□胡夢覺（安徽工程大學體育學院安徽蕪湖241000）

新媒體環(huán)境對體育信息傳播的影響分析

□胡夢覺（安徽工程大學體育學院安徽蕪湖241000）

互聯(lián)網絡技術、移動通信技術、數字化傳播技術的飛速發(fā)展，引起了媒體的不斷革新，新媒體的誕生開辟了信息全新的傳播途徑和模式，在新媒體環(huán)境下，體育信息傳播受到了深刻且深遠的影響。文章在對新媒體信息傳播的特征闡釋的基礎上，對體育信息傳播在傳播主客體、渠道、方式、內容以及模式方面的轉變做了進一步分析，揭示了新媒體對體育信息傳播的作用和影響。

新媒體體育信息傳播

1、新媒體環(huán)境下信息傳播的特征

新媒體是繼傳統(tǒng)媒體之后迅速勃興的新興媒體，也被稱作第五媒體。新媒體運用互聯(lián)網技術、數字技術等為人們獲取、發(fā)布、分享信息提供了更便捷和即時的體驗。新媒體作為新型的媒介傳播形態(tài)既改變了傳統(tǒng)的信息傳播模式，同時也對信息傳播活動具有深刻影響。新媒體是一個綜合性概念，其不僅僅是一種新技術或是新的媒體表現(xiàn)形式，更是在互聯(lián)網絡技術、移動通訊技術、數字化傳播技術等新技術的基礎上，媒體組織通過移動終端、PC端等多媒體終端，進行信息傳播的媒介形態(tài)。

1.1、廣泛性

隨著互聯(lián)網、移動終端的不斷進步，越來越多的人們正改變著獲取信息的方式，形成了全新的媒體接觸習慣。到2014年底，全球互聯(lián)網用戶數量約為30億，占全球人口總數的40%，其中2/3來自發(fā)展中國家，約3/4的用戶通過移動設備訪問互聯(lián)網。作為全球最大的發(fā)展中國家，中國正處于移動互聯(lián)網的社會態(tài)勢中，截至2016年6月，中國網民數量為7.10億人，上半年新增網民2132萬人，增長率達3.1%，其中手機網民規(guī)模達6.56億人，人群占比由90.1%提升至92.6%，網民上網設備進一步向移動端集中。而早在2014年6月份，我國手機網民規(guī)模首次超過PC。這些數據說明，互聯(lián)網絡正吸引著大規(guī)模的人群，互聯(lián)網的移動終端也成為了人們獲取信息的主要渠道和來源。正是由于互聯(lián)網如此大的普及程度和使用率，從而擁有了廣泛的受眾群體，以及廣泛的信息量分享和輸出。

1.2、即時性

移動設備越來越成為人們獲取信息不可或缺的重要組成部分，而正是因為移動設備運用了互聯(lián)網技術、數字化技術、移動通訊技術等新技術，使得信息的即時性傳遞體現(xiàn)得淋漓盡致。相對于報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，新媒體的信息傳播不需要經過復雜的采集、整理、編輯、審核、發(fā)布等冗長的信息采編過程，而可以隨時隨地發(fā)布和接收信息，信息的傳播不會受到時間和空間的限制。新媒體信息傳播的即時性，使得人們第一時間了解到外界的一切動態(tài)，同時，人們對某一事件的看法和認識，也可以通過新媒體即時地發(fā)布和反饋。

1.3、交互性

新媒體的交互性體現(xiàn)在兩方面：一是人與媒介的交互性。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，人們充當的角色僅僅是被動的受眾，受眾幾乎無法進行信息的輸出與反饋且主動性較差，信息傳遞方式亦比較單一。新媒體的使用使得人們可以隨時通過移動終端等媒介對接受到的信息進行反饋，人和媒介之間的互動性大大增強，此時的媒介成為人們發(fā)表觀點的重要途徑，同時也是最便捷的途徑。二是人與人的交互性。互聯(lián)網使得人與人之間的關系形成網絡化的形態(tài)，信息的傳播往往呈現(xiàn)病毒式的傳播形式，而且是雙向甚至是多向傳播，它突破了人際傳播的一對一或一對多，也不同于傳統(tǒng)大眾媒介的單向式的點對面的信息傳播。人們可以通過新媒體對特定的對象進行信息發(fā)布、分享和評論，從而達到超越空間的互動式信息交流和溝通。

