徐 迅

淺談地方廣電媒體融合創(chuàng)新與年輕一代的關(guān)系

徐 迅

時(shí)代不斷發(fā)展，可廣電媒體的發(fā)展步履卻非常遲緩，雖沒(méi)有出現(xiàn)大規(guī)模的停歇，但如果再不奮發(fā)圖強(qiáng)就只有面對(duì)被媒介市場(chǎng)淘汰的局面。消亡的論調(diào)的確有些絕對(duì)，但是逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。隨著傳統(tǒng)廣電受眾人群越來(lái)越老邁，年輕一代越來(lái)越關(guān)注網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興傳播媒介，廣電媒體的影響力與吸引力相應(yīng)地越來(lái)越淡化和喪失。簡(jiǎn)言之，廣電媒體如果不融合創(chuàng)新、如果不與年輕一代合作共贏，將沒(méi)有出路可言。即便短時(shí)期依靠政府體制支撐勉強(qiáng)茍延殘喘，沒(méi)有消亡，也會(huì)自然而然地被受眾和市場(chǎng)拋棄，事實(shí)淘汰。

那么，廣電媒體尤其是地方廣電媒體面對(duì)這種日益式微的局面，究竟應(yīng)當(dāng)如何轉(zhuǎn)危為安呢？筆者認(rèn)為，廣電媒體人必須轉(zhuǎn)變固有保守僵化的傳播思維模式，運(yùn)用靈活新穎的經(jīng)營(yíng)理念，抓住融合創(chuàng)新與年輕一代緊密相聯(lián)的關(guān)鍵，積極開展新技術(shù)、新設(shè)備、新手段等研發(fā)使用。只有這樣不折不扣地變革執(zhí)行，地方廣電媒體才能尋找到救命的良方。畢竟，媒體向前發(fā)展離不開長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，也離不開年輕一代的喜愛(ài)和支持。

年輕一代主要包括八零后、九零后乃至零零后，他們可以說(shuō)是伴隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、游戲、動(dòng)漫這些新科技新思潮成長(zhǎng)起來(lái)的。他們多數(shù)思維活躍、膽量非凡、個(gè)性鮮明，特別喜好嘗試各種不同的新鮮事物，因而對(duì)于越來(lái)越趨向老舊緩慢節(jié)奏的地方廣電媒體不屑一顧甚至反感厭惡。雖然年輕一代多少有些認(rèn)識(shí)理解片面，但是地方廣電媒體理念思維落伍已然影響日常欄目節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)，這將直接導(dǎo)致自身發(fā)展極度局限，無(wú)法真正達(dá)到吸引受眾的效果。

不在沉默中滅亡，就在沉默中爆發(fā)。借用這句膾炙人口的名句，筆者想不斷重申一個(gè)看法，地方廣電媒體注定要與年輕一代密切結(jié)合，進(jìn)行深層融合創(chuàng)新才能擺脫日漸衰落的困境。當(dāng)然，說(shuō)起來(lái)容易，做起來(lái)并不簡(jiǎn)單。如何融合、如何創(chuàng)新、如何與年輕一代密切結(jié)合，不同的地方廣電媒體就需要依據(jù)各自特點(diǎn)，因地制宜、因人而宜開展工作。

打開思路，放開眼界。不能因循守舊，也不能固步自封，盲目迷信依靠地方方言類型欄目節(jié)目品牌，而必須與時(shí)俱進(jìn)，積極營(yíng)造新穎獨(dú)特媒介風(fēng)格與體驗(yàn)參與傳播效果。要想融合創(chuàng)新真正有成效，廣電媒體最好能夠結(jié)合當(dāng)?shù)孛襟w環(huán)境進(jìn)行詳盡調(diào)研，分析研判本地受眾群眾視聽習(xí)慣喜好，設(shè)置開辦更多具有全媒體多介質(zhì)互動(dòng)的欄目節(jié)目，有針對(duì)性地引導(dǎo)觀眾收聽收看和體驗(yàn)感受。

不拘一格，任用賢能。地方廣電不能由于編制體系或年齡資歷就讓年輕一代失去獨(dú)當(dāng)一面和開拓創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，不能為了追求和諧穩(wěn)定或安全扎實(shí)，就讓進(jìn)取向上之人失去沖鋒陷陣和勇往直前的動(dòng)力。俗話說(shuō)，火車跑得快，全靠車頭帶，如果車頭已經(jīng)呈現(xiàn)老態(tài)龍鐘模樣或者有心無(wú)力狀態(tài)，整部火車怎么還能飛馳呢？這時(shí)，廣電媒體需要信任年輕一代，積極創(chuàng)造合適條件讓他們自由發(fā)揮挑大梁，讓他們探索實(shí)踐干事業(yè)。

