隨著群眾文化事業(yè)的不斷發(fā)展壯大，文化館開展群眾文化活動，并給群眾文娛活動提供場所等的基本功能在不斷變更和豐富之中。文化館內(nèi)刊也已成為加快構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系的基地，培養(yǎng)人才隊伍的重要陣地，公共文化優(yōu)秀作品的展示窗口；成為群文系統(tǒng)內(nèi)部人員溝通的平臺，宣傳群文政策、傳播群眾文化活動的手段，同時也是政府與文化單位之間交流的橋梁。其辦刊水平也在逐年上升，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展、欣欣向榮的繁榮景象，涌現(xiàn)出一批形象清新、裝幀精美、印質(zhì)上乘、品位高雅的內(nèi)刊，無論從數(shù)量到質(zhì)量、形式到內(nèi)容，還是功能到價值的實現(xiàn)方式上，都發(fā)生了巨大的變化。

一、文化館內(nèi)刊概述

內(nèi)刊也叫非正式期刊，它是指通過行政主管部門審核，領(lǐng)取“內(nèi)部報刊準(zhǔn)印證”作為行業(yè)內(nèi)部交流的期刊（一般只限行業(yè)內(nèi)交流不公開發(fā)行），是合法期刊的一種。

由文化館主辦的內(nèi)部期刊是用于指導(dǎo)群眾文化工作、交流信息的成冊、折頁或散頁印刷品，以報紙或期刊為主要出版形式，在本行業(yè)、本系統(tǒng)、本單位內(nèi)部，不能公開銷售，但可以公開贈閱、交換，屬于內(nèi)部資料。

文化館內(nèi)刊因為它的內(nèi)部屬性而使它具有了四大特點(diǎn)。一是自主性：各文化館根據(jù)自己的實際需要創(chuàng)辦，編輯、發(fā)行、樣式都是自主的。二是獨(dú)立性：獨(dú)立的辦報辦刊不受外界的干擾，內(nèi)容自主選擇，欄目自己設(shè)置，印刷數(shù)量自己調(diào)整。三是群眾性：面向群眾，面向文化戰(zhàn)線人群，刊物宣傳、反映、服務(wù)的主體立足于基層群眾。四是多樣性：內(nèi)容實事求是，富含知識，運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)和手段，圖文并茂、豐富多彩，有可讀性。

近幾年，文化館內(nèi)刊發(fā)展勢頭異常迅猛，扮演著越來越重要的角色，日益受到社會各界的重視。文化館內(nèi)刊經(jīng)歷著從無到有，從小到大，從傳統(tǒng)到新媒體的發(fā)展歷程。社會對文化館內(nèi)刊的重視，映射出的是對“文化軟實力”的高度關(guān)注，也標(biāo)志著文化館在宣傳方式上、辦刊理念上的變革和創(chuàng)新。新形勢、新時期文化館內(nèi)刊應(yīng)注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，在辦好傳統(tǒng)內(nèi)刊的同時，做好新媒體內(nèi)刊，進(jìn)而實現(xiàn)內(nèi)刊的可持續(xù)發(fā)展。

二、如何辦好傳統(tǒng)文化館內(nèi)刊

1、傳統(tǒng)內(nèi)刊的自身優(yōu)勢

傳統(tǒng)內(nèi)刊以紙質(zhì)平面為主要展現(xiàn)形式。首先，在內(nèi)容上的可信度較高，權(quán)威性較強(qiáng)，可以滿足讀者對準(zhǔn)確、深度信息的需求；其次，傳統(tǒng)內(nèi)刊對時效性要求低，注重內(nèi)容選題的策劃和深度報道的挖掘，這就為讀者提供了真實可靠、內(nèi)容充實的信息；再次，傳統(tǒng)內(nèi)刊經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了自己的品牌，在業(yè)界也有了聲望和影響力，受眾群體雖說有變但相對來說比較穩(wěn)定；另外，傳統(tǒng)內(nèi)刊相對于新媒體的轉(zhuǎn)載復(fù)制來說，內(nèi)容都是原創(chuàng)，可以說傳統(tǒng)媒體是新信息的發(fā)布者。

2、文化館內(nèi)刊的準(zhǔn)確定位，是內(nèi)刊發(fā)展的領(lǐng)航燈

文化館內(nèi)刊要根據(jù)刊物群眾文化服務(wù)職能、內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)等方面，與國家文化發(fā)展方針、政策和地域發(fā)展保持高度的協(xié)調(diào)性，避免出現(xiàn)內(nèi)刊文化和文化建設(shè)不相符的狀況，要力圖使內(nèi)刊始終保持正確的發(fā)展方向。

