傅冬暖

摘 要：以往廣播電視是現(xiàn)代人生活與娛樂的重要渠道，然而在信息化席卷全球的當(dāng)下，由于電腦和手機等新媒體工具的快速發(fā)展，傳統(tǒng)意義上的廣播電視已經(jīng)受到了人們的冷落甚至忽略。廣播電視媒體為了當(dāng)下依然能夠占據(jù)如今的地位，就一定要創(chuàng)建廣播電視信息化建設(shè)的新途徑，推動廣播電視信息化實現(xiàn)新的發(fā)展。所以說，強化廣播電視信息化建設(shè)十分重要。本文分析了廣播電視信息化建設(shè)發(fā)展?fàn)顩r，闡述了廣播電視信息化的重要意義，解讀了廣播電視信息化的運用方式，并提出了進一步推動廣播電視信息化建設(shè)的措施。

關(guān)鍵詞：廣播電視；信息化；運用方式；措施

中國的廣播電視因為受到了國情以及媒體行業(yè)因素所具有的影響，往往被看作是一種特殊類型的企業(yè)，企業(yè)的管理體制與經(jīng)營機制均具有非常大的特殊性。他們不僅具備了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，而且還具備了事業(yè)單位管理機制。就如同一般企業(yè)那樣，廣播電視媒體信息化過程中也具有了大量變革以及問題，而以上問題往往又具備了極大的行業(yè)特點，所以，應(yīng)當(dāng)依據(jù)廣播電視行業(yè)信息化的實際狀況來進行深入研究。

一、廣播電視信息化建設(shè)發(fā)展?fàn)顩r分析

鑒于現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是隨著現(xiàn)代計算機技術(shù)以及傳輸技術(shù)的極大發(fā)展，我國的廣播電視媒體也從局部化引用數(shù)字技術(shù)往全系統(tǒng)數(shù)字化加以發(fā)展。在現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)的不斷推動的情況下，廣播電視類節(jié)目的制作系統(tǒng)與播出控制系統(tǒng)、技術(shù)管理等方式變得愈來愈網(wǎng)絡(luò)化、智能化以及信息化。我國各地的廣播臺和電視臺等相應(yīng)地設(shè)置起了以現(xiàn)代計算機技術(shù)為前提的節(jié)目制作和播出體系、節(jié)目制作體系、辦公自動化體系以及網(wǎng)絡(luò)廣電節(jié)目傳輸體系以及安全監(jiān)控體系等相關(guān)的應(yīng)用體系。因為地面數(shù)字電視以及直播衛(wèi)星等大量新技術(shù)的持續(xù)展現(xiàn)，因為有線電視網(wǎng)的改造以及整合，廣電信息化建設(shè)持續(xù)加以推進。然而，廣播電視信息化也具有大量的難點。比如，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)健全各地數(shù)字電視網(wǎng)之改造和農(nóng)村廣電村村通工程之建設(shè)，依然還需投入非常多的資金，也能夠讓廣電網(wǎng)絡(luò)保持距離上的統(tǒng)一以及雙向網(wǎng)絡(luò)還有較大的距離。

二、廣播電視信息化的重要意義

因為現(xiàn)代信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，為了適應(yīng)于當(dāng)前持續(xù)推進的新形勢，廣電行業(yè)一定要不斷強化廣播電視信息化建設(shè)。為了不斷強化廣播電視媒體的信息化建設(shè)進程，可進一步提升廣播電視行業(yè)的管理工作，進而提升決策的效率以及水平。在我國廣電信息化建設(shè)之中，立足于創(chuàng)建信息化系統(tǒng)，從而讓信息變得更加全面與準(zhǔn)確，讓信息化的流動更加流暢，這樣一來即可提升廣播電視行業(yè)管理決策之效率以及水平。通過強化廣電信息化建設(shè)，即可提升該行業(yè)干部職工的總體素質(zhì)，而廣播電視信息化的主要特點是電腦技術(shù)的全面和深入運用，所以一定要制定出更為嚴格的操作辦法以及措施，這就需要對干部職工實施經(jīng)常性培訓(xùn)與教育，讓其持續(xù)進行學(xué)習(xí)，切實掌握更為先進的管理技術(shù)，這樣一來就能夠全部提升干部職工的總體素質(zhì)。通過強化廣電信息化建設(shè)，能夠提升廣播電視行業(yè)的信息安全管理能力。鑒于各種監(jiān)控與自動化技術(shù)的全民研究和運用，把提升廣播電視的播出環(huán)節(jié)和傳播途徑的安全、實時監(jiān)控力。通過強化廣電信息化建設(shè)，就能強化對內(nèi)和對外交流，從而創(chuàng)設(shè)出更加多的機會。由于現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)據(jù)交換以及電商技術(shù)的大幅度運用，一旦不強化廣播電視信息化建設(shè)，也就難以更好地實現(xiàn)對內(nèi)交流和對外交流，因而也就難以深入地進入到國內(nèi)外市場之中。

