摘 要：不可否認(rèn)的是，人們獲取信息的方式在發(fā)生巨變，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，眼睛所看、耳朵所聞，信息量龐大并表現(xiàn)形式多樣。內(nèi)容是源，渠道是江河湖海，轉(zhuǎn)型后的全媒體，如何滿足受眾的信息需求和個(gè)性化選擇，這就需要采集信息素材的記者展開(kāi)“十八般武藝”，才能適應(yīng)這種變革，這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全媒體對(duì)記者的崗位要求。

關(guān)鍵詞：全媒體；記者；媒體融合；受眾

短短百年之間，人們獲知消息的方式在發(fā)生變化。從耳朵聽(tīng)，眼睛看，到如今用手指點(diǎn)，在公共信息傳播領(lǐng)域，“一報(bào)一刊一電臺(tái)”受眾群體不斷減少，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的全媒體時(shí)代讓人們?cè)谛畔@取方式上發(fā)生了顛覆性的變化，于是媒體融合上升為國(guó)家戰(zhàn)略，傳統(tǒng)媒體探索資源整合，以實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體都不再僅僅生產(chǎn)一種形態(tài)的新聞產(chǎn)品，并依靠單一的傳播載體為受眾服務(wù)，而是以“同平臺(tái)采集、多平臺(tái)發(fā)布”的方式完成對(duì)同一信息的立體化傳播，以滿足受眾的需求，全媒體由此誕生。

1 全媒體概述

1.1 什么是全媒體？

全媒體的概念來(lái)自于業(yè)界的應(yīng)用層面。從功能上來(lái)說(shuō)是指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)等多種媒體表現(xiàn)手段，利用廣播、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)，通過(guò)各自渠道，最終實(shí)現(xiàn)受眾以收音機(jī)、電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的接收，實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息。媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合，使得人們?cè)谑褂妹襟w的概念時(shí)需要意義涵蓋更廣闊的詞語(yǔ)，至此，“全媒體”的概念開(kāi)始廣泛適用。

1.2 全媒體的特點(diǎn)

首先，全媒體傳播兼具傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與新媒體的傳播活力。傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容更具專業(yè)性、權(quán)威性，而新媒體以其海量的信息，強(qiáng)大的互動(dòng)性，更精準(zhǔn)的個(gè)性化和針對(duì)性的傳播為長(zhǎng)，全媒體在融合多種媒介，表現(xiàn)形式上充分發(fā)揮了兩者互補(bǔ)性的長(zhǎng)處。近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體與視頻網(wǎng)站、客戶端的深度融合，共榮共贏已經(jīng)成為一大主流趨勢(shì)。浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》、湖南衛(wèi)視《我是歌手》、東方衛(wèi)視《歡樂(lè)喜劇人》等自制節(jié)目就采用同視頻網(wǎng)站或自身官網(wǎng)聯(lián)動(dòng)播出。其次，全媒體大于新媒體加傳統(tǒng)媒體。全媒體的表現(xiàn)形式涵蓋視、聽(tīng)、形象、觸覺(jué)等人們接受資訊的全部感官，對(duì)同一條信息，通過(guò)全媒體平臺(tái)可以有各種紛繁的表現(xiàn)形式，而且針對(duì)不同個(gè)體受眾的個(gè)性化需求以及信息表現(xiàn)的側(cè)重點(diǎn)來(lái)對(duì)采用的媒體形式進(jìn)行取舍和調(diào)整，選擇最合適的媒體形式和管道，深度融合，提供超細(xì)分的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。

1.3 全媒體的發(fā)展趨勢(shì)

2月19日，習(xí)近平總書記主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，并前往人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)實(shí)地調(diào)研，他強(qiáng)調(diào)“受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里......利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新。”這是習(xí)近平總書記對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的高度認(rèn)同和有力支持，是對(duì)創(chuàng)新融合的傾力“點(diǎn)贊”。在未來(lái)，真正媒介融合要解決的問(wèn)題，就是在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)之下，各類不同的媒介系統(tǒng)和媒介形態(tài)，從內(nèi)容制作集成、分發(fā)、受眾的體驗(yàn)和服務(wù)的機(jī)制產(chǎn)生一種趨同和匯聚的機(jī)制，媒介融合和全媒體發(fā)展是同步發(fā)展的過(guò)程。