突破創(chuàng)新，變換自身。時(shí)代飛速發(fā)展，媒體也不斷前行，跟不上急速變化的節(jié)奏只能掉隊(duì)。因此，地方廣電媒體需要時(shí)刻保持深刻清醒，行動(dòng)需要時(shí)刻保證果敢堅(jiān)韌。媒體已然不再只是單純的新聞信息匯總發(fā)布器，應(yīng)該逐漸變成綜合產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。做新聞、做欄目、做微博微信、做移動(dòng)客戶端只是媒體融合創(chuàng)新基本第一步，只有抓管理、抓經(jīng)營(yíng)、抓品牌建設(shè)、抓互動(dòng)參與體驗(yàn)才能在大變革浪潮中找到合適位置、站穩(wěn)腳跟。

目前，地方廣電媒體與年輕一代進(jìn)行融合創(chuàng)新絕大多數(shù)只是處在計(jì)劃藍(lán)圖中，并沒(méi)有真正落到實(shí)踐里?；蛟S一些媒體沒(méi)有仔細(xì)探究過(guò)融合創(chuàng)新與年輕一代的關(guān)系，亦或是無(wú)暇顧及它們二者的關(guān)系，總之，因?yàn)槿鄙僮銐蛘J(rèn)識(shí)了解直接影響媒體變革進(jìn)度和效果。為什么會(huì)出現(xiàn)計(jì)劃與實(shí)際不一致的情況呢？究其原因，還是一些廣電媒體特別是地方廣電媒體過(guò)于保守僵化與瞻前顧后，不敢也不愿放權(quán)和擔(dān)責(zé)，沒(méi)有魄力也沒(méi)有膽量，只會(huì)按命令行事。久而久之，面對(duì)融合創(chuàng)新的機(jī)遇，地方廣電媒體就容易坐失學(xué)習(xí)挑戰(zhàn)的良機(jī)，錯(cuò)過(guò)吸引年輕一代興趣和關(guān)注的時(shí)間。

說(shuō)一千道一萬(wàn)，媒體發(fā)展始終不能脫離年輕一代，始終不能忽略未來(lái)趨勢(shì)，沒(méi)有年輕一代，沒(méi)有未來(lái)趨勢(shì)，融合創(chuàng)新只能空談，創(chuàng)新融合必定假想。舍棄唯唯諾諾，舍棄拖泥帶水，舍棄瞻前顧后，舍棄猶猶豫豫，地方廣電媒體堅(jiān)信年輕一代是融合創(chuàng)新的主角和關(guān)鍵，就可以避免在媒介大變革環(huán)境下被拋棄被淘汰出局的悲慘結(jié)局。只有牢牢把握充滿希望的未來(lái)，而不是簡(jiǎn)單固守逐漸衰退的過(guò)去，才是媒體唯一應(yīng)該做的事情。

寧波廣電集團(tuán)近幾年已經(jīng)逐步開始融合創(chuàng)新與年輕一代的探索實(shí)踐，取得了一定的成績(jī)和效果。集團(tuán)所屬的廣播電視頻率頻道多數(shù)已經(jīng)開通微博微信移動(dòng)客戶端等，與廣大用戶互動(dòng)交流，但這還屬于創(chuàng)新融合的傳統(tǒng)模式。隨著年輕一代成長(zhǎng)壯大以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及推廣，頻率頻道將逐漸深入研發(fā)體驗(yàn)參與和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值新型模式?？梢哉f(shuō)，淺層融合創(chuàng)新是指派專人負(fù)責(zé)在各類移動(dòng)媒介推送欄目節(jié)目?jī)?nèi)容，與用戶實(shí)時(shí)溝通聯(lián)絡(luò)，深層融合創(chuàng)新是依靠年輕人全面策劃開發(fā)一檔具有現(xiàn)代傳播理念、新媒介技術(shù)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、商業(yè)經(jīng)營(yíng)開發(fā)模式、個(gè)人價(jià)值的欄目節(jié)目。

