鄧茜

摘要：澳門特別行政區(qū)回歸后，以博彩為主的單一經(jīng)濟(jì)形式迅速發(fā)展，也暴露相應(yīng)的危機(jī)。澳門需多元化發(fā)展，以發(fā)展文化創(chuàng)意旅游為穩(wěn)定而持續(xù)的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。本文通過對(duì)澳門文化創(chuàng)意旅游進(jìn)行SWOT分析，闡釋澳門目前面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，為制定相關(guān)發(fā)展策略提供參考。

關(guān)鍵詞：澳門；文化創(chuàng)意旅游；SWOT分析

澳門從過去單一的博彩旅游模式，到發(fā)展會(huì)展旅游、休閑旅游，再到文化創(chuàng)意旅游，體現(xiàn)澳門的地域文化、人文風(fēng)情、歷史沉淀的重要性，更體現(xiàn)了小澳門對(duì)娛樂化旅游，創(chuàng)新性旅游，跨界融合旅游的不斷需求、嘗試、實(shí)踐的成果，也對(duì)澳門過去傳統(tǒng)旅游業(yè)提出了相應(yīng)的考驗(yàn)和更高要求。文化創(chuàng)意旅游是旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的有效融合，能發(fā)揮復(fù)合經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。澳門文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展而呈現(xiàn)收益倍增。兩個(gè)產(chǎn)業(yè)相輔相成為澳門社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

本文對(duì)澳門文化創(chuàng)意旅游發(fā)展進(jìn)行SWOT分析，為其發(fā)展策略的思考提供參考。

一、澳門文化創(chuàng)意旅游的優(yōu)勢(shì)S（Strengths）1、澳門擁有半個(gè)世紀(jì)歷史人文積淀和獨(dú)特的中西文化資源。2、博彩業(yè)對(duì)娛樂演藝和品牌宣傳推廣需求加大，力促文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3、澳門獲得國(guó)家在貿(mào)易、稅收、旅游、公民權(quán)益等方面的特別政策支持。

4、中葡文化獨(dú)特。澳門是葡語(yǔ)系國(guó)家和中國(guó)聯(lián)系交流的平臺(tái)，擁有中葡文化人才，由此可以發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢(shì)，大力打造中葡文化創(chuàng)意旅游的主題，甚至同步吸引中國(guó)和葡語(yǔ)系國(guó)家的游客在兩地觀光的互動(dòng)。

5、經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚。澳門以博彩業(yè)迅速發(fā)展而獲得大量財(cái)政收入，從而具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力投資和扶持文化創(chuàng)意旅游。

二、澳門文化創(chuàng)意旅游的劣勢(shì)W（Weaknesses）

1、博彩業(yè)負(fù)面影響長(zhǎng)期存在，短期內(nèi)無(wú)法改變的。但可以客觀評(píng)價(jià)，如充足的資金，娛樂的需求，也正是催生文化創(chuàng)意旅游大力發(fā)展的動(dòng)力。

2、澳門對(duì)文化創(chuàng)意旅游的政策支持和構(gòu)建學(xué)科體系亟待完善。

3、澳門城市載量太小。澳門的土地面積和人口都是有限的，人才不足、接待能力和拓展能力，意識(shí)等都是有限的。

4、出入境澳門不便捷，易受大環(huán)境影響。

5、澳門自然景觀規(guī)模偏小，很難形成更豐富的自然旅游場(chǎng)景。6、澳門人才匱乏，高校創(chuàng)意旅游人才培養(yǎng)不足。

7、澳門本地舉辦的大量賽事活動(dòng)僅限澳門人士參與，不能帶來更新更強(qiáng)的技術(shù)和創(chuàng)新。

8、澳門交通問題頻繁。交通不順暢和停車?yán)щy等都是常年存在的問題。

9、澳門會(huì)展業(yè)受人口和城市規(guī)模影響較難躋身世界會(huì)展城市前列。

10、澳門缺乏具有規(guī)模和多樣化的零售購(gòu)物中心。

三、澳門文化創(chuàng)意旅游的機(jī)會(huì)O（Opportunities）

1、國(guó)家大力提倡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，澳門文化創(chuàng)意旅游發(fā)展的時(shí)代環(huán)境良好。

