茅烈忠 中廣有線信息網(wǎng)絡(luò)有限公司上虞分公司

三網(wǎng)融合下有線電視的發(fā)展戰(zhàn)略

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隨著三網(wǎng)融合的有效推進(jìn)，致使有線電視的長遠(yuǎn)發(fā)展面臨新的變革。在三網(wǎng)融合時(shí)代背景下，如何讓有線電視發(fā)展的更為長遠(yuǎn)，其戰(zhàn)略更為符合當(dāng)下的時(shí)代要求成為現(xiàn)在著重考慮的重點(diǎn)。文章以此為背景展開深入探討。

三網(wǎng)融合 有線電視 發(fā)展戰(zhàn)略

一、對(duì)三網(wǎng)融合概念的研究

三網(wǎng)融合是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三種網(wǎng)絡(luò)體制的演繹過程，融合了技術(shù)改造、互聯(lián)互通、資源共享等方面，從而為用戶提供語音、數(shù)據(jù)、廣播、電視等多種服務(wù)。值得注意的是，三網(wǎng)融合并不是三種網(wǎng)絡(luò)體制的全面統(tǒng)一，而是指彼此之間的業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合，就是彼此相互促進(jìn)相互協(xié)調(diào)，通過共同合作而達(dá)到業(yè)務(wù)的完美呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶的終極服務(wù)。因此三網(wǎng)融合也就是技術(shù)融合、行業(yè)融合、網(wǎng)絡(luò)融合等多種平臺(tái)的融合體現(xiàn)。除包括數(shù)字技術(shù)、寬帶技術(shù)、軟件技術(shù)等實(shí)體技術(shù)外還包括IP技術(shù)等看不見的虛擬技術(shù)，共同為時(shí)代的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

二、針對(duì)現(xiàn)在有線電視的發(fā)展因素分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)4G時(shí)代的來臨，有線電視也呈現(xiàn)了新的時(shí)代特點(diǎn)，高質(zhì)量的圖像接收，傳輸頻道的增多，節(jié)目內(nèi)容的豐富等，而且收費(fèi)較低覆蓋面極廣，成為發(fā)揮新作用的精神媒介。

有線電視的發(fā)展歷程受到多種因素的影響：其中最重要的是經(jīng)濟(jì)因素。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，只有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)做后盾，才能更好地促進(jìn)有線電視的發(fā)展方向，指引有線電視的發(fā)展道路。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的穩(wěn)定，促使有線電視的多維度多空間發(fā)展。其次則是技術(shù)因素，空有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)而缺乏相應(yīng)的專業(yè)人員，互聯(lián)網(wǎng)4G時(shí)代也不會(huì)這么快到來，雖然興起的多種平臺(tái)多種渠道促使人類的業(yè)余生活逐漸豐富，但是還是無法取代傳統(tǒng)有線電視的穩(wěn)固地位，在這種作用下激勵(lì)專業(yè)人員不斷研究和開發(fā)先進(jìn)技術(shù)，堅(jiān)實(shí)有線電視的安穩(wěn)地位，因而出現(xiàn)了多平臺(tái)、多內(nèi)容、多功能的適應(yīng)不同年齡人群觀看需要的更加優(yōu)秀的有線電視。然后是國家政策的影響，在國家政策的統(tǒng)籌監(jiān)督下，才能讓有線電視節(jié)目呈現(xiàn)色彩紛呈，并針對(duì)不良節(jié)目或電視劇等及時(shí)做出有效調(diào)整等，確保人類在觀看電視節(jié)目時(shí)的正面健康影響。最后就是社會(huì)因素的影響，人類是社會(huì)環(huán)境中的主要構(gòu)成，因而社會(huì)因素的影響主要指人類生產(chǎn)生活等具有指向性的活動(dòng)影響，這也會(huì)影響有線電視的最終發(fā)展。受到年齡、受教育水平、性別等多種因素的考究，致使有線電視的呈現(xiàn)必須是多元化的景象。

三、在三網(wǎng)融合下有線電視的發(fā)展戰(zhàn)略

在三網(wǎng)融合時(shí)代的作用下，有線電視開啟了新的紀(jì)元，因此其發(fā)展戰(zhàn)略必須也隨之改變才能適應(yīng)日益變化的社會(huì)大眾需求。