目前，寧波廣電集團(tuán)以年輕一代為主自創(chuàng)的欄目或節(jié)目，呈現(xiàn)出廣播多于電視、新聞多于娛樂(lè)、民生多于方言的情況。相對(duì)來(lái)說(shuō)，廣播對(duì)于年輕人的使用力度大，采編、錄音、導(dǎo)播、后期合成基本都是八零后、九零后，欄目節(jié)目模式自然就顯示出自我價(jià)值體現(xiàn)的特點(diǎn)?！秾帍V早晚新聞》是廣播頻率推出的一檔全新可視體驗(yàn)式廣播新聞欄目，它通過(guò)大數(shù)據(jù)分析共享，利用光纖電纜傳輸技術(shù)，以微博微信移動(dòng)客戶端互動(dòng)方式，讓不同受眾人群可以直接或間接體驗(yàn)新聞的采寫制作并點(diǎn)評(píng)分析。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，自從這檔廣播新聞欄目推出，月度收聽份額穩(wěn)居頻率同類欄目前三，每天網(wǎng)絡(luò)下載音頻人數(shù)達(dá)到數(shù)百人次，每月移動(dòng)客戶端聽眾用戶增長(zhǎng)兩三百。交通廣播一直是聽眾用戶特別是年輕人喜愛(ài)的頻率，因?yàn)樗男畔⑷?、覆蓋廣、需求大、互動(dòng)強(qiáng)、用途多，開辦出參與體驗(yàn)?zāi)Ｊ降臋谀抗?jié)目《HAPPY路呀》、《新聞點(diǎn)點(diǎn)亮》、《CAR們朋友圈》等。這些全新廣播欄目完全不同于傳統(tǒng)欄目的高大全特點(diǎn)，而是極力突出小巧靈風(fēng)格，圍繞一點(diǎn)——主播經(jīng)濟(jì)思維模式開展工作。一方面，欄目打造包裝數(shù)位明星主播，利用他們的知名度和影響力，與廣大聽眾用戶線上線下互動(dòng)交流；另一方面，明星主播為欄目創(chuàng)造財(cái)富效益，形成固定龐大的粉絲客戶群，持續(xù)不斷產(chǎn)生品牌規(guī)模與商業(yè)價(jià)值。

電視頻道也推出了多檔年輕人直接參與制作的新聞節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目、民生節(jié)目《第一測(cè)試》、《看看看》、《相信愛(ài)》等。它們有的使用高清演播技術(shù)、有的進(jìn)行體驗(yàn)互動(dòng)模式、有的注重內(nèi)容創(chuàng)新開發(fā)、有的展現(xiàn)個(gè)人價(jià)值能力、有的商業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收，都從不同角度嘗試融合創(chuàng)新的效果。雖然寧波廣電集團(tuán)革新動(dòng)作規(guī)模不小，但是或多或少存在不足，需要調(diào)整改進(jìn)。

其一，年輕人逐漸挑起大梁，但是媒體行政化趨勢(shì)明顯，發(fā)展空間被論資排輩阻礙。

其二，年輕人自主研發(fā)欄目節(jié)目越來(lái)越多，但是媒體部門承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任規(guī)則缺乏，運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定環(huán)境無(wú)法保證。

其三，年輕人融合創(chuàng)新想法和點(diǎn)子多，但是媒體給予發(fā)揮的空間依然有限，信心狀態(tài)受到影響。

綜上所述，地方廣電媒體在媒介環(huán)境大變革融合時(shí)代與國(guó)際級(jí)省級(jí)廣電媒體根本無(wú)法全面抗衡，只有抓住年輕一代進(jìn)行深度融合創(chuàng)新才能避免被淘汰被拋棄的危局。但是，假如流于表面形式應(yīng)付，不讓年輕一代真正自主發(fā)揮才干，地方廣電依然會(huì)陷入受眾流失、無(wú)人關(guān)注的困境。因此，必須堅(jiān)定疑人不用、用人不疑的觀點(diǎn)。既然允許年輕人挑大梁，就應(yīng)該充分調(diào)動(dòng)發(fā)揮他們的奇思妙想和靈光閃現(xiàn)，就應(yīng)該完全保障維護(hù)他們適度犯錯(cuò)糾錯(cuò)的計(jì)劃，千萬(wàn)不能因噎廢食和半途而廢。畢竟，廣電媒體不是夕陽(yáng)行業(yè)，它是與時(shí)俱進(jìn)的媒介行業(yè)。媒體必定需要年輕與活力，必定需要新人與發(fā)展，因?yàn)榈胤綇V電更需要通過(guò)此類設(shè)置不斷吐故納新、不斷開拓進(jìn)取，進(jìn)而達(dá)到完全徹底地融合創(chuàng)新結(jié)果，達(dá)到充分全面地調(diào)動(dòng)發(fā)揮年輕人才智功效，最終突出重圍，走向嶄新的未來(lái)，擁抱一個(gè)光明美好的前景。

（作者系寧波廣電集團(tuán)總編室《寧波廣播電視》編輯）

責(zé)任編輯 葉寶妹