常寧

【摘 要】在公益節(jié)目數(shù)量增長(zhǎng)及播出幅度增加的背景下，公益節(jié)目中注入的元素也逐漸增多。通過(guò)對(duì)電視節(jié)目公益性的研究，對(duì)節(jié)目的作用、現(xiàn)狀及社會(huì)效應(yīng)進(jìn)行了分析，核心目的是通過(guò)對(duì)公益性節(jié)目的優(yōu)化分析，提升節(jié)目的播出質(zhì)量，達(dá)到其預(yù)計(jì)的社會(huì)效果。

【關(guān)鍵詞】《唱響錦州》 電視節(jié)目 公益性 社會(huì)效果

伴隨社會(huì)文化的發(fā)展，公益節(jié)目成為電視節(jié)目?jī)?nèi)容調(diào)控中的重點(diǎn)內(nèi)容，在宏觀調(diào)控的背景下，“限娛令”“限真令”等政策的出臺(tái)，推動(dòng)了社會(huì)文化及社會(huì)效益的多元發(fā)展，并在某種程度上實(shí)現(xiàn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益以及經(jīng)濟(jì)體系的相互統(tǒng)一，使節(jié)目形式的增長(zhǎng)呈現(xiàn)出公益性的價(jià)值特點(diǎn)。

一、公益性電視節(jié)目的積極作用

1.在媒體引導(dǎo)下為求助者提供支持。在困難面前個(gè)體的力量是十分渺小的，而在這種巨大壓力的背景下，會(huì)使人們?cè)诶Ь持聼o(wú)法承擔(dān)相關(guān)后果，因此，通過(guò)媒體力量以及公眾支持問(wèn)題的提出，可以使個(gè)體獲得強(qiáng)有力的支持，保證個(gè)體目標(biāo)的穩(wěn)定實(shí)現(xiàn)。例如，在《唱響錦州》公益節(jié)目設(shè)計(jì)的過(guò)程中，普通求助者僅靠自己的力量是無(wú)法實(shí)現(xiàn)求學(xué)等夢(mèng)想的，但是，在媒體、志愿者以及廣大電視觀眾的幫助下，可以使人們通過(guò)共同努力實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)，為求助者提供巨大的支持。

2.在媒體引導(dǎo)下釋放求助者的壓力。對(duì)于人們的行為而言，心理、情緒以及行為上的偏差會(huì)使人們壓力劇增，當(dāng)壓力釋放之后，才可以使人們的精神得到恢復(fù)。因此，通過(guò)公益性電視節(jié)目的設(shè)計(jì)，可以降低求助者的心理壓力。在《唱響錦州》電視節(jié)目中，由于求助者在長(zhǎng)期生活的過(guò)程中，內(nèi)心承載著較大的心理壓力，如果通過(guò)節(jié)目幫助他們找到出路，會(huì)使他們的心理壓力得到根本性的解決，如果需求不能得到解決，求助者在主持人、嘉賓以及觀眾共同引導(dǎo)的狀態(tài)下，也可以打開心結(jié)，緩解內(nèi)心的壓力，從而實(shí)現(xiàn)公益性電視節(jié)目設(shè)計(jì)的最終目的。

3.在媒體引導(dǎo)下起到社會(huì)示范作用。在媒體環(huán)境營(yíng)造的背景下，可以使群眾在這種環(huán)境下得到思想、行為的引導(dǎo)。群眾在這一平臺(tái)中，通過(guò)真實(shí)情感的展現(xiàn)，可以達(dá)到宣傳社會(huì)主流價(jià)值的最終目的，同時(shí)也可以使群眾在該種社會(huì)背景下，產(chǎn)生巨大的感召力，使人們的行為以及思想得到穩(wěn)步提升。例如，在《唱響錦州》節(jié)目構(gòu)建中，真實(shí)的故事情節(jié)可以充分表現(xiàn)出求助者的基本訴求，使人們認(rèn)識(shí)到基本的道德堅(jiān)守，提升人們對(duì)親情、真情的感受，充分發(fā)揮出媒體的核心效應(yīng)。