（一）使用縱橫一體化的發(fā)展戰(zhàn)略

縱橫一體化的發(fā)展戰(zhàn)略是未來有線電視的主要發(fā)展方向，是在現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)的重要體現(xiàn)，就是將現(xiàn)在的有線電視的發(fā)展方向形成縱向完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和橫向擴(kuò)寬規(guī)模的統(tǒng)一體，這樣才能豐富有線電視的整體內(nèi)容，促使有線電視在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下尋求自己的立足之地。在三網(wǎng)融合的背景下，可以從大局著手，研究所在城市的有線電視的實(shí)際發(fā)展情況，并根據(jù)實(shí)際發(fā)展情形采取相應(yīng)的措施而最終解決并得以實(shí)現(xiàn)?？梢允欠?wù)理念服務(wù)態(tài)度的不斷提高，可以是業(yè)務(wù)內(nèi)容的豐富完善，可以是資源優(yōu)勢(shì)的深度挖掘，可以是管理模式的整齊劃一，比如視頻點(diǎn)播、會(huì)議電視、交換電視的有效應(yīng)用，進(jìn)而形成整體的統(tǒng)一合力，促成有線電視行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

（二）使用多元化的具有創(chuàng)新性質(zhì)的發(fā)展戰(zhàn)略

“可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的唯一優(yōu)勢(shì)來自于超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)新能力”，創(chuàng)新是保持一個(gè)企業(yè)長久發(fā)展下去的根本動(dòng)力。對(duì)于有線電視來說亦是如此，只有保持自己的創(chuàng)新性不被其他同行業(yè)者所遙遙領(lǐng)先，就可以發(fā)揮自己的固有特色領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中。這需要有線電視的發(fā)展必須立足于本行業(yè)的特色，進(jìn)行業(yè)務(wù)營銷手段的創(chuàng)新，在三網(wǎng)融合的優(yōu)勢(shì)下尋求業(yè)務(wù)創(chuàng)新，可以將手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等途徑有效結(jié)合并加以新的程度的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)運(yùn)營的單一式向多元化轉(zhuǎn)型，如此,忠實(shí)的電視觀眾才能成為堅(jiān)強(qiáng)的后盾，才會(huì)造三網(wǎng)融合時(shí)代下的新盈利模式。此外，還可以就數(shù)字互動(dòng)電視業(yè)務(wù)的相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)新，將綜合業(yè)務(wù)的管理模式進(jìn)行創(chuàng)新等，從而全面促進(jìn)有線電視的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）使用企業(yè)聯(lián)盟合作的戰(zhàn)略

很多企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)共同的目標(biāo)而建立合作關(guān)系實(shí)現(xiàn)共贏。使用企業(yè)聯(lián)盟的最大優(yōu)勢(shì)在于能夠充分發(fā)揮本企業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)，并與其他企業(yè)的良好優(yōu)勢(shì)進(jìn)行完美的排列契合，這樣在最后的產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)一定是集大成而形成。有線電視的發(fā)展也可以仿效企業(yè)聯(lián)盟合作形式，在三網(wǎng)融合全面覆蓋的條件下，促使有線電視的網(wǎng)絡(luò)寬帶業(yè)務(wù)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，再針對(duì)有線電視的營銷手段不足、業(yè)務(wù)開發(fā)程度不夠等因素向其他企業(yè)進(jìn)行學(xué)習(xí)，比如移動(dòng)、聯(lián)通等網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用，他們掛靠市場(chǎng)發(fā)展較早，資金也相對(duì)雄厚，最為關(guān)鍵的是有了相對(duì)系統(tǒng)的營銷手段與業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，能夠較好地掌握用戶的使用心理，有線電視就可以以此開展企業(yè)聯(lián)盟合作模式，創(chuàng)設(shè)一條新的適合用戶心理的同時(shí)滿足企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢(shì)的重要業(yè)務(wù)運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的合作共贏。

綜上所述，三網(wǎng)融合給有線電視的發(fā)展道路指明了方向，也為有線電視的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行新的規(guī)劃，如此確保了有線電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。有線電視必須還要加大自身的建設(shè)力度，讓自身的網(wǎng)絡(luò)管理平臺(tái)建設(shè)和用戶管理平臺(tái)建設(shè)能夠緊跟時(shí)代發(fā)展，才能作用于有線電視自身的發(fā)展中并促進(jìn)其發(fā)展。有線電視的出現(xiàn)，就是以電視為主要業(yè)務(wù)進(jìn)行增值的多元化的附屬業(yè)務(wù)，以吸引用戶的最終使用為根本目的，因此無論商業(yè)化如何運(yùn)作，都不要拋棄有線電視的根本，只有抓住根本，才能一直保有自己的個(gè)性特色，才能擁有真正的立足之地。

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