鄧應(yīng)華

摘要：塑造長(zhǎng)沙休閑旅游品牌對(duì)于長(zhǎng)沙休閑旅游業(yè)發(fā)展具有十分重要的發(fā)展意義。 本文將重點(diǎn)對(duì)長(zhǎng)沙休閑旅游品牌塑造的發(fā)展進(jìn)行SW O T分析，為長(zhǎng)沙塑造休閑旅游城市品牌的對(duì)策提供研究論證依據(jù)。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)沙；休閑旅游城市品牌；SWOT分析

長(zhǎng)沙作為湖南的省會(huì)城市，怎樣突出休閑旅游城市的整體形象，使其成為具有特色的休閑旅游品牌城市，只對(duì)長(zhǎng)沙休閑旅游發(fā)展進(jìn)行SWOT分析，才能更好地促進(jìn)長(zhǎng)沙休閑旅游的生態(tài)健康發(fā)展，并塑造長(zhǎng)沙休閑旅游城市品牌。

一、長(zhǎng)沙休閑旅游城市品牌SWOT“優(yōu)勢(shì)”分析

長(zhǎng)沙歷史悠久， 交通便捷， 這是長(zhǎng)沙旅游可進(jìn)入性的特別優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)沙的人文景觀豐富，這里有具有“ 湖湘第一名勝”美稱的岳麓山， 千年學(xué)府岳麓書(shū)院則昭示著“惟楚有材、于斯為盛”數(shù)千年的湘楚風(fēng)情。 深厚的人文歷史底蘊(yùn)，孕育了許多先哲和偉人。因此長(zhǎng)沙的旅游資源品位較高、歷史文化底蘊(yùn)厚重，并且旅游資源組合較好，分布連片配套，有利于資源整合和對(duì)外推銷。此外基礎(chǔ)設(shè)施配套較好。近年來(lái)，長(zhǎng)沙初步形成了民航、普鐵、高鐵和地鐵相結(jié)合的城市交通網(wǎng)，使長(zhǎng)沙擁有了交通便捷、設(shè)施齊備的旅游服務(wù)基礎(chǔ)條件。尤其是在景區(qū)道路標(biāo)識(shí)，游客參觀步道，景區(qū)旅游路線，導(dǎo)游標(biāo)志，旅游城市重點(diǎn)景區(qū)的住宿、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等旅游配套服務(wù)有了很多改善，從而提高旅游景點(diǎn)的便捷和可進(jìn)入性，增強(qiáng)旅游綜合服務(wù)能力， 旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)。長(zhǎng)沙市政府與旅游相關(guān)部門(mén)及企業(yè)加大廣告宣傳，有效提升企業(yè)和景區(qū)的知名度，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益，促進(jìn)長(zhǎng)沙休閑旅游業(yè)的發(fā)展。

二、長(zhǎng)沙休閑旅游城市品牌SWOT“劣勢(shì)”分析

長(zhǎng)期以來(lái)長(zhǎng)沙一些地方企業(yè)由于對(duì)“品牌管理”缺乏品牌戰(zhàn)略意義的認(rèn)識(shí)，品牌創(chuàng)新意識(shí)薄弱，品牌定位模糊，很難形成有沖擊力的吸引。 因此，長(zhǎng)沙休閑旅游產(chǎn)品的深度發(fā)展是不夠的，旅游資源的融合不到位，長(zhǎng)沙特色的休閑文化活動(dòng)，特色娛樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)利用較少，休閑旅游品牌形象抽象，單一且品味不高。目前，長(zhǎng)沙尚未形成響亮而明確的旅游目的地形象及口號(hào)，與國(guó)內(nèi)的休閑旅游城市重慶、蘇州、成都、桂林等相比也存在著相當(dāng)?shù)牟罹唷４送?，長(zhǎng)沙休閑旅游的配套設(shè)施還不盡完善，旅游企業(yè)實(shí)力不夠強(qiáng)，國(guó)際旅行社和涉外酒店的檔次，數(shù)量，規(guī)模都在中等級(jí)別，休閑旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的的結(jié)構(gòu)十分單一， 旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)仍處于觀光水平。不重視游客對(duì)休閑、參與及舒適的需求，景區(qū)建設(shè)對(duì)休閑設(shè)施的配套建設(shè)還需要加強(qiáng)。并且可供游客較長(zhǎng)時(shí)間參與和度假的景點(diǎn)不多，還不能形成具有品牌效應(yīng)的的休閑旅游產(chǎn)業(yè)群。此外，長(zhǎng)沙旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，最終還將是旅游人才的競(jìng)爭(zhēng)。 目前，長(zhǎng)沙休閑旅游業(yè)從業(yè)人中，精通休閑旅游業(yè)務(wù)，懂得國(guó)際慣例和法律法規(guī)員工不多，旅游企業(yè)員工的整體素質(zhì)有待提高。 因?yàn)槿狈ο鄳?yīng)的人才發(fā)展環(huán)境，很難吸引外來(lái)人才，留住當(dāng)?shù)厝瞬拧?與此同時(shí)大量旅游人才進(jìn)入其他發(fā)達(dá)旅游省份，導(dǎo)致休閑旅游業(yè)從業(yè)人員整體素質(zhì)提高有難度。目前旅游人力資源的現(xiàn)狀，如不及時(shí)改善，將限制長(zhǎng)沙休閑旅游的發(fā)展。

