□ 文/本刊記者 陳麗冰

東盟電商市場中的中企身影

□ 文/本刊記者 陳麗冰

從零售到支付，再到物流，隨著東盟經(jīng)濟的快速增長和無線網(wǎng)絡的逐漸普及，淘金者們也不斷涌向這片真正的“電商藍海”。

敏銳的狩獵者

“東盟是全球最活躍的市場之一，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，是中國市場和中國企業(yè)重要的合作伙伴，這既是由雙方的地緣關(guān)系決定的，也是兩個巨大市場的相互吸引?！闭勂鹛K寧在東盟的發(fā)展，蘇寧控股集團董事長張近東信心滿滿。2016年12月9日，由蘇寧云商集團攜手中國貿(mào)促會推出的中國—東盟跨境電商平臺正式上線。平臺將對中國和東盟的特色產(chǎn)品進行疊加推廣和銷售，并將以此為起點，打造跨境電商發(fā)展的“地球村計劃”。

事實上，在阿里巴巴、騰訊、銀聯(lián)等電商巨頭布局東盟之前，跨境電商的“孿生兄弟”——中國物流服務商們早已“嗅到”了東盟電商市場的商機，搶先布局。2010年，時值中國—東盟自貿(mào)區(qū)建成之年，中國物流巨頭順豐在新加坡設(shè)立營業(yè)網(wǎng)點，開始了東盟地區(qū)的布局之路。從海外網(wǎng)點自營，到中國港澳臺地區(qū)至新加坡的順豐收派件服務開通，再到順豐公司全網(wǎng)絡至新加坡收派服務全線開通，順豐僅用了一年的時間。

順豐已經(jīng)覆蓋新加坡、馬來西亞、泰國、越南、緬甸、印尼、文萊等東盟國家

在新加坡成功建立海外網(wǎng)點后，順豐又將其成功方式快速復制到其他東盟國家。從2010到2016年，6年的時間里順豐國際快遞業(yè)務已經(jīng)覆蓋新加坡、馬來西亞、泰國、越南、緬甸、印尼、文萊等東盟國家。和中國國內(nèi)各地區(qū)網(wǎng)點一樣，從辦公場地到員工，從作業(yè)流程到營運管理模式，如今在東盟也都能看見濃濃的“順豐”標記。

“中國是一個非?；馃岬碾娚淌袌?，東盟也如此。隨著智能手機的普及，電商高速增長。而物流服務是跨境電商得以長足發(fā)展的保障，在‘一帶一路’背景下，順豐速運要搭橋鋪路，讓跨境電商將中國國內(nèi)的貨物走出去，將海外的物品運到國內(nèi)?！表権S國際南亞片區(qū)負責人Ong Poo Yee（王普義）表示。未來，順豐國際還規(guī)劃開通新加坡—馬來西亞—泰國—老撾—越南—中國的陸運網(wǎng)絡，以及在泰國曼谷、新加坡設(shè)立區(qū)域陸/空中轉(zhuǎn)中心，以最大程度優(yōu)化運輸路線，更好地布局東盟。

不過，看好東盟市場的可不止中國的物流企業(yè)。2016年4月，百度錢包正式落地泰國，并逐步拓展該公司在東盟的移動支付業(yè)務。此外，微信支付在東盟國家也有較高的使用率?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”熱潮的興起，讓這些中國企業(yè)都紛紛在東盟“落子”，并逐漸推動東盟形成日臻完善的電商生態(tài)系統(tǒng)。

風投涌動助推高峰

毋容置疑，東盟國家經(jīng)濟的持續(xù)高速增長培養(yǎng)了大量中產(chǎn)階層和巨大消費需求，從而讓電子商務行業(yè)得以快速崛起。

作為中國國內(nèi)第一家在東盟進行投資布局的風險投資機構(gòu)，戈壁創(chuàng)投自2010年開始，一直專注于東盟市場。截至目前，戈壁創(chuàng)投在東盟已投資了22家公司，涵蓋了餐飲O2O、電商、在線旅游等各個領(lǐng)域。2016年3月24日，戈壁創(chuàng)投還與馬來西亞風險投資管理有限公司共同設(shè)立了1500萬美元的超級種子基金，將用于發(fā)現(xiàn)和投資東盟市場的初創(chuàng)企業(yè)，重點領(lǐng)域涉及東盟地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)和移動技術(shù)等垂直產(chǎn)業(yè)，包括電子商務、大數(shù)據(jù)、云計算、內(nèi)容與數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)金融、物聯(lián)網(wǎng)等。而這無疑為電商及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們在東盟布局提供了重要的金融支撐。

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