湯景瑞

連云港市體育健身文化市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展研究

湯景瑞

（江蘇財(cái)會(huì)職業(yè)學(xué)院思政部，江蘇連云港222061）

體育健身文化市場(chǎng)作為體育市場(chǎng)的重要組成部分對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有直接的推動(dòng)作用。隨著人們收入水平和生活水平不斷提高，對(duì)體育健身娛樂的需求日益增多，從連云港市的實(shí)際情況出發(fā)，對(duì)連云港市體育健身文化市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，探討連云港市體育健身文化市場(chǎng)發(fā)展存在問題及主要影響因素，找出連云港市體育健身文化市場(chǎng)的發(fā)展與其他城市之間差距的原因，并且站在宏觀的戰(zhàn)略高度，整體規(guī)劃連云港市體育健身文化市場(chǎng)體系，使連云港市體育健身文化市場(chǎng)成為連云港經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，以期促進(jìn)同類經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)體育文化市場(chǎng)的健康發(fā)展。

體育健身；體育產(chǎn)業(yè)；文化市場(chǎng)

一、體育產(chǎn)業(yè)及健身業(yè)相關(guān)概念的界定

（一）體育產(chǎn)業(yè)概念

體育產(chǎn)業(yè)的概念從廣義上是指以自主性、國家性經(jīng)營為主體的體育事業(yè)機(jī)構(gòu)的集合。狹義上體育產(chǎn)業(yè)指的是從事體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的企業(yè)的集合。體育產(chǎn)業(yè)無論是在廣義上還是在狹義上，內(nèi)容都較為寬泛，至今未形成一個(gè)統(tǒng)一的定義。目前，主要包含兩種觀點(diǎn)：第一，從國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類進(jìn)行界定，認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是一切與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營性活動(dòng)的總稱，既包括體育運(yùn)動(dòng)本身如健身娛樂，又包括與體育相關(guān)的各種經(jīng)營性活動(dòng)如體育用品銷售、體育彩票、體育金融等；第二，從我國特有的經(jīng)濟(jì)制度來看，認(rèn)為我國體育產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下運(yùn)行的體育事業(yè)的一部分,不僅包括經(jīng)營性體育活動(dòng)，還包括國家各種體育事業(yè)。綜合以上對(duì)體育產(chǎn)業(yè)概念的論述，筆者認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指以社會(huì)上可利用體育資源為條件，以各種體育活動(dòng)為載體，已提供各種體育商品和體育服務(wù)為內(nèi)容的體育經(jīng)營性活動(dòng)，主要包括體育健身市場(chǎng)、體育旅游業(yè)、體育用品業(yè)、體育廣告業(yè)、體育中介業(yè)以及其他體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)等。

（二）體育健身業(yè)的概念

健身業(yè)在我國起步較晚，其理論研究近幾年才得到重視和發(fā)展。任海（2012）指出健身業(yè)是認(rèn)為在工作之余以愉悅身心、提高身體素質(zhì)，提升生活品質(zhì)為主要目標(biāo)，兼具有活動(dòng)內(nèi)容豐富多樣、活動(dòng)時(shí)間較為自由、活動(dòng)方式不拘一格的特點(diǎn)。同時(shí)，健身市場(chǎng)的發(fā)展還需具備一定內(nèi)部動(dòng)力外部條件。一是人們的體育健身意識(shí)，只有人們不斷提升健康意識(shí)，并希望通過科學(xué)合理的方式如體育運(yùn)動(dòng)來達(dá)到身體健康的目的，并以此提高自己的生活質(zhì)量。二是健身市場(chǎng)發(fā)展的外部條件，即人們有時(shí)間、有條件進(jìn)行體育健身活動(dòng)，這需要人們收入的提高，消費(fèi)能力的上升來滿足這一條件。

二、連云港市體育健身娛樂市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

從江蘇省體育市場(chǎng)發(fā)展的總體情況來看,雖然近年來有了一定的發(fā)展,取得了一些成績，但和發(fā)達(dá)的省市相比，起步晚、規(guī)模小、水平低，總體上仍處于發(fā)展的初級(jí)階段。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不合理，缺乏有影響力的龍頭企業(yè)

