劉玉蕾

【摘 要】“我的合唱我的團(tuán)”是沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)生活廣播發(fā)起的一項(xiàng)群眾性文化活動(dòng)，已連續(xù)舉辦四年，創(chuàng)造了參賽人數(shù)、比賽場(chǎng)次、獲獎(jiǎng)人數(shù)等多項(xiàng)遼沈合唱史上的全新紀(jì)錄。本文分析了媒體與群眾文化活動(dòng)深度融合、相輔相成的共贏之道，為媒體引領(lǐng)群眾文化活動(dòng)提供了有益的思路。

【關(guān)鍵詞】媒體與群眾文化 文化呼聲 角色共贏 引領(lǐng)氛圍

新聞媒體的身影不僅出現(xiàn)在非典襲城、抗震救災(zāi)這樣的重大歷史時(shí)刻，也記錄著社會(huì)的變遷和發(fā)展。媒體自身的角色定位與群眾文化活動(dòng)相結(jié)合，深接地氣、貼近生活，將綻放出更為絢爛的共贏之花，連續(xù)舉辦了四屆的“我的合唱我的團(tuán)”群眾性合唱大賽即為一個(gè)成功的案例。

一、關(guān)注群眾，踐行媒體的社會(huì)責(zé)任

“我的合唱我的團(tuán)”群眾性合唱大賽是由媒體搭建平臺(tái)、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家領(lǐng)航、群眾熱情參與的文化盛事，由沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)FM103.4生活廣播發(fā)起。生活廣播的編采人員在長(zhǎng)期的采訪工作中了解到群眾的呼聲和群眾的愿望，了解到廣大市民對(duì)于合唱的熱愛(ài)，本著“一切為了群眾”的宗旨，于2013年6月發(fā)起了首屆“我的合唱我的團(tuán)”群眾性合唱大賽。大賽迅速得到群眾的積極響應(yīng)，最終80支團(tuán)隊(duì)進(jìn)入海選，累計(jì)5000名合唱隊(duì)員全情投入比賽。據(jù)統(tǒng)計(jì)，累計(jì)8場(chǎng)比賽，到現(xiàn)場(chǎng)觀看的觀眾超過(guò)3萬(wàn)人，通過(guò)媒體關(guān)注大賽的人數(shù)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)數(shù)字。這創(chuàng)造了遼沈合唱史上的一個(gè)新紀(jì)錄，也挑戰(zhàn)了媒體舉辦群眾性合唱活動(dòng)場(chǎng)次和參與人數(shù)的新紀(jì)錄。在2014和2015年兩個(gè)賽季，大賽的報(bào)名團(tuán)隊(duì)均達(dá)到80支的規(guī)模，每個(gè)賽季直接參賽人數(shù)均超過(guò)5000人。2016年的比賽由中共沈陽(yáng)市委宣傳部、沈陽(yáng)市文廣局、沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)等共同主辦，共有160支團(tuán)隊(duì)參加城區(qū)挑戰(zhàn)賽，參賽人數(shù)近萬(wàn)人，在活動(dòng)組織、參賽規(guī)模及全媒體互動(dòng)等方面均達(dá)到了一個(gè)新的高度。四年來(lái)，這一品牌活動(dòng)不斷發(fā)展壯大，為沈陽(yáng)這座“藝術(shù)惠民之城、北方合唱之都”增添了新的文化亮點(diǎn)，成為沈城百姓文化生活中的一件大事。

