對接，是以產業(yè)的方式推動中國電影走出去。

二、 北京國際電影節(jié)國際傳播影響力的不足之處

北京電影節(jié)經過6年的發(fā)展，自身影響力獲得極大提升，其對于中國電影走出去和對外傳播也影響深遠。但長足的進步的背后，我們也應該清晰地認識到北京電影節(jié)與世界知名電影節(jié)之間的差距，以及國際影響力不足的原因所在。

（一）自身特色有待明確

從數據上來看，無論是觀影人次、交易規(guī)模，北京電影節(jié)已經接近國際A類電影節(jié)，甚至有趕超之勢。但是從權威性、品牌影響力、觀影體驗等方面還有待提升。其中的原因是多方面的，既包括歷史發(fā)展、市場開放度、市民文化等宏觀因素，也包括品牌經營、組織架構等微觀因素。通過梳理北京國際電影節(jié)的發(fā)展，以及通過與北京國際電影節(jié)國內外“同行”們的情況比較，不難發(fā)現(xiàn)，電影節(jié)的成長發(fā)展所依靠的是對自身品牌的清晰定位，以及在此基礎上對電影節(jié)運作獨立化與專業(yè)化的尊重，自身強健了，才能幫助中國電影健全網絡，走向世界。因此，北京國際電影節(jié)的品牌定位需要進一步厘清。

（二）“天壇獎”的國際影響力有先天性制約

衡量一個電影節(jié)是否具有國際公信力，主要看它是否有能力吸引該年度各國最具有代表性的優(yōu)秀電影，并且邀請到具有國際權威性的評委會進行評價。與國際頂級三大電影節(jié)柏林、戛納和威尼斯電影節(jié)相比，“天壇獎”的影片質量確實差強人意，世界、亞洲首映的影片比例偏低。究其原因，是因為國際制片人協(xié)會的規(guī)定，任何國家的任何一部影片只有一次參評A類電影節(jié)獎項的機會。這就意味著北京國際電影節(jié)必須和歷史悠久世界頂級電影節(jié)爭奪片源，而優(yōu)秀影片首先是向歐洲三大電影節(jié)流動，然后才會向其他新興的電影節(jié)展流動，這就造成了很大的被動。產業(yè)、技術和文化的不對等成為了北京電影節(jié)的發(fā)展的先天性制約。

（三）節(jié)展的體驗和美譽度有待提高

北京國際電影節(jié)畢竟還只有6年的歷史，很多方面還不成熟。從2016年的北京國際電影節(jié)來看，展映板塊雖然獲得最多褒獎，但是仍然有不盡人意的地方。比如展映的影片內容過于籠統(tǒng)、缺乏系統(tǒng)性，比如展映影片翻譯字幕沒有上幕等，觀影體驗還有很大提升空間。同樣，交易板塊的規(guī)模雖然已經有一定的提高，但是對于參與交易的機構而言，還有很多體驗上的不足和交易決策的不便。例如，交易內容遲遲無法出臺，工作人員和相關機構不穩(wěn)定等等。這些問題看似不大，但也能反映背后人力、物力、準備以及系統(tǒng)支持的不足，體現(xiàn)出北京國際電影節(jié)在細節(jié)上與國際一流節(jié)展的差距。

三、 如何提升北京國際電影節(jié)在電影對外傳播中的影響力

（一）明確定位：建設公眾型電影節(jié)

電影節(jié)數以千計，從電影節(jié)服務的受眾來看，幾乎都可以分為兩類：一類是行業(yè)電影節(jié)，一類是公眾電影節(jié)。每個電影節(jié)都按照這種分類來定位自身，要么是前者，要么是后者，或是試圖在二者之間取得一定平衡。最典型的行業(yè)電影節(jié)是戛納國際電影節(jié)，更注重服務業(yè)內人士和媒體，而像柏林國際電影節(jié)、多倫多國際電影節(jié)，則非常注重面向公眾，在兩種職能上盡可能保持平衡。作為電影節(jié)主辦城市，北京起步晚，沒有根基，在競賽單元和交易市場的發(fā)展上并不占優(yōu)勢，因此不能盲目攀比國際A類電影節(jié)的定位。北京最大的資源反而是兩千多萬相對高素質城市人口，和背后龐大的中國電影市場。北影節(jié)更適合先集中精力先做好電影展映，打造公眾型電影節(jié)，以期用這種形式帶動民眾對于影視文化的整體認知，并進一步為城市文化的建構與傳播貢獻力量，結合北京作為中國的窗口，和中國文化產業(yè)聚集地的特殊地位，力求平衡全球化與本土性，并在產業(yè)訴求和藝術追求之間尋找平衡。

