陸云霏

《三生三世十里桃花》終終終終于大結(jié)局了，跟小時候的睡前故事無異，“王子和公主最終幸福地生活在了一起”。聽完超長篇童話的后遺癥則大概是，收了收散落到四海八荒的少女心，回歸到凡人生活里，竟突然有些悵然若失。

目前看來，這部劇應(yīng)該不是虛火。就在完結(jié)前，《三生三世十里桃花》的網(wǎng)絡(luò)平臺總播放量超過了300億次，原著涉嫌抄襲的問題暫時擱置不提，從收視效果與宣傳營銷的層面來看，這部劇都算得上成功。

和《花千骨》的“洪荒之力”一樣，“三生三世”里的“四海八荒”成了新的網(wǎng)絡(luò)熱詞，微博話題更是變著法兒地每天都上熱搜，背靠這等流量大戶，無論是早早布局還是臨時現(xiàn)掛，品+牌們都忍不住要蹭上一筆。

住在十里桃林里的折顏上神釀出來的酒叫桃花醉，看著是個最合邏輯、頂普通的酒名，然而看到瀘州老窖淘寶店里正賣著這款酒時，不得不感慨一句，還是你們天宮套路深，默默就欽定了指定用酒品牌。

《三生三世十里桃花》號稱投資3億元。電視劇又不能像電影一樣向每位觀眾賣票收觀影費，這錢要怎么掙回來呢？除了賣播出版權(quán)，就只能是廣告植入啦。至于植入得硬不硬，也得有個度。百草味無疑是幸運的，畢竟比白淺更愛嗑瓜子的神仙可能再難找到，看戲時要嗑，下棋時也要嗑，再加上同為吃貨屬性的白鳳九和小阿離加持，以至于當(dāng)看到果盤上堂而皇之貼著“百草味”商標(biāo)的時候，竟然沒有立時覺得“違和”。

說起電視劇中廣告植入的歷史，其實久遠得超乎你想象—因播放期間經(jīng)常夾雜肥皂廣告而得名的肥皂劇1922年就誕生啦，這門掙錢的手藝也是淵源流傳。《楚門的世界》里，楚門媽媽經(jīng)常會突然拿著一盒吃的面對鏡頭自言自語就是在還原早期的廣告植入情景。

現(xiàn)在我們的大部分國產(chǎn)電視劇的廣告植入還是頗得上古肥皂劇的真?zhèn)鞯?。比如在《古劍奇譚》和《青云志》里，58同城都植入了顯眼的“店招”，還有通過臺詞“他們是我專門從同城找來幫忙搬家送貨的，既方便、又快速、又省心”的直白露出，說真的，好歹都是有法術(shù)的，怎么搬個家還要勞動搬家公司？為什么不念咒？看看人家《哈利·波特》，蓋個房子都只需要揮下魔杖。

從植入的邏輯看，《哈利·波特》似乎是錯過了賺錢的機會？別忘了，人家能把魔杖做成周邊產(chǎn)品呀，在《哈利·波特》片場和全球的環(huán)球影視城里出售的魔杖換算下來也得三五百元人民幣一根。但買魔杖的人不止不心疼，還帶著“是魔杖選擇了我”的欣喜，這難道不比廣告植入的一錘子買賣可持續(xù)得多？

其實，我們很多劇也有做周邊的潛力呀。比如“三生三世”播出后，作為“淘寶帶貨女王”，飾演白淺的楊冪已經(jīng)把影響力帶到了古裝界，據(jù)說不少淘寶賣家在電視劇海報剛公布的時候，就開始照著樣子打版做衣服了，越來越有先見之明。

這件事告訴我們，植入有風(fēng)險，但是腦洞無極限呀，在四海八荒這么龐大的地界上，總還有能塞進去的“點子”。

說起來，《三生三世枕上書》里還有白鳳九和一群小魚精邊看熱鬧邊剝著煮毛豆的橋段，精于廚藝的鳳九甚至還分享起了“私家煮豆秘方”，真的沒有零食品牌研發(fā)研發(fā)，等著續(xù)集“枕上書”拍出來的時候“同款熱賣”一下嗎？

四海八荒里還有這些可植入可聯(lián)名的沃土

食品類

啊～給我一杯忘情水

幽冥司冥主的一碗忘川水，真是沒少禍害情愛里的男男女女，正所謂劇情不夠失憶來湊，我們凡人的愛情大多平靜肯定還是記性太好的緣故。歌里唱“啊哈～給我一杯忘情水，換我一生不傷悲”，傷悲不傷悲，喝過才知道。

昆侖山礦泉水，你說，昆侖虛里養(yǎng)著那株金蓮的泉水是不是就是你植入的？

休閑旅游類

靈寶天尊溫泉度假中心

這個小阿離（男女主人公的孩子）吃醉酒的地方，還順便制造出了點夜華與白淺之間的小情緒，看來不僅對仙力恢復(fù)有增益，也大大有益于增進夫妻感情，實乃闔家出行、共度蜜月、休閑保健之旅游度假圣地。

名山大川

昆侖、蜀山為什么至今不和仙俠劇組合作也是一個謎。你看，像講述鉅記餅家奮斗史的《巨輪》那樣在廣告里植入劇本，感覺也不錯嘛。

醫(yī)療保健類

蓮藕牌假肢

雖然說不斷條手臂都不好意思做“姑姑”的男人，但是《論假肢的美觀與實用》這堂課折顏上神可能翹掉去釀酒去了。既然都已經(jīng)用上蓮藕這種天生就分節(jié)的高檔材料了，好歹也要讓夜華姑父的手臂能打個彎吧，下一代產(chǎn)品，還請改良改良。