沈陽(yáng)市合唱團(tuán)星級(jí)評(píng)選暨第四屆“我的合唱我的團(tuán)”合唱大賽于2016年8月初正式啟動(dòng)，分為城區(qū)挑戰(zhàn)賽、合唱指揮培訓(xùn)班和終極挑戰(zhàn)賽三個(gè)階段。城區(qū)挑戰(zhàn)賽從8月19日到9月8日共舉辦了9場(chǎng)比賽；合唱指揮培訓(xùn)班于9月19日舉行，邀請(qǐng)了中國(guó)音樂(lè)家協(xié)會(huì)合唱聯(lián)盟副主席、國(guó)家一級(jí)指揮、上海歌劇院首席指揮、中國(guó)交響樂(lè)團(tuán)常任指揮曹丁老師為晉級(jí)團(tuán)隊(duì)代表進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)；10月10日至12日，共90支參賽團(tuán)隊(duì)在沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)600米演播廳進(jìn)行了沈陽(yáng)市合唱團(tuán)星級(jí)評(píng)選暨第四屆“我的合唱我的團(tuán)”合唱大賽終極挑戰(zhàn)賽，參賽的團(tuán)隊(duì)由城區(qū)挑戰(zhàn)賽選拔的66支團(tuán)隊(duì)和市教育局、市文廣局、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)、市總工會(huì)、市教科工委、團(tuán)市委等部門(mén)推薦的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)組成，總參賽人數(shù)5000人，再次創(chuàng)造了遼沈合唱史上參賽團(tuán)隊(duì)和參賽人數(shù)的新紀(jì)錄。

2016年度的比賽賽程將近兩個(gè)月的時(shí)間，點(diǎn)點(diǎn)滴滴折射出群眾文化活動(dòng)與媒體間的相輔相成。一場(chǎng)群眾性文化活動(dòng)，能夠迅速得到群眾的回應(yīng)和支持，并創(chuàng)造同類(lèi)賽事的規(guī)模之最，媒體在其中發(fā)揮了重要作用，媒體的公信力和影響力是不可替代的。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，“我的合唱我的團(tuán)”合唱大賽是近年來(lái)我市群眾合唱活動(dòng)中最大規(guī)模的賽事之一，在媒體發(fā)起的大型活動(dòng)中規(guī)模也堪稱(chēng)首屈一指。參賽團(tuán)隊(duì)數(shù)量可觀、覆蓋面廣、類(lèi)型齊全、藝術(shù)水準(zhǔn)高、年齡跨度大。這些團(tuán)隊(duì)中，有男生合唱團(tuán)、女子合唱團(tuán)，少兒合唱團(tuán)；有企事業(yè)單位合唱團(tuán)，工人團(tuán)隊(duì)、社區(qū)居民團(tuán)隊(duì)；有高級(jí)知識(shí)分子團(tuán)隊(duì)、離退休干部團(tuán)隊(duì)，也有長(zhǎng)期活躍在公園廣場(chǎng)的社會(huì)團(tuán)隊(duì)；有成立十幾年的老團(tuán)，也有剛剛組建幾個(gè)月的新團(tuán)。在終極挑戰(zhàn)賽階段，市教育局、團(tuán)市委、市文廣局、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)、市文聯(lián)、市總工會(huì)、市教科工委等部門(mén)推薦了一批優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)不乏在國(guó)際國(guó)內(nèi)以及省市各級(jí)合唱比賽中屢獲殊榮的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，也有各中小學(xué)和大中專(zhuān)院校團(tuán)隊(duì)，高水平團(tuán)隊(duì)的參與和青年及兒童團(tuán)隊(duì)的加入，極大地豐富了團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)和年齡層次，提升了比賽的觀賞性和精彩度，成為此次大賽的亮點(diǎn)之一。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，近80%的團(tuán)隊(duì)連續(xù)多年參與“我的合唱我的團(tuán)”合唱大賽，對(duì)這一活動(dòng)的參與度、忠誠(chéng)度極高。

