陳好， 崔榮榮

(江南大學(xué) 紡織服裝學(xué)院，江蘇 無錫 2141222)

基于微創(chuàng)新的服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)特征解析

陳好， 崔榮榮*

(江南大學(xué) 紡織服裝學(xué)院，江蘇 無錫 2141222)

藝術(shù)設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特征即是微創(chuàng)新。闡述了服裝的微創(chuàng)新設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的技術(shù)、功能、定位、包裝和服務(wù)等5個(gè)方面，總結(jié)出服裝產(chǎn)品的微創(chuàng)新具有細(xì)微性、新奇性、跨界性和科技性等特征。

服裝產(chǎn)品；微創(chuàng)新；設(shè)計(jì)特征

“微創(chuàng)新”是由360安全衛(wèi)士董事長(zhǎng)周鴻祎首先提出，即“用戶體驗(yàn)創(chuàng)新是決定互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及的關(guān)鍵，這種創(chuàng)新稱之為微創(chuàng)新”。微創(chuàng)新的應(yīng)用最早起源于中小企業(yè)、國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等產(chǎn)品創(chuàng)新或服務(wù)創(chuàng)新領(lǐng)域。因此，微創(chuàng)新是基于用戶體驗(yàn)的再設(shè)計(jì)，是抓住用戶的細(xì)微需求及需求的細(xì)微變化而進(jìn)行的創(chuàng)新，是從市場(chǎng)的角度滿足客戶需求的創(chuàng)新[1]。近年來許多設(shè)計(jì)師將“微創(chuàng)新”概念引入服裝設(shè)計(jì)中，服裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)已不再追求從無到有的設(shè)計(jì)，而是需要更加貼近消費(fèi)者心理需求的設(shè)計(jì)。

文中通過技術(shù)微創(chuàng)新、功能微創(chuàng)新、定位微創(chuàng)新、包裝微創(chuàng)新、服務(wù)微創(chuàng)新等5個(gè)方面對(duì)服裝設(shè)計(jì)中微創(chuàng)新的表現(xiàn)形式進(jìn)行分析，并提出體驗(yàn)時(shí)代下服裝微創(chuàng)新設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，為服裝設(shè)計(jì)的微創(chuàng)新提供思路。

1 服裝的微創(chuàng)新設(shè)計(jì)體現(xiàn)

1.1 技術(shù)微創(chuàng)新

電商在服務(wù)體驗(yàn)中的不足是用戶無法親身試衣，實(shí)體店雖然可以親身試衣，但試衣間排隊(duì)等待又是一大弊端，于是智能試衣鏡應(yīng)運(yùn)而生。香港理工大學(xué)紡織及制衣學(xué)系研發(fā)的新產(chǎn)品——智能試衣鏡即可幫助顧客解決試衣繁瑣的“痛點(diǎn)”。智能試衣鏡運(yùn)用了無線射頻識(shí)別技術(shù)(RFID)，顧客只要將衣物拿到鏡前，就會(huì)立刻感應(yīng)到衣物并顯示出相應(yīng)的搭配建議及搭配物的相關(guān)信息，其神奇之處在于衣服上的條碼。這樣的服務(wù)體驗(yàn)使顧客免去穿脫衣服的麻煩，也減輕了試衣間排隊(duì)等待的壓力[2]。

隨著紡織行業(yè)的發(fā)展，以及人們對(duì)生活質(zhì)量的要求不斷提高，人們不再滿足于服裝產(chǎn)品的蔽體、保暖和美觀的基本功能，新型面料、新型工藝以及高科技含量的芯片技術(shù)都成為服裝產(chǎn)品創(chuàng)新的著眼點(diǎn)，新科技水平的融入成為服裝產(chǎn)品微創(chuàng)新設(shè)計(jì)的重要體現(xiàn)[3]。同時(shí)，新技術(shù)的融入為服裝的設(shè)計(jì)增添了附加值，且新的著眼點(diǎn)增強(qiáng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，滿足購(gòu)買者的著裝需求。如2003年優(yōu)衣庫(kù)與日本著名的材料科技公司東麗合作，抓住了人們冬天需要輕薄且保暖的服裝“痛點(diǎn)”，研發(fā)了Heattech產(chǎn)品，上市后受到消費(fèi)者一致好評(píng)。輕薄材質(zhì)改善了舊式棉衣沉重壓身的缺點(diǎn)，使穿著者在冬季亦能活動(dòng)自如，從根本上解決了多年來厚重的冬裝帶給消費(fèi)者的困擾。

