朱志國(guó)

摘 要 社會(huì)的進(jìn)步以及科技的發(fā)展，使得人們生活水平進(jìn)一步提高，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，為人們生活提供了極大的便利，減少了時(shí)間以及空間為人們帶來的不便。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來也為數(shù)字出版業(yè)帶來了極大的機(jī)遇，促進(jìn)數(shù)字出版進(jìn)一步發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來改變了人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，豐富了人們的閱讀模式。文章基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下，探析數(shù)字出版在此背景下的機(jī)遇以及發(fā)展。

關(guān)鍵詞 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；數(shù)字出版；發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）03-0101-03

隨著21世紀(jì)的到來，人們逐步由工業(yè)時(shí)代步入了信息化時(shí)代。在時(shí)代的變化下，出版行業(yè)的生產(chǎn)方式以及傳播方式也發(fā)生了很大的改變，傳統(tǒng)的出版行業(yè)也由紙媒傳播向數(shù)字化方式轉(zhuǎn)型。數(shù)字出版雖然推動(dòng)了出版行業(yè)的發(fā)展，但是由于數(shù)字出版還處于初級(jí)階段，雖然此種出版方式有很多優(yōu)點(diǎn)，在其發(fā)展過程中由于傳統(tǒng)出版的模式以及人們閱讀習(xí)慣的影響，數(shù)字出版過程也遇到了相應(yīng)的困難，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)數(shù)字出版的影響既是機(jī)遇，也使出版行業(yè)面臨一定的困難。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)數(shù)字出版的新契機(jī)

信息時(shí)代的到來以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是人們生活的一個(gè)新的變革，此次變革的產(chǎn)生為人們生活帶來翻天覆地的變化。在閱讀領(lǐng)域，數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)的到來也實(shí)現(xiàn)了閱讀以及創(chuàng)作的全天候模式，為出版行業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。信息時(shí)代的到來，數(shù)據(jù)的傳播由傳統(tǒng)方式逐步變更為互聯(lián)網(wǎng)模式，信息的傳播也將重新定義，在出版領(lǐng)域作者以及讀者的關(guān)系變得較為靈活，由單向逐漸趨于互動(dòng)模式，作者更加了解讀者的需求，也增加了讀者闡述想法的途徑，并且互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使很多人可以隨意進(jìn)行創(chuàng)作?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的便利性以及高開放性增加了人們創(chuàng)作的可能性，擴(kuò)大了創(chuàng)作群體，豐富了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)。而與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使人們的閱讀更加靈活，豐富了人們的閱讀范圍，為數(shù)字出版提供了良好的大眾環(huán)境基礎(chǔ)。作為創(chuàng)新型的力量，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也是出版業(yè)的一次革命。在大量的數(shù)據(jù)以及資料的背景下，互聯(lián)網(wǎng)為出版業(yè)提供了大量的創(chuàng)作靈感以及革新源泉，為出版行業(yè)注入新生力量，促進(jìn)其發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字出版的發(fā)展。

2 數(shù)字出版逐漸成為主導(dǎo)

數(shù)字出版是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基礎(chǔ)上產(chǎn)生的與出版物相融合的新興產(chǎn)物，與傳統(tǒng)的出版行業(yè)不同，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版是工業(yè)化的產(chǎn)物，是實(shí)實(shí)在在的物，以生產(chǎn)流通等環(huán)節(jié)為基礎(chǔ)獲取利潤(rùn)。而數(shù)字出版是信息時(shí)代的產(chǎn)物，脫離了傳統(tǒng)的實(shí)物性，將具體的內(nèi)容作為出版主體而并非以物為主體的傳播對(duì)象。傳統(tǒng)的出版行業(yè)主要為紙媒傳播，通過對(duì)作品的大量復(fù)制，以紙為媒介，通過實(shí)物銷售獲取利潤(rùn)。而在數(shù)字出版中，紙這種媒介已經(jīng)被信息化，在互聯(lián)網(wǎng)中傳播的是一種真實(shí)的文化，此種變化進(jìn)一步促進(jìn)文化傳播的立體化以及個(gè)性化。

