潘大為

【摘 要】彈幕作為一種新穎的觀眾評(píng)論方式，通過彈幕視頻的廣泛傳播，改變了傳統(tǒng)視頻“我播你看”的單向交流模式，讓觀眾實(shí)時(shí)參與其中，并逐漸演化成一種新型的傳播形態(tài)和媒體文化。本文簡(jiǎn)介了彈幕的由來、我國(guó)主要彈幕網(wǎng)站、彈幕在網(wǎng)絡(luò)劇和影院中的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】彈幕 彈幕視頻 彈幕網(wǎng)站

一、何謂彈幕及彈幕視頻

彈幕（彈，讀音為dàn），原為軍事用語(yǔ)，指密集的炮火射擊，因炮彈過于密集以至于像一張幕布一樣。后來出現(xiàn)了可以在視頻上直接評(píng)論的網(wǎng)站，大量表達(dá)觀眾觀影感想的評(píng)論或者無意義的言論以字幕形式從屏幕飄過時(shí)的效果看上去像是射擊產(chǎn)生的彈幕，所以網(wǎng)民就將這種大量的評(píng)論出現(xiàn)的效果稱為彈幕了。帶有彈幕功能的視頻被稱為彈幕視頻。彈幕本質(zhì)上是形式新穎、多樣化的即時(shí)評(píng)論，借助彈幕播放器技術(shù)，彈幕視頻可以即時(shí)呈現(xiàn)用戶發(fā)表的評(píng)論。觀眾一邊看視頻，一邊發(fā)表評(píng)論，不同觀眾發(fā)送的文字評(píng)論以視頻播放時(shí)間為主軸串聯(lián)在屏幕中，其他人也能看到。由于彈幕的實(shí)時(shí)性，各類搞笑吐槽內(nèi)容在一個(gè)活躍的“討論場(chǎng)”中能瞬間引起共鳴。

二、我國(guó)主要彈幕網(wǎng)站

最早應(yīng)用彈幕視頻評(píng)論技術(shù)的是2006年創(chuàng)建于日本的視頻網(wǎng)站Niconico。雖說彈幕由日本開始，但隨著動(dòng)漫文化在中國(guó)的普及，越來越多有趣的中文彈幕網(wǎng)站也陸續(xù)興辦，讓更多人享受這種邊看視頻邊評(píng)論的樂趣。我國(guó)兩個(gè)主要的彈幕網(wǎng)站，分別被網(wǎng)友戲稱為A站和B站。

A站，全名AcFun，開設(shè)于2007年6月，是國(guó)內(nèi)一家主要關(guān)于動(dòng)漫的彈幕式視頻分享網(wǎng)站，以“天下漫友是一家”為主旨。網(wǎng)站內(nèi)容包括各種動(dòng)畫、游戲、影視的剪輯作品和惡搞內(nèi)容等。由AcFun推廣的無數(shù)優(yōu)秀視頻作品，深刻影響和改變了眾多網(wǎng)友，它們中的大多數(shù)現(xiàn)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典。隨著支持國(guó)產(chǎn)的呼聲越來越高，更多的國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀作品不斷在該網(wǎng)站上出現(xiàn)。網(wǎng)址：http：//www.acfun.tv/？

B站，全名bilibili，于2009年6月26日創(chuàng)建，中文寫法是“嗶哩嗶哩”。站內(nèi)大多數(shù)視頻都是來源于日本電視臺(tái)播出的新映動(dòng)畫和各大視頻網(wǎng)站分享的視頻，也有不少國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫愛好者制作的二次創(chuàng)作內(nèi)容。目前有動(dòng)畫、音樂、游戲、娛樂、合集、科學(xué)技術(shù)和新番連載7個(gè)板塊。該網(wǎng)站目前也是眾多網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯的發(fā)源地之一。網(wǎng)址：http：//www.bilibili.tv/？

