黃語晴

美拍上線一年之后，吳熾亮發(fā)現(xiàn)她所負(fù)責(zé)的視頻特效設(shè)計(jì)進(jìn)入了一個(gè)“死循環(huán)”。

“你會(huì)有那種感覺，就是一直在重復(fù)做一件事情。團(tuán)隊(duì)按照以前的套路去更新特效，但是用戶對它們的反應(yīng)已經(jīng)沒那么強(qiáng)烈了?！边@幾乎是所有美顏類App都會(huì)經(jīng)歷的創(chuàng)意危機(jī)：用戶對產(chǎn)品的新鮮感正在降低，設(shè)計(jì)師必須不斷開發(fā)新的特效來黏住用戶。

這是吳熾亮壓力最大的一段時(shí)期。2013年10月，吳熾亮剛畢業(yè)，加入美圖參與了美拍的立項(xiàng)，并設(shè)計(jì)了美拍的第一版視頻特效。她沒想到，產(chǎn)品上線后，居然連續(xù)24天蟬聯(lián)App Store免費(fèi)應(yīng)用總榜冠軍—她設(shè)計(jì)的特效火了。正是這個(gè)曾經(jīng)的好成績，讓吳熾亮在面對新難題時(shí)壓力更大。

她開始尋找美拍特效設(shè)計(jì)停滯不前的原因?！坝脩舻南埠靡恢痹诟淖?。”吳熾亮記得自己最初以設(shè)計(jì)師身份初入美圖時(shí)，一邊設(shè)計(jì)特效，一邊跟著產(chǎn)品經(jīng)理參加各類產(chǎn)品會(huì)議、做用戶調(diào)研。這些經(jīng)驗(yàn)讓她意識(shí)到如今的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之所以會(huì)陷入“閉門造車”的狀況，是因?yàn)闆]有去審視不斷改變的用戶市場。

為了突破瓶頸，吳熾亮提出了產(chǎn)品特效運(yùn)營一體化的概念。她意識(shí)到，如果要做出一個(gè)貼合用戶、傳播效果不錯(cuò)的特效，設(shè)計(jì)部必須和產(chǎn)品部、運(yùn)營部緊密溝通。

于是，吳熾亮領(lǐng)著設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，與產(chǎn)品部、運(yùn)營部的人坐在一起協(xié)商，以改變局面?！叭绻皇强吭O(shè)計(jì)師自己產(chǎn)出特效，很容易做出一個(gè)并不適合用戶的產(chǎn)品?！痹趨菬肓恋慕M織協(xié)調(diào)下，新的模式是由產(chǎn)品部提出概念、運(yùn)營部負(fù)責(zé)后期的話題發(fā)酵，三方站在用戶的不同角度，來共同策劃一個(gè)特效，“只有這樣才能把一個(gè)特效最終的呈現(xiàn)效果做到滿分?！?/p>

那段時(shí)間里，吳熾亮也看了很多設(shè)計(jì)類書籍，希望找到新的設(shè)計(jì)思路。在這個(gè)過程中，她了解到“創(chuàng)意聯(lián)結(jié)”的理論，受到很大啟發(fā)。所謂“創(chuàng)意聯(lián)結(jié)”，就是把不同元素之間的潛在關(guān)系聯(lián)結(jié)在一起，從而催生化學(xué)反 應(yīng)。

吳熾亮用這個(gè)概念去分析不同產(chǎn)品的特效設(shè)計(jì)，很快整理出一條線索來。她把兩個(gè)不同元素的產(chǎn)品比喻成燈泡A和燈泡B，燈泡A通常是一些基礎(chǔ)的元素，比如技術(shù)、濾鏡，而燈泡B通常是一些新奇的概念、事物和手法?！爱?dāng)把這個(gè)想法放在美拍的特效設(shè)計(jì)上時(shí)，燈泡A就是美圖的人臉技術(shù)?！睘榱藢ふ覠襞軧，吳熾亮組織團(tuán)隊(duì)來了場頭腦風(fēng)暴，有人提起《哈利·波特》中的魔法報(bào)紙，她意識(shí)到那也許就是個(gè)合適的燈泡B—借用魔法報(bào)紙、多格漫畫的思路，融合人臉技術(shù)，吳熾亮帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做出了新的特效“10秒海報(bào)”—這一特效在公測第一天就獲得了10萬條話題參與量，現(xiàn)在已經(jīng)產(chǎn)生的短視頻量超過300萬，瀏覽量超過3億。

目前吳熾亮管理著一支多元化的團(tuán)隊(duì)，成員的審美偏好各不相同，能從不同方面啟發(fā)設(shè)計(jì)靈感。不過創(chuàng)意的難題和瓶頸總會(huì)伴隨著設(shè)計(jì)師的成長，設(shè)計(jì)師需要不斷去越過這些坎，“坎過不去，說明這段時(shí)間的‘修行不夠?！眳菬肓琳f。

C=CBNweekly W=Wu Zhiliang

C： 平常做特效設(shè)計(jì)時(shí)的靈感來源？

W： 電影、流行音樂的MV，還有一個(gè)比較重要的就是頭腦風(fēng)暴。我們會(huì)在一起討論，比如生活中大家很喜歡用的東西，我們都會(huì)去猜想，這個(gè)東西跟我們做的特效是不是可以產(chǎn)生一些聯(lián)結(jié)，會(huì)有什么樣的化學(xué)反應(yīng)。

C： 給那些在互聯(lián)網(wǎng)公司為產(chǎn)品做設(shè)計(jì)的新人一些建議？

W： 在做設(shè)計(jì)時(shí)，一定要抓住用戶對產(chǎn)品第一眼的感覺；其次是，在互聯(lián)網(wǎng)公司里，設(shè)計(jì)師應(yīng)該把自己當(dāng)成設(shè)計(jì)效果的產(chǎn)品經(jīng)理。比如作為視頻特效師，你要基于用戶去創(chuàng)作特效，要想你做出的這個(gè)特效可以幫用戶解決什么問題，能帶給用戶什么。帶著這樣的想法做好每一個(gè)特效，那每一個(gè)特效其實(shí)就是你自己的產(chǎn)品。最后就是要擁抱趨勢。