辦刊理念往往決定了文化館內(nèi)刊的生命力與生存環(huán)境。從文化發(fā)展戰(zhàn)略高度把握內(nèi)刊資源，并時時注重和加強(qiáng)傳統(tǒng)內(nèi)刊的設(shè)計更新，適應(yīng)社會改革潮流，才能保證文化館內(nèi)刊穩(wěn)步發(fā)展并發(fā)揮價值。

做好策劃是辦好內(nèi)刊的靈魂，是辦刊思想的體現(xiàn)。內(nèi)刊編輯的意圖、報道的重點(diǎn)、編排順序、版式風(fēng)格、發(fā)行方式，都要有詳細(xì)的策劃思路，全憑自然來稿的拼湊式編輯，會讓內(nèi)刊沒有思想性、沒有全局性和整體感，其效果是可想而知的。

3、制訂組織架構(gòu)、規(guī)范崗位職責(zé)，保證內(nèi)刊正常運(yùn)行

根據(jù)實踐操作的需要，文化館內(nèi)刊必須明確列出編委會的組織架構(gòu)，并讓組織成員肩負(fù)各自的職責(zé)，為刊物的定期出版、積極組稿獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

顧問：邀請資深專家擔(dān)任顧問，為內(nèi)刊的內(nèi)容和形式提供專業(yè)指導(dǎo)，如在形式上為板塊設(shè)置、版面風(fēng)格等提出建議，在內(nèi)容上為欄目文字、文章等提出修改意見，并成為刊物的特約作者。在重大決策中發(fā)揮參謀作用，促進(jìn)刊物發(fā)展的科學(xué)化。

主編：在顧問的指導(dǎo)下，把握刊物的整體方向及風(fēng)格；民主、公開地決定刊物的各項經(jīng)費(fèi)使用；嚴(yán)格內(nèi)部管理，建立健全各項規(guī)章制度，保證編輯部工作規(guī)范化、制度化；加強(qiáng)隊伍建設(shè)，提高編輯部整體水平，組織業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和業(yè)務(wù)進(jìn)修，開展編輯部內(nèi)外的經(jīng)驗交流；征求各方面的批評和意見，不斷改進(jìn)工作；具體管理編輯部各項事宜，為刊物制作的每個步驟作出明確部署，包括主題策劃、組織征稿、篩選文章、審核等，參與編輯、校對工作，對編校質(zhì)量進(jìn)行實時監(jiān)督，保證刊物正常出版。

副主編：協(xié)助主編組織、協(xié)調(diào)和領(lǐng)導(dǎo)編輯部日常工作。

編輯：采寫稿件，組織并參與每期內(nèi)刊編輯、校對，并及時送審；負(fù)責(zé)每期版式、版面、編排；及時匯總并反饋意見和建議，向主編反映；

另為減輕專職編輯的工作量，并保證稿件風(fēng)格的多樣性，可設(shè)兼職編輯，由各部門或單位文學(xué)愛好者擔(dān)任。

建議設(shè)立外聯(lián)部，搜集稿件，并做好網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳工作，擴(kuò)大刊物影響力；設(shè)立印刷部，負(fù)責(zé)排版制作和刊物分發(fā)，提高內(nèi)刊的發(fā)行效率和寄送準(zhǔn)確率。

4、高質(zhì)量的內(nèi)容和高標(biāo)準(zhǔn)的整體設(shè)計，是內(nèi)刊發(fā)展的基礎(chǔ)

辦好內(nèi)刊的基礎(chǔ)是廣泛的稿件來源、高質(zhì)量的稿件內(nèi)容、讓人耳目一新的版式設(shè)計。文化館內(nèi)刊應(yīng)在版面、裝幀、設(shè)計等形式方面力求與內(nèi)容相輔相成，優(yōu)秀的版面設(shè)計會帶給讀者第一時間的視覺上的沖擊。用圖說話是較為理想的設(shè)計方式，圖文并茂，符合信息時代受眾的閱讀習(xí)慣。精美的圖片，除了不可替代的現(xiàn)場感、真實感外，還可以美化版面，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，但要避免只把圖當(dāng)裝飾的意圖。

以真實簡明的語言，詮釋文章深刻的內(nèi)涵。濫用詞匯，只追求華麗的語言，或是毫無實際意義的高談闊論都是不可取的。內(nèi)刊最重要的功能就是傳遞信息。內(nèi)刊的版面相對有限，簡練的文字可以使其容納更多的信息，使讀者從中汲取更多的營養(yǎng)。內(nèi)刊內(nèi)容應(yīng)與本地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展的現(xiàn)實貼近，用“實話”說“實事”，反映最真實的群眾文化發(fā)展現(xiàn)狀和基層群眾的文化呼聲，其所產(chǎn)生的影響也最直接。