2 全媒體對(duì)記者的要求

2.1 全媒體記者的思維轉(zhuǎn)變

全媒體記者必須具備全媒體思維，突破過(guò)去“我發(fā)布你接受”的傳統(tǒng)思維模式和媒體界限意識(shí)，變單向傳播為綜合服務(wù)，變受眾為用戶，樹(shù)立用戶至上的理念。在新聞事件中，記者要考慮同一內(nèi)容如何在不同終端以怎樣的形態(tài)發(fā)布，信息以何種手段能夠滿足受眾的需求。例如，同樣的新聞事件，電視上或許能播3分鐘，手機(jī)客戶端更適合選擇最生動(dòng)、最精彩的30秒，廣播播出1分鐘的同期聲，網(wǎng)站以圖文形式發(fā)布，微博用140字以內(nèi)進(jìn)行高度概括，微信用醒目的標(biāo)題快速傳播等。這就對(duì)記者面對(duì)信息的梳理、求證和深度解讀能力提出更高的要求?！氨娐曅鷩W”是全媒體時(shí)代信息傳播的一大特點(diǎn)。在這樣的傳播體系中，原先為單一傳播終端采寫新聞、提供稿件的傳統(tǒng)記者，就變成了為“云”媒介平臺(tái)貢獻(xiàn)內(nèi)容的“云記者”，即全媒體記者。他們以全媒體思維和開(kāi)放性視野，根據(jù)傳播終端的不同定位和需求，策劃采寫不同的稿件，綜合完成平面媒體、廣播、電視及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)客戶端等傳播終端的發(fā)稿，對(duì)同一新聞?lì)}材進(jìn)行差異化層級(jí)開(kāi)發(fā)。

2.2 全媒體記者應(yīng)具備的技能

全媒體記者要有新聞聚合的頭腦，要掌握不同媒介不同的形態(tài)特點(diǎn)和傳播規(guī)律。文字報(bào)道要掌握翔實(shí)材料，展示內(nèi)容的深度和邏輯性；攝影報(bào)道要抓取瞬間，展示事件的沖突性和現(xiàn)場(chǎng)感；視頻報(bào)道要畫面先行，敘事直接、生動(dòng)、故事化、口語(yǔ)化；網(wǎng)絡(luò)報(bào)道做到快速、及時(shí)、海量、多媒體，通過(guò)微信等手機(jī)報(bào)道時(shí)，要體現(xiàn)出移動(dòng)性、個(gè)性化。在具體運(yùn)用上，全媒體記者要有扎實(shí)的新聞業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，要掌握視頻錄制、攝像構(gòu)圖、錄音等采訪技巧，要熟悉視頻剪輯、PS圖像編輯、音頻制作、手機(jī)終端應(yīng)用等軟件的使用。這些是對(duì)全媒體記者綜合能力的考驗(yàn)。學(xué)會(huì)靈活運(yùn)用各種媒體，并在媒體間自如轉(zhuǎn)換，是對(duì)全媒體記者的高層次要求。齊魯晚報(bào)推出了新版“齊魯壹點(diǎn)”APP，這是一款針對(duì)全媒體記者的應(yīng)用軟件。在這款A(yù)PP上發(fā)稿與傳統(tǒng)媒體上發(fā)稿不同，需要記者自己對(duì)稿件進(jìn)行采、寫、編、攝，有時(shí)候還需要錄視頻。全媒體時(shí)代下，想要選好新聞“食材”，要求記者必須成為能運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的“多面手”。

2.3 如何建設(shè)全媒體記者隊(duì)伍

全媒體記者的鍛造有兩種途徑，其一是對(duì)在職從業(yè)人員進(jìn)行全能性的技能培訓(xùn)，讓文字記者學(xué)會(huì)拿起照相機(jī)、攝像機(jī)甚至話筒，直接在現(xiàn)場(chǎng)出鏡，讓攝影、攝像記者學(xué)會(huì)采寫、錄編以及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的傳輸、發(fā)布等；其二是對(duì)傳媒院校學(xué)子的“源頭”教育，讓新聞學(xué)子在大學(xué)期間就為做“全媒體記者”進(jìn)行必要的課程學(xué)習(xí)和技能訓(xùn)練。因此，從業(yè)界需求的角度看，將未來(lái)的“準(zhǔn)新聞人”培養(yǎng)成“全媒體記者”已是大勢(shì)所趨。

3 結(jié)論

全媒體記者是個(gè)相對(duì)的概念，這是媒體融合、全媒體形態(tài)下對(duì)記者崗位的必然要求。換言之，全媒體既然是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向和必然選擇，那么打造一支“全媒體記者隊(duì)伍”則是實(shí)現(xiàn)媒介轉(zhuǎn)型的重中之重。

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作者簡(jiǎn)介：楊偉東，吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)新媒體事業(yè)部主任，吉林根網(wǎng)總編。