田 洪
拓展新領(lǐng)域 打造新欄目
田 洪
常言道:藝術(shù)來源于生活而高于生活。這句簡短的話語富有一定的哲理性,訴說著熱愛生活的人們其心智是永遠年輕而充滿活力的。我們只需細心地留意和關(guān)注一下,就能發(fā)現(xiàn)身邊許多與時俱進的社會變化,這些變化就是城市發(fā)展與創(chuàng)新的結(jié)果。2016年武漢園博園建成開放,展現(xiàn)了中國的精品園林及世界特色的園林,成為園林文化藝術(shù)的風(fēng)物志。2017年東湖綠道打造世界級城中湖的典范理念,東湖名片綻放出新的光彩。摩拜單車綠色騎行積聚現(xiàn)代城市智慧功能,其便利性滿足了市民的出行需要。城市的發(fā)展要創(chuàng)新,生活品質(zhì)的提升要創(chuàng)新,傳統(tǒng)電視的改革更需要創(chuàng)新。
在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的新媒體,讓人們成為發(fā)布信息的傳播者,其巨大的互動空間產(chǎn)生了廣闊的市場商機。新媒體造就了大數(shù)據(jù)時代,大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為社會經(jīng)濟的財富,也是最具有商業(yè)價值的無形資產(chǎn)。在智慧城市建設(shè)快速發(fā)展的今天,新媒體已經(jīng)搶占了市場的主導(dǎo)地位,作為傳統(tǒng)的電視行業(yè),我們的出路在何方?
新媒體全天候和全覆蓋性的特征在技術(shù)、運營、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性,新媒體的邊界不斷變化呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢,這正是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的切入點。在同一個時代,擁有平等的發(fā)展機遇,電視人只有借新媒體的船,游新媒體浩瀚的大時空,做好大數(shù)據(jù),深入地研究和策劃好電視欄目方案,打造精品項目,才能實現(xiàn)電視欄目的突破與創(chuàng)新,煥發(fā)傳統(tǒng)媒體的新活力。
武漢廣播電視臺文體頻道在創(chuàng)新中尋找發(fā)展之路,2016年初,體育賽事活動部針對融合新媒項目積極開展探討,力求在打造欄目的同時充分利用新媒體將線上線下活動有機結(jié)合,擴展欄目領(lǐng)域,實現(xiàn)節(jié)目創(chuàng)新。在一年多周密的市場調(diào)研及策劃的基礎(chǔ)上,最終確定推出自駕游活動項目。自駕游是一種極具個性化色彩的旅行方式,也是對團隊精神的一次考驗。如今,汽車俱樂部已經(jīng)是有車一族的聚集地。由于是會員制經(jīng)營,人員相對固定,人員素質(zhì)相對常規(guī)旅游團隊要高。欄目組發(fā)揚創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的工作作風(fēng),利用汽車俱樂部這個平臺較好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢,在2017年清明節(jié)期間,汽車俱樂部組織了安徽牯牛降自駕游活動。
活動前,我們對項目進行了深入了解,實地考察、景區(qū)溝通、市場推廣、活動策劃宣傳,與景點組織方實現(xiàn)了精誠合作。我們借鑒汽車俱樂部以往的經(jīng)驗,選擇適合車友們游覽的線路。自駕游活動的魅力體現(xiàn)在它的路線和時間安排上,具有廣泛的靈活性和自主性。我們利用公眾號發(fā)布活動信息,將愛好自駕的人們組織進來,開車沿途游玩,自由地感受大自然的優(yōu)美風(fēng)光,既豐富了欄目內(nèi)容又開拓了新的創(chuàng)收市場。每推出一條自駕游線路,欄目組都事先進行勘查和體驗,最終確定合理的路線行程、住宿、餐飲、旅游景點。整個活動行程都是為車友們量身定制,積極爭取當(dāng)?shù)芈糜尾块T的支持,獲得最大化的優(yōu)惠政策。自開展自駕游試水活動以來,已組織出游活動10多次,官方微信公眾平臺擁有2000多活躍關(guān)注人群。
作為國家中心城市的大武漢,擁有私家車近百萬輛,通過前期的嘗試,讓我們更有信心去挖掘其與欄目相關(guān)的市場商機,與新媒體融合,打造具有時代氣息的汽車自駕新領(lǐng)域。下一步,汽車俱樂部將加大利用武漢廣播電視臺的專業(yè)優(yōu)勢,對活動項目進行策劃調(diào)整,積極地傳承電視節(jié)目的文化魅力,采用車友們喜愛的自駕旅游方式,借助新的媒體工具,運用電視畫面語言,深入淺出地講述我們身邊的汽車故事,以環(huán)保文明為主題,開展車友(親子)參與的系列公益活動。用鏡頭(畫面語言)直觀地剖析和講解各類型汽車性能,全方位呈現(xiàn)汽車保養(yǎng)的專業(yè)知識,搭建汽車行業(yè)與愛車一族誠信的服務(wù)橋梁,為下一步推出汽車服務(wù)生活館項目奠定基礎(chǔ)。
傳統(tǒng)電視創(chuàng)新路漫漫任重而道遠,只要我們堅持不懈的努力,前景和未來一定是光明而美好的!
(作者系武漢廣播電視臺欄目編導(dǎo))
責(zé)任編輯 葉寶妹