2000年是數(shù)字出版行業(yè)至關(guān)重要的一年，在這一年，世界上發(fā)行了第一本以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子小說。在此后，數(shù)字出版在諸多的質(zhì)疑聲中逐漸脫穎而出，占據(jù)出版行業(yè)一定的地位。也是從此時(shí)起，我們第一次聽說數(shù)字出版這個(gè)詞匯，很多人認(rèn)為新興詞匯以及高科技行業(yè)的發(fā)展被人們熟知還有一定的距離，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)的加快，數(shù)字出版很快進(jìn)入人們的生活，并且數(shù)字出版的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)也帶來了不小的影響?？v觀近些年數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)，已經(jīng)逐步發(fā)現(xiàn)其趕超傳統(tǒng)出版行業(yè)的趨勢(shì)，并且由專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)值更是程現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)期刊的收入在短短數(shù)十年間從幾億元增長(zhǎng)至10多億元，而電子圖書的收入更是由幾億元增長(zhǎng)至數(shù)十億元。其產(chǎn)值增加了數(shù)十倍。雖然整體上來說，數(shù)字出版相比紙媒傳播產(chǎn)值相對(duì)較少，可是其發(fā)展趨勢(shì)使人們意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)數(shù)字出版發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，借助其逐漸發(fā)展的新型的出版方式，數(shù)字出版已經(jīng)逐漸在出版業(yè)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，在數(shù)字出版面前，若傳統(tǒng)的出版行業(yè)不積極跟緊時(shí)代發(fā)展的步伐，促進(jìn)其與互聯(lián)網(wǎng)的融合，將會(huì)在發(fā)展中逐漸被激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。

3 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)生的影響

3.1 互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)數(shù)字出版創(chuàng)作模式的豐富

在傳統(tǒng)的出版模式中，更多的作品是由作者在極大的知識(shí)積累的前提下才開始進(jìn)行創(chuàng)作的，并且在創(chuàng)作完成后經(jīng)由編輯出版等多個(gè)流程才可以在市面銷售，此種銷售方式費(fèi)時(shí)費(fèi)力。并且在作品出版的過程中，對(duì)作品的要求極高，還存在著內(nèi)容單一且傳播效率低的情況。除此之外，在作品出版的過程中時(shí)間消耗較長(zhǎng)，導(dǎo)致出版率的低下，以及單一的傳播方式使作者以及讀者之間沒有互動(dòng)，很難及時(shí)滿足大眾對(duì)書籍的需求。而數(shù)字出版充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)，從根本上突破了出版時(shí)間長(zhǎng)、流通困難等問題，作者在任何地方只要有互聯(lián)網(wǎng)就可以隨心創(chuàng)作，進(jìn)一步提升了多種網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)平臺(tái)的文學(xué)豐富程度，增加作者與讀者之間的互動(dòng)，大量數(shù)據(jù)的產(chǎn)生也在社會(huì)的發(fā)展中沉淀出更多有價(jià)值的信息。此種創(chuàng)作模式減少了傳統(tǒng)創(chuàng)作的時(shí)間限制，改變傳統(tǒng)單一的出版模式，豐富出版方式。除上述優(yōu)點(diǎn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，數(shù)字出版模式大大的降低了寫作出版門檻。在傳統(tǒng)的出版模式中由于出版時(shí)間較長(zhǎng)，大量的耗費(fèi)人力物力，以及長(zhǎng)時(shí)間的資金回收過程，使得很多出版商在出版過程中對(duì)書籍的選擇較為嚴(yán)格，這也使得很多創(chuàng)新型人才在沒有足夠人力財(cái)力的前提下很難使自己的才華得到賞識(shí)，更在一定程度上打擊了諸多年輕作家的創(chuàng)作熱情。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)數(shù)字化出版的推動(dòng)無疑是為更多的作者提供了實(shí)戰(zhàn)才華的平臺(tái)，使得更多的人加入文學(xué)創(chuàng)作中，豐富數(shù)字出版內(nèi)容，滿足互聯(lián)網(wǎng)傳播的大量數(shù)據(jù)需求，為數(shù)字出版內(nèi)容開辟了新的領(lǐng)域。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)品及服務(wù)形態(tài)轉(zhuǎn)變

紙媒作為文化傳播最為普遍的方法，開創(chuàng)了出版的一個(gè)鼎盛時(shí)代，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，紙媒由于其傳播速周期長(zhǎng)以及資金消耗多等負(fù)面特點(diǎn)終將受其影響，數(shù)字出版必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的紙質(zhì)書的出版帶來一定的影響，使得各出版企業(yè)對(duì)選擇紙質(zhì)出版或是數(shù)字出版產(chǎn)生動(dòng)搖。因?yàn)樵谝粋€(gè)時(shí)代中真正有意義有價(jià)值的不是這個(gè)時(shí)代中傳播的訊息內(nèi)容，而是在不同時(shí)代中訊息傳播的工具，它所開創(chuàng)的可能性及帶來的社會(huì)變革。作為信息傳播的載體，不同的方式將會(huì)呈現(xiàn)出不同的產(chǎn)品狀態(tài)。移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)有著傳播速度快、范圍廣以及呈現(xiàn)形式多種多樣等特點(diǎn)。但是現(xiàn)如今數(shù)字出版還沒有充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的諸多優(yōu)勢(shì)促進(jìn)其發(fā)展。很多服務(wù)形式仍然停留在圖書出版的形式上，在更多的產(chǎn)品的開發(fā)以及服務(wù)形式的轉(zhuǎn)變上，還需進(jìn)一步探索與融合。所謂的利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字出版的創(chuàng)新，不僅僅是出版模式的創(chuàng)新，更是對(duì)新的媒介傳播的探索以及多種服務(wù)多種產(chǎn)品的出現(xiàn)?，F(xiàn)階段數(shù)字出版僅僅將圖書搬到網(wǎng)絡(luò)之上，在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)作用下，數(shù)字出版將會(huì)推出多種服務(wù)以及更為豐富的產(chǎn)品形式。

