周永民 趙繼杰 王飛凱

上饒師范學院美術與設計學院

婺源儺文化旅游產業(yè)發(fā)展模式及對策研究

周永民 趙繼杰 王飛凱

上饒師范學院美術與設計學院

江西婺源被譽為中國“最美麗的鄉(xiāng)村”，當地旅游經濟發(fā)展勢頭良好，儺舞、儺戲等文化資源豐富。把旅游經濟和儺文化資源整合在一起，發(fā)展文化旅游產業(yè)使得婺源成為全國聞名的鄉(xiāng)村旅游勝地。這一發(fā)展模式為我國旅游經濟的發(fā)展提供了很好的范例。

旅游經濟；婺源；儺文化

1 引言

“中國最美的鄉(xiāng)村”——江西省婺源縣屬于徽派建筑文化圈，在1949年解放后劃歸江西省管轄。婺源境內有著眾多的徽派建筑，還有依附以其上的“婺源三雕”——木雕、石雕和竹雕。婺源是一個多山的地區(qū)，森林覆蓋率高，自然生態(tài)好。因為多山和丘陵，所以種茶業(yè)發(fā)達，婺源綠茶也是遠近聞名。婺源有著獨特的人文地理環(huán)境，保存較好的明清古建筑，良好的自然生態(tài)，還有濃厚的歷史文化氣息（諸如徽派建筑文化等），這些因素促使婺源在近些年內迅速成為國內知名的旅游熱點地區(qū)。婺源縣全境幾乎都是景點，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有特色。在婺源的秋口鎮(zhèn)長徑村和段莘鄉(xiāng)慶源村至今還保留有延續(xù)千年的儺舞、儺戲，以儺舞、儺戲等為載體的儺文化資源豐富，為當地的旅游產業(yè)帶來了發(fā)展契機。

儺文化植根于農業(yè)文明的深厚土壤，在我國已經綿延數千年之久。在二十一世紀的今天，儺文化作為原始宗教的一面正在逐漸淡化，作為民俗文化的一面正日益凸顯。隨著近年來文化產業(yè)的迅猛發(fā)展，儺文化已經在我國很多地方被挖掘利用，為當地經濟文化的發(fā)展做出了貢獻。把文化資源和旅游經濟結合起來有著重要的積極意義，除了發(fā)展當地經濟之外還能豐富人們的精神文化生活，同時還綠色環(huán)保，是當今最值得提倡的經濟發(fā)展模式。

2 旅游經濟和文化資源的有機結合

旅游經濟與文化資源的融合發(fā)展模式首先要求做到旅游經濟和文化資源的有機結合。要做到兩者的有機結合就需要充分挖掘文化資源與旅游經濟的“結合點”。

一般情況下，旅游可能只是觀賞優(yōu)美的自然風光，如果在好山好水中融入文化的元素，一定會為旅游業(yè)的發(fā)展增光添彩，游客也會“樂在其中”。近些年來文化旅游日益被大眾認可推崇就是明證。婺源的旅游業(yè)發(fā)展正可利用當地豐富的文化資源做文章，使文化資源和自然生態(tài)很好地結合起來，提升旅游的文化內涵，讓游客流連忘返、回味無窮。

要把文化資源融入旅游經濟之中，需要找到發(fā)現兩者的“結合點”。婺源儺文化資源與旅游經濟的“結合點”首先在于它的民俗性很強，容易被游客和大眾所接受。儺舞、儺戲是婺源儺文化的主要載體，儺舞、儺戲的民俗性很強。它來自于民間、已經傳承延續(xù)了數千年之久，當地百姓世代相傳，儺舞、儺戲已經是他們生活的一部分。當地百姓每年都會自發(fā)地舉行儺舞、儺戲表演，他們自娛自樂，借儺舞、儺戲來表達著美好的訴求。其次是儺文化大眾參與性強，在當地儺舞、儺戲和儺儀式表演幾乎是人人參與，特別是在大年初二的那天。大年初二一大早，儺儀式就開始了，人們請出儺面具、穿上儺服，然后挨家挨戶去“收耗”（所謂“收耗”就是以驅兇納吉為名到各戶人家收取一定的報酬。主要是驅兇納吉。）。在這個過程中，全部村民都參與其中，每家每戶都是“表演者”，熱鬧非凡。這種全民參與性可以很好地提升游客的“體驗感”，讓游客身入其中，獲得最大的樂趣。最后是儺舞、儺戲的表演性、大眾狂歡性和獨有的神秘感會帶給游客獨特的體驗，讓他們感覺耳目一新，甚至是震撼。儺舞、儺戲是表演藝術，但又和傳統(tǒng)戲劇表演不同，它不受舞臺的約束，表演者戴著儺面具（通常是面目猙獰的），跳著幾千年來約定俗成的舞步，給觀者帶來非常獨特的體驗。

3 打造好儺文化資源與旅游經濟融合發(fā)展所需“環(huán)境”

旅游經濟與地域文化融合發(fā)展模式離不開一個好的環(huán)境，這一“環(huán)境”主要指旅游經濟發(fā)展所需的軟硬件。包括政府政策的扶持、外部資金的注入、文化創(chuàng)意人才的引進培養(yǎng)、對文化資源及其傳承人的保護激勵措施、文化創(chuàng)意公司企業(yè)的創(chuàng)立、管理等。