市場(chǎng)資源的優(yōu)化配置是一個(gè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，而合理的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有利于資源的優(yōu)化配置，從而促進(jìn)行業(yè)市場(chǎng)逐漸趨于成熟。進(jìn)入壁壘、集中度和市場(chǎng)份額是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要要素，這些要素決定了市場(chǎng)內(nèi)各企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度。在進(jìn)入壁壘和集中度方面，經(jīng)調(diào)研顯示連云港市投資規(guī)模在50萬元以上的健身場(chǎng)館僅有6家，占總體的11%，這表明進(jìn)入該行業(yè)的壁壘較低，沒有形成產(chǎn)業(yè)集群，其他企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)不會(huì)由于成本和其他市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)因素而終止，最終導(dǎo)致市場(chǎng)處于無序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，導(dǎo)致市場(chǎng)秩序混亂。在市場(chǎng)份額方面，所調(diào)查的55所健身場(chǎng)館中，年收入20萬以上僅有5家，占總體7.4%，且市場(chǎng)上缺少有連鎖經(jīng)營能力、可對(duì)整個(gè)市場(chǎng)起支配作用的場(chǎng)館，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模企業(yè)。因此，需要產(chǎn)生一個(gè)有影響力的龍頭企業(yè)，即能夠?qū)φ麄€(gè)體育健身娛樂業(yè)起到示范、引導(dǎo)作用，又可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

（二）定位不合理，經(jīng)營項(xiàng)目結(jié)構(gòu)失衡

投資人出于利潤和成本的考慮，在沒有充分考慮當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)水平的情況下，對(duì)場(chǎng)館的定位不合理，過分追求高消費(fèi)、高檔次，導(dǎo)致消費(fèi)者基于性價(jià)比的考慮會(huì)減少到健身場(chǎng)館的次數(shù)。近幾年，體育健身行業(yè)開始向平民化發(fā)展，但仍然存在消費(fèi)者有消費(fèi)意愿但是消費(fèi)能力達(dá)不到的情況。這對(duì)于急需擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的各體育健身場(chǎng)館來說極為不利。此外，就連云港市體育健身場(chǎng)館的經(jīng)營項(xiàng)目而言，可以說種類繁多，基本上能滿足消費(fèi)者對(duì)體育項(xiàng)目實(shí)際需求。但是，經(jīng)營項(xiàng)目的單一和失衡現(xiàn)象也不可忽視。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，連云港市單一項(xiàng)目經(jīng)營的體育場(chǎng)館占調(diào)查總數(shù)的37%，多以臺(tái)球、游泳、健身操類為主。項(xiàng)目失衡主要表現(xiàn)在各場(chǎng)館提供的服務(wù)多以瑜伽、健身為主，消費(fèi)者普遍喜愛的球類運(yùn)動(dòng)僅有較少場(chǎng)館開設(shè)。因此，連云港市體育健身場(chǎng)所的定位不合理，多以高消費(fèi)為主，經(jīng)營項(xiàng)目較為單一，難以滿足普通消費(fèi)者的需求。

（三）行業(yè)自律不足，市場(chǎng)管理還需不斷規(guī)范

對(duì)于行業(yè)而言，管理主體包括政府、行業(yè)組織和企業(yè)自身，三者共同作用在能形成從宏觀到微觀的管理體系體育健身娛樂業(yè)的管理體系。就政府層次而言，江蘇省政府相繼出臺(tái)了《江蘇省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》《體育場(chǎng)館公共安全要求實(shí)施》等一定程度上促進(jìn)了江蘇省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是相關(guān)文件多處于整體層面考慮，連云港市很少根據(jù)我市健身娛樂市場(chǎng)發(fā)展差異和特點(diǎn)制定出滿足行業(yè)發(fā)展的政策，不利于連云港市體育健身娛樂市場(chǎng)的良性發(fā)展。就行業(yè)組織而言，沒有意識(shí)到加強(qiáng)自身的自律性管理的重要性，行業(yè)規(guī)范和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等制度還不完善，難以有效地對(duì)健身娛樂市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)督管理，導(dǎo)致市場(chǎng)存在惡意競(jìng)爭(zhēng)、無序發(fā)展的現(xiàn)象。就企業(yè)自身而言，對(duì)市場(chǎng)難以準(zhǔn)確定位，自身項(xiàng)目設(shè)置不合理，缺乏品牌、服務(wù)意識(shí)，難以滿足消費(fèi)者消費(fèi)需求。

