李思嬈

[關(guān)鍵詞]揭露性報(bào)道；正面效應(yīng)；負(fù)面效應(yīng)

中國從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)，與此同時(shí)，中國的媒體也漸漸走上商業(yè)化與市場化的道路，開始注重“經(jīng)營”，以接受市場的檢驗(yàn)，爭取讀者眼球而非官方的完全滿意來維護(hù)媒體的發(fā)展與生存。中國媒體市場化的趨勢大約從20世紀(jì)90年代開始，一些媒體，包括主流媒體、都市類媒體紛紛效仿西方媒體的做法，改變中國媒體替官方進(jìn)行宣傳的傳統(tǒng)定位，掀起了中國媒體的“扒糞運(yùn)動”，這一改變的重要標(biāo)志就是調(diào)查報(bào)道類欄目的爭相設(shè)置，媒體輿論監(jiān)督職能較充分的發(fā)揮。

綜觀調(diào)查報(bào)道類新聞，其重頭戲在于揭露性或者批評性報(bào)道。所謂揭露性報(bào)道，“即深入揭露隱藏在公共機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社會等方面的問題，進(jìn)行比較深入的輿論監(jiān)督。”最近幾年，由于揭露性報(bào)道的急劇增多，媒體出現(xiàn)了揭露性報(bào)道泛化的現(xiàn)象。

1 揭露性報(bào)道的正面效應(yīng)

近年來，各類媒體上的揭露性報(bào)道越來越多，如揭露基金黑幕、足球黑哨、黑學(xué)術(shù)風(fēng)波、藥廠黑幕、礦難調(diào)查等。被愚弄的公眾憤怒了，紛紛用火藥味十足的語言在媒體上口誅筆伐，以圖用正義的吶喊重新喚起社會的誠信。事實(shí)證明，在社會責(zé)任的履行上，媒體在一系列“黑”事件的曝光和解決中發(fā)揮了非常重要的作用，為凈化社會環(huán)境、穩(wěn)定社會經(jīng)濟(jì)秩序、揭露打擊犯罪做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。在媒體市場化進(jìn)程中，揭露性報(bào)道也發(fā)揮著積極的推動作用，主要表現(xiàn)在：

首先，從讀者心理學(xué)來講，負(fù)面報(bào)道要比正面報(bào)道更能滿足讀者的好奇心。作為負(fù)面報(bào)道的揭露性報(bào)道，不同于一般的正面報(bào)道，它擁有偏離于常態(tài)的獨(dú)特性，在“新聞堆”中比較新鮮、醒目，能滿足讀者的好奇心，能搶先一步抓住受眾眼球。這有利于媒體知名度的建立，在日趨激烈的媒體市場競爭中取得優(yōu)勢。其次，新聞傳播學(xué)有關(guān)理論認(rèn)為，受眾對媒體的期待是“解悶”（休閑和心理調(diào)適）、“解氣”（輿論監(jiān)督和社會宣泄）、“解惑”（與新聞和資訊相關(guān)的意義系統(tǒng)的提供和指導(dǎo)）。而揭露性報(bào)道正好可以滿足受眾“解氣”的需求?！霸谏鐣δ苌弦财鸬搅司徑饷堋⒕S護(hù)穩(wěn)定的‘減壓閥的作用。”這有利于媒體影響力的建立，更贏得讀者的青睞。

最后，揭露性報(bào)道還能為媒體帶來經(jīng)濟(jì)收益。一方面，揭露性報(bào)道為媒體抓住了受眾的眼球，也就為媒體贏得了廣告主的“錢袋”；另一方面，傳媒作為產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是“影響力經(jīng)濟(jì)”，揭露性報(bào)道做得成功能快速打造出媒體的影響力，使得媒體擁有作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原始資本。通過合理經(jīng)營，能為媒體創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

2 揭露性報(bào)道的負(fù)面效應(yīng)

2.1 做揭露性報(bào)道需要必要的“背景”支持

揭露性報(bào)道多是“揭短”，因此在實(shí)際操作中遇到的阻力要比正常的新聞采訪多得多，“碰壁”更是家常便飯，而且，揭露性報(bào)道完成后又會得罪許多實(shí)體和個(gè)人，靠單個(gè)的新聞工作者無法單獨(dú)完成和承受這一切，這就要求媒體能夠提供一個(gè)強(qiáng)有力的背景支持（后臺支持）。另外，媒體需要擁有豐富的信息資源，才能保證揭露性報(bào)道的題材源源不斷，使得新聞資源不至于枯竭。

2.2 媒體做揭露性報(bào)道需要付出高成本和高代價(jià)

做揭露性報(bào)道需要付出高成本。可以從如下三方面來看：一是做揭露性報(bào)道需要做大量的采訪、調(diào)查、取證，需要投入大量的人力、物力、財(cái)力，所以，缺少雄厚的資金支持，揭露性報(bào)道要么做不完善，要么做不徹底。二是由于很多時(shí)候這樣的“隱藏”是人為造成的，因此，在“挖掘”過程中不可避免地會增加許多人為的阻力，這又增加了揭露性報(bào)道的成本。三是隨著媒體一窩蜂地跟進(jìn)，以及各種法律、制度逐漸健全、完善，各種違規(guī)性操作以及黑幕將會越來越少，因此，搜尋、挖掘“黑幕”的成本將會越來越大。

做揭露性報(bào)道需要付出高代價(jià)。主要有以下兩方面：一是因?yàn)榻衣缎詧?bào)道多是批判性質(zhì)的，所以，常常會觸及部分人的利益，如果媒體稍有疏忽，調(diào)查工作做得不夠詳細(xì)、周密、徹底，就會招來“官司”。二是如果揭露性報(bào)道針對的是某個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體，那么，還有可能會影響到該經(jīng)濟(jì)實(shí)體在本媒體上的廣告投放，給媒體帶來經(jīng)濟(jì)損失。

2.3 過度的揭露性報(bào)道會影響媒體的公信力

首先，由于媒體對信息的承載量是有一定限度的，因此，一個(gè)媒體的揭露性報(bào)道過多，相應(yīng)地就會使媒體的主流內(nèi)容減少。而主流內(nèi)容才是辦好一個(gè)主流媒體、權(quán)威媒體最不可缺少的支柱。如果一味地為“揭露”而“揭露”，就會使媒體“揭露”的內(nèi)容變得越來越瑣細(xì)、零散，離人們的生活重點(diǎn)越來越遠(yuǎn)，讓媒體變得偏激、淺薄、浮躁。

其次，如果媒體以揭露性報(bào)道為特色，就會使揭露性報(bào)道泛化，重者會使媒體的不實(shí)報(bào)道越來越多；輕者，使媒體容易戴上有色眼鏡去觀察社會，摻雜了媒體情感之后，再去觀察社會、組織以及個(gè)體，就易削弱新聞報(bào)道的客觀性，影響媒體的公信力?！酰ň庉?丹桔）