其他中文彈幕網(wǎng)站

豆泡（土豆網(wǎng)彈幕視頻版），是由國(guó)內(nèi)擁有版權(quán)的主流視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)開發(fā)的首個(gè)彈幕式交互視頻產(chǎn)品。這也是優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布成立后，土豆網(wǎng)推出的第一個(gè)新產(chǎn)品。豆泡（四聲）是一款嵌入式Flash播放器，其最主要的功能是可以實(shí)現(xiàn)高級(jí)彈幕效果。第二個(gè)核心功能就是可將評(píng)論直接發(fā)送至新浪微博、騰訊微博，直接生成微博內(nèi)容。

創(chuàng)建于2011年的吐槽網(wǎng)（www.tucao.tv），也被網(wǎng)友稱為C站。

三、彈幕視頻的形式

以B站的彈幕視頻為例，彈幕主要有以下4種形式。

第一，字幕彈幕。通過發(fā)射彈幕形成字幕效果，彈幕內(nèi)容多為用戶創(chuàng)作，可翻譯成不同國(guó)家的語(yǔ)言，或與原話相似但有笑點(diǎn)的語(yǔ)句。比如《瘋狂動(dòng)物城》播放到樹懶閃電的情節(jié)，英、法、德、韓、中、俄、西7國(guó)語(yǔ)言的彈幕一起彈出，逗樂了眾多的觀看用戶。

第二，遮擋彈幕。在屏幕特定位置發(fā)射大量彈幕遮擋部分或是整個(gè)視頻畫面。當(dāng)對(duì)某一人物、某一個(gè)情節(jié)極度喜愛或?qū)δ骋粠嬅娣浅Ｓ憛挕⒖謶?，用戶?huì)通過發(fā)射遮擋彈幕來表達(dá)過激的情緒。

第三，彩虹彈幕。輸入欄有彈幕模式和顏色的選項(xiàng)。用戶可以在模式選項(xiàng)上選擇頂端漸隱或底端漸隱，也可以通過改變字體顏色來凸顯自己評(píng)論的重要性，因字體顏色繽紛多彩，故稱“彩虹彈幕”。

第四，預(yù)警彈幕。預(yù)警彈幕的作用是提示將要出現(xiàn)讓人驚訝的內(nèi)容、人物或情節(jié)，評(píng)論句式多為“前方高能預(yù)警”“前方核能預(yù)警”等。雖然是警示性語(yǔ)句，但實(shí)際上反而吸引了用戶集中注意力觀看。

四、彈幕視頻在網(wǎng)絡(luò)劇中的應(yīng)用

通過“彈幕”，用戶可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇劇情、人物設(shè)置、服裝道具等進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，這改變了傳統(tǒng)觀眾對(duì)影視劇的被動(dòng)接受方式，把創(chuàng)作者和用戶放在平等的位置進(jìn)行“對(duì)話”，創(chuàng)作者和用戶的互動(dòng)性增強(qiáng)，也為全民性文藝評(píng)論體系的構(gòu)建提供了技術(shù)支撐。不過，目前看來，用戶利用“彈幕”進(jìn)行的評(píng)論，多為情緒化的表達(dá)，評(píng)論關(guān)注的也不再是畫面是否精美、敘事是否縝密，而是把“看電視”的經(jīng)歷轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N豐富復(fù)雜的參與性文化，以自己的方式對(duì)作品進(jìn)行解讀、解構(gòu)和重寫，嚴(yán)肅的文藝評(píng)論被重構(gòu)為后現(xiàn)代狂歡式的“吐槽”。