（四）專業(yè)經(jīng)營管理人才缺乏，管理水平有待提高

管理人員與從業(yè)人員的綜合素質(zhì)決定著一個(gè)企業(yè)能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存并且發(fā)展。體育市場(chǎng)的繁榮，這就需要一批精明強(qiáng)干，懂技術(shù)、懂業(yè)務(wù)、懂法律的經(jīng)營管理人才。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示連云港市管理人員和從業(yè)人員大學(xué)以上學(xué)歷僅占10%左右，且有約60%的從業(yè)人員未經(jīng)過體育專業(yè)相關(guān)的培訓(xùn)。管理人員的綜合素質(zhì)較低導(dǎo)致企業(yè)難以制定出促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的對(duì)策，難以根據(jù)市場(chǎng)的需求調(diào)整自身發(fā)展戰(zhàn)略；而從業(yè)人員的專業(yè)技能的缺乏難以為消費(fèi)者提供滿意的服務(wù)，不利于場(chǎng)館的持續(xù)經(jīng)營，制約了場(chǎng)館持續(xù)發(fā)展。因此，培養(yǎng)復(fù)合型經(jīng)營管理人才，促進(jìn)健身娛樂業(yè)持續(xù)、健康、穩(wěn)定的發(fā)展是連云港市體育健身娛樂業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問題。

三、連云港市體育健身文化市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策

（一）加大政策扶持力度，營造良好的市場(chǎng)環(huán)境

積極發(fā)揮政府在體育產(chǎn)業(yè)中的作用，讓政府在對(duì)體育總體經(jīng)濟(jì)合理運(yùn)行進(jìn)行有效的干預(yù)，促使體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行和整體結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)相一致。首先，政府應(yīng)認(rèn)識(shí)到連云港市體育健身娛樂市場(chǎng)對(duì)連云港市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，詳細(xì)調(diào)研連云港市健身娛樂市場(chǎng)的發(fā)展情況，加強(qiáng)對(duì)健身娛樂市場(chǎng)科學(xué)調(diào)控，健全有利于規(guī)范該市場(chǎng)的規(guī)章制度如準(zhǔn)入制度和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，制定連云港市體育健身娛樂市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃，合理布局、統(tǒng)籌規(guī)劃，推動(dòng)體育健身娛樂市場(chǎng)健康有序的發(fā)展。其次，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)以健身娛樂的政策支持和宣傳力度，一方面通過減免稅收、場(chǎng)地設(shè)施補(bǔ)貼等方式推動(dòng)全社會(huì)參與體育健身娛樂市場(chǎng)的發(fā)展。另一方面通過廣泛宣傳，強(qiáng)化市民的健康意識(shí)，促使市民積極參與健身娛樂消費(fèi)。再次，完善體育市場(chǎng)的法律法規(guī)，堅(jiān)決打擊非法經(jīng)營、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等擾亂市場(chǎng)秩序的行為，維護(hù)經(jīng)營者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，促進(jìn)連云港市體育健身娛樂市場(chǎng)的法制化。

（二）擴(kuò)大中小企業(yè)規(guī)模，培育龍頭企業(yè)

中小企業(yè)的大量存在不但加劇了健身市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而且難以實(shí)現(xiàn)健身娛樂行業(yè)的規(guī)模效應(yīng)，嚴(yán)重限制了健身娛樂市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。因此，需積極鼓勵(lì)中小企業(yè)通過聯(lián)合、兼并等措施，表競(jìng)爭(zhēng)未合作的同時(shí)不斷擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，促使中小企業(yè)發(fā)展壯大為龍頭企業(yè)。兼并或聯(lián)合后的企業(yè)，積極發(fā)揮集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)，降低成本，通過規(guī)模效應(yīng)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。有條件的中小企業(yè)還可以通過項(xiàng)目融資、銀行貸款的方式籌集資金，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，以形成具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭企業(yè)，再通過龍頭企業(yè)對(duì)中小企業(yè)的帶動(dòng)作用，提升體育健身娛樂市場(chǎng)的整體服務(wù)質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）均衡項(xiàng)目結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置

連云港市體育健身娛樂場(chǎng)館的經(jīng)營項(xiàng)目單一，且項(xiàng)目多集中于大眾項(xiàng)目，高檔次項(xiàng)目和新興體育項(xiàng)目市場(chǎng)份額較少，難以滿足消費(fèi)者的需求。因此，企業(yè)的管理者應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到合理規(guī)劃健身娛樂項(xiàng)目的重要性，根據(jù)市場(chǎng)需求有針對(duì)性地設(shè)置、擴(kuò)展經(jīng)營項(xiàng)目，以滿足不同類型、不同層次消費(fèi)者的需求。此外，政府應(yīng)積極引導(dǎo)投資，對(duì)市場(chǎng)上消費(fèi)過剩的項(xiàng)目嚴(yán)格審批，適當(dāng)放寬高檔健身項(xiàng)目的立項(xiàng)條件，保證市場(chǎng)上健身娛樂項(xiàng)目充分滿足居民的消費(fèi)需求。為防止資源浪費(fèi)，政府應(yīng)積極引導(dǎo)市場(chǎng)上低效益或者長期虧損的企業(yè)投資其他項(xiàng)目，保證資源的優(yōu)化配置。