1.2 功能微創(chuàng)新

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和生活水平的提高，人們對(duì)服裝的要求不再是只滿足于其外表的美觀，更加注重于其附加的特殊功能。昔日生產(chǎn)力低下無法滿足人們對(duì)于服裝的期望，如今科技進(jìn)步使服裝的功能微創(chuàng)新成為可能。特別是近幾年，高科技在紡織服裝領(lǐng)域中的大量運(yùn)用，使服裝的功能發(fā)生了巨大的改變[4]。各種形式的具有特殊功能的服裝不斷出現(xiàn)，滿足了人們對(duì)于服裝的特殊需要，并給人們的生活帶來巨大的變化。如美國(guó)設(shè)計(jì)師Zach Hoeken為宅在家里的年輕人設(shè)計(jì)出一種鑲有電腦鍵盤的牛仔褲，它打破了以往衣服只是用于穿著的觀念，讓穿上它的人可以對(duì)電腦進(jìn)行自由控制。目前，諸如此類的服裝功能上的微創(chuàng)新不勝枚舉，如將樟腦、麝香藥物注射到衣服背心中,或是磁合成纖維制成的服裝等,這樣不僅可以促進(jìn)血液循環(huán),還能治療相關(guān)疾病。

1.3 定位微創(chuàng)新

隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起，物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)量的迅速增長(zhǎng)，定位、生活信息等數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，服裝研究人員、設(shè)計(jì)者及生產(chǎn)企業(yè)能更準(zhǔn)確、更快地收集大量的服裝用戶信息，并加以分析，這對(duì)服裝企業(yè)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升有著積極的推動(dòng)作用。通過對(duì)大數(shù)據(jù)的分析、篩選與整理，為加速服裝產(chǎn)品創(chuàng)新、引領(lǐng)服裝行業(yè)變革奠定基礎(chǔ)。

目前，許多服裝品牌門店受到網(wǎng)購(gòu)沖擊淪為試衣店，而電商的潛在優(yōu)勢(shì)在于后臺(tái)對(duì)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)進(jìn)行收集與分析，服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以通過各種細(xì)節(jié)滿足消費(fèi)者需求心理，快速把握市場(chǎng)先機(jī)，占領(lǐng)服裝市場(chǎng)份額。筆者根據(jù)淘寶網(wǎng)官方后臺(tái)對(duì)戶外用品的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，結(jié)果表明戶外運(yùn)動(dòng)服裝已成為當(dāng)今時(shí)尚弄潮兒。沖鋒衣大類款是最受歡迎的，因?yàn)闆_鋒衣本身作為御寒擋風(fēng)面料服裝，再加上耐臟、易清洗的特點(diǎn)，是外出工作者及旅游愛好者的首選。根據(jù)地域分布數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)圖分析，沖鋒衣的主要購(gòu)買人群相對(duì)集中在東北地區(qū)和華北地區(qū)，江浙滬地區(qū)以及華南地區(qū)，在以上4個(gè)地區(qū)中又以多山地帶為主。圖1為穿沖鋒衣的人群定位，圖2為沖鋒衣喜好度的人群統(tǒng)計(jì)。

從人群分布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出，低年齡層次消費(fèi)人群比較少，隨年齡層次增長(zhǎng)，消費(fèi)人群呈正比增加(圖2)；購(gòu)買性別比例中男性占58%；占比較高的3類人群分別是：戶外、運(yùn)動(dòng)、攝影；消費(fèi)檔次偏中高檔，品牌化。針對(duì)用戶以30歲以上人群為主，有事業(yè)、有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對(duì)戶外用品品質(zhì)和品牌的要求高等特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)此類服裝產(chǎn)品的過程中進(jìn)行微創(chuàng)新改良。在沖鋒衣關(guān)鍵部位設(shè)計(jì)中，領(lǐng)口要有效貼合脖頸，鎖溫防風(fēng)，保暖且不易變形；廓形中注重與面料、細(xì)節(jié)上的運(yùn)用和拼合；采用高密度縫份，針腳細(xì)密整齊，精細(xì)牢固。

圖1 穿沖鋒衣的人群定位 Fig.1 Population distribution of people dress with mauntaineering jackts

圖2 沖鋒衣喜好度的人群統(tǒng)計(jì)Fig.2 Statistics of the degree of preference on mauntaineering jackts from different people