3.3 數(shù)字出版的商業(yè)模式將會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的作用下逐漸改變

傳統(tǒng)的商業(yè)模式趨于一手交錢一手交貨、錢貨兩清的交易形式，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，多種應(yīng)用平臺(tái)的出現(xiàn)，也逐漸改變了人們的消費(fèi)方式以及出版方的經(jīng)營(yíng)方式。當(dāng)下各種智能支付終端的出現(xiàn)以及移動(dòng)消費(fèi)事業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，并且更多的人已經(jīng)逐漸接受此種消費(fèi)方式。支付寶、微信等支付平臺(tái)的大規(guī)模普及已將互聯(lián)網(wǎng)與人們生活緊密地聯(lián)系在一起。現(xiàn)如今我國(guó)支付寶用戶以及微信支付用戶都已經(jīng)數(shù)以億計(jì)，更多的企業(yè)以及商戶逐漸增加支付寶以及微信支付方式，這也從一定意義上改變了人們的傳統(tǒng)購(gòu)買方式。將此種互聯(lián)網(wǎng)支付方式與數(shù)字出版聯(lián)系在一起，使得人們可以足不出戶就獲得豐富的信息以及資源。在數(shù)字出版過程中，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)支付方式方便了人們的購(gòu)買，減去錢包等多種物品的累贅，使讀者在數(shù)分鐘甚至幾秒鐘就可以快速地完成購(gòu)買，這對(duì)于生活節(jié)奏較快的今天無疑是人們生活中的一大有利改變。網(wǎng)絡(luò)閱讀以及在線支付的完美結(jié)合，減少人們大量的時(shí)間，在一定程度上，是數(shù)字出版的一次經(jīng)營(yíng)變革，為數(shù)字出版的商業(yè)發(fā)展以及資金回收提供了足夠的保障。

4 互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)下的數(shù)字出版策略

4.1 增強(qiáng)電子書的開發(fā)與銷售

很多人士認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，傳統(tǒng)的紙媒傳播會(huì)受到很大的影響。事實(shí)上確實(shí)如此，在數(shù)字出版的初期，新興產(chǎn)業(yè)模式的便利性以及其成本和時(shí)間的節(jié)約受到很多讀者的喜愛，這影響了紙媒的傳播與銷售，為其發(fā)展帶來了沖擊。但是隨著時(shí)間的推移，很多人士經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，數(shù)字出版的發(fā)展經(jīng)營(yíng)良好的狀態(tài)下不僅不會(huì)沖擊到紙質(zhì)出版的銷售量，相反的會(huì)促進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的出版以及銷售，形成帶動(dòng)作用。據(jù)悉在過去的一年中某出版企業(yè)的銷售量增加中，電子書的銷售增長(zhǎng)已經(jīng)超過紙質(zhì)書籍銷售增長(zhǎng)量，并且現(xiàn)階段很多紙質(zhì)書籍的發(fā)布與銷售都伴隨著電子書的出版，甚至有些書籍的出版是先由互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的數(shù)字出版，隨之進(jìn)行的才是紙質(zhì)書籍的出版。在我國(guó)出版行業(yè)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來的數(shù)字出版多數(shù)仍處于觀望態(tài)度，更多的出版商對(duì)紙質(zhì)書籍產(chǎn)生傳統(tǒng)的依賴感，并且由于對(duì)數(shù)字出版的陌生，擔(dān)心其出版風(fēng)險(xiǎn)。此種心理在電子書的出版以及推廣方面尤為突出，在很多出版企業(yè)中，電子書的出版以及收益幾乎可以忽略不計(jì)，而在互聯(lián)網(wǎng)的促進(jìn)下數(shù)字化的閱讀率逐漸上升，這意味著很多的出版社失去了數(shù)字出版的廣闊商業(yè)前景，因此在信息化時(shí)代下，各出版社應(yīng)將數(shù)字化出版作為其企業(yè)未來發(fā)展的一大方向，加強(qiáng)電子書的出版。

4.2 拓展適合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的數(shù)字出版服務(wù)以及產(chǎn)品

