黃曉紅

【摘 要】棋牌競(jìng)技類電視欄目因其地域性、參與性和娛樂(lè)性，越來(lái)越受到電視觀眾的喜愛，也成為地方電視臺(tái)提高收視率、拉動(dòng)創(chuàng)收、保持地方臺(tái)節(jié)目能夠參與競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要內(nèi)容。本溪廣播電視臺(tái)于2016年8月開播一檔棋牌競(jìng)技類欄目《一馬當(dāng)先》，不僅收到好口碑，更成為地方電視臺(tái)一種新的嘗試與探索。

【關(guān)鍵詞】棋牌競(jìng)技類 地域性 參與性 收視率

2016年8月1日，本溪廣播電視臺(tái)第一檔大型棋牌競(jìng)技類真人秀《一馬當(dāng)先》，在生活頻道開播，雖然欄目經(jīng)過(guò)了一定的宣傳和預(yù)熱，可是開播后的火爆程度還是令創(chuàng)辦者吃驚。欄目一亮相，就備受關(guān)注，報(bào)名參與節(jié)目的觀眾趨之若鶩，參與人群也來(lái)自各行各業(yè)，人們茶余飯后津津樂(lè)道選手的牌技和比賽的結(jié)果。這檔娛樂(lè)欄目不僅拉高了生活頻道的收視率，也使屢屢受挫的地方電視臺(tái)出現(xiàn)了少有的高開機(jī)率。

在東北，撲克是很多人都喜歡參與的棋牌類娛樂(lè)活動(dòng)，各城市都有各自的玩法，如打滾子、斗地主、拱豬等等。而“馬隊(duì)”是本溪目前非?；鸨囊环N撲克玩法?！榜R隊(duì)”是在傳統(tǒng)撲克牌游戲“五十K”基礎(chǔ)上發(fā)展演變而來(lái)，需要兩副以上撲克牌，四人以上參加，其牌局變化富有娛樂(lè)性、刺激性、思辨性和技巧性?！榜R隊(duì)”如今風(fēng)靡山城本溪，成為人們休閑娛樂(lè)的一種方式。

《一馬當(dāng)先》欄目秉承著引領(lǐng)時(shí)尚、貼近生活的頻道宗旨，體現(xiàn)娛樂(lè)性、參與性、草根性的特點(diǎn)，將“馬隊(duì)”這項(xiàng)目前本溪最火的棋牌競(jìng)技項(xiàng)目搬上了熒屏，并打出了“生活百般滋味，快樂(lè)需要馬隊(duì)；笑看萬(wàn)馬奔騰，唯我一馬當(dāng)先”的宣傳語(yǔ)。打牌演播室，四人相向而坐，任意交流；解說(shuō)演播室，主持人嘉賓指點(diǎn)江山，評(píng)頭論足；電視機(jī)前，觀眾看得直接，看得仔細(xì)。同時(shí)，在節(jié)目播出期間，觀眾還可以拿起手機(jī)，參與微信搖獎(jiǎng)。一場(chǎng)牌局，多方互動(dòng)。本地規(guī)則，本地語(yǔ)言，本地玩法，選手和觀眾參與其中，不亦樂(lè)乎。

為了辦好節(jié)目，本溪電視臺(tái)新購(gòu)進(jìn)設(shè)備，工程技術(shù)人員還專門開發(fā)了一套軟件，制作了“本溪馬隊(duì)”局域網(wǎng)，做到了與實(shí)戰(zhàn)一模一樣?！氨鞠R隊(duì)”有很好的群眾基礎(chǔ)，每晚8點(diǎn)的黃金時(shí)段成為收視率的一個(gè)保證，而一個(gè)半小時(shí)的播出時(shí)間更符合人們的收視習(xí)慣。所有這一切，都確保了《一馬當(dāng)先》開播就收到了良好效果。

《一馬當(dāng)先》欄目的開播，不僅順應(yīng)地方臺(tái)發(fā)展需要，將地方電視臺(tái)的草根性、地域性優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)也不失為地方電視臺(tái)提高收視率、拉動(dòng)創(chuàng)收的好方法。筆者看來(lái)，《一馬當(dāng)先》還體現(xiàn)了以下特點(diǎn)：

一、時(shí)代性

電視競(jìng)技是近幾年來(lái)興起的節(jié)目形態(tài)，央視、省級(jí)衛(wèi)視以及地方臺(tái)的《誰(shuí)是贏家》《博弈天下》《耍大牌》《愛拼才會(huì)贏》《步步為贏》《歡樂(lè)三打一》等類似節(jié)目掀起了一陣陣收視熱潮，而大型棋牌競(jìng)技類電視娛樂(lè)節(jié)目，更是讓觀眾在欣賞選手精彩牌技的同時(shí)感受到真人秀節(jié)目帶來(lái)的緊張和刺激。