1.4 包裝微創(chuàng)新

隨著消費(fèi)需求的個(gè)性化和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，現(xiàn)代時(shí)尚包裝設(shè)計(jì)在實(shí)現(xiàn)基本功能的同時(shí)，對(duì)于體驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)的微創(chuàng)新更加重視。以環(huán)境為背景，商品包裝為道具，創(chuàng)造與消費(fèi)者的溝通和互動(dòng)，觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的喜悅心情和良好的情緒，以實(shí)現(xiàn)和維護(hù)消費(fèi)者對(duì)品牌商品的認(rèn)同感。瑞典設(shè)計(jì)師LoweBrindfors設(shè)計(jì)的兒童服裝禮品盒如圖3所示。其設(shè)計(jì)的包裝盒表面圖案是可愛的眼睛和鼻子的卡通圖案，一打開是鱷魚的牙齒和里面的血盆大口。整個(gè)包裝設(shè)計(jì)即符合了兒童服裝設(shè)計(jì)的主題，充滿童趣，又特立獨(dú)行，不失個(gè)性。以滿足消費(fèi)者的獵奇心理為突破點(diǎn)，充分考慮到兒童消費(fèi)者的內(nèi)心需要，滿足了消費(fèi)者的心理需求，達(dá)到了其服裝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的微創(chuàng)新目的。

圖3 兒童服裝禮品盒Fig.3 Children's clothing gift box

1.5 服務(wù)微創(chuàng)新

由于客戶的需求往往不僅是產(chǎn)品本身，因此好的服裝產(chǎn)品既要體現(xiàn)在新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，又要體現(xiàn)在服裝企業(yè)所提供服務(wù)的質(zhì)量和方式上，這也是滿足客戶需要的決定性因素。通過貼心、周到和獨(dú)特的服務(wù)，打造出良好的用戶體驗(yàn)是微創(chuàng)新服裝服務(wù)的關(guān)鍵。服裝企業(yè)的服務(wù)主要包括售前、售中和售后服務(wù)3個(gè)方面。目前，實(shí)行量身定制服務(wù)是服裝企業(yè)對(duì)于售前服務(wù)微創(chuàng)新的典型方式。隨著人們對(duì)個(gè)性化的追求，越來越提倡定制化服務(wù)，經(jīng)過大師手藝量身制作、配合精湛剪裁及一流用料的量身定制服務(wù)已經(jīng)成為精品服裝品牌向消費(fèi)階層提供極致品味的服務(wù)。如美國(guó)Levis牛仔，李維·斯特勞斯發(fā)明的個(gè)人牛仔褲，是一種依據(jù)客戶自己的尺寸特別為客戶選定的牛仔褲。其工作流程為：在李維的商店里，電腦中留有客戶的名字，并標(biāo)明了客戶的尺寸，電腦可以告訴客戶，在店的里大約400多種牛仔樣式中，哪一種最接近客戶的尺寸?？蛻艨梢栽嚧┮粭l，選出最合適的，再選擇顏色，然后該系統(tǒng)就為客戶的牛仔樣式編一個(gè)儲(chǔ)存子碼、并將客戶的具體要求送到工廠進(jìn)行制作。李維承諾，定做的牛仔褲將在3周內(nèi)送到客戶手中，從不逾期，使客戶體驗(yàn)到了細(xì)心周到的服務(wù)。

目前，國(guó)內(nèi)有許多服裝企業(yè)對(duì)服務(wù)進(jìn)行了微創(chuàng)新。如浙江“雪豹”的“回娘家”服務(wù)；新郎希努樂開展西服終身免費(fèi)干洗的售后服務(wù)；雅戈?duì)栠M(jìn)行個(gè)性化定制服務(wù)等，這些正是我國(guó)服裝業(yè)服務(wù)微創(chuàng)新的典型示例。