二、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)大眾的文化氛圍

生活廣播在每年“我的合唱我的團(tuán)”群眾性合唱大賽期間，都將賽程報(bào)道和常規(guī)節(jié)目完美結(jié)合在一起，例如，將《老歌聽(tīng)不夠》這檔音樂(lè)節(jié)目打造成特別節(jié)目《合唱傳奇》，展播合唱團(tuán)隊(duì)作品，采訪合唱團(tuán)隊(duì)成員；合唱大賽期間全天滾動(dòng)播出合唱團(tuán)隊(duì)的音頻、在早新聞《生活集結(jié)號(hào)》節(jié)目中播發(fā)大賽專(zhuān)題報(bào)道，在生活廣播頻率內(nèi)，線上線下形成了有機(jī)互動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)賽季，生活廣播累計(jì)播發(fā)賽事消息、新聞專(zhuān)題、音頻展播等均超過(guò)500余次。

2016年，媒體的報(bào)道及互動(dòng)進(jìn)一步升級(jí)，大賽于2016年8月12日拉開(kāi)帷幕，各媒體對(duì)大賽進(jìn)行了全角度、立體化的跟進(jìn)報(bào)道。從8月19日大東區(qū)率先舉辦第一場(chǎng)城區(qū)挑戰(zhàn)賽到終極挑戰(zhàn)賽新聞通氣會(huì)，再到終極挑戰(zhàn)賽，各媒體不間斷、多角度、全方位的報(bào)道，極大提升了活動(dòng)的熱度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2016賽季，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)累計(jì)播出大賽廣播宣傳帶300余次、新聞專(zhuān)題近20個(gè)、新聞報(bào)道150余次；《直播生活》《沈陽(yáng)新聞》《沈視早報(bào)》《視聽(tīng)你我他》等電視節(jié)目播出大賽采訪30余次。沈陽(yáng)網(wǎng)開(kāi)辟大賽專(zhuān)欄，從不同的角度對(duì)大賽進(jìn)行圖文報(bào)道。高頻率的報(bào)道讓合唱大賽深入人心、影響空前，讓更多人開(kāi)始了解合唱、喜愛(ài)合唱、參與合唱。而沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)生活廣播作為活動(dòng)承辦方，積累了四年的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，2016賽季的宣傳報(bào)道突破以往的格局，產(chǎn)生了巨大的影響力——在早新聞《生活集結(jié)號(hào)》中開(kāi)辟專(zhuān)欄報(bào)道大賽進(jìn)程，在每個(gè)比賽日派出記者，選擇黃金時(shí)段和重點(diǎn)節(jié)目，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與直播間進(jìn)行數(shù)次互動(dòng)連線；生活廣播的官方微信訂閱號(hào)制作新媒體專(zhuān)題報(bào)道13期，累計(jì)點(diǎn)擊量超過(guò)兩萬(wàn)人次。通過(guò)生活廣播官方微信進(jìn)行的“最具人氣合唱團(tuán)”評(píng)比活動(dòng)，參加城區(qū)挑戰(zhàn)賽的160余支團(tuán)隊(duì)均積極參與，累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)及投票人次超過(guò)10萬(wàn)，極大地提升了本次大賽在群眾中的影響力。

媒體對(duì)一個(gè)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行如此多角度、大篇幅的報(bào)道，使合唱的普及速度大大提升，其積極意義和社會(huì)影響不可估量。

三、穿針引線，打造權(quán)威的群眾賽事

“我的合唱我的團(tuán)”群眾性合唱大賽連續(xù)四年的成功舉辦并在同類(lèi)賽事中影響巨大，得益于媒體的“穿針引線”，其中權(quán)威的評(píng)委陣容為大賽的成功舉辦奠定了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在2013至2015三個(gè)賽季，生活廣播分別邀請(qǐng)了遼寧省合唱協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、沈陽(yáng)市合唱協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、沈陽(yáng)市合唱協(xié)會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)委員、著名詞曲作家、沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院作曲系教授及資深媒體人擔(dān)任各階段評(píng)委。在2016賽季，大賽在比賽的各個(gè)階段均采用打分制，評(píng)委陣容更加強(qiáng)大。在城區(qū)挑戰(zhàn)賽階段，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)評(píng)委與媒體評(píng)委共同打分，同時(shí)各區(qū)文化館也派員加入評(píng)委團(tuán)，確保評(píng)委比例均衡、具有權(quán)威性。城區(qū)挑戰(zhàn)賽中，沈陽(yáng)軍區(qū)前進(jìn)歌舞團(tuán)原藝術(shù)指導(dǎo)、著名詞作家鄔大為；沈陽(yáng)師范大學(xué)音樂(lè)學(xué)院流行音樂(lè)系主任、沈陽(yáng)市合唱協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、作曲家關(guān)黎；遼寧省歌劇院副院長(zhǎng)殷之聲；遼寧音樂(lè)家協(xié)會(huì)合唱藝術(shù)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李光圣等專(zhuān)業(yè)評(píng)委的加盟，保證了大賽的專(zhuān)業(yè)性和公正性。