二、公益性電視節(jié)目的基本現(xiàn)狀

公益性電視節(jié)目主要是一種價(jià)值觀、精神觀的核心體現(xiàn)，其內(nèi)容作為基本載體，將服務(wù)社會(huì)大眾作為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)公益性電視節(jié)目的合理制作。通過(guò)對(duì)電視節(jié)目播放狀況分析可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段公益性電視節(jié)目主要包括了公益節(jié)目制作以及公益元素注入兩方面，對(duì)于公益節(jié)目而言，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容性質(zhì)的分析，其內(nèi)容包括了新聞、經(jīng)濟(jì)、文化以及生活服務(wù)，在傳統(tǒng)公益節(jié)目中承擔(dān)著信息傳達(dá)以及知識(shí)滲透的作用。在近幾年電視節(jié)目構(gòu)建的過(guò)程中，一些公益性的節(jié)目呈現(xiàn)出娛樂(lè)化的發(fā)展趨勢(shì)，這些節(jié)目將關(guān)注社會(huì)弱勢(shì)群體以及社會(huì)熱點(diǎn)作為基礎(chǔ)，突破了傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目的表現(xiàn)手法，核心目的是提高人民群眾的人文關(guān)懷素養(yǎng)，有效推動(dòng)公益行為的發(fā)生。但是，在一些節(jié)目設(shè)計(jì)中，雖然在政府推動(dòng)下，形成了優(yōu)秀性的節(jié)目形式，但是，也存在著以公益之名，進(jìn)行娛樂(lè)內(nèi)容的滲透，從而出現(xiàn)了偽公益節(jié)目的現(xiàn)象。

三、電視節(jié)目的公益性與社會(huì)效果

1.節(jié)目設(shè)計(jì)滿足大眾的情感訴求。在公益性電視節(jié)目設(shè)計(jì)的過(guò)程中，其內(nèi)容的設(shè)計(jì)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)進(jìn)步發(fā)展的基本體現(xiàn)，同時(shí)也是我國(guó)社會(huì)文化傳承及發(fā)展的基礎(chǔ)，因此，在節(jié)目設(shè)計(jì)的過(guò)程中，會(huì)以生存作為主要的需求，但是，在這種背景下就會(huì)使節(jié)目的設(shè)計(jì)失去對(duì)其他內(nèi)容的關(guān)注，對(duì)公益性節(jié)目的設(shè)計(jì)造成了影響。因此，在現(xiàn)階段公益性電視節(jié)目設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要在滿足人們基本生活方式的基礎(chǔ)上，進(jìn)行情感節(jié)目的有效設(shè)計(jì)。例如，在《唱響錦州》節(jié)目設(shè)計(jì)的過(guò)程中，其節(jié)目會(huì)敏感地捕捉到社會(huì)大眾的基本需求，并將尋求幫助作為基礎(chǔ)，在短短一年內(nèi)幫助多個(gè)求助者尋找到了資金來(lái)源，從而有效提升了社會(huì)中的情感效應(yīng)，滿足了大眾精神的情感訴求。

2.節(jié)目設(shè)計(jì)飽含對(duì)底層人們的關(guān)懷。公益節(jié)目與偶像類的節(jié)目有所不同，它們會(huì)將更多的鏡頭對(duì)準(zhǔn)人們所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，品味人們的感人故事，并通過(guò)媒體平臺(tái)的設(shè)計(jì)，進(jìn)行公益節(jié)目的設(shè)計(jì)，使求助者在整個(gè)節(jié)目中得到心靈上的慰藉，幫助他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，例如，在《唱響錦州》公益節(jié)目中，很多人在這類幫忙節(jié)目中找到了自己再創(chuàng)業(yè)的資金支持，同時(shí)也對(duì)創(chuàng)業(yè)的群體進(jìn)行了關(guān)注。節(jié)目中，有因家庭貧困不能上學(xué)的典型事例，求助者感受不到人間的溫暖的現(xiàn)象，通過(guò)《唱響錦州》節(jié)目的建立，使飽受磨難的家庭得到了大家的關(guān)注，同時(shí)也在某種程度上給予了人們較大的關(guān)懷。該欄目通過(guò)與團(tuán)市委、公益組織、公眾人物以及志愿者的聯(lián)合，在全媒體環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)了最大范圍的事件宣傳，實(shí)現(xiàn)了愛心的傳遞，幫助了多個(gè)求助者。同時(shí)，在該節(jié)目中，除了聆聽感人的故事，最為打動(dòng)人們心靈的是每次捐助成功后求助者與資助者之間感激不盡的道白，當(dāng)這一畫面出現(xiàn)時(shí)人們會(huì)不禁落下眼淚。因此，“我要回報(bào)社會(huì)”也就成為每個(gè)求助者內(nèi)心的真實(shí)渴求，這種真實(shí)性的情感需求也就成為公益節(jié)目設(shè)計(jì)的核心目的。