三、長(zhǎng)沙休閑旅游城市品牌SWOT“機(jī)會(huì)”分析

長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，促使人們的自由可支配收入，休閑時(shí)間和消費(fèi)模式結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)了長(zhǎng)沙休閑旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展。 建設(shè)小康社會(huì)工程的全面推進(jìn)為促進(jìn)長(zhǎng)沙休閑旅游業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的推動(dòng)力。同時(shí)快速穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將吸引更多的國(guó)內(nèi)外資本進(jìn)入旅游業(yè)。休閑旅游的配套產(chǎn)業(yè)及相關(guān)服務(wù)的完善，也將不斷提升長(zhǎng)沙休閑旅游業(yè)的整體實(shí)力。隨著中國(guó)東盟自由貿(mào)易區(qū)的啟動(dòng)，長(zhǎng)沙區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展不斷加強(qiáng)。此外泛珠三角戰(zhàn)略和中部地區(qū)崛起戰(zhàn)略的實(shí)施，并共同打造泛珠三角無(wú)界限旅游圈。 長(zhǎng)株潭城市群共同打造“紅色之旅”，將在更大的平臺(tái)上推廣長(zhǎng)沙休閑旅游品牌的共建共享。促使長(zhǎng)株潭城市群共享資源，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)互利雙贏的局面，打造長(zhǎng)沙休閑旅游城市品牌。

四、長(zhǎng)沙休閑旅游城市品牌SWOT“威脅”分析

社會(huì)的不斷發(fā)展以及人們生活水平的逐步提高，促使越來(lái)越多的人產(chǎn)生更高的旅游需求。 旅游者親身參與旅游活動(dòng)的需求不僅停留在對(duì)景區(qū)的視覺(jué)享受，更注重休閑旅游過(guò)程的休閑舒適性，文化娛樂(lè)性，滿足個(gè)人心理需求的要求。 在應(yīng)對(duì)環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系的問(wèn)題上，除了生態(tài)環(huán)境承載能力過(guò)度開(kāi)發(fā)外，還有一些風(fēng)景區(qū)，忽視了污染防治，造成了問(wèn)題。生態(tài)環(huán)境明顯破壞，從而造成不少休閑旅游區(qū)的環(huán)境受到不同程度的破壞與污染，因此大大影響了人們休閑旅游的積極性。

通過(guò)對(duì)長(zhǎng)沙休閑旅游城市品牌SW O T的分析，長(zhǎng)沙休閑旅游品牌戰(zhàn)略的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)同在，希望與困難共存。長(zhǎng)沙創(chuàng)建休閑旅游品牌有自己獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，有的還具有區(qū)域性的壟斷特點(diǎn)。雖然有些缺點(diǎn)是區(qū)域性及暫時(shí)性的，但是可以通過(guò)增加投資，深化改革，創(chuàng)新科學(xué)規(guī)劃等等來(lái)轉(zhuǎn)化這些問(wèn)題。因?yàn)檫@些優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)會(huì)，風(fēng)險(xiǎn)都不是靜態(tài)的。它們?cè)谝欢l件下可以相互轉(zhuǎn)變。 未來(lái)長(zhǎng)沙將打造成中部休閑旅游品牌之都，只有充分挖掘長(zhǎng)沙的優(yōu)勢(shì)，將文化意義融入城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域。只有發(fā)展長(zhǎng)沙城市休閑旅游的優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇克服劣勢(shì)，才能在生態(tài)文明視角下，打造長(zhǎng)沙休閑旅游城市品牌，將為提升長(zhǎng)沙城市在全國(guó)整體影響力做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 吳志才. 基于人—時(shí)—空視角下的中國(guó)休閑活動(dòng)演變探析 [J].經(jīng)濟(jì)地理. 2013

[2]唐山休閑旅游可持續(xù)發(fā)展研究： [J]當(dāng)代教育實(shí)踐與教學(xué)研究-2015