李萬軍

如何在創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念的引領(lǐng)下，把黨的聲音宣傳好、群眾的故事傳播好、正能量傳遞好，是各級宣傳工作者的責(zé)任。

新常態(tài)下，宣傳工作就是要唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，展示新形象，擴(kuò)大影響力，推動(dòng)大發(fā)展。

如何在創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展理念的引領(lǐng)下，構(gòu)筑內(nèi)外宣傳大格局，把黨的聲音宣傳好、群眾的故事傳播好、正能量傳遞好、互聯(lián)網(wǎng)陣地守護(hù)好，是各級宣傳工作者的責(zé)任。

以創(chuàng)新發(fā)展為“加油泵”

增強(qiáng)宣傳活力

隨著新興媒體的快速發(fā)展和不同的受眾需求，固有的宣傳工作思維模式和傳統(tǒng)傳播方式已跟不上時(shí)代的發(fā)展。

創(chuàng)新，是新聞輿論宣傳工作的動(dòng)力源泉，只有通過不斷的創(chuàng)新，才能激發(fā)活力，提高宣傳思想工作的影響力和傳播力。

手段創(chuàng)新。習(xí)近平總書記指出：“手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?！?/p>

傳播手段的創(chuàng)新，要求宣傳工作者積極嘗試將傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢與新媒體技術(shù)特征相結(jié)合，依托信息技術(shù)調(diào)整工作流程、完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。針對不同人群采取不同的傳播方式，針對年輕群體，要?jiǎng)?chuàng)新手段，開拓新興媒體這一互聯(lián)網(wǎng)陣地；針對“自媒體”群體，要提升主流媒體的競爭力、權(quán)威性，擴(kuò)大主流意識(shí)形態(tài)的影響力和覆蓋面。同時(shí)，加強(qiáng)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新意識(shí)，讓兩者取長補(bǔ)短、共同發(fā)聲、共促發(fā)展，擴(kuò)大覆蓋，構(gòu)建內(nèi)外宣傳大格局。

內(nèi)容創(chuàng)新。圍繞宣傳重點(diǎn)，針對不同的傳播媒體提供不同的宣傳產(chǎn)品，如新聞、小品、歌舞、小說、微電影、微視頻等。在新興媒體的宣傳上，要形成系列的外宣品、微外宣品，以短文配美圖的方式接連不斷的進(jìn)行傳播，擴(kuò)大影響力；在傳統(tǒng)媒體上，要深度宣傳群眾關(guān)心、關(guān)注的新聞事件，用鮮活的語言解讀政策，用生動(dòng)的故事傳播好群眾身邊的好故事，讓讀者受到感染和鼓舞。

此外，在傳播內(nèi)容和話語體系上，要更加貼近群眾，嘗試形式多樣、生動(dòng)有趣的產(chǎn)品形態(tài)和表達(dá)方式。在實(shí)際工作中，宣傳工作者還需要思考如何讓新媒體報(bào)道既簡短又吸引人，既快速又有權(quán)威性；如何讓傳統(tǒng)媒體報(bào)道在深度上更加滿足讀者需求，在典型報(bào)道上更加貼近群眾生活等。

理念創(chuàng)新。習(xí)近平總書記指出：“理念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開工作新局面”。

一方面要有超前意識(shí)，積極、主動(dòng)備足宣傳產(chǎn)品，變坐等上門宣傳為主動(dòng)出擊宣傳。如備足選題庫、材料庫、圖片庫、視頻庫，做到早策劃、早準(zhǔn)備，按媒體所需量身定做宣傳產(chǎn)品。另一方面要內(nèi)外宣傳相結(jié)合，在內(nèi)宣上采取多種方式加大對政策的宣傳和理論的普及力度；在外宣上緊緊圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，找準(zhǔn)路徑加大對經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和典型的推廣。此外還要?jiǎng)?chuàng)新宣傳方式，對一些典型的新聞事件，通過開展研討會(huì)、座談會(huì)、巡回報(bào)告、圖片展覽、文藝創(chuàng)作、文藝演出等多種形式進(jìn)行復(fù)合式、疊加式的宣傳，把正面宣傳的效果釋放出來。

以協(xié)調(diào)發(fā)展為“動(dòng)力閥”