對婺源旅游產業(yè)而言，政府的作用可表現在保護與開發(fā)的方方面面。婺源儺舞屬國家級非物質文化遺產，申報工作早在2006年就取得成功，被列為第一批國家級非物質文化遺產，當地政府加大對婺源儺文化保護開發(fā)力度，制定相關政策，加大資金投入。對非物資文化遺產最好的保護就是發(fā)展與之相應的文化產業(yè)，使其產生經濟效益，這樣不僅對當地經濟發(fā)展有利，還會形成良性循環(huán)，使非物質文化遺產煥發(fā)新的生機。政府通過扶持幾個儺文化旅游產業(yè)重點項目，如把儺文化基礎較好的婺源段莘鄉(xiāng)和秋口鄉(xiāng)長徑村等地打造成民俗文化村、建設儺文化博物館等，使這些地方成為旅游觀光點，既推介宣傳了儺文化又可以作為旅游熱點吸引游客。

政府作用還表現在對人才的引進激勵上。旅游經濟與地域文化融合發(fā)展離不開相應的人才。這種發(fā)展模式需要創(chuàng)造性人才，需要既懂得文化又具備經濟頭腦的文化創(chuàng)意型人才。政府應該想方設法引進人才，通過好的待遇和政策留住人才。如婺源縣政府通過改善非物質文化遺產傳承人待遇，制定激勵措施。通過多種融資渠道加大資金投入，解決各類人才的后顧之憂，提高他們的待遇，激勵干勁，這樣才能切實打造好旅游經濟與地域文化融合發(fā)展的軟環(huán)境、軟實力。

除上述舉措之外，旅游文化創(chuàng)意公司的創(chuàng)立、管理制度的引入也非常關鍵，畢竟旅游經濟的發(fā)展離不開組織者——旅游公司企業(yè)集團等，這些公司企業(yè)集投資者、生產者、管理者于一身，是旅游經濟與地域文化融合發(fā)展的主體。諸如婺源鄉(xiāng)村旅游經濟與當地儺文化資源融合發(fā)展催生的各種儺文化旅游公司、儺面具雕刻工藝廠、儺文化傳媒公司、儺藝設計公司、儺舞儺戲劇團等等。這些旅游文化產業(yè)主體的創(chuàng)立和發(fā)展是一個地區(qū)旅游文化產業(yè)發(fā)展繁榮程度的晴雨表和標志，是旅游經濟發(fā)展必不可少的硬件。

4 打好“文化牌”，把儺舞、儺戲藝術中的藝術文化與旅游產業(yè)結合起來

在發(fā)展婺源儺文化產業(yè)時應打好“文化牌”。儺舞、儺戲中的文化藝術資源可以為旅游經濟發(fā)展服務。旅游經濟與地域文化的融合發(fā)展模式應注重發(fā)掘文化資源的藝術價值，實現旅游產業(yè)與藝術產業(yè)的有機結合。

婺源的儺舞、儺戲、儺面具是婺源儺文化的載體。儺舞、儺戲、儺面具的背后是民族文化，它承載者千百年來人們的美好訴求。獨特的表演形式和道具本身就具有很高的藝術價值，再加上其綿延千百年的歷史積淀，歷史文化內涵更是深厚。挖掘出儺文化中的藝術價值，把它和旅游產業(yè)結合起來是很有發(fā)展前景的。

婺源儺舞是表演藝術，具有大眾參與性、喜慶性、歷史文化積淀深厚等特征。儺舞在宋明以來民俗性、戲劇表演性越來越強，遠古作為儺祭、儺儀的巫術、宗教成份日益淡化，現在已經成為觀賞性較強的表演藝術。

儺舞大眾參與性強，表演不限于舞臺，可以在全村甚至附近數個村子進行，帶有節(jié)日的喜慶性，具有大眾狂歡的特征。儺舞表演往往顯得輕松活潑、幽默詼諧、節(jié)奏歡快，帶有明顯的喜慶氣氛。

除了喜慶性、全民參與性之外，儺舞、儺戲還是一門綜合性的藝術。儺舞、儺戲有傳統(tǒng)戲劇的元素，還有文學、雜技、圖騰崇拜等融入其中，在其骨子里還有中國傳統(tǒng)的儒道思想。可以說，儺文化已經兼收并蓄了數千年的中國傳統(tǒng)文化于其中，它本身就是中國傳統(tǒng)文化的“代言人”。

儺舞的上述特征使其發(fā)展旅游產業(yè)有得天獨厚的先天優(yōu)勢，儺舞是吸引游客的一大“利器”。當地的儺舞劇團、演藝公司團體充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，把儺舞的藝術價值挖掘開發(fā)出來，并和旅游產業(yè)有機結合起來，為當地旅游經濟發(fā)展做出貢獻。

儺舞之外，儺面具的產業(yè)化對當地旅游經濟發(fā)展也有重要意義。儺面具雖然大多外觀上看起來面目猙獰恐怖，但它有著一種獨特的美。它從遠古而來，有著濃厚的歷史文化氣息，其驅兇辟邪，祈福納吉的美好理想正適合開發(fā)設計成工藝品，可以佩戴在身上或者作為擺設。婺源的木雕本來就技藝精湛、遠近聞名，儺面具大多構思巧妙，技藝獨到，是很好的雕刻藝術品。作為獨特的工藝美術品來開發(fā)一定會大有收獲。

21世紀的今天，旅游經濟和地方文化的融合應當是旅游經濟發(fā)展的主要模式和趨勢。相信未來這一發(fā)展模式在我國會日益得到人們的認可，為經濟的發(fā)展做出更大貢獻。

周永民，男，上饒師范學院美術與設計學院副教授、碩士研究生，主要研究藝術理論、藝術文化產業(yè)。趙繼杰，男，上饒師范學院美術與設計學院學生。王飛凱，男，上饒師范學院美術與設計學院講師，碩士研究生，主要從事動畫攝影等教學科研工作。

江西省高校人文社會科學研究規(guī)劃基金項目“江西婺源儺文化產業(yè)化研究”（JC1451）成果論文。

10.16767/j.cnki.10-1213/tu.2017.11.229