網(wǎng)絡(luò)劇作品在“彈幕”用戶無數(shù)炸彈式評(píng)論中形成去中心化的“N次傳播”模式，并獲得了超強(qiáng)傳播力和多元?jiǎng)?chuàng)造力。比如《靈魂擺渡》借助“彈幕”網(wǎng)站，點(diǎn)擊量6天破1億；《太子妃升職記》以簡(jiǎn)陋的服裝布景，引發(fā)了一千萬條的“彈幕”評(píng)論?！皬椖弧眱叭怀蔀榫W(wǎng)絡(luò)劇人氣的重要聚集地，個(gè)人化的表達(dá)轉(zhuǎn)化為社會(huì)文化的群體互動(dòng)，構(gòu)建起一個(gè)年輕的文化生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作方認(rèn)識(shí)到了“彈幕”強(qiáng)大的傳播能量，將其作為了解用戶意見的重要依據(jù)，并將得到的反饋滲透到創(chuàng)作的方方面面。有的主創(chuàng)會(huì)在作品播出時(shí)，自行打一遍“彈幕”，繼而觀察預(yù)先設(shè)置的槽點(diǎn)是否與爆點(diǎn)契合，并為下集修改剪輯提供思路；根據(jù)“彈幕”反饋修訂作品的敘事走向，按照用戶意愿，設(shè)置多個(gè)版本的結(jié)尾；根據(jù)用戶需求定制“彈幕高頻詞”，為后續(xù)傳播做足準(zhǔn)備。于是，“彈幕”將用戶“拉”到作品的制作中，每個(gè)用戶都有可能成為作品傳播的源頭，使網(wǎng)絡(luò)劇作品獲得放射式的同步傳遞。

不過，“彈幕”文化生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大影響力，也使部分視頻網(wǎng)站開始劍走偏鋒，懷抱著“能被吐槽就成功了一半”的想法，利用“彈幕”進(jìn)行“差評(píng)營(yíng)銷”，專門制作缺乏文化底蘊(yùn)的“雷劇”。有的“彈幕”對(duì)原作品進(jìn)行刷屏甚至簡(jiǎn)單粗暴地謾罵，不利于其藝術(shù)評(píng)論功能的指導(dǎo)作用。還有的網(wǎng)絡(luò)劇為博取“彈幕”眼球，甚至走向惡搞、色情、低俗的歧路，嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)絡(luò)劇的二次創(chuàng)作和傳播環(huán)境。在當(dāng)前對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇和“彈幕”評(píng)論監(jiān)管不足的情況下，網(wǎng)絡(luò)劇和“彈幕”視頻制作者必須培養(yǎng)良好的“彈幕禮儀”，提高認(rèn)識(shí)，自覺堅(jiān)守文化底線。

其實(shí)，高質(zhì)量的“彈幕”可以發(fā)揮文藝評(píng)論的引導(dǎo)功能，幫助網(wǎng)絡(luò)劇走向?qū)I(yè)化的發(fā)展道路。使用“彈幕”觀看網(wǎng)絡(luò)劇的用戶熱忱地希望融入志趣相投的群體，找到與他人進(jìn)行精神連接的節(jié)點(diǎn)，在觀看網(wǎng)絡(luò)劇的過程中也會(huì)獲得實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的滿足感。隨著90后、95后這些“彈幕”主要用戶的成長(zhǎng)，外語(yǔ)視頻的手工字幕、高級(jí)彈幕繪圖等技術(shù)的發(fā)展，“彈幕”使用范圍的擴(kuò)大和互動(dòng)形式的完善，“彈幕”用戶中也會(huì)出現(xiàn)軍事、醫(yī)學(xué)、數(shù)學(xué)等各個(gè)行業(yè)的“專業(yè)人士”，幫助用戶理解各類視頻文本，完成技術(shù)向藝術(shù)的“轉(zhuǎn)碼”。

“彈幕”不僅可用于對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的交流、吐槽，以及作為受眾心理及時(shí)反饋的新型媒介，還是用戶群體進(jìn)行藝術(shù)評(píng)論、藝術(shù)創(chuàng)作的自由互動(dòng)平臺(tái)。如何利用好“彈幕”，使其發(fā)揮溝通藝術(shù)作品和用戶的紐帶作用，使網(wǎng)絡(luò)劇能夠汲取全民智慧，構(gòu)建思想性、藝術(shù)性、娛樂性俱佳的文化形式，是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的重要問題。