三、廣播電視信息化的運用方式

一是對廣電信息資源進行全面整合。使用廣播電視信息化建設(shè)，即可有效地應(yīng)用信息資源進行全面整合，對電視節(jié)目進行循環(huán)化的播放，從而促進廣播電視行業(yè)經(jīng)濟的不斷增長。觀眾們在廣播電視信息化后，立足于信息化建設(shè)對信息資源進行全面整合，從而把觀眾們的信息均能準(zhǔn)確地傳送至工作人員們的手中，這要比一般的調(diào)查問卷顯得更為便捷，如此即可創(chuàng)造出觀眾們更加喜歡的節(jié)目，從而為廣播電視媒體創(chuàng)設(shè)了更加多的權(quán)益，并且能夠更好地為受眾們提供服務(wù)。二是及時反饋觀眾們的信息。立足于廣電信息化建設(shè)，能夠及時地接收到聽眾與觀眾們的反饋建議，在全面收集與整理以后，全面總結(jié)與歸納好的內(nèi)容，更多地播出觀眾們所喜愛的節(jié)目，并且在黃金時段播出更受廣大受眾歡迎的節(jié)目。三是明確廣播電視節(jié)目的選擇性。傳統(tǒng)意義上的廣播或者電視節(jié)目往往均是直播或分時段加以播出的，以至于許多觀眾錯過了大量精彩的節(jié)目，以至于遺留了大量的遺憾，諸多觀眾都有這種想法，期望能夠自主地選擇自身最愿意觀看的廣播或者電視節(jié)目。在廣播電視信息化體系建成之后，即可彌補上各位觀眾的巨大遺憾。立足于數(shù)字化技術(shù)的運用，完全可以將已經(jīng)播出的廣播或者電視節(jié)目進行錄制，并且儲存于公共化信息體系，只需要注冊賬號就能夠登陸，這樣一來即可讓觀眾們隨時觀看自身喜愛的節(jié)目，不僅十分便捷，而且還有諸多選擇。如今，廣播電視信息化建設(shè)不僅能夠播放傳統(tǒng)意義上的廣電直播節(jié)目，而且還能隨時播放以往所錄制的節(jié)目，讓廣播電視能夠面向更加大多數(shù)的觀看人群，從而受到了更加多受眾群體的喜愛。四是對市場調(diào)查數(shù)據(jù)進行搜集。通過實施廣電信息化建設(shè)，能夠更好地搜集市場調(diào)查的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)最能真實地體現(xiàn)出廣播或者電視節(jié)目受到受眾的喜愛狀況，運用廣電信息化體系來搜集市場調(diào)查的數(shù)據(jù)，即可極快地整理相關(guān)數(shù)據(jù)。依據(jù)數(shù)據(jù)所提供的結(jié)果，能夠極大地提升廣播或者電視節(jié)目的實際質(zhì)量，切實降低廣電節(jié)目的制作成本，并且提升廣電節(jié)目所具有的經(jīng)濟上的效益。

