◆姚萬鵬

（河南省經(jīng)濟(jì)管理學(xué)校 河南 473000）

新媒體時(shí)代計(jì)算機(jī)技術(shù)在傳媒中的應(yīng)用

◆姚萬鵬

（河南省經(jīng)濟(jì)管理學(xué)校 河南 473000）

隨著電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，人們迎來了一個(gè)由“云技術(shù)”和“大數(shù)據(jù)”構(gòu)建的“新媒體”時(shí)代。計(jì)算機(jī)技術(shù)在出傳媒中的應(yīng)用作用日益顯現(xiàn)。對(duì)于廣大傳播媒體而言，無論是以電視、廣播、報(bào)刊為代表的傳統(tǒng)媒體，還是以互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體，都取得了廣泛的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。本文針對(duì)新媒體時(shí)代下，計(jì)算機(jī)技術(shù)在傳媒中應(yīng)用的應(yīng)用價(jià)值、表現(xiàn)進(jìn)行探究。

新媒體；計(jì)算機(jī)；傳媒；應(yīng)用；價(jià)值；課題

0 引言

進(jìn)入二十一世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的波及范圍愈加廣泛。電子計(jì)算機(jī)技術(shù)開始走進(jìn)千家萬戶。無論是在家庭日常生活之中，還是在公司繁忙工作之時(shí)，計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)數(shù)據(jù)信息的快速傳輸，并且還呈現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢。特別是手持類計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)終端——手機(jī)、iPad平板電腦的出現(xiàn)，徹底改變了人們的生活、學(xué)習(xí)方式。憑借著便捷的電子設(shè)備，人們能夠隨時(shí)隨地輕松查閱全球的新聞信息。能夠足不出戶購物、閱讀、訂餐，計(jì)算機(jī)技術(shù)使人們接受信息的渠道變大更加多元和復(fù)雜，也使廣大傳統(tǒng)工作者面臨著“挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存”的發(fā)展局面。傳統(tǒng)的傳媒局面已經(jīng)難以滿足時(shí)代的需求，而“人人是新聞”的新媒體時(shí)代，已經(jīng)到來。

1 新媒體時(shí)代計(jì)算機(jī)技術(shù)在傳媒中的應(yīng)用價(jià)值

顧名思義，“傳媒”這一詞語主要指的是日常生活中我們接觸到的各類傳播媒介，包括廣播、電視、新聞、報(bào)考、雜志等等。根據(jù)傳播形式的不同，主要分為傳統(tǒng)媒體和新媒體兩個(gè)部分。

傳統(tǒng)媒體泛指廣播、電視、紙媒等。而新媒體包括了網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、視頻、影音等多個(gè)方面。將計(jì)算機(jī)信息技術(shù)融入傳媒發(fā)展中，不但能夠取得較好的信息傳播效果，而且能夠滿足市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，取得良好的社會(huì)反響，使傳媒經(jīng)濟(jì)活動(dòng)能夠和國際接軌，對(duì)各行各業(yè)都能夠產(chǎn)生積極的影響。

2 新媒體時(shí)代計(jì)算機(jī)技術(shù)在傳媒中的主要表現(xiàn)

2.1 數(shù)字電視

數(shù)字電視是新媒體時(shí)代下基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行觀看的數(shù)字電視。在傳統(tǒng)有線電視、機(jī)頂盒電視的影響下，國內(nèi)數(shù)字電視的普及范圍越來越廣。按照當(dāng)前數(shù)字電視的普及情況上看，數(shù)字電視在以高清電視、超清電視等形式不斷拓寬。特別是在中央廣電總局的大力支持下，覆蓋面積已經(jīng)達(dá)到了 37個(gè)城市，90%的電視觀眾。讓人們對(duì)全球信息的了解更加及時(shí)透徹。借助于網(wǎng)絡(luò)資源和電子計(jì)算機(jī)技術(shù)，提高以數(shù)字電視為代表的新媒體技術(shù)的增長步伐。

