楊珊珊

濰坊科技學院

視覺識別系統(tǒng)對于企業(yè)的積極作用

楊珊珊

濰坊科技學院

視覺識別系統(tǒng)，簡稱VI(Visual Identity)，是企業(yè)CIS(Corporate Identity)企業(yè)形象識別系統(tǒng)的重要組成部分。在企業(yè)CIS的組成中，企業(yè)VI 視覺識別設計是其中最具視覺傳達能力和感官影響力的一部分，企業(yè)經營理念在實現(xiàn)過程中，企業(yè)精神和企業(yè)文化等非視覺部分通過視覺識別符號的組合、塑造、集成、設計，轉變成一個豐富多樣的具體應用形式。在企業(yè)的品牌推廣的過程中，它有效地傳播了企業(yè)精神、企業(yè)文化以及企業(yè)的經營理念。同時，通過企業(yè)品牌宣傳，提高企業(yè)知名度，塑造企業(yè)良好的社會形象。具體作用有：

1 提升品牌的自身價值

視覺識別系統(tǒng)(VI)一旦建立并且導入實施，將為企業(yè)提供完整的經營策略、統(tǒng)一的形象規(guī)劃等一系列的管理規(guī)則，房地產企業(yè)也就創(chuàng)造了一個獨特的經營理念、清晰的市場定位、形成了豐富的企業(yè)文化，使員工的思想、意識和價值觀高度統(tǒng)一。還可以提高企業(yè)的凝聚力，提高管理效率，形成抵御外來競爭的能力，以確保房地產企業(yè)的發(fā)展方向和效益。

營銷大師菲利普?科特勒曾經說過：“只有有遠見的企業(yè)領導人愿意做出產品品牌建設的嘗試。中國有遠見的領導者已經成功地建立了令人信任的企業(yè)形象，現(xiàn)在也必須由有遠見的領導人來構造令人興奮的產品品牌。中國企業(yè)家要想贏外國競爭對手，贏得更多的利潤，就必須把這些作為下個任務?！睆姆评?科特勒的話可以看出，創(chuàng)建一個品牌，對中國房地產企業(yè)來說是多么重要的一件事，它不僅是一個制勝法寶，更是企業(yè)未來發(fā)展的源動力。

2 提高消費者對品牌的忠誠度

消費者可以通過VI視覺識別體系很好的認識企業(yè)、了解企業(yè)。VI設計可以使企業(yè)品牌以最快的速度打動消費者，企業(yè)也可以以最快的速度提高其知名度。企業(yè)通過VI設計塑造的企業(yè)形象，不僅可以引導消費者產生購買欲望，還可以使消費者更加的信賴企業(yè)，提高消費者對企業(yè)的忠誠度，并且指導其長期購買。企業(yè)通過VI設計塑造的品牌個性，不僅使該企業(yè)在市場競爭中具有了不可替代性，同時也可以建立企業(yè)在市場上獨特的地位，從而使企業(yè)鞏固了市場地位，是品牌成為消費者認可的品牌。

3 提升員工的自信力

優(yōu)秀的VI設計在設計之初就會充分考慮企業(yè)的理念與文化，并且在設計中很好的體現(xiàn)他們，這使得VI設計在使用的時候，會同時把企業(yè)的文化傳遞給員工并影響員工，員工通過這些可以隨時感受到企業(yè)的雄厚實力及文化氣息。一套完整的優(yōu)秀視覺識別系統(tǒng)不僅可以使企業(yè)得到市場和消費者的認可，同時也能讓企業(yè)內部員工產生強烈的認同感和歸屬感，以及企業(yè)的榮譽感，他不僅有效地激勵員工的士氣，更能夠幫助企業(yè)更快速、穩(wěn)定的發(fā)展。

4 降低企業(yè)營銷成本

當一個房地產企業(yè)的聲譽、美譽和顧客忠誠度高的時候，將會為房地產企業(yè)營銷降低成本。成功的視覺識別系統(tǒng)的導入和實施將體現(xiàn)這一價值。它將減少廣告費用，高品牌價值的樓盤不用花很多媒體費用于介紹樓盤的風景、戶型和物業(yè)管理等。

系統(tǒng)化的視覺識別系統(tǒng)的設計在房地產企業(yè)跨區(qū)域擴張時，也可以減少一些企業(yè)的宣傳、生產、設計成本。由于企業(yè)集團已經導入完整的視覺識別系統(tǒng)，所以子公司在設計自己的視覺識別系統(tǒng)時可以有一定的標準，這不僅節(jié)省開發(fā)成本，而且能夠節(jié)省更多的宣傳成本。

5 增強企業(yè)發(fā)展力

擁有良好的消費者基礎就意味著擁有較高的市場占有率，進一步確保企業(yè)的資金鏈，從而完善企業(yè)的發(fā)展。由于房地產行業(yè)的區(qū)域特殊性，房地產開發(fā)周期長，房地產品牌的異地輻射力又較弱，也就不能跟快速消費品一樣，不管是在哪個地區(qū)，都可以快速的推廣和傳播產品。眾多問題都使房地產行業(yè)在跨區(qū)域發(fā)展時面臨很大困難。如果房地產企業(yè)可以有一個良好的企業(yè)品牌形象，那么不管企業(yè)是要跨地域發(fā)展還是跨行業(yè)發(fā)展，都可以吸引當地知名企業(yè)或機構與他們合作。子品牌借助主品牌的影響力進一步爭取到潛在的消費者也就變得容易起來。

讓投資者看到企業(yè)光明的發(fā)展前景是企業(yè)融資或合作成功的關鍵所在，如果房地產企業(yè)在危機到來的時候，如果擁有良好的企業(yè)品牌形象，在求助其他幫助的時候，社會各界也樂于伸出援助之手，從而降低風險，企業(yè)的發(fā)展基礎也就更加穩(wěn)固。

視覺識別系統(tǒng)用最強烈、最直觀、最具時效性的感染力和傳播效果表現(xiàn)企業(yè)所特有的精神、個性、文化和理念。不僅使消費者能迅速地了解企業(yè)所要傳達的信息，而且通過這個過程還能快速地建立起企業(yè)的形象。VI設計的重要性不僅被中國的絕大部分房地產企業(yè)所認識，而且也已經開始積極導入和實施。視覺識別系統(tǒng)不僅是一個企業(yè)的無形資產，而且還可以幫助企業(yè)建立良好的產品形象。知名公司IBM主席湯姆-沃森說：“就企業(yè)相關的經營業(yè)績來看，企業(yè)的經營理念、企業(yè)精神和企業(yè)目標要遠比技術資源、企業(yè)機構、發(fā)明創(chuàng)造等來的重要?！?/p>