2 服裝產(chǎn)品的微創(chuàng)新特征

2.1 細(xì)微性

服裝產(chǎn)品的微創(chuàng)新不是大規(guī)模的全面創(chuàng)新，也不同于全面改進(jìn)，其微創(chuàng)新具有細(xì)微性特點(diǎn)。服裝產(chǎn)品的微創(chuàng)新關(guān)鍵在于其單點(diǎn)突破，強(qiáng)調(diào)有限的資源“重點(diǎn)”集中于“一點(diǎn)”，在各個(gè)層次進(jìn)行不斷反思，尋找突破點(diǎn)，試圖在一個(gè)“點(diǎn)”上打動(dòng)客戶，滿足客戶的需求。結(jié)合客戶需求，通過用戶體驗(yàn)的最終關(guān)注，“一點(diǎn)”才能突破“表層”的定位局限，潛行貫穿于服裝產(chǎn)品服務(wù)、商業(yè)模式的始終，持續(xù)引領(lǐng)微創(chuàng)新的路徑和方向[5]。在確定服裝產(chǎn)品微創(chuàng)新的突破點(diǎn)后，服裝企業(yè)在這些專業(yè)領(lǐng)域上不斷對(duì)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)進(jìn)行積累，并完善產(chǎn)品和服務(wù)，最終獲得微創(chuàng)新價(jià)值的積累和增長(zhǎng)。

服裝在細(xì)節(jié)上的推敲往往會(huì)給人帶來一種新的感受，特別是當(dāng)這種細(xì)節(jié)創(chuàng)作近乎完美時(shí)，服裝將更具有新穎獨(dú)特之處。往往對(duì)服裝的細(xì)微之處加入一種微小的創(chuàng)新，就會(huì)使整個(gè)服裝變得獨(dú)具創(chuàng)意又與眾不同。如皮爾·卡丹和蒙塔納通過改變衣領(lǐng)的小創(chuàng)新，就將一件普通的衣服變得時(shí)髦，圖4為其獨(dú)特的領(lǐng)型，該設(shè)計(jì)成為了他服裝創(chuàng)作的點(diǎn)睛之筆。

圖4 皮爾·卡丹獨(dú)特領(lǐng)型設(shè)計(jì)Fig.4 Pierre Cardin's unique collar design

2.2 新奇性

在用戶個(gè)性化、細(xì)微化和挑剔的時(shí)代，現(xiàn)代服裝產(chǎn)品的微創(chuàng)新更加注重產(chǎn)品的新奇性。從20世紀(jì)90年代以來，服裝呈現(xiàn)出一種時(shí)尚變化的流行趨式，在現(xiàn)代社會(huì)尋求工業(yè)設(shè)計(jì)的同時(shí)，人性的覺醒和開放意識(shí)，促成了服飾設(shè)計(jì)的個(gè)體化傾向。人們將品味經(jīng)典的復(fù)古懷舊，追求叛逆的夸張現(xiàn)實(shí)以及對(duì)未來的期待和憧憬等無數(shù)新奇的想法一起歸結(jié)到獨(dú)特的服裝設(shè)計(jì)中。在現(xiàn)代和傳統(tǒng)中，將理想與現(xiàn)實(shí)相融合，新的理念和新的設(shè)計(jì)不斷涌現(xiàn)，充分滿足了人們的個(gè)性化需求[6]。隨著現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，受教育人數(shù)的增加和教育水平的提高，使越來越多的人崇尚創(chuàng)新，追求速度，注重個(gè)性，注重文化品位。一個(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特的服裝產(chǎn)品，足以成為產(chǎn)品和品牌區(qū)別于業(yè)界的標(biāo)志。新奇獨(dú)特的服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)，能夠創(chuàng)造出特別的感官視覺，傳遞出產(chǎn)品和品牌獨(dú)有的文化與內(nèi)涵。

2.3 跨界性

隨著消費(fèi)者著裝風(fēng)格的細(xì)化和多樣化，在服裝業(yè)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，許多服裝品牌都采用跨界合作進(jìn)行微創(chuàng)新。如今，“跨界”已成為了一種品牌進(jìn)行微創(chuàng)新并制造流行的手段，特別是在時(shí)尚流行周期與季節(jié)周期比其他行業(yè)都要短的服裝領(lǐng)域，服裝品牌通過跨界合作提高了經(jīng)濟(jì)效益以及業(yè)內(nèi)的知名度。例如，法國(guó)的路易斯威登品牌風(fēng)格的改變就是進(jìn)行跨界合作微創(chuàng)新的結(jié)果。圖5為路易威登的經(jīng)典Mongram圖形；專業(yè)動(dòng)漫風(fēng)格的日本視覺藝術(shù)家村上隆的標(biāo)志性圖案元素如圖6所示。路易斯威登通過雙方的合作將動(dòng)漫藝術(shù)與其原本的法式經(jīng)典圖案相結(jié)合，形成了一種全新的藝術(shù)風(fēng)格(見圖7)。兩者跨界合作融入了新的品牌理念，拓展了年輕的受眾市場(chǎng)，并在業(yè)內(nèi)獲得了更加廣泛的知名度。