2.2 移動(dòng)多媒體

移動(dòng)多媒體技術(shù)是指的是通過計(jì)算機(jī)技術(shù)，由我國具備獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)針對(duì)智能手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦所設(shè)置的移動(dòng)多媒體信息。移動(dòng)多媒體技術(shù)包括4G移動(dòng)業(yè)務(wù)、無限衛(wèi)星發(fā)射技術(shù)等等。在業(yè)務(wù)對(duì)象的設(shè)定上更加廣泛。在多種移動(dòng)多媒體技術(shù)的支撐下，計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠幫助新媒體使用用戶不在受制于電子設(shè)備，無論是移動(dòng)或是非移動(dòng)的信息接收終端都可以滿足用戶的使用需求。從總體上說，移動(dòng)多媒體技術(shù)的優(yōu)勢眾多，它能夠借助于WI-FI、移動(dòng)數(shù)據(jù)流量等等，使網(wǎng)絡(luò)資源借助衛(wèi)星數(shù)字信號(hào)高效傳播，用戶獲得的圖像信息更加全面、保真、清晰。

2.3 網(wǎng)絡(luò)電視

網(wǎng)絡(luò)電視和有線電視無論是在播出資源還是在渠道形式上都有所區(qū)別。在電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的影響下，逐步實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)資源的統(tǒng)一。例如，IPTV是極具代表性的網(wǎng)絡(luò)交互式電視，通過網(wǎng)絡(luò)資源技術(shù)的融合，在針對(duì)大眾家庭用戶、電子信息技術(shù)等方面，提供了多種多樣的服務(wù)形式，實(shí)現(xiàn)了交互性的信息交流。通過便捷的網(wǎng)絡(luò)多媒體服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)電視用戶能夠同時(shí)在視頻、新聞、游戲、聊天、購物等模式中隨意切換，實(shí)現(xiàn)了用戶和多媒體信息的互動(dòng)對(duì)接，提升網(wǎng)絡(luò)電視工作的技術(shù)支撐和服務(wù)水平。

3 新媒體時(shí)代計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)傳媒應(yīng)用的影響

從根本上說，新媒體時(shí)代計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)傳媒應(yīng)用的影響可以體現(xiàn)在諸多方面。首先，對(duì)傳播方式的影響，在新型傳播渠道的構(gòu)建下，計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)傳媒應(yīng)用的傳播方式產(chǎn)生了多元化的影響。新型媒體作為文化的具體體現(xiàn)，在傳遞我國傳統(tǒng)文化的同時(shí)，創(chuàng)造性的積累社會(huì)信息和文化，構(gòu)成了一個(gè)多元化的發(fā)展渠道。通過各種渠道進(jìn)行傳播和宣傳，為社會(huì)群體提供更加有效的宣傳途徑。例如，利用網(wǎng)絡(luò)直播、天涯論壇、網(wǎng)絡(luò)貼吧、微信平臺(tái)等等，借助于一些列的信息傳播起到，組織不同的的專業(yè)行業(yè)人員，構(gòu)建一個(gè)高質(zhì)量的信息傳輸平臺(tái)，為新型傳播媒體的傳播作用提供更加寬廣的發(fā)展平臺(tái)。

其次，在傳播內(nèi)容上，在積累社會(huì)文化的同時(shí)，也傳播著外來文化和傳統(tǒng)文化。這在無形之中造成了多渠道的文化沖擊，構(gòu)成了個(gè)人社會(huì)化所必須具備的文化基礎(chǔ)。為人們的學(xué)習(xí)、生活提供強(qiáng)大的推動(dòng)力。通過新型的傳播媒體，人們既能夠接觸到很多開放的西方現(xiàn)代思想，也會(huì)不可避免的接觸到“享樂主義”、“拜金主義”等不良的信息，特別是在新型傳播媒體的影響下，很多網(wǎng)民容易活在虛擬的世界中，更容易被不良的信息所影響。

4 如何增進(jìn)新媒體時(shí)代計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)傳媒應(yīng)用的影響