（二）準確選擇自身價值取向

在確定定位之后，北影節(jié)就要依循可借鑒的模式來尋找一種演變與上升的途徑，這樣才能具備一定的國際話語權。多倫多國際電影節(jié)（TIFF）被視為奧斯卡的造勢者之一，從文化生產而非文化現(xiàn)象的角度來看，它已經是處于世界前列的電影文化領導者。其宗旨是“平等”“民主”和“親民”。同樣位于北美的芝加哥電影節(jié)由“電影-芝加哥”協(xié)會主辦，這個全年運營的非盈利文化和教育組織的使命是：“通過電影藝術和活動影像，孕育多元文化背景下人與人之間更好的溝通?！盵3]將電影節(jié)與城市文化結合，通過明確城市文化定位和觀眾組成的定位，找到電影節(jié)自身獨特的電影趣味和價值取向，能夠讓北京電影節(jié)吸引更多國際關注，從而真正幫助中國電影走出去。

（三）穩(wěn)定組織架構：提高辦節(jié)質量

北京國際電影節(jié)的直接主辦單位是北京廣電總局下屬影視文化促進中心，由于其本身人力和專業(yè)度的限制，沒有辦法完成所有工作，因此很多工作委托給外部機構和公司。以第六屆電影節(jié)為例，電影市場與藝恩網合作、“天壇獎”頒獎典禮與北京電視臺合作、展映與中國電影資料館合作。世界其他高級別的電影節(jié)也有類似的情況，比如有長期外包的活動和公關公司等。外包有利也有弊，好處是可以集合專業(yè)的社會力量很快可以把電影節(jié)做起來，弊端在于組委會對于各單元的掌控力在一定程度上是缺失的，而且缺乏穩(wěn)定性和延續(xù)性。相比之下，并不起眼的西寧First青年電影節(jié)是一個扶植青年導演處女作的電影節(jié)，到2016年已經舉辦十屆，雖然規(guī)模和規(guī)格遠不及北京、上海兩個國際電影節(jié)，但是因為其穩(wěn)定專業(yè)的主創(chuàng)團隊、公司化的運營和日臻完善的志愿者制度，每年質量都穩(wěn)定上升，在業(yè)界美譽度也極高。從第五屆北京國際電影節(jié)開始，參與北京展映的電影質量和板塊規(guī)劃相比往年有了明顯的提升，這主要得益于邀請了中國電影資料館這樣的專業(yè)機構負責策展。這種良性合作應該繼續(xù)保持和穩(wěn)固，用專業(yè)的人做專業(yè)的事。

（四）建立全球性的人脈網絡和溝通機制

設立境外選片人是各個國際電影節(jié)的通行做法。除世界上比較強勢的歐洲各大電影節(jié)以外，北京電影節(jié)還應該進一步擴大范圍，在更多重要電影生產國設立選片顧問。當然，還可以“有針對性地出訪選片，對于參賽影片的征集，更應該派專人到全世界一些主要電影制片國去挑選影片，去這些國家的電影學院、電影制作公司、與獨立指片人建立起良好的業(yè)務關系”。[4]近年來，北京電影節(jié)自身也開始走出去，到戛納電影節(jié)、多倫多電影節(jié)、釜山電影節(jié)等機構和電影人云集的節(jié)展進行自我推介，這也是建立良好的國際溝通和聯(lián)系的一個重要途徑。提高北京國際電影節(jié)的話語權，將是一個長期的過程，不可能一蹴而就，它考驗的是北京國際電影節(jié)是否有決心長期堅持下去，以獲得自身在國際影壇的一席之地。

結語

電影節(jié)是容納電影創(chuàng)作、交流、交易為一體的綜合性電影節(jié)慶。國際上許多電影節(jié)都在通過自身的影響力讓更多的人參與到這一虛擬文化空間之中，這也是各個國家努力擴散自己的文化資本的有效路徑。盡管北京國際電影節(jié)還處于發(fā)展的初級階段，其國際影響力的構建還有先天和后天的不足，但是只要其明確自身定位和審美趣味，繼續(xù)保持開放和包容的姿態(tài)，就能夠在國際影壇獲得一席之地。

參考文獻：

[1]石嵩.中國電影“走出去”：一種海外研究的視野[J].電影評介，2016（5）：9.

[2]李春良.用北京國際電影節(jié)講好中國故事[EB/OL].（2016-04-20）[2017-02-15]http：//cnews.chinadaily.com.cn/2016-04/20/

content_24692012.htm.

[3]李春.分享“芝加哥經驗”——第48屆芝加哥國際電影節(jié)專訪[J].當代電影，2013（3）：150.

[4]劉成杰.創(chuàng)新與發(fā)展——上海國際電影節(jié)模式研究[D].上海：上海師范大學，2008：24.