韓靜

摘 要：群眾文化活動(dòng)主要是指在政府的引導(dǎo)和社會(huì)公共服務(wù)參與之下的一種社會(huì)文化形式，群眾文化建設(shè)對(duì)于公共服務(wù)發(fā)展和完善具有非常顯著的作用和意義。而群眾文化品牌的建設(shè)不僅彰顯一個(gè)城市和地區(qū)的文化形象，同時(shí)也是一個(gè)地方的特色。本文我們基于此主要來(lái)探究公共服務(wù)背景之下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)。

關(guān)鍵詞：公共文化服務(wù)；群眾文化；品牌建設(shè)

中圖分類號(hào)：G249.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）05-0194-01

一、發(fā)展群眾文化對(duì)公共文化服務(wù)體系建設(shè)的重要意義

群眾文化建設(shè)包含各種政府引導(dǎo)之下，人民群眾通過(guò)自主形式創(chuàng)辦的各項(xiàng)活動(dòng)總和，包含廣場(chǎng)舞等形式都能夠稱之為群眾文化。人民群眾通過(guò)群眾文化能夠顯著提升精神文化生活，在群眾文化發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自我教育和自我服務(wù)。群眾文化的發(fā)展與群眾的主體作用分不開，有效的發(fā)展群眾文化也有助于我國(guó)公共文化服務(wù)體系的構(gòu)建。

總而言之，發(fā)展群眾文化對(duì)于文化館建設(shè)來(lái)說(shuō)非常重要。下面我們主要來(lái)分析探究文化館建設(shè)過(guò)程中的相關(guān)理念。

二、群眾文化發(fā)展中體現(xiàn)以人為本的理念

我國(guó)是多民族共同發(fā)展的社會(huì)主義國(guó)家，因此在群眾文化發(fā)展過(guò)程中，要堅(jiān)持以人為本的發(fā)展理念，發(fā)展人民在群眾文化中的主體地位，重視人民提升文化建設(shè)、文化依靠人民的理念。

群眾文化發(fā)展過(guò)程中重視以人為本的導(dǎo)向作用，從根本上提升人民群眾享受精神文化生活的效率，使得人民在群眾文化發(fā)展過(guò)程中能夠享受到更多更有效的精神食糧。

群眾文化發(fā)展以人為本的理念是其發(fā)展的基本思想，只有堅(jiān)持以人為本的發(fā)展理念才能夠最大程度上發(fā)揮群眾文化的作用，讓人民來(lái)享受勞動(dòng)成果。同時(shí)建立群眾文化活動(dòng)品牌在一定程度上也能促進(jìn)群眾文化發(fā)展。

三、基于公共文化服務(wù)背景之下的成都市群眾文化品牌建設(shè)

成都市群眾文化發(fā)展立足于基層，并且深入調(diào)研，對(duì)成都市人民群眾的發(fā)展進(jìn)行詳細(xì)的了解，在制度上、組織上進(jìn)行全面有效的創(chuàng)新，使得成都市群眾文化品牌建設(shè)具備了一定的規(guī)模，使得成都市群眾文化建設(shè)呈現(xiàn)繁榮的景象。

目前，成都市基于公共文化服務(wù)背景之下的群眾文化品牌建設(shè)囊括廣場(chǎng)舞文化、社區(qū)文化、人民健身文化以及校園文化等。對(duì)于成都市群眾文化發(fā)展起到了積極的作用和效果，形成了成都市獨(dú)具風(fēng)格的群眾文化品牌。

成都市近幾年為了打造屬于成都市特有的群眾文化品牌建設(shè)，市內(nèi)各個(gè)區(qū)都積極推行獨(dú)具地方特色的品牌文化，例如成都市文化館舉辦的春節(jié)文化四季風(fēng)活動(dòng)、民俗鬧春活動(dòng)，舉辦的文藝演出、送書畫、送春聯(lián)以及書畫攝影展覽等，浦江縣舉辦的民俗鬧春、幺妹燈、嗩吶民俗演唱等項(xiàng)目都充分的體現(xiàn)了成都市群眾文化獨(dú)特的品牌。成都市作為我國(guó)唯一一座2300年來(lái)沒(méi)有進(jìn)行更改、大規(guī)模變遷的文化古城，其內(nèi)部的群眾文化建設(shè)充滿了古韻，成都群眾文化立足于文化古城的特點(diǎn)構(gòu)建了一系列群眾文化品牌，所包含的活動(dòng)內(nèi)容形式繁多，真正的發(fā)揮出了群眾文化品牌建設(shè)的作用和意義，促進(jìn)了成都市文化建設(shè)的發(fā)展。

成都市群眾文藝演出團(tuán)隊(duì)的數(shù)量至少在2000支以上，每年在成都市所舉辦的群眾文化活動(dòng)不在少數(shù)，其中開展的活動(dòng)參加人員更是數(shù)不勝數(shù)，人們?cè)趨⒓踊顒?dòng)的過(guò)程中，潛移默化的受到了活動(dòng)的影響，逐漸形成了對(duì)成都群眾文化建設(shè)的認(rèn)識(shí)。

目前的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，想要構(gòu)建屬于成都市獨(dú)特的群眾文化品牌需要充分的了解成都市的特色文化，將成都市特色文化應(yīng)用到群眾文化建設(shè)當(dāng)中，提煉其中的特色形成品牌效應(yīng)。

四、群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)建的啟示

成都市群眾文化建設(shè)和發(fā)展目前來(lái)看呈現(xiàn)出長(zhǎng)足的生命力和活力，這是與成都市文化館以及相關(guān)部門的努力分不開的，成都市可持續(xù)發(fā)展的群眾文化品牌建設(shè)提供了一定的啟示和思想。

首先，群眾文化品牌建設(shè)需要將軟指標(biāo)轉(zhuǎn)化為硬指標(biāo)，之所以群眾文化建設(shè)難度較高，在一些城市中得不到規(guī)范化的應(yīng)用，主要原因就是人們對(duì)群眾文化的重視程度不夠，相關(guān)部門沒(méi)有規(guī)范并重視活動(dòng)形式和活動(dòng)態(tài)度。成都市群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)之所以得到了有效發(fā)展和完善，主要是由于各級(jí)政府部門以及成都市文化館對(duì)群眾文化發(fā)展的重視產(chǎn)生的。

其次，將群眾文化品牌建設(shè)的偶然性轉(zhuǎn)變?yōu)楸厝恍院涂茖W(xué)性，群眾文化品牌建設(shè)的科學(xué)性需要從制度、政策上來(lái)進(jìn)行科學(xué)合理的引導(dǎo)，只要保證政策的科學(xué)性以及政策的可實(shí)施性，就能夠有效保證群眾文化品牌建設(shè)的科學(xué)性以及合理性，促進(jìn)成都文化品牌建設(shè)的發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文我們主要基于公共文化服務(wù)背景之下成都市的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)出發(fā)進(jìn)行探究和分析。成都市群眾文化品牌建設(shè)需要立足于成都市文化特點(diǎn)，從基層人民群眾出發(fā)，所開展的相關(guān)活動(dòng)貼近生活、貼近百姓，從群眾文化品牌建設(shè)上出發(fā)來(lái)提升公共文化服務(wù)效益，促進(jìn)成都市文化建設(shè)有序進(jìn)行。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐美輝.公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)[J].文藝生活（藝術(shù)中國(guó)），2014（12）.