面對(duì)多樣化的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，現(xiàn)階段的數(shù)字出版更多的停留在將紙質(zhì)書籍搬上互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的形式，但是若想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字出版的發(fā)展，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，就應(yīng)適應(yīng)新媒介特點(diǎn)結(jié)合其形式開發(fā)更具特色的出版業(yè)服務(wù)以及商品?，F(xiàn)階段此方面的發(fā)展最具代表性地為各種被開發(fā)的讀書軟件。大部分互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)用其技術(shù)人力優(yōu)勢(shì)，首先對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的拓展方面進(jìn)行研究，但由于其在出版以及書籍內(nèi)容等方面欠缺專業(yè)知識(shí)，使得讀書軟件有待完善，而傳統(tǒng)出版商在此方面恰恰具備專業(yè)優(yōu)勢(shì)。所以在數(shù)字出版時(shí)代到來之際，出版商應(yīng)抓住機(jī)遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)作為數(shù)字出版的有力工具，發(fā)展具有鮮明特色的數(shù)字產(chǎn)品。例如針對(duì)行業(yè)不同以及其所需專業(yè)書籍不同開發(fā)專業(yè)領(lǐng)域的閱讀移動(dòng)資源，也可根據(jù)閱讀客戶的層次以及閱讀喜好不同，開發(fā)與之相應(yīng)的移動(dòng)客戶終端。同時(shí)，改變數(shù)字出版的傳統(tǒng)文字形式，豐富其內(nèi)容，開發(fā)有聲讀物、圖片以及動(dòng)畫等多種方式的數(shù)字圖書，將閱讀與娛樂融合在一起。除此之外，數(shù)字出版可以借助現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的大量數(shù)據(jù)，以及人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的依賴，開發(fā)集娛樂、聊天閱讀甚至創(chuàng)作為一體的交流軟件，促進(jìn)數(shù)字出版的發(fā)展。

4.3 運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)資源將數(shù)字出版逐步向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)變

現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得人們生活更加方便，更多的出版商也提出質(zhì)疑，出版到底是以內(nèi)容為主，還是以途徑為主。相關(guān)書籍的出版無疑是為人們的生活增加色彩，豐富人們的精神世界。但是互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)下的數(shù)字出版存在著低門檻的特點(diǎn)，是否低門檻將會(huì)影響出版行業(yè)的質(zhì)量呢？在很多出版商糾結(jié)于此問題時(shí)，出版行業(yè)儼然已經(jīng)受社會(huì)發(fā)展的影響，進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，誰掌握更多的數(shù)據(jù)，誰的數(shù)據(jù)更精準(zhǔn)，才更能抓緊出版行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，進(jìn)一步在出版行業(yè)嶄露頭角。在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來之際，更多的人們已經(jīng)意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)對(duì)人們生活的重要性。尤其是在某些專業(yè)領(lǐng)域，例如醫(yī)學(xué)、科技以及企業(yè)發(fā)展等方面，運(yùn)用大數(shù)據(jù)出版專業(yè)性極強(qiáng)的書籍具有極其大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。針對(duì)專業(yè)的領(lǐng)域，整合大數(shù)據(jù)資源，出版與之相關(guān)的行業(yè)數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)以及運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行分析形成相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模型，并以此為基礎(chǔ)，帶動(dòng)數(shù)字出版業(yè)向知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域發(fā)展，將數(shù)字出版從單純的知識(shí)的傳播發(fā)展為服務(wù)行業(yè)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版向知識(shí)服務(wù)業(yè)的延伸，促進(jìn)其更好的服務(wù)于人們生活，這也將成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下數(shù)字出版的新興趨勢(shì)。

5 總結(jié)

社會(huì)的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)、科技等多領(lǐng)域的進(jìn)步已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展，人們的生活與互聯(lián)網(wǎng)也息息相關(guān)。信息時(shí)代以及大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，使得人們生活的各方面都產(chǎn)生了變化?，F(xiàn)階段作為知識(shí)載體的出版行業(yè)也在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響下，向數(shù)字出版發(fā)展。并且數(shù)字出版在一定意義上可以方便人們生活，帶動(dòng)傳統(tǒng)紙媒出版的發(fā)展。雖然現(xiàn)階段數(shù)字出版的發(fā)展仍然有著很多困難，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這一重大機(jī)遇下，各出版企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中終將會(huì)探索出更適合企業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，促進(jìn)數(shù)字出版的豐富與發(fā)展，引領(lǐng)出版業(yè)的新一次變革，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版的轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)

[1]秦緒軍.芻議移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)數(shù)字出版發(fā)展的影響[J].出版發(fā)行研究，2016（1）：41-43.

[2]郝振省.互聯(lián)網(wǎng)思維下數(shù)字出版發(fā)展新趨向[J].出版發(fā)行研究，2014（4）：5-8.

[3]湯雪梅.以互聯(lián)網(wǎng)思維建構(gòu)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].出版廣角，2014（7）：46-49.