孫 瑞

陜西廣播電視臺

新媒體時代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇

孫 瑞

陜西廣播電視臺

互聯網應用技術的高速發(fā)展、智能手機終端的迅速普及、全新媒體方式的衍生轉變了以往人們只通過平面紙媒、廣播、電視等途徑獲取信息的方式，使傳統媒體在生存發(fā)展中受到了挑戰(zhàn)。傳統媒體的廣告市場份額逐漸降低、開機率與關注度減少、收視率下降，這些每時每刻都警醒著電視人?；诖耍疚膶⒅胤治鎏接懶旅襟w時代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展，以期能為以后的實際工作起到一定的借鑒作用。

新媒體；電視；挑戰(zhàn)；發(fā)展

1、新媒體時代電視面臨的生存挑戰(zhàn)

1.1 電視收視率下滑

電視是傳統媒體中影響范圍最廣、深受公眾喜愛的一種媒體形式。電視誕生于20世紀40年代，與其他傳統媒體相比，電視傳播畫面生動形象、直觀易懂，并且，電視內容類型多樣，可選擇性強，受眾不受文化層次限制。但是，電視也有線性傳播、轉瞬即逝、保存性差等短板。在新媒體時代，許多新媒體在信息、畫面?zhèn)鞑ド系膬?yōu)勢比電視更加明顯，并且還沒有電視的缺點。如互聯網不僅可以傳播海量信息，并且視頻信息的共享性、再生性都很強，而且新媒體還為受眾提供了一個開放的、多方面參與的平臺，受眾可以與新媒體節(jié)目制作團隊進行有效互動。在這樣的大環(huán)境下，電視的劣勢更加明顯，觀眾對電視的關注度不斷下降，電視收視率也受到影響。

1.2 傳統電視在優(yōu)勢上不如新媒體

電視以往在大部分人的生活中占據了重要位置，具有巨大的社會影響力。電視幾乎對受眾沒有要求，所有人都能夠觀看電視。并且電視節(jié)目不但形象，而且具有較強的感染力與畫面感。電視的信息來源豐富，電視媒體的信息采集遍布在各個角落，引導著社會輿論。可是，互聯網以及新媒體的出現使傳統電視的優(yōu)勢不再明顯。新媒體通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道，運用網絡技術、移動技術以及數字技術向用戶傳播信息。人們生活節(jié)奏持續(xù)加快的同時，休閑時間也隨之變少，新媒體為受眾提供了一個更加全面、更加開放的平臺，以此進行信息的共享。新媒體可以滿足人們在碎片化休閑時間的需求，能讓人們能夠隨時隨地表達自己的觀點。網絡電視以及手機電視的發(fā)展，更是抑制著傳統電視媒體的發(fā)展。

1.3 成本劣勢明顯

電視節(jié)目制作是一項復雜而系統的工程，電視節(jié)目制作需要投入較大的人力、物力和財力，如一檔電視綜藝節(jié)目在制作前，就需要策劃組對節(jié)目進行策劃、設計。在外景拍攝中，可能要動用成百上千的工作人員。在拍攝完畢，需要許多編輯人員和后期制作人員對節(jié)目進行剪輯、后期加工。在這整個過程中，要用到各種拍攝、采訪和編輯設備，要注意設備更新和維護，還要花費大量的時間和資金。但是新媒體節(jié)目制作成本卻非常低，如許多網站上的視頻都是個人憑個人興趣制作而成，節(jié)目制作成本基本可以忽略不計。對于以電視廣告和有線運營為主要盈利來源的電視來講，一直居高不下的成本和日益減少的受眾數量，都必然會壓縮其盈利空間，增大其發(fā)展難度。