五、彈幕視頻在影院中的應(yīng)用

健康的電影市場(chǎng)是要能夠滿足不同層次的觀眾的觀影需要的。既要有深刻內(nèi)斂的文藝片，也要有可樂爆米花的商業(yè)片。可以有號(hào)稱技術(shù)突破的“3D”片，也可以有年輕族群喜歡的、交互效果良好的彈幕片。

從電影種類來看，槽點(diǎn)多的片子更適合這種群體狂歡的形式，比如像《小時(shí)代3》《秦時(shí)明月》這樣的題材本身就有話題性，吸引的也是年輕群體，對(duì)白較多的喜劇電影也更為適合字幕狂飆的形式，但如果在文藝片、歷史題材的嚴(yán)肅電影中采用彈幕形式反而會(huì)影響觀影情緒、得不償失。

從目前的市場(chǎng)反饋來看，彈幕電影所受到的社會(huì)認(rèn)知度、市場(chǎng)關(guān)注度、輿論接受度都還不高。電影觀眾對(duì)此新生事物仍保持了一貫的觀望、懷疑態(tài)度，可否推廣開依舊頗受爭(zhēng)議。

鑒于彈幕電影自身具備強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)和娛樂精神，即時(shí)性和社交性突出，十分符合當(dāng)下娛樂產(chǎn)品具備的走紅特質(zhì)，在優(yōu)化用戶體驗(yàn)和探索出可行的盈利模式之后，作為一種“非主流”的電影播放形態(tài)受到追捧是勢(shì)不可擋的。

第一，重塑理念。目前彈幕電影的市場(chǎng)理念滯后，基本上還是移植了彈幕視頻網(wǎng)站的“生產(chǎn)”理念，尚未從影院獨(dú)特的觀影環(huán)境和院線電影的特點(diǎn)出發(fā)，整體設(shè)計(jì)好謀劃彈幕的可行化和推廣。一味被動(dòng)追隨觀眾的評(píng)論、吐槽等淺層次消費(fèi)需要，將不利于彈幕電影往更為健康長(zhǎng)遠(yuǎn)有利的方向發(fā)展。

第二，改善用戶體驗(yàn)。從彈幕場(chǎng)到彈幕廳，不應(yīng)該單純地只看到彈幕電影的推廣，更應(yīng)該觀察到院線已經(jīng)注意到優(yōu)化彈幕電影的用戶體驗(yàn)，需要在觀影環(huán)境等多方面（尤其是硬件裝置的設(shè)置）進(jìn)行有別于普通電影的改變。在影院側(cè)壁“溫和彈幕”的嘗試，既有先行者投石問路式的謹(jǐn)慎，也有功能實(shí)現(xiàn)和用戶核心需求挖掘的不足。表面上看是技術(shù)問題，實(shí)質(zhì)上是產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的定位問題。從“能不能看”到“怎么看”，從“怎么發(fā)”到“發(fā)什么”，在彈幕電影的初始階段，都是需要必然經(jīng)歷的過程。

第三，完善內(nèi)容監(jiān)管。這里面有兩個(gè)層面：一是不受控制的內(nèi)容發(fā)表，將不利于相關(guān)監(jiān)管部門的接受，這將可能直接導(dǎo)致彈幕電影的夭折。二是未經(jīng)引導(dǎo)的內(nèi)容發(fā)表，會(huì)破壞彈幕電影自身的需求實(shí)現(xiàn)。

第四，盈利模式探索。在沒有可實(shí)現(xiàn)的盈利模式出現(xiàn)之前，彈幕電影的提供方勢(shì)必不能給予足夠的重視程度和投入力度。正確評(píng)估彈幕電影的市場(chǎng)容量直接影響彈幕電影的實(shí)現(xiàn)途徑、實(shí)現(xiàn)效果和實(shí)現(xiàn)口碑。

（作者單位：遼寧省林業(yè)宣傳中心）

【參考文獻(xiàn)】

360百科，知乎