1.4、多樣性

新媒體信息傳播的多樣性主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是信息表現(xiàn)形式的多樣性。新媒體開辟了信息傳播的新形式，人們既可以通過文字、圖片來發(fā)布訊息，同時也可以通過即拍視頻、語音等更新穎便捷的方式傳遞信息。在新型多媒體上，信息不再局限于傳統(tǒng)媒體單純提供文字、圖片、視頻給受眾，而是受眾可以根據自身需求對喜愛的各類信息進行收藏和分享。二是信息內容的多樣性。正是因為新媒體信息具有更豐富的表現(xiàn)形式，因此其內容也具有豐富和多樣的特性，同一個事件從不同的角度帶給人們不同的認識，而通過不同的表現(xiàn)形式，又會給人們以不同的信息體驗。新媒體的互動性激發(fā)了人們的信息參與性，人們的信息參與性也反過來推動了信息的內容的多樣性。

2、新媒體環(huán)境對體育信息傳播的影響

2.1、傳播主客體的轉變

在傳統(tǒng)的體育信息傳播過程中，傳播主體是指采集、制作、發(fā)布體育訊息的專業(yè)組織和團體；傳播客體指接受體育信息的受眾，相較于傳播主體所處的主動地位，傳播客體常常處于被動。傳統(tǒng)的體育信息傳播依舊是“魔彈論”、“皮下注射”的傳播模式，而在新媒體環(huán)境下，這種單向的單一的傳播模式被徹底打破。傳播客體可以隨時隨地地發(fā)布對體育事件的所見所聞，成為傳播主體；而傳播主體可以通過新媒體根據自身需求搜集新鮮的即時的體育訊息，成為了傳播客體。新媒體為普通大眾、草根開拓了廣闊的發(fā)聲平臺，開啟了傳播主客體角色轉變以及雙向互動的新局面。

2006年的南非八國足球邀請賽期間，由于賈秀全率領的中國青年足球隊應邀參賽，因此受到廣泛球迷的關注，但是由于種種原因，包括中央電視臺等在內的媒體未能派記者前往采訪，但新浪網和搜狐網的體育頻道，因為在南非當地找到了合作的網友，對全部賽事以及賽前賽后中國隊的動態(tài)進行了細致入微的報道。短短一周內，這兩家網站的體育頻道便有1000余篇的現(xiàn)場報道，在極大滿足網絡受眾需求同時，這些體育訊息也出現(xiàn)在了國內的各大報紙上?？梢娫谛旅襟w環(huán)境下，體育信息傳播的主客體在隨時轉換著，它們的地位也逐漸對等、相互作用相互聯(lián)系，兩者之間應該也必然需要建立起更加緊密的合作關系。另外，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間，應該打破相互對峙相互競爭的狀態(tài)，新媒體將傳統(tǒng)媒體作為深度報道的延伸，傳統(tǒng)媒體將新媒體作為實時資訊的信息庫，兩者應互相取長補短使得資源得到更有效充分的利用，實現(xiàn)自身的長遠發(fā)展。

2.2、傳播渠道的轉變

隨著互聯(lián)網技術、移動通訊技術、數字化傳播技術的更新和發(fā)展，使得體育信息的傳播速度、傳播范圍、傳播效度大幅提升，同時，技術的更新促使了傳播載體的更新，它們改變了傳統(tǒng)媒體霸主式的傳播渠道，開創(chuàng)了開放的、即時的、互動的傳播途徑，吸納了越來越多的受眾群體。2002年第十七屆世界杯足球賽期間，其官方網站的總訪問量僅在日韓小組賽的兩周內，突破了10億次；2004年雅典奧運會期間，新浪、搜狐等奧運頻道的日點擊率紛紛過億，相當于平日體育頻道點擊率的6倍；調查數據顯示，2012年有76%的受眾通過互聯(lián)網關注體育信息，由此可見，互聯(lián)網擴大了體育信息的傳播面，吸引了更多的受眾和關注者。與此同時草根群體、低階層群體運用新媒體平臺自主發(fā)聲，個體成了體育信息的采集、加工、整理、制作、發(fā)布的小中心，這使得體育信息更加多樣化、復雜化、碎片化。