四、進一步推動廣播電視信息化建設(shè)的措施

一是運用信息化戰(zhàn)略讓廣播電視媒體技術(shù)朝數(shù)字化與高清化趨勢加以發(fā)展，現(xiàn)代信息技術(shù)在廣播電視業(yè)務(wù)之中的地位也變得愈加重要。現(xiàn)代信息化戰(zhàn)略已難以避免地成為廣播電視企業(yè)整體戰(zhàn)略的重要構(gòu)成部分。廣播電視媒體決策層必須意識到現(xiàn)代信息化發(fā)展戰(zhàn)略不但只是廣播電視行業(yè)技術(shù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，而且更是關(guān)系到廣播電視媒體開發(fā)大局的重要戰(zhàn)略。應(yīng)當(dāng)依據(jù)信息化戰(zhàn)略所具有的總體戰(zhàn)略，從全局與現(xiàn)實的背景抓起，全面顧及信息化建設(shè)對于業(yè)務(wù)流程以及管理觀念的重大影響，從而制定出重要的信息化發(fā)展策略。同時，還應(yīng)當(dāng)依據(jù)廣播電視業(yè)務(wù)之中內(nèi)容的不斷變化而進行全面調(diào)整，從而讓廣播電視信息化發(fā)展戰(zhàn)略就能夠圍繞廣播電視媒體營銷之所需，如此才可全面發(fā)揮出廣播電視信息化對于廣電媒體經(jīng)營管理所具有的主動作用。二是打造高素質(zhì)的廣播電視信息化人才隊伍。廣播電視信息化建設(shè)的重要目標(biāo)在于運用業(yè)務(wù)流程之轉(zhuǎn)變，不斷推動廣播電視媒體管理能力的提高，從而讓廣播電視媒體具有更強的競爭力以及活力。所以，在廣播電視信息化體系建設(shè)中，一定要對技術(shù)設(shè)計以及業(yè)務(wù)流程予以同樣地重視。一定要充分發(fā)揮媒體技術(shù)專家的重要作用，而且還應(yīng)當(dāng)注重于發(fā)揮業(yè)務(wù)專家所具有的決定性的作用。為了讓業(yè)務(wù)專家和技術(shù)專家具備一樣的發(fā)言能力，就應(yīng)當(dāng)明確以業(yè)務(wù)建設(shè)為主、以技術(shù)為輔助的廣播電視信息化體系建設(shè)原則。唯有如此，才能把業(yè)務(wù)管理之中的實際問題加以體現(xiàn)，才能讓廣播電視信息化流程更為科學(xué)化，才能切實處理掉現(xiàn)實工作之中的不足，讓廣播電視信息化體系煥發(fā)出新的活力。三是要強化廣播電視行業(yè)文化建設(shè)。行業(yè)文化具備了極大的導(dǎo)向力與凝聚力，而且還具備了等級觀念比較強、人際關(guān)系較為復(fù)雜以及行為較為保守等特征。以上特征對于廣播電視信息化體系建設(shè)具備了不一樣的影響。唯有全面克服行業(yè)文化之不足，結(jié)合廣播電視行業(yè)人士的鮮明特征，以求符合廣電信息化體系建設(shè)之需求。

五、結(jié)束語

綜上所述，由于近年來中國特色社會主義市場經(jīng)濟改革的持續(xù)深入，我國廣播電視媒體也從只重宣傳卻忽視經(jīng)營切實轉(zhuǎn)換為以確保宣傳功能為基礎(chǔ)往拓展媒體經(jīng)濟含義的趨勢加以發(fā)展。在如今的實際狀況下，我國的廣播電視媒體已經(jīng)逐步實現(xiàn)了往市場經(jīng)濟加以轉(zhuǎn)型的局面，廣播電視之管理變革十分需要有新的推進器，而強化信息化建設(shè)恰好是實施該變革的重要驅(qū)動力。高質(zhì)量的廣播電視信息化體系能夠快速而準(zhǔn)確地表達出各類信息，從而推動各個部門之間的全面協(xié)同化工作，并以此為前提來推動廣播電視管理的全面化、精細化。廣播電視信息化之路并非是一帆風(fēng)順的，唯有和先進的管理觀念、機構(gòu)設(shè)置以及運轉(zhuǎn)流程進行全面結(jié)合，如此一來，廣播電視信息化才能夠體現(xiàn)出最佳能效。所以說，隨著信息化的推進，能夠為廣播電視媒體的宣傳、管理等業(yè)務(wù)帶來非常大的效用。

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