神芝草保健有限公司

雖然比不了“正品”吃了能進化修為、起死回生，但反正天上的神芝草已盡數(shù)被毀，“死無對證”，應(yīng)該沒人會追究侵權(quán)的事了吧。

電子產(chǎn)品類

天地通智能對講機

比起男女主角交流感情用的銅鏡對講機，是不是還是我們凡間的智能手機更先進些？夜華找素素居然還要用問的，我們凡間的手機都自帶定位功能好嗎。你看，這要是一鍵定位了，素素不就不用跳誅仙臺了嗎？唉，不對，不跳誅仙臺哪里還有后面的一世……所以這個銅鏡功能這么少可能也是劇情需要？

算了，難怪我們凡人不能愛上三生三世，只能自我安慰去get下同款……手機殼了。

迷谷導(dǎo)航儀

在《山海經(jīng)》里，迷谷是招搖山上能防止迷路的一種樹木，“路癡”白淺就是靠著迷谷樹枝才能摸到東海與夜華相遇的。要是有人捉摸著把“迷谷小仙”搶注成商標(biāo)，絕對有望成為四海八荒最受歡迎的導(dǎo)航儀品牌。

親戚關(guān)系計算器

自從確認(rèn)了天族的太子夜華就是他老婆白淺的師傅墨淵的同胞弟弟，這親戚輩分上的關(guān)系，四海八荒都要一齊頭疼。凡間過春節(jié)時，微信小程序“親情關(guān)系計算器”火了一把，此刻，天宮想必更需要它，推薦各位小仙人手一份，以免見到領(lǐng)導(dǎo)們失了禮數(shù)是不是？

自我增值類

學(xué)廚師，藍翔還是新東方？

白淺終于盼到了夜華回來，見面第一句便是：“我日日都盼著你回來……做飯”不曉得聞?wù)呤莻?，還是流淚，但這至少是好的開始，“要想抓住一個男人的心，先抓住他的胃”這種老調(diào)先放一放，美好的廚藝，你我都值得擁有。不過挖掘機技術(shù)找藍翔可能已經(jīng)是定論，但這廚藝到底去哪家學(xué)還可以再爭一爭。

生活用品類

三生石刻字神器

原來要把名字刻在三生石上才能讓有情人終成眷屬。來人！快給我一把刻刀！我要把我和男/女神的名字刻上去。

夜華般順滑

夜華絲般柔順的長發(fā)沒有成為植入點，真是令人扼腕。女神仙們都能用上一葉子了，男神仙的妝臺上也是可以擺護發(fā)精油的吧。

Gucci破云扇

破云扇是白淺的一件法器。憑著用扇子輕敲鼻尖的小動作，夜華認(rèn)出了自己已經(jīng)變了身份的愛人。就在這段劇情前后，Gucci剛出了幾款團扇，造型也是很古風(fēng)，沒有借勢做個聯(lián)名真是可惜。但如若真聯(lián)上了……這法器流落凡間印上Gucci的標(biāo)簽便作價450美元，也是讓人感嘆要覓得真愛果然價高啊。

502膠水

對于電視劇中的“發(fā)糖”情節(jié)，懷揣少女心的觀眾們總是看熱鬧不嫌事大的，各種甜蜜截圖滿天飛，其中一張夜華與淺淺吻到嘴唇粘連的動圖……嗯，未成年兒童請在大人的陪同下一起捂眼。在這樣如膠似漆的“俗氣”場景里，如果飛奔出一條廣告，“502膠水，比愛粘得更牢”，是不是當(dāng)?shù)闷鹨痪洹巴昝馈保?/p>

一部電視劇還有什么價值可以挖掘？

出OST

日劇迷經(jīng)常會在片尾曲之后預(yù)告之前看到主演們冒出來舉著CD推薦電視劇的原聲音樂專輯（OST）。這張專輯不只是包括電視劇的主題曲，還有劇里時不時會出現(xiàn)的原創(chuàng)背景音樂。OST不只可以供劇迷樂迷收藏，還可以賣版權(quán)給電視臺作為節(jié)目的背景音樂使用。像是我們經(jīng)常在介紹紫禁城的節(jié)目中聽到的那首大氣莊嚴(yán)的《故宮的日暮》，就是日本音樂組合S·E·N·S為為NHK電視臺紀(jì)錄片《故宮》所作的配樂。

當(dāng)然，出OST的前提是電視劇主創(chuàng)得認(rèn)真做音樂。

出制作花絮

在購買正版的消費者習(xí)慣比較普及的國家，許多人遇上喜歡的片子出DVD了都會沖著附贈的制作花絮收藏一套。雖然我們跳過了這個環(huán)節(jié)，但也可以用互聯(lián)網(wǎng)思維想些新招，比如在視頻網(wǎng)站上投放花絮，成為會員才能看。

制作游戲

芒果臺的電視劇好像很會玩這個套路，據(jù)說還是挺賺錢的。至于游戲的設(shè)置……有冒險情節(jié)的電視劇做成闖關(guān)類游戲，都市劇則制作換裝游戲或是消消樂。

辦見面會

去年“太后”火了之后，宋仲基跑了中國多少個地方辦見面會大家也都看到啦。宋先生雖然也唱歌，但很難稱得上專業(yè)，大部分時間就是和大家聊天而已，作為一個賣門票的活動，也算是比較好操作的。

售賣周邊

你看，《哈利·波特》不止電影火，魔杖、長袍和圍巾也賣得很好呀?！痘贸恰樊?dāng)年不找美瞳、假發(fā)生產(chǎn)商出點周邊真是太可惜了。