3.節(jié)目設(shè)計(jì)體現(xiàn)我國(guó)主流精神價(jià)值。在《唱響錦州》節(jié)目中，除了求助者尋求資金幫助之外，也增設(shè)了諸多勵(lì)志方面的幫助等，通過(guò)多角度的問(wèn)題分析，進(jìn)行了人間真情的全方位歌頌，這些展現(xiàn)都會(huì)讓人肅然起敬。例如，7歲兒童因父母車禍去世不得不照顧自己年邁多病的奶奶，奶奶希望給孩子買一個(gè)電腦以便孫子學(xué)習(xí)之用，節(jié)目組通過(guò)努力實(shí)現(xiàn)了奶奶的夢(mèng)想。當(dāng)老人在心愿達(dá)成的那一刻，邁著蹣跚的腳步走上舞臺(tái)，贏得了全場(chǎng)人的掌聲。通過(guò)對(duì)這些凡人故事的分析，可以充分反映出人們大愛、善良、信念、擔(dān)當(dāng)?shù)染?，同時(shí)也充分展現(xiàn)出社會(huì)主義的核心價(jià)值觀念，在社會(huì)感召能力的影響下使人們的思想價(jià)值及行為能力得到了標(biāo)準(zhǔn)性的提升。

4.節(jié)目設(shè)計(jì)需提高精良的設(shè)計(jì)手段。在《唱響錦州》節(jié)目播出開始，通過(guò)經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，節(jié)目的制作手段越來(lái)越精良。第一，節(jié)目主持人以及嘉賓的選擇十分合適，主持人長(zhǎng)亮的親和力較強(qiáng)，同時(shí)又具備豐富的生活經(jīng)驗(yàn)，其情感的細(xì)膩性會(huì)在節(jié)目中得到充分體現(xiàn)。而且，嘉賓的點(diǎn)評(píng)也相得益彰，深化了求助者故事的感染力。第二，對(duì)于節(jié)目中的選題而言，其題材的選擇包括了故事情節(jié)、細(xì)節(jié)以及看點(diǎn)等，使人們的情感產(chǎn)生了共鳴。在一些調(diào)查顯示的過(guò)程中可以發(fā)現(xiàn)，求助者故事類型的多樣性，受眾群體的層次性也會(huì)呈現(xiàn)出多元的發(fā)展變化。第三，節(jié)目中懸念的設(shè)計(jì)全面提升了節(jié)目的張力，在求助結(jié)果答案揭曉的一刻，全場(chǎng)人屏息以待，使節(jié)目的效果達(dá)到了高潮，增加了節(jié)目的觀賞性。第四，平臺(tái)的交互性。在《唱響錦州》節(jié)目設(shè)計(jì)中，不僅會(huì)通過(guò)電視進(jìn)行故事的展現(xiàn)，同時(shí)，在微博、官網(wǎng)平臺(tái)中也都得到了一定的涉及，使人民群眾可以通過(guò)這一平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，為節(jié)目的發(fā)展提供了穩(wěn)定支持。

總而言之，在電視節(jié)目設(shè)計(jì)及發(fā)展的過(guò)程中，傳統(tǒng)電視節(jié)目的設(shè)計(jì)應(yīng)該將提升國(guó)家形象作為基礎(chǔ)，通過(guò)社會(huì)輿論引導(dǎo)內(nèi)容的設(shè)計(jì)，提升公眾意識(shí)形態(tài)，使公益性電視節(jié)目充分展現(xiàn)其基本的載體形式。媒體人在節(jié)目設(shè)計(jì)中，也應(yīng)該進(jìn)行節(jié)目形式的創(chuàng)新，不能過(guò)分地注入娛樂(lè)化的節(jié)目形式，被利益沖昏頭腦，而是需要充分展現(xiàn)出節(jié)目的靈魂，激發(fā)觀眾的人文關(guān)懷理念，使社會(huì)效益在公益電視節(jié)目中得到充分性的展現(xiàn)，從而為我國(guó)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有效保證。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

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