內(nèi)刊主管部門為各單位或人員額定稿件數(shù)量，雖然保證了稿件數(shù)量，但無法保證稿件質(zhì)量?？梢圆扇〖畈呗曰蚴羌s稿的形式，充分調(diào)動人們的撰稿積極性，以評先進(jìn)、給獎金、納入績效考核等方法，激發(fā)撰稿人的創(chuàng)作熱情。同時，多渠道廣泛征稿信息。由編輯部發(fā)通知至各單位，要求按照報紙版面或欄目要求，提供一定數(shù)量的稿件；在內(nèi)刊上或單位網(wǎng)站辟出版面刊登征稿消息，告知征稿的范圍、要求及稿酬標(biāo)準(zhǔn)，并提供有效電子郵箱和QQ聯(lián)絡(luò)群，方便投稿人投稿。

5、加強(qiáng)隊伍建設(shè)，提高編輯人員整體素質(zhì)是辦好內(nèi)刊的有力推手

文化館內(nèi)刊的制作必須有專業(yè)化、完整化的編輯團(tuán)隊，這極大的增加了單位內(nèi)部人力資源的調(diào)度難度。由于內(nèi)刊編輯工作涉及到選題、組稿、編輯、校對、發(fā)行等諸多環(huán)節(jié)，因此內(nèi)刊主編的管理能力必須具有專業(yè)化的過硬水平，而且大多數(shù)內(nèi)刊編輯都是身兼數(shù)職，包括內(nèi)刊文章編寫、審閱、校驗和排版、編輯、策劃、美工等諸多方面。內(nèi)刊質(zhì)量對編輯的策劃和組稿能力要求較高。內(nèi)刊稿件組稿難、質(zhì)量低的問題常常普遍存在。因此。邀請或組織資深的編輯、作家到單位定期進(jìn)行刊物編輯培訓(xùn)是十分有必要的。同時，要經(jīng)常學(xué)習(xí)和借鑒兄弟刊物和社會大眾媒體的創(chuàng)新經(jīng)驗，加強(qiáng)業(yè)內(nèi)合作交流，開拓編輯部人員視野，擴(kuò)寬辦刊思路。

三、新形勢下文化館內(nèi)刊發(fā)展思路

1、基于傳統(tǒng)內(nèi)刊模式的新時期改進(jìn)建議

隨著文化館內(nèi)刊影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大以及互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，內(nèi)刊的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的考驗，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，內(nèi)刊瀏覽量受到了影響，影響力也在下降。與飛速鋪展開的社會網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化發(fā)展相比，文化館內(nèi)刊數(shù)字化速度顯然落后。面臨挑戰(zhàn)，文化館內(nèi)刊應(yīng)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，把增強(qiáng)服務(wù)性和穩(wěn)固權(quán)威性相結(jié)合，在傳統(tǒng)紙質(zhì)與新媒體技術(shù)相結(jié)合中尋找方向，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)化內(nèi)刊編輯環(huán)境是新時期下內(nèi)刊編輯發(fā)展的必然趨勢。

2、利用互聯(lián)網(wǎng)功能發(fā)展電子內(nèi)刊或數(shù)字內(nèi)刊系統(tǒng)

互聯(lián)時代，智能終端已經(jīng)普及，互聯(lián)網(wǎng)是一個比紙質(zhì)刊物更強(qiáng)大、便捷、高效的信息發(fā)布平臺，如果將傳統(tǒng)內(nèi)刊存在的運(yùn)營成本高、受眾面窄、互動匱乏、容量有限、稿源較少等問題置于互聯(lián)網(wǎng)平臺之上，則能幫助解決這些瓶頸問題。電子內(nèi)刊與傳統(tǒng)內(nèi)刊的結(jié)合是未來的發(fā)展方向，其功能和影響力也會繼續(xù)的增強(qiáng)。文化館內(nèi)刊的發(fā)展要充分利用時代資源進(jìn)行創(chuàng)新變通，通過網(wǎng)絡(luò)、電子雜志等新媒體平臺加快傳統(tǒng)內(nèi)刊和網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展，實現(xiàn)網(wǎng)刊多元化傳播的理想效果和模式。

例如可以利用手機(jī)移動端，發(fā)展電子刊物，不受開本字?jǐn)?shù)頁碼限制，節(jié)省了印刷費(fèi)，節(jié)省了紙張油墨，環(huán)保節(jié)能。電子內(nèi)刊可以通過文化部門的電子郵箱、網(wǎng)站、QQ等多種網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)布，使傳播信息可以及時、準(zhǔn)確發(fā)布，能夠更便捷、更好地展示內(nèi)刊優(yōu)勢，宣傳本單位、本區(qū)域的群眾文化形象，從而提高刊物的知名度、影響力和號召力，還可以擴(kuò)大受眾范圍，吸引大量的年輕讀者。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展內(nèi)刊，把播出渠道轉(zhuǎn)型為互動平臺，把單純的“內(nèi)容制作”轉(zhuǎn)型為“服務(wù)交互”。內(nèi)刊可以利用網(wǎng)絡(luò)這個平臺，自助托管創(chuàng)建內(nèi)刊展示空間，分享給更多的讀者?？梢詫⒕W(wǎng)絡(luò)化內(nèi)刊的成功經(jīng)驗與文化館內(nèi)刊界人士進(jìn)行交流和共享，通過自身的展示，對內(nèi)刊的網(wǎng)絡(luò)化也起到了積極的示范和引導(dǎo)作用。還可以通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查了解刊物的用戶情況，通過超鏈接，可以推廣單篇內(nèi)刊文章或者整本內(nèi)刊。其多樣化的互動工具可以在很多層面上解決內(nèi)刊互動匱乏的問題。

