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        安浦菲 快速對接互聯(lián)網(wǎng)+的移動時代

        2017-03-16 17:49:37
        成功營銷 2017年2期
        關(guān)鍵詞:小廚案例融合

        數(shù)據(jù)和移動是近年來營銷界反復(fù)被提及的話題,但是數(shù)據(jù)的能量還沒有被完全挖掘和釋放,概念多于運用,理想多于實際執(zhí)行,期待看到行業(yè)內(nèi)更多落地的數(shù)據(jù)項目運作。

        陳良怡

        安浦菲(Amplifi)中國區(qū)全球媒體伙伴關(guān)系部門負(fù)責(zé)人

        陳良怡擁有超過15年的數(shù)字營銷經(jīng)驗,包括在臺灣建立實力互動營銷團(tuán)隊、擴(kuò)大并強(qiáng)化實力傳播中國區(qū)團(tuán)隊的規(guī)模。2012年,陳良怡轉(zhuǎn)戰(zhàn)安吉斯媒體中國,擔(dān)任數(shù)字投資管理執(zhí)行副總裁,經(jīng)其一系列領(lǐng)導(dǎo)整合,安吉斯媒體實現(xiàn)規(guī)模3倍式增長,成為中國最大的數(shù)字業(yè)務(wù)集團(tuán)。2014年起,陳良怡出任電通安吉斯數(shù)字發(fā)展執(zhí)行副總裁,負(fù)責(zé)集團(tuán)數(shù)字戰(zhàn)略規(guī)劃。自2015年,她同時擔(dān)任全新成立的業(yè)務(wù)部門安浦菲中國的全球媒體伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人,推動一系列在數(shù)據(jù)、內(nèi)容、產(chǎn)品等領(lǐng)域與媒體伙伴的創(chuàng)新合作。

        在過去的一年,我們很高興能與我們的媒體伙伴一起開啟了一系列的創(chuàng)新項目,從數(shù)據(jù)、內(nèi)容、新產(chǎn)品共創(chuàng)與挖掘新的營銷機(jī)會點等方面,為我們的客戶,也為我們的合作伙伴共創(chuàng)新的營銷價值。

        其中在數(shù)據(jù)的合作上,我們和騰訊的數(shù)據(jù)合作,將媒體伙伴的數(shù)據(jù)資產(chǎn)活化,與電通安吉斯的數(shù)據(jù)資產(chǎn)對接,快速有效地幫助我們的客戶獲取最新的消費者洞察,并且不斷提高投放成效。

        同時,我們也發(fā)布了《OTT互聯(lián)網(wǎng)智能電視白皮書》,這個項目聯(lián)合了我們的媒體與調(diào)研伙伴,也是業(yè)界最具規(guī)模的一個OTT調(diào)研,幫助廣告主能更好的運用這一潛力巨大的互聯(lián)網(wǎng)時代媒體形態(tài)。

        從去年底,我們也開始嘗試與媒體伙伴展開在新產(chǎn)品的創(chuàng)新與共建上,其中與阿里媽媽共建的品牌雷達(dá)項目,已經(jīng)超越了電商的概念,實現(xiàn)全鏈路的品牌人群覆蓋,也是另一個讓我們感到很開心的案例。

        2017年我們會持續(xù)關(guān)注數(shù)據(jù)運用、移動營銷,以及AI/VR(人工智能/虛擬現(xiàn)實)這樣的前沿技術(shù)。數(shù)據(jù)和移動是近年來營銷界反復(fù)被提及的話題,但是我認(rèn)為,數(shù)據(jù)的能量還沒有被完全挖掘和釋放,概念多于運用,理想多于實際執(zhí)行,期待看到行業(yè)內(nèi)更多落地的數(shù)據(jù)項目運作。

        移動也是另一個值得持續(xù)深挖的機(jī)會點,70%以上的電商購物已經(jīng)來自移動端,除了購物類,各種生活服務(wù)、新聞、垂直類的APP頭部媒體已經(jīng)各就各位,但在營銷上的運用仍有很大的空間還沒被很好的發(fā)揮,新的一年,我相信從O2O概念衍生出來的基于LBS運用、場景化營銷將呈現(xiàn)越來越精準(zhǔn)和細(xì)膩的趨勢,而原生廣告,將會是另一個值得注目的焦點。

        技術(shù)的部份,人工智能和虛擬現(xiàn)實這樣的前沿技術(shù),在不同領(lǐng)域和行業(yè)都有了初步的運用。雖然整個產(chǎn)業(yè)還需要繼續(xù)下沉不斷成熟,但是技術(shù)帶來的變革是營銷人不能忽視的。

        2017營銷關(guān)鍵詞

        融合、數(shù)據(jù)

        媒介融合,以BAT三巨頭為例,特別是騰訊和阿里,在電商、社交、視頻、移動端各個領(lǐng)域已經(jīng)形成了各自龐大完整的一站式生態(tài)體系;此外,線上線下的融合、跨媒體的融合,都是值得關(guān)注的,會產(chǎn)生出很多新的亮點和火花。

        另一個風(fēng)向?qū)碜杂跀?shù)據(jù)在消費者洞察的運用,這將影響到媒體選擇、創(chuàng)意呈現(xiàn)等整個營銷過程。

        案例工具書

        康師傅鮮蝦魚板面與黃小廚的春夏秋冬。過去一年內(nèi)容營銷是一個被火熱探討的話題,但要做出一個好的案例卻是一件不容易的事,因為不管是品牌或內(nèi)容本身,其實都帶著自己的個性,如何將品牌想展現(xiàn)的品牌精神以及產(chǎn)品特性和內(nèi)容能夠做巧妙的融合,同時間又能從消費者會關(guān)注的話題出發(fā),對每一個內(nèi)容營銷活動來說,都是很大的挑戰(zhàn)。

        而這個案例透過消費者的洞察,將策略圍繞“媽媽的親子健康料理”這一核心信息展開,結(jié)合黃磊的美食節(jié)目“黃小廚的春夏秋冬”中,以“小蝦料理”作為溝通主軸,從黃小廚的健康時令料理,到訂制的小蝦料理,手繪菜譜,視頻平臺上,到社交轉(zhuǎn)播,讓小蝦料理成為康師傅親子健康料理最好的橋梁與代言。

        這次案例實踐讓我們看到:同樣的核心信息,在一個媒體平臺的不同渠道,可以量身定制不同的溝通方式和創(chuàng)意,整合運用到整個媒體生態(tài),可以更好放大溝通成效,這也成為媒介融合趨勢下的一個營銷實踐。

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