徐乾昕

摘 要 新媒體的出現給人們帶來了更便捷的獲取信息的方式，使人們可以第一時間得到想要的信息，給人們的生活帶來了便利。新媒體在快速傳遞信息的同時也促進了文化的傳播，提升了文化的傳播力，文章在簡單概述什么是新媒體的基礎上敘述了新媒體對于文化傳播力的影響，并為如何利用新媒體提高文化傳播力的影響提出了一些策略。

關鍵詞 新媒體；文化傳播力；影響

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0023-02

文化的發(fā)展需要媒體傳播的推動，媒體傳播是人類文化進行傳播的重要方式，媒體的發(fā)展進步促進著文化傳播途徑的變革，當前，已進入全媒體時代，新媒體技術的發(fā)展使人們的認知結構發(fā)生了很大的變化，且創(chuàng)造出了新的文化形態(tài)，使文化生產更加豐富多元，文化傳播更加及時生動。

1 什么是新媒體

目前，新媒體還沒有明確的規(guī)范概念，不同的專家學者對其有著不同的定義，美國《連線》雜志給出的新媒體的定義是所有人對所有人的傳播，而清華大學的熊澄宇教授則認為新媒體其實是相對于舊媒體而言的，比如說網絡相較于報紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體而言就是新媒體，并且隨著社會的發(fā)展以及科學技術的進步，還會有更多的新媒體形式出現。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體主要有交互性、即時性、碎片化以及個性化等特征，通過新媒體傳播者和受眾之間可以進行互動，促進傳播的深入。新媒體傳播信息的速度快，并且能夠為受眾提供個性化的信息，受眾可以利用零散的時間來獲取信息，不必特意的騰出固定的時間，這給人們獲取信息帶來了極大的便利，同時保證了信息的時效性。新媒體的出現促進了信息傳播方式的變革，使信息傳播更快、更有針對性，正因如此新媒體對于文化的傳播也具有深遠的影響。

2 新媒體對于文化傳播力的影響

2.1 新媒體改造并優(yōu)化了文化傳播系統(tǒng)

新媒體對于文化傳播力的影響首先體現在對文化傳播的途徑上，新媒體對人類原有的文化傳播系統(tǒng)進行了改造和優(yōu)化。人類文化傳播的途徑從最初始的聲音、姿勢和手勢，到圖畫、圖形符號，再到書籍、報刊、廣播、電視，人類文化傳播的平臺和渠道一直在不斷的發(fā)展進步，直到新媒體時代，文化的傳播突破了原有傳播方式在時間和空間兩個維度上的界限，人們可以通過虛擬現實、互聯網、移動互聯網等多種方式和渠道隨時隨地的接收文化信息，文化傳播的平臺和渠道大大增加。隨著新媒體和傳統(tǒng)媒體協同互補，共同發(fā)展，信息的傳播方式更加多樣化，多種傳播方式的組合使得信息傳播的效果也越來越好，信息的流通更加自由、高效，使得信息中包含的文化形態(tài)也能夠隨時、廣泛的被目標人群接受，促進了文化的傳播。在全球一體化的形勢下文化的流通更加自由、快速，文化迅速的被整合、傳播，新媒體正是全球不同文化交流和傳播的平臺。

2.2 新媒體對文化的傳播模式進行更新

新媒體對于文化傳播力的影響還在于其更新了文化的傳播模式。傳統(tǒng)的文化傳播方式更多的是單向的，人們只是被動的接受文化，缺少互相的交流，對所接觸文化的理解往往只停留在表面。新媒體技術讓文化在傳播過程中出現了更多的互動，通過新媒體，人們可以自由的發(fā)表看法和表達情感，由于新媒體具有的匿名性，人們在表達自身觀點時更加具有安全感，可以不必受制于自身身份，可以自由的進行觀點的表達，從而使文化傳播過程中的互動質量提高，進而提升文化傳播的效果。

2.3 新媒體豐富了文化形式

新媒體對文化傳播力的影響還體現在創(chuàng)造了豐富多元的文化形式。依照麥克盧漢“媒介即訊息”的觀點，這種觀點認為媒體的形態(tài)中也蘊含著大量的文化內容。新媒體在傳播文化的同時，也建立了許多新的藝術形式，讓觀眾重新建立對文化的認識。例如，在春節(jié)聯歡晚會的歌舞表演中，技術人員通過全息投影和增強現實等技術給觀眾營造了美輪美奐的舞臺景致，讓人們在欣賞歌舞文化的同時，能夠體驗科技給人們帶來的新的變化，建立起對文化的新認識。新媒體進行文化傳播時，還建立了許多不同的文化形式，如利用虛擬現實、3D技術等技術，可以讓人們更真實更立體的感受文化帶來的體驗，從而更深刻的理解文化的內涵。新媒體在文化傳播時建立的豐富的文化傳播形式，讓人們感受到多元文化的交流和碰撞，提高了人們對文化的認識。