互聯(lián)網(wǎng)信息資源服務(wù)與傳統(tǒng)內(nèi)刊的編輯撰寫和發(fā)布有很大差別。由于電子內(nèi)刊出版周期短、設(shè)計精美，信息及時，節(jié)奏更快，依賴網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)行，所以對相關(guān)從業(yè)人員也有相應(yīng)的要求：具有互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的基本知識和熟練的電腦操作技能。由于組稿（寫與編）、審稿、排版設(shè)計、發(fā)布（推送）等一系列工作流程更短，效率更高，要有較高的協(xié)調(diào)與配合度。對美工設(shè)計人員要求綜合素質(zhì)更高。在讀圖時代，電子刊物的色彩、結(jié)構(gòu)與細(xì)節(jié)等方面決定了刊物視覺吸引力。精美的設(shè)計排版，需要美術(shù)設(shè)計對文字內(nèi)容有獨(dú)到的理解，并能夠把文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化成視覺表達(dá)。對文字編輯人員要求有嫻熟的寫作能力和隨時寫作的良好習(xí)慣，以適應(yīng)電子刊的高效率和快節(jié)奏。編輯還要有精準(zhǔn)提煉標(biāo)題的能力，好標(biāo)題無疑是文章的招牌和廣告，可以吸引讀者有興趣點(diǎn)開文章進(jìn)行閱讀。對發(fā)行人員要求有熟練的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境工作能力，對電子刊和發(fā)行方式了如執(zhí)掌，比如郵箱直投、微信發(fā)布、網(wǎng)上發(fā)布、合作推廣等。

基于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的文化館內(nèi)刊也伴隨著諸多問題：由于大量圖片發(fā)布在網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)閱讀速度大大降低；網(wǎng)上內(nèi)刊往往經(jīng)過另一番編輯，版面與紙質(zhì)內(nèi)刊完全不一致，讀者閱讀需要點(diǎn)擊打開層層頁面，不符合讀者的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣；受到網(wǎng)絡(luò)普及的限制，有些讀者可能因為不上網(wǎng)或上不了網(wǎng)，無法瀏覽到內(nèi)刊；內(nèi)刊發(fā)布在網(wǎng)上后，無法控制下載、打印等第二次利用；雖然新媒體承載著海量信息，但是有些信息的可信度比較低，容易誤導(dǎo)讀者，混淆視聽；電子內(nèi)刊只對付費(fèi)讀者開放，違背了文化館刊物免費(fèi)服務(wù)群眾的初衷。

針對以上問題，建議選擇較強(qiáng)功能的專門刊物閱讀軟件，在瀏覽方式上更人性化，能對復(fù)雜的頁面格式進(jìn)行準(zhǔn)確、直觀的顯現(xiàn)，文字顯現(xiàn)效果好，放大后清晰度高。電子內(nèi)刊應(yīng)開啟全面免費(fèi)模式，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)均等化發(fā)展。

文化館內(nèi)刊目前已經(jīng)成為一個獨(dú)特的文化的發(fā)聲平臺，這個聲音如何更加響亮和清晰，對于文化館來說任重而道遠(yuǎn)。為了應(yīng)對文化館內(nèi)刊傳播整合化、網(wǎng)絡(luò)化、社會化等趨勢，我們應(yīng)發(fā)揚(yáng)與時俱進(jìn)的創(chuàng)業(yè)精神，力求通過學(xué)習(xí)實踐科學(xué)發(fā)展觀，深入探索新時期新傳媒的發(fā)展規(guī)律，使文化館內(nèi)刊真正成為著力鞏固壯大文化主流思想輿論，推動文化事業(yè)改革創(chuàng)新，提升文化軟實力，全面建設(shè)公共文化服務(wù)體系的重要推動力。我們深信，隨著經(jīng)濟(jì)社會創(chuàng)新熱潮的持續(xù)涌動，文化陣營將會不斷壯大，同時代表群眾文化聲音的文化內(nèi)刊也會層出不窮，它必然會在不斷創(chuàng)新發(fā)展中更加具有旺盛的生命力。

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（作者簡介：周海月（1990-）女，漢族，青海省文化館助理館員。）