終極挑戰(zhàn)賽依然沿用以往“我的合唱我的團(tuán)”合唱大賽決賽的模式，采取現(xiàn)場(chǎng)打分、現(xiàn)場(chǎng)公布的辦法，使評(píng)分過(guò)程和比賽結(jié)果更加公開(kāi)透明。終極挑戰(zhàn)賽的評(píng)委均包括鐵源、徐占海、龔榮光、陶承志、史建南、程明秦、張巖生、劉駿、劉紅軍、朱旭等我省著名詞曲作家、指揮家、朗誦家、媒體專(zhuān)家和著名導(dǎo)演。

強(qiáng)大的評(píng)委陣容從專(zhuān)業(yè)上保證了大賽的權(quán)威性?？梢哉f(shuō)，媒體通過(guò)大賽搭建了一方舞臺(tái)，專(zhuān)家則是支撐這一舞臺(tái)的基石。媒體如果單獨(dú)舉辦比賽，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)知識(shí)又不懂比賽規(guī)則，公信力勢(shì)必受到影響，而媒體與專(zhuān)家的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，相互借力，使大賽躍上了新的臺(tái)階。大賽連續(xù)舉辦了四屆，評(píng)委們與沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)也連續(xù)合作了四年，各位評(píng)委表示，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)做了一件他們醞釀已久卻一直沒(méi)能實(shí)現(xiàn)的事情。媒體的參與，使合唱的普及速度大大提升，其積極意義和社會(huì)影響不可估量?！拔业暮铣业膱F(tuán)”合唱大賽，既貼近群眾，又具有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，作為一個(gè)打造了四年的文化名片，媒體的深度參與賦予了群眾性文化活動(dòng)全新的內(nèi)涵。作為活動(dòng)發(fā)起方的媒體、活動(dòng)參與方的群眾分別實(shí)現(xiàn)了各自的角色共贏。

通過(guò)四年的比賽，沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)生活廣播收聽(tīng)率逐年上升，實(shí)現(xiàn)了將合唱團(tuán)成員轉(zhuǎn)化為聽(tīng)眾的過(guò)程；沈陽(yáng)的各合唱團(tuán)隊(duì)通過(guò)參加比賽，鍛煉隊(duì)伍、提升水平，已有多支團(tuán)隊(duì)在參與比賽的過(guò)程中收獲了國(guó)內(nèi)外多個(gè)合唱獎(jiǎng)項(xiàng)。在目前經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民安居樂(lè)業(yè)的新時(shí)期，群眾對(duì)于文化活動(dòng)的熱愛(ài)和熱情依然不減，“我的合唱我的團(tuán)”群眾性合唱大賽充分回應(yīng)了群眾的需求，是各方攜手共同譜寫(xiě)的一曲和諧之歌。媒體、專(zhuān)家與各方面力量合力打造了一場(chǎng)關(guān)于合唱、關(guān)于文化的盛宴。當(dāng)媒體與群眾文化活動(dòng)相遇，不同角色均可共贏，只有貼近群眾、走近群眾、回應(yīng)群眾，媒體的生命力才會(huì)煥發(fā)出別樣的光彩。

（作者單位：沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)）