4.1 尋求業(yè)務(wù)突破，加深移動(dòng)技術(shù)的積極影響

傳媒是人們在日常生活中十分重要的信息媒體，在數(shù)字化時(shí)代的大背景下，傳媒應(yīng)用的份額逐步減少。而生活節(jié)奏的加快使傳統(tǒng)電視行業(yè)與計(jì)算機(jī)技術(shù)相互融合，將信息傳播的方式變得更加全面和快捷。例如，在移動(dòng)電視行業(yè)的發(fā)展下，公交移動(dòng)電視技術(shù)逐漸成熟。全國首個(gè)公交移動(dòng)電視系統(tǒng)在2001年2月份成立以來，通過建設(shè)熟悉電視發(fā)射站的形式，在1500輛公交車上，為每天150萬人才的乘客提供移動(dòng)電視服務(wù)，在滿足人們業(yè)務(wù)文化生活的同時(shí)，也進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新型媒體的相互結(jié)合。

4.2 模糊產(chǎn)業(yè)界限，促進(jìn)現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展融合

隨著電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，我國新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量穩(wěn)步上升，根據(jù)相關(guān)部分作出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展中，其傳媒產(chǎn)值的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了整體規(guī)模的40%以上。更體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視、微博、微信等新媒體工具之中，繼而涌現(xiàn)除了一大批的傳媒市場優(yōu)秀企業(yè)，例如阿里巴巴、騰訊、盛大網(wǎng)絡(luò)、陽光文化階段等等。截止到2016年，新媒體產(chǎn)業(yè)的總值已經(jīng)達(dá)到了680億元人民幣以上，較之2015年增長了66%以上。特別是伴隨著計(jì)算機(jī)電子技術(shù)的發(fā)展，原本分離的傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、電信之間的局限性在逐步模糊，在信息產(chǎn)業(yè)鏈條上突出了更加鮮明的角色。

4.3 信息技術(shù)支持，拓寬節(jié)目發(fā)展渠道

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體傳播形式在自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了多方的調(diào)整。就信息資源這一項(xiàng)來說，傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體之間形成了新的發(fā)展趨勢。將傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)形式融為一體，加快傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程。并基于當(dāng)前微博、微信、微電影等行業(yè)的發(fā)展需求，建立一個(gè)數(shù)字化的發(fā)展平臺(tái)。推出報(bào)刊網(wǎng)、電子網(wǎng)等行業(yè)形式，促使新媒體技術(shù)和傳媒工作相輔相成，進(jìn)一步拓寬傳媒應(yīng)用的發(fā)展途徑。

例如，在廣播電視臺(tái)的工作中，聲音媒介中融入多種計(jì)算機(jī)技術(shù)，通過MD、CD、磁帶等介質(zhì)，打破了廣播傳統(tǒng)的運(yùn)行模式，從制作節(jié)目到記錄、播出都由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)來操作和完成。通過以太網(wǎng)技術(shù)、交換機(jī)技術(shù)、SAN技術(shù)、集群技術(shù)的應(yīng)用，利用premiere和 aftereffect軟件設(shè)計(jì)，滿足多媒體數(shù)據(jù)的傳輸需求。而在電視新聞編輯中，通過非線編輯和特效處理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)視頻和特效編輯技巧的統(tǒng)一。再給觀眾帶來沖擊力的同時(shí)，也能夠獲得意想不到的成效。

5 總結(jié)

綜上所述，計(jì)算機(jī)技術(shù)在出傳媒中的應(yīng)用作用日益顯現(xiàn)。對(duì)于廣大傳播媒體而言，無論是以電視、廣播、報(bào)刊為代表的傳統(tǒng)媒體，還是以互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體，都取得了廣泛的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在傳媒的應(yīng)用中，電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展改變了人們的生活習(xí)慣，影響了人們的工作方式，并借助于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)，將實(shí)時(shí)、高效、便捷的發(fā)展優(yōu)勢發(fā)揮到最佳的狀態(tài)。為此，廣大傳媒工作人員要立足當(dāng)前計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，保持改革創(chuàng)新、開拓進(jìn)取的時(shí)代精神，促使新媒體技術(shù)能夠滿足觀眾對(duì)媒體質(zhì)量的需求，促使我國多媒體產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

[1]楊藝，羅玉云.論新媒體傳播技術(shù)及其發(fā)展趨勢[J].衡水學(xué)院學(xué)報(bào)，2012.

[2]王勇民.淺析多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用[J].電子制作，2014.

[3]徐麗萍.淺析多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用[J].黑龍江科技信息，2016.

[4]李健.多媒體計(jì)算機(jī)技術(shù)在電視后期特效制作中的應(yīng)用研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016.