筆者在網(wǎng)上看到這樣一份網(wǎng)絡(luò)撲克游戲的市場(chǎng)調(diào)查：注冊(cè)用戶數(shù)為2.1億，最高同時(shí)在線用戶300萬(wàn)，月活躍用戶數(shù)7006萬(wàn)，平均在線時(shí)長(zhǎng)每天125分鐘。而國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)棋牌玩家情況分布：年齡分布18歲以下9%，18-24歲占18%，25-30歲占31%，30歲以上占42%；受眾收入分布：無(wú)收入占17%，1000元以下占20%，1000-3000之間占30%，3000元以上占33%。

這些數(shù)字表明，網(wǎng)絡(luò)撲克具有廣泛的市場(chǎng)，關(guān)注度極高。而電視棋牌節(jié)目，就是利用電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，把民眾喜聞樂(lè)見的棋牌游戲用平民化、親民化的娛樂(lè)方式搬上電視屏幕，具有新穎活潑、收視率高、廣告收入穩(wěn)定、低投入、節(jié)目生命力強(qiáng)等特點(diǎn)?！兑获R當(dāng)先》欄目將競(jìng)技游戲與時(shí)尚娛樂(lè)相結(jié)合，比賽選手親臨演播室錄制現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行撲克競(jìng)賽，主持人妙語(yǔ)連珠，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓點(diǎn)評(píng)精辟犀利，參賽選手獎(jiǎng)品豐厚。這一切，不僅體現(xiàn)了時(shí)代性，還和娛樂(lè)性、可看性、參與性一起，拉動(dòng)了收視率。

二、娛樂(lè)性

棋牌類競(jìng)技節(jié)目走進(jìn)電視熒屏，也曾有人質(zhì)疑，因?yàn)樗m然拉高了收視率，但同時(shí)，也有人擔(dān)心它會(huì)影響電視臺(tái)的整體水準(zhǔn)，或者說(shuō)，作為地方電視臺(tái)，一直以來(lái)就是以新聞、專題節(jié)目為引領(lǐng)，最多是有娛樂(lè)節(jié)目，歌舞、小品等，將撲克搬上熒屏是否合適。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，更多的人將電視看成是娛樂(lè)的一種方式，除了新聞外，人們更希望通過(guò)電視獲得娛樂(lè)。

從并不被看好的棋牌競(jìng)技內(nèi)容，到動(dòng)輒過(guò)百萬(wàn)播放量的競(jìng)技綜藝節(jié)目，有人說(shuō)這是對(duì)傳統(tǒng)棋牌競(jìng)技的全面顛覆，也有人說(shuō)這是互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下的勝利突圍。其實(shí)，這只不過(guò)是用“娛樂(lè)”的角度去傳播一場(chǎng)正規(guī)的賽事。

棋牌游戲的最大特點(diǎn)就是玩法簡(jiǎn)單、節(jié)奏快、玩家年齡跨度大、注重競(jìng)技對(duì)抗，其核心是讓玩家在游戲過(guò)程中獲得緊張刺激的暢快感?！兑获R當(dāng)先》欄目就是面向本溪市廣大撲克愛好者，倡導(dǎo)積極、健康、科學(xué)的棋牌休閑娛樂(lè)方式，以全民參與的“馬隊(duì)”游戲?yàn)橹饕獌?nèi)容，為觀眾講解“馬隊(duì)”游戲中的基本技術(shù)和實(shí)戰(zhàn)技巧，使參賽選手和觀眾從中體會(huì)到“馬隊(duì)”所蘊(yùn)涵的技巧和智慧，在游戲中獲得樂(lè)趣，愉悅身心。

三、地域性

2016 年是綜藝節(jié)目爆發(fā)年，對(duì)普通觀眾而言，一檔節(jié)目的魅力很大程度取決于明星、趣味兩大因素。因此，央視、衛(wèi)視紛紛出臺(tái)各類綜藝節(jié)目，如《奔跑吧，兄弟》《今夜百樂(lè)門》《四大名助》等，力邀明星、大腕兒參與節(jié)目，提高收視率，更大程度地拉動(dòng)廣告。然而，對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有實(shí)力和能力開辦這樣的節(jié)目，動(dòng)輒上百萬(wàn)的費(fèi)用邀請(qǐng)明星參與活動(dòng)，是地方電視臺(tái)可望而不可即的。因此，一檔體現(xiàn)本土特色、當(dāng)?shù)赜^眾能夠參與的草根節(jié)目就會(huì)受到歡迎，既適合地方電視臺(tái)特點(diǎn)、能力所能承受，同時(shí)因?yàn)榫哂械赜蛐?，本地人參與，會(huì)更加吸引收看，使地方臺(tái)在央視、衛(wèi)視激烈競(jìng)爭(zhēng)的夾縫中尋得一線生機(jī)。