（四）積極培育消費(fèi)市場(chǎng)，擴(kuò)張市場(chǎng)規(guī)模

消費(fèi)需求的增長是體育健身娛樂市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，缺少市場(chǎng)的需求，僅靠政府短暫的刺激行為，難以促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，因此，提倡科學(xué)、健康的生活理念、引導(dǎo)人們對(duì)健身娛樂的消費(fèi)、積極的培育消費(fèi)市場(chǎng)至關(guān)重要。首先，對(duì)市區(qū)已有健身娛樂場(chǎng)地和公共體育設(shè)施要充分利用，對(duì)部分無公共體育健身娛樂場(chǎng)地的社區(qū)要爭(zhēng)取早建設(shè)，早使用。爭(zhēng)取全市社區(qū)健身娛樂場(chǎng)館的全覆蓋，以保證社區(qū)居民就近就便的參與健身娛樂活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)以公共設(shè)施帶動(dòng)居民的消費(fèi)需求，從而刺激廣大居民的體育健身消費(fèi)。其次，在全市廣泛建立各種體育運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)和組織，動(dòng)員、組織居民參加體育活動(dòng)，通過各種媒體深入宣傳，提高群眾的健康意識(shí)，從而推動(dòng)全民健身的普及。

（五）加強(qiáng)復(fù)合型人才培養(yǎng)，輸送新鮮血液

復(fù)合型的管理人員和專業(yè)型的技術(shù)人員是體育健身娛樂企業(yè)提升自身品牌形象和服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵，調(diào)查數(shù)據(jù)表明人才缺失是連云港市體育健身娛樂行業(yè)亟須解決的重要問題。因此，首先要加強(qiáng)對(duì)管理者培訓(xùn)，培訓(xùn)的內(nèi)容既要包含管理知識(shí)，又要包含體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)，促使管理者綜合素質(zhì)的提升和對(duì)企業(yè)的科學(xué)管理。其次要重視對(duì)體育健身指導(dǎo)員的培訓(xùn)，對(duì)從業(yè)人員采用持證上崗制度；此外在進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)的同時(shí)，還要培訓(xùn)他們的服務(wù)意識(shí)和一定的管理能力，以保證他們能根據(jù)不同需求的消費(fèi)者提供不同的服務(wù)，從而提高企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

[1] 朱煒.論體育產(chǎn)業(yè)之界定[J].解放軍體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010(l):5．

[2] 任海.娛樂體育—中國群眾體育的一個(gè)重要形式[J].體育科學(xué)，2012(5)：56-69.

[3] 陳繼濤.山東省城市化發(fā)展區(qū)域比較研究[D].濟(jì)南:山東師范大學(xué)，2009.

[4] 劉兵.基于結(jié)構(gòu)范式的區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2010(4):6-10.

Research on the Present Market Situation and Development of Sports Fitness Culture in Lianyungang

TANG Jing-rui
（Ideological and Political Department，Jiangsu College of Finance and Accounting，Lianyungang 222061，China）

The market of sports fitness culture,an important part of the sports market,has a direct role in promoting the development of sports industry.With growing improvement of people’s income levels and the living standards,there are increasing demands for sports fitness and entertainment.Starting from the actual situation of Lianyungang,the paper analyzes the development status of the market of Lianyungang sports fitness culture,explores the existing problems and the main influence factors,finds out the reasons for the gap between Lianyungang and other cities,plans the market system in the macro strategic level and makes the market of Lianyungang sports fitness cultural become a new economic growth in Lianyungang,in order to promote the healthy development of sports culture market in less developed areas with similar economy.

sports fitness；sports industry；cultural market

G896

A

1009-4318（2017）03-0090-03

2017-07-17

連云港市社科基金項(xiàng)目（17LKT323）

湯景瑞(1982-)，男，江蘇連云港人，江蘇財(cái)會(huì)職業(yè)學(xué)院思政部講師，碩士，主要從事體育科學(xué)和大學(xué)體育教育方面的研究。