2、澳門文化創(chuàng)意旅游尚未構(gòu)建體系，還有巨大的發(fā)展空間，尤其是商業(yè)化運(yùn)作還存在若干可能。

3、多元化發(fā)展，有利于澳門文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展。

4、周邊城市游客遞減，澳門有機(jī)會(huì)獲取客源。

5、澳門吸引國(guó)際國(guó)內(nèi)人才，可加大創(chuàng)意力度。

濱水資源尚未被充分利用。

澳門可善用空置建筑和樓宇為文化創(chuàng)意旅游發(fā)展提供相關(guān)場(chǎng)景。周圍和本土交通加速發(fā)展。廣珠城際輕軌建成多年，促進(jìn)了珠三角游客前往澳門的頻次。港珠澳大橋不久后建成，將加速多方游客通過香港入境澳門的機(jī)會(huì)。澳門也正立項(xiàng)建設(shè)城市輕軌，改善澳門交通擁堵的情況。

四、澳門文化創(chuàng)意旅游的威脅T（Threats）

1、澳門博彩所產(chǎn)生的負(fù)面影響持續(xù)存在。

2、周邊國(guó)家和城市的競(jìng)爭(zhēng)激烈。

3、澳門中小企運(yùn)營(yíng)成本高企。

4、澳門本地人意識(shí)形態(tài)需要提升。公共服務(wù)平臺(tái)亟待完善。

五、澳門文化創(chuàng)意旅游的SWOT總體分析

根據(jù)SWOT分析，可見澳門文化創(chuàng)意旅游是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)集中在澳門本地文化和旅游資源具有獨(dú)特性，文化和旅游發(fā)展環(huán)境良好，產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁、財(cái)政雄厚。比如大環(huán)境下國(guó)家和澳門政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的扶持、對(duì)旅游業(yè)的開放政策等都是強(qiáng)而有力的，在政策和體制上改革，更在資金上給予大力支持。而澳門本身具備獨(dú)特的人文氛圍，有保存良好的中西建筑，更有獨(dú)一的中葡文化，都是澳門可以深度挖掘和利用的文化創(chuàng)意旅游資源。隨著澳門文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依賴于博彩業(yè)對(duì)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、公關(guān)等類別的服務(wù)需求，澳門的文化產(chǎn)業(yè)大步發(fā)展，奠定了澳門文化創(chuàng)意旅游的發(fā)展。澳門政府財(cái)政豐富，可用于扶持文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，進(jìn)一步推動(dòng)文化創(chuàng)意旅游發(fā)展。

劣勢(shì)和威脅集中在博彩業(yè)的持續(xù)影響、澳門人口和土地面積受限、政策和相應(yīng)學(xué)科構(gòu)建的不完善、本地交通不完善、周邊競(jìng)爭(zhēng)等。博彩業(yè)的影響需要全民的共同努力，大家對(duì)博彩的認(rèn)知需辯證看待，即看到負(fù)面并對(duì)此進(jìn)行控制和改良，又要看到正面，積極利用博彩業(yè)的需求推動(dòng)文化創(chuàng)意旅游發(fā)展。澳門受限于人口數(shù)量和土地面積，但可用開放的態(tài)度加強(qiáng)和近鄰珠海的合作，加強(qiáng)橫琴建設(shè)，將澳門的人才和企業(yè)與珠?；ネɑネ?，利用網(wǎng)絡(luò)拓展澳門的市場(chǎng)和形象，擺脫空間地域的限制。高校、職業(yè)院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對(duì)文化創(chuàng)意旅游學(xué)科力量不足，需要不斷加強(qiáng)引進(jìn)師資、開設(shè)專門課程，加大培訓(xùn)力度，為本地培養(yǎng)和輸送更多文化創(chuàng)意旅游人才。

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