圖5 路易威登的經(jīng)典Mongram圖形Fig.5 Louis Vuitton's classic Monogram graphics

圖6 村上隆的標(biāo)志性圖形元素Fig.6 Murakami Takashi's iconic graphic elements

圖7 兩者跨界合作的圖形Fig.7 Cross-border collaboration

2.4 科技性

高科技的植入是服裝微創(chuàng)新的重要方向，科技性成為服裝產(chǎn)品微創(chuàng)新的技術(shù)支撐。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，高科技、功能性的服裝面料更加深入人們的生活[7]。如防靜電、透氣、防水、耐油、舒適、阻燃面料等的出現(xiàn)使人們的各種不同需求得到滿足；由高密度微細(xì)旦長(zhǎng)絲織成的織物，具有優(yōu)異的防水透氣功能，解決了以往防水織物不透氣的不足；棉+萊卡內(nèi)衣使棉洗滌后變形、收縮的問題得到解決；更有冬季溫暖，夏季涼爽的面料以及防蚊蟲盯咬面料、防臭面料等的出現(xiàn)，讓過去人們只能在幻想中出現(xiàn)的服裝面料真實(shí)地出現(xiàn)在人們的生活中。

3 結(jié)語

新奇服裝產(chǎn)品的“微創(chuàng)新”設(shè)計(jì)模式是一種逆

向思維模式，最大化地滿足用戶的潛意識(shí)需求是其深層內(nèi)涵。在服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，只有不斷設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品，樹立自己的品牌形象，突出主題和文化特色，才能創(chuàng)造一個(gè)真正的市場(chǎng)賣點(diǎn)，引導(dǎo)人們對(duì)新的服裝的消費(fèi)觀念。

[1] 周鴻祎.周鴻祎自述我的互聯(lián)網(wǎng)方法論[M].北京：中信出版社，2014.

[2] 佚名.智能試衣鏡風(fēng)靡美國(guó)，滑動(dòng)手指就換衣[EB/OL].(2016-01-25)[2016-02-01].http://www.smartlifein.com/smarthome/201601/3591.html

[3] 劉國(guó)聯(lián).服裝新材料[M].北京：中國(guó)紡織出版社，2015.

[4] 袁利，趙明東.打破思維的界限——服裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與表現(xiàn)[M].北京：中國(guó)紡織出版社，2012.

[5] 胡大芬，楊先藝.服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新性的真正含義[J].美術(shù)大觀，2007(2)：100.

HU Dafen,YANG Xianyi.The true meanings of creativeness in clothing design[J].Art Panorama,2007(2):100.(in Chinese)

[6] 金錯(cuò)刀．微革命——微小的創(chuàng)新顛覆世界[M]．北京：印刷工業(yè)出版社，2010:1-196．

[7] 趙付春．企業(yè)微創(chuàng)新特性和能力提升策略研究[J]．科學(xué)學(xué)研究，2012，30(10)：1579-1583．

ZHAO Fuchun.A study on the characteristics and capability enhancement strategy of enterprise micro-innovation[J].Studies in Science of Science,2012,30(10):1579-1583.(in Chinese)

(責(zé)任編輯：邢寶妹)

Characteristics Analysis of Cothing Product Design
Based on Mico-Innovation

CHEN Hao， CUI Rongrong*

(School of Textile and Clothing,Jiangnan University,Wuxi 214122,China)

An important feature of art design is the micro innovation. It expounds five aspects of micro-innovation design of clothing, including technology, function, orientation packaging and service. And finally it is summarized that the micro-innovation of clothing products，shows transboundary and scientific and technological characteristics.

clothing products，micro innovation，design features

2016-06-25；

：2016-10-12。

國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目(15AG004)；中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金項(xiàng)目(2015JDZD05)。

陳好(1984—)，女，碩士研究生。

*通信作者：崔榮榮(1971—)，男，教授，博士生導(dǎo)師。主要研究方向?yàn)榉b設(shè)計(jì)理論與服裝社會(huì)文化史。 Email：cuirong3369@sina.com

TS 941.1< class="emphasis_bold"> 文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

A

2096-1928(2017)01-0045-05