2.3、傳播方式的轉變

傳統(tǒng)媒體的體育信息傳播方式具有延遲性和滯后性的缺點，同時缺乏媒體和受眾間的互動，受眾的能動表達行為受到大大的限制，而新媒體環(huán)境下，體育信息傳播的實時性和互動性是其天然的稟賦，受眾可以根據自己的需求和喜好，對接收到的信息進行編輯、評論和轉發(fā)，實現(xiàn)了傳者和受眾間及時良好的溝通，同時受眾的積極主動性和參與性也被很好的激發(fā)和實現(xiàn)。雅典奧運期間，TOM在線在奧運專題網站開辟了互動專區(qū)，它包括了有獎競猜、問答、游戲在內的互動項目；新浪舉辦了明星訪談、賽事競猜、明星評選等活動；搜狐也開展了隊員與網友座談專訪、網民互動等活動，更好地提高了網民的參與熱情，增加了傳播者和受傳者間的互動。

2.4、傳播內容的轉變

體育信息傳播內容的轉變，表現(xiàn)在以下兩個方面：一是內容表達形式上的變化。傳統(tǒng)媒體的功能一般都是較為單一的，例如報紙和雜志僅供閱讀，廣播僅供收聽，電視盡管提供文字、圖片、聲音、視頻等信息內容，但是卻不能進行信息的二次傳播和編輯。在新媒體環(huán)境下，媒介集多功能于一體，豐富多樣的傳播功能使得體育信息的傳播內容變得多樣化，人們獲取的體育信息也不再局限于傳統(tǒng)媒體日程式的報道。二是信息內容本身的變化。傳統(tǒng)媒體的傳播內容都是進過嚴格篩選和把關的，其傳播理念是以傳遞完整、準確的信息為中心，以引導既定的主流價值觀、營造良好的輿論氛圍為主要目的的。新媒體則是以個性化為中心，信息內容復雜多樣，盡管也有所謂的把關人，但卻并沒有像傳統(tǒng)媒體那樣有嚴格的審核流程。新媒體更多的是以追求信息的反常性和爆炸性為目標，從而滿足人們對刺激性信息的強烈需求，例如人們對體育明星的私人生活、花邊新聞的渴求；對球場暴力的關注；對競技賽事結果的虛假宣傳等。因而，新媒體環(huán)境下的體育信息內容，有相當一部分是非客觀的、甚至是扭曲的虛假的。

2.5、傳播模式的轉變

新媒體環(huán)境下，信息傳播模式已與線性傳播模式、循環(huán)和互動模式等迥異，其網絡化的傳播模式更像一張無限延伸的“網”，任何一個“結點”均有可能也可以成為體育信息的傳播“原點”。這種“網狀”傳播模式既融合了人際傳播的特點又兼具大眾傳播的信息傳播特征，這使得體育信息的傳播速度、廣度、效度較以往大不相同。例如，人們對于某個體育信息的發(fā)布，會首先在關注網里傳播，關注者可以隨即轉發(fā)和評論將信息傳播到下一層關注網中，以此類推。由于互聯(lián)網是一個開放的平臺，人們亦可以進行關鍵詞或主題搜索，獲取精準的體育信息，即便不在一個傳播層次的信息也可以跨越式地傳播到其他傳播網中，實現(xiàn)信息的非線性傳播。

3、結語

高科技的興盛為新媒體的誕生與勃興提供了堅實的技術基礎，新媒體繼而從傳播內容、路徑、渠道、模式等方面為體育信息傳播開辟了新視野。體育信息傳播應著力以新媒體為依托并尋找媒介融合的契機持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。誠然，體育信息在通過新媒體的傳播中仍然存在著信息不客觀、個人主義、雜亂、缺乏真實性、暴力用語等缺陷和不足，以及媒介素養(yǎng)和受眾的個人素養(yǎng)亟待提高等問題，因此，新媒體的體育信息傳播應該以一個自我審視和自我革新的態(tài)度面對自身出現(xiàn)的問題，同時積極采取有效措施對其進行糾正和完善，不斷探索自身發(fā)展的新形式。

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1006-8902-（2017）-04-ZQ

安徽省體育局項目：新媒體環(huán)境下體育傳播模式研究，項目編號：ASS2016202。