2、新媒體時代電視的發(fā)展策略

2.1 革新新聞信息的傳播方式

首先，在新媒體時代背景下，提高新聞信息的傳播效率是電視新聞產業(yè)要滿足的基本要求。如果想要在新媒體迅猛發(fā)展的背景下全面實現電視新聞產業(yè)的又好又快發(fā)展，負責新聞信息制作以及傳播的電視臺主辦單位就要最大限度地保證其制作播出的電視新聞信息具有一定的新聞實效性以及社會影響力。在開展相關的電視新聞信息制作以及傳播工作的過程中，技術工作人員要最大限度地提升自己相應的新聞信息采集以及信息發(fā)布的業(yè)務水平。

2.2 提高與群眾互動的頻率

相關技術人員要一改以往在新聞信息制作以及傳播過程中與受眾嚴重缺乏互動的工作形式。在新媒體時代，受眾只有不斷提升參與意識，才能有效行使其在輿論監(jiān)督方面應當享有的權利。四、結語在新媒體時代背景下，社會主義市場經濟不斷發(fā)展，市場競爭也日趨激烈，我國電視新聞產業(yè)面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。只有相關工作人員真正認識到在新媒體時代電視新聞工作面臨的實際挑戰(zhàn)，才能樹立更加科學合理的發(fā)展觀念；只有負責電視新聞制作以及傳播的技術工作人員采取和制定有針對性的發(fā)展策略，才能全面提升自己的工作效率，最終讓我國電視新聞行業(yè)實現又好又快發(fā)展。

2.3 時效性的提升

時效性始終都是對新聞傳播的主要要求，也是讓電視新聞更有生命力的基礎，它決定了新聞的關注度和收視率。而傳統電視新聞的時效性往往因為其冗長的前期制作而大打折扣，這就要求在新媒體時代，電視新聞要進一步縮短新聞報道時間。實際上，在新媒體形勢下，信息傳播手段日新月異，電視新聞可以充分利用先進的信息采編手段提升時效性。在傳播新聞信息的過程中，要極力做到及時、簡潔、明了。只有這樣，才能最大限度地縮短新聞傳播時間，提升新聞價值。面對新形勢，電視新聞中的現場直播是與新媒體契合度最高，同時也最能吸引觀眾的方式。只要電視新聞充分利用新媒體平臺，優(yōu)化傳播途徑，就能讓新聞時效性有一個質的飛躍。

2.4 保證電視新聞報道的深度

相較于新媒體，電視新聞?chuàng)碛杏凭玫陌l(fā)展史，其權威性在新媒體環(huán)境中依舊存在。就這一點而言，電視新聞具有很大的優(yōu)勢。在新媒體環(huán)境中，新聞的傳播速度得到空前的提高，但新聞的質量卻下降了很多。電視新聞要想取得長遠發(fā)展，除了要規(guī)避劣勢，還要保持自身優(yōu)勢。電視新聞不能僅僅拘泥于信息的傳達，還應在真實、原創(chuàng)的基礎上，有深入、獨到的見解，創(chuàng)建良好的新聞環(huán)境，給受眾展示更專業(yè)、更深刻的新聞內容。這就要求電視新聞的相關工作人員有過硬的專業(yè)素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，同時必須保障制作水平。

總而言之，當前的新媒體通過其特有的傳播方式贏得了市場，對我國的傳統媒體的發(fā)展帶來了較大的沖擊，其中最為明顯的是對電視媒體的沖擊。在新媒體時代，傳統電視媒體應該要實現創(chuàng)新和轉型，這是順應時代發(fā)展的要求，也是促進電視媒體持續(xù)發(fā)展良好的方式。

[1]沈正賦.新媒體時代電視面臨的生存挑戰(zhàn)與發(fā)展機遇[J].現代傳播(中國傳媒大學學報)，2014，10：1-6.

[2]王立麗.新媒體時代電視面臨的挑戰(zhàn)與機遇分析[J].新媒體研究，2015，16：54+56.

[3]馬駿.新媒體時代電視面臨的挑戰(zhàn)與機遇[J].西部廣播電視，2015，15：71.