打好宣傳組合拳

宣傳干部要有協(xié)調(diào)各方的能力，讓宣傳工作有深度、有力度、有強(qiáng)度、有廣度、有高度，形成內(nèi)外宣傳大格局。

要有策劃寫稿的能力。宣傳工作者不僅要懂策劃，還要會(huì)寫稿，配合前來采訪的記者全面把握采訪內(nèi)容，了解地方思路和政策。

要有會(huì)宣講的能力。宣傳工作者不僅要政治上過硬、筆頭上過硬，還要在嘴巴上過硬，要把上級精神吃深吃透，再用通俗易懂的語言通過宣講的方式讓群眾接受。

要有協(xié)調(diào)媒體宣傳的能力。沒有媒體的參與，典型宣傳出不去，即使有宣傳產(chǎn)品，也沒有平臺(tái)傳播，所以宣傳工作者要有協(xié)調(diào)媒體宣傳的能力。

要有協(xié)調(diào)各方參與宣傳的能力。僅僅依靠宣傳部門單兵團(tuán)作戰(zhàn)，宣傳工作難以形成大宣傳格局，只有得到各部門和單位的配合支持，才能聚合成較大的力量，產(chǎn)生較強(qiáng)的宣傳磁場效應(yīng)。

要有協(xié)調(diào)采訪對象配合采訪的能力。只有采訪對象積極配合，才能挖掘到更多的好故事、好經(jīng)驗(yàn)、好做法、好典型，寫出來的新聞作品才鮮活生動(dòng)、感染人，傳播才能深入人心。

以綠色發(fā)展為“生態(tài)屏”

織牢宣傳安全網(wǎng)

當(dāng)前，數(shù)字報(bào)刊、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體、微信、博客等新興媒體不斷涌現(xiàn)，即時(shí)傳播、在場傳播、多媒體傳播更加普遍，改變了定時(shí)、定媒體、定口徑的傳播模式，多種媒體傳播信息、相互影響，容易產(chǎn)生思想、言論、輿論的交鋒。如果不加強(qiáng)監(jiān)管，一些危言論將尋機(jī)滲透。

用綠色發(fā)展理念引領(lǐng)宣傳工作，要求宣傳工作者必須織牢宣傳安全網(wǎng)，加強(qiáng)對宣傳工作的安全保障。一方面加強(qiáng)對新興媒體的監(jiān)管，確保發(fā)出信息的安全，做好網(wǎng)上正能量的傳播；另一方面加強(qiáng)對負(fù)面輿情的處置與引導(dǎo)，把負(fù)面輿情轉(zhuǎn)化成正能量的傳播器；加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體的審核把關(guān)，確保發(fā)聲的安全可靠；加強(qiáng)理論傳播的統(tǒng)籌，確保理論傳播的口徑統(tǒng)一。

以開放發(fā)展為“驅(qū)動(dòng)器”

打通宣傳大通道

宣傳工作的作用一方面是內(nèi)聚力量，另一方面是外樹形象。

內(nèi)聚力量就是通過宣傳提振廣大干部群眾的精氣神，凝聚改革創(chuàng)新、加快發(fā)展的動(dòng)力。外樹形象就是通過宣傳提升形象，以吸引外界投資，實(shí)現(xiàn)加快發(fā)展、推動(dòng)跨越。

宣傳工作要有開放發(fā)展的理念，就是要讓自身的資源優(yōu)勢、工作經(jīng)驗(yàn)、服務(wù)環(huán)境得到很好的展現(xiàn)。

主動(dòng)走出去。通過獨(dú)特的民族文化匯演，對外傳播獨(dú)特的文化元素；通過招商引資，向外界展示自身的資源優(yōu)勢、服務(wù)環(huán)境；通過特有的文化產(chǎn)品交流，對外展示自己的自信和實(shí)力。

積極請進(jìn)來。可以邀請國外專家學(xué)者前來考察，借智宣傳；邀請各大媒體前來采風(fēng)，借力宣傳；邀請國外專家參與研討活動(dòng)，借勢宣傳；借助各種旅游推廣活動(dòng)，讓游客成為旅游景點(diǎn)的傳播者。

以共享發(fā)展為“落腳點(diǎn)”

滿足群眾文化需求

宣傳工作者要時(shí)刻牢記“發(fā)展依靠人民，發(fā)展為了人民，發(fā)展成果由人民共享”的理念，在宣傳思想文化工作中突出人民的主體地位，滿足人民群眾的文化需求。

具體而言，就是以宣傳工作促進(jìn)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定、助力改革發(fā)展、推動(dòng)民生改善、豐富群眾文化生活。文明村寨的創(chuàng)建，農(nóng)民文化家園的修建，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化館、圖書館的建設(shè)，數(shù)字電視的普及，鄉(xiāng)村文藝宣傳隊(duì)的興起……讓廣大群眾的文化生活豐富多彩，展現(xiàn)出美美與共、和諧發(fā)展的新局面。（作者單位：六枝特區(qū)黨委宣傳部 責(zé)任編輯/哈文麗）