近幾年來(lái)，本溪電視臺(tái)始終重視地域性節(jié)目的開辦，體現(xiàn)本土特色，贏得觀眾的喜愛，提高收視率。除了《本溪新聞》外，自辦專題欄目《紀(jì)錄本溪》是本溪電視臺(tái)的一個(gè)名牌欄目，從2002年開辦，幾經(jīng)改版，始終保持著本土特色，“展現(xiàn)社會(huì)進(jìn)程，挖掘人文主題，講述百姓故事，紀(jì)錄本溪足跡”是欄目的宗旨和定位，多年來(lái)拍攝了大量反映本鄉(xiāng)本土、民風(fēng)民情、地域風(fēng)貌、人文歷史的專題片。與此同時(shí)，從2003年開始，本溪電視臺(tái)還每年拍攝一部大型電視紀(jì)錄片，同樣展現(xiàn)本溪地域特點(diǎn)，紀(jì)錄本溪獨(dú)有的自然、人文資源和文化發(fā)展，如《太子河文明》《燕東勝景》《記憶——本溪非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)錄》《建州女真》《重走抗聯(lián)路》等大型電視紀(jì)錄片，都獲得了很好的收視率和好評(píng)。然而，本溪電視臺(tái)卻始終沒(méi)有成型的互動(dòng)類、參與性強(qiáng)的大型娛樂(lè)節(jié)目，《一馬當(dāng)先》欄目正好填補(bǔ)了這一空白。因?yàn)椤榜R隊(duì)”就是本溪人自己的撲克玩法，大家極為關(guān)注，新穎有趣，社會(huì)各路“馬隊(duì)”愛好者都能來(lái)到熒屏之上一展風(fēng)采。而場(chǎng)下的觀眾也興趣盎然，不僅能看到自己熟悉的朋友參加比賽，而且自己也能通過(guò)微信搖獎(jiǎng)，參與活動(dòng)。本地規(guī)則，本土語(yǔ)言，本地玩法，吸引著大家的參與。

四、拉動(dòng)創(chuàng)收

《一馬當(dāng)先》欄目是一檔本土特色的草根牌類項(xiàng)目，開播以來(lái)，憑借受眾面廣、參與性強(qiáng)贏得了商家的關(guān)注，包括企業(yè)冠名、選手獎(jiǎng)品等，為企業(yè)產(chǎn)品和形象宣傳提供了平臺(tái)。其中包括硬性廣告植入、游動(dòng)字幕、觀眾獎(jiǎng)品、選手獎(jiǎng)品等都給企業(yè)帶來(lái)了宣傳效益。隨著節(jié)目的開播，企業(yè)的知名度和美譽(yù)度迅速提升，擴(kuò)大了企業(yè)自身潛在的消費(fèi)客戶。這些就帶動(dòng)了電視臺(tái)的廣告收入，拉動(dòng)了創(chuàng)收，起到了良好的作用。

五、提高收視率

由于具備了上述各個(gè)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，《一馬當(dāng)先》開播僅僅一個(gè)月后，在2016年9月，收視率就在本溪電視臺(tái)所有的自辦欄目中遙遙領(lǐng)先，位居第二，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他自辦欄目?？廴诵南业谋荣?，高額獎(jiǎng)品的互動(dòng)，問(wèn)鼎冠軍的榮耀，《一馬當(dāng)先》欄目實(shí)現(xiàn)了收視率和影響力的雙贏。

前不久，《一馬當(dāng)先》欄目組還走出演播室，來(lái)到廣場(chǎng)開展活動(dòng)，吸引了更多的觀眾參與活動(dòng)，進(jìn)一步拉近了與觀眾的距離，現(xiàn)場(chǎng)觀眾熱情極為高漲，都積極參與。同時(shí)，也為欄目組提出了下一步的發(fā)展方向：在“互聯(lián)網(wǎng)+棋牌”時(shí)代，面對(duì)日趨多元的用戶需求，《一馬當(dāng)先》也需要運(yùn)用微信、手機(jī)QQ等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開發(fā)《一馬當(dāng)先》手游，消解現(xiàn)實(shí)中時(shí)間和空間的限制，與手機(jī)端互通，以此替代只能在電腦端操作的弊端，讓參與的人群可以在任何有網(wǎng)絡(luò)的地方，打開游戲進(jìn)行競(jìng)技比賽，并輕松享受娛樂(lè)的休閑時(shí)光，讓觀眾享受棋牌運(yùn)動(dòng)的文化與競(jìng)技樂(lè)趣。

（作者單位：本溪廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]田宇.地方臺(tái)電視棋牌節(jié)目應(yīng)把握的幾個(gè)要素——以鞍山電視臺(tái)《歡樂(lè)三打一》為例；[2]葛晉軍.《誰(shuí)是贏家》：開播9周年，創(chuàng)新再思考