2.4 新媒體為多元文化的對接和交流創(chuàng)造了機會

新媒體對文化傳播力的影響也表現在為多元文化的對接和交流創(chuàng)造了機會。文化傳播的最終目的是讓人們共享文化的成果，需要人們能夠理解或者認同所傳播文化中包含的內容。新媒體作為文化傳播的媒介，其具有交互性、界面友好性、操作便利性等特點，通過新媒體，世界各地的文化信息都能夠被廣泛的互相傳播，新媒體能夠創(chuàng)造多種多樣的文化形式來滿足人們學習和娛樂的需要。在新媒體時代，文化的交流和互動變得非常頻繁，在外部文化不斷傳入的同時，本地文化也在不斷地更新，不同文化之間的碰撞、互動變得非常頻繁，多元的文化實現對接和交流，使更普世的價值觀在大范圍內形成共識。

3 利用新媒體提高文化傳播力的策略

3.1 通過新媒體構建與時俱進的文化觀

文化是一個民族的根，是民族發(fā)展的根基。文化能夠引導公眾的行為和思維活動，給人們的生活提供規(guī)范和約束，民族的文化決定著民族的氣質和性格，影響著民族的發(fā)展進程。我國擁有悠久的歷史，流傳下來無數優(yōu)秀的文化，將這些優(yōu)秀的文化在人們群眾中廣泛的傳播，對于提升民族的凝聚力和氣質，對于我國社會的發(fā)展具有重要的作用。借助新媒體，可以對我國傳統(tǒng)的文化精髓進行提煉，并使這些文化精華可以得到更為廣泛的傳播，同時在與各種新生文化的碰撞過程中，形成與時俱進的文化觀念，樹立起新的民族文化精神，從而推動我國文化的更廣泛的流傳，讓世界更加深入的了解中華民族文化的內涵，提升我們國家的文化軟實力。

3.2 合理配置新媒體資源促進文化傳播

新媒體能夠促進文化傳播，提高文化的傳播力，因此更需要對新媒體資源進行合理的配置，讓新媒體在文化傳播領域最大程度上發(fā)揮其作用，給人們的文化生活帶來便利。在新媒體時代，各種智能化的技術使得文化變成了一種智能文化，各種先進的技術，諸如虛擬現實技術、全息投影技術等科技給人們的生活帶來了許多的變化。通過虛擬現實技術以及合成技術，人們可以在虛擬世界和現實世界之間搭建一座橋梁，使人們可以通過虛擬技術感受現實的文化，給人們帶來更多的文化體驗。新媒體技術可以在會展業(yè)、旅游文化服務、文化保護以及文化設施服務行業(yè)得到廣泛的應用，升級現有的服務方式，讓人們在這些文化活動中能夠更加深刻地體驗文化的內涵。根據人的生活習慣、工作以及交往方式的研究，對新媒體在實體空間進行適配，合理的對不同的新媒體進行分配，可以讓新媒體更好的為文化傳播服務。例如，可以開發(fā)新媒體在虛擬空間的應用，如利用新媒體打造自動的通訊平臺，為人們提供手機地圖增值服務等，進而促進文化的傳播活動。

3.3 利用新媒體來促進文化重組

世界上存在多元的文化體系，不同的國家和地區(qū)由于歷史、地域以民族的不同，文化體系也有著很大的差異，也存在著一些共通之處。文化在本質上是不存在優(yōu)劣差別的，不同的文化體系之間也不存在絕對的界限，不僅如此，不同的文化之間往往可以實現互相的融合，通過這些不同文化的交流和整合，能夠對文化的發(fā)展起到促進作用，從而形成更優(yōu)秀的文化，例如我國的文化發(fā)展就是在不斷的融合中進行的。在新媒體時代，不同的文化之間交流、重組過程明顯加快，不同的文化體系之間快速的進行著借鑒和互補。因此應該最大程度上發(fā)揮新媒體的這種特點，使文化在傳播過程中和其他文化進行充分的交流和借鑒，吸收其他文化中優(yōu)秀的內容，從而使新媒體所傳播的文化能夠兼顧不同文化的優(yōu)勢，具備較強的時代性以及進步性。利用新媒體傳播重組的文化，可以進一步擴大我們國家民族的文化體系，提升國家的軟實力。

4 結論

新媒體的快速發(fā)展為文化的傳播提供了新的方式，促進了多元文化的發(fā)展對接，給文化傳播力的提升帶來了積極的影響。合理的配置新媒體資源為推動文化的發(fā)展，豐富文化內涵，促進文化傳播有著積極的幫助。利用新媒體可以對各種優(yōu)秀文化進行整合重組，通過優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和新生文化的交流，構建與時俱進的文化觀念，通過互相借鑒和補充，從而建立起新的文化體系。

參考文獻

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