侯燕俐

2月14日是西方的情人節(jié)（Valentines），這點(diǎn)我們已經(jīng)知曉。商家們?cè)缭缒θ琳疲閭H為見(jiàn)證浪漫掏腰包。但情人節(jié)的前一天也就是2月13日居然也有什么說(shuō)法么？

有的，而且是一個(gè)越來(lái)越流行的生造的節(jié)日——所謂的女閨蜜節(jié)（Galentines Day），也即Girls+ Valentine。這個(gè)節(jié)日淵源來(lái)自于2010年美國(guó)的情景喜劇《公園與游憩》（Parks and Recreation）。 劇中人物萊斯利·諾普（ Leslie Knope） 將這一天定為女閨蜜歡聚一堂慶祝友誼的節(jié)日。

這個(gè)從電視劇集走向現(xiàn)實(shí)生活的女性“情人節(jié)”逐漸在美國(guó)盛行，蔓延到其他國(guó)家和地區(qū)，以至在英國(guó)的生活方式雜志也能讀到相關(guān)的編輯推薦。不少敏感的商家更是跟進(jìn)，對(duì)閨蜜間如何互贈(zèng)禮物獻(xiàn)言獻(xiàn)策，將這一節(jié)日視為促銷(xiāo)商品的又一個(gè)購(gòu)物節(jié)。

想想國(guó)內(nèi)的“雙十一”光棍節(jié)狂歡購(gòu)物，2009年由淘寶發(fā)起，并形成行業(yè)風(fēng)潮，至今也不過(guò)8年光景。至若光棍節(jié)的來(lái)源，廣為認(rèn)可的說(shuō)法是起源于南京大學(xué)。1993年，南京大學(xué)“名草無(wú)主”寢室4個(gè)大四學(xué)生每晚舉行臥談，一段時(shí)間的主題都是討論如何擺脫光棍狀態(tài)，他們創(chuàng)想出以即將到來(lái)的11月11日（數(shù)字1象征“單身”）作為“光棍節(jié)”來(lái)組織活動(dòng)。光棍節(jié)逐漸發(fā)展成為南京高校以至各地大學(xué)里的一種校園趣味文化。隨著高校學(xué)生的畢業(yè)，這一虛構(gòu)的節(jié)日又涌向更大的社會(huì)空間，直到淘寶抓住了商用的先機(jī)，不斷推廣開(kāi)來(lái)。

無(wú)論“女閨蜜節(jié)”還是“雙十一光棍節(jié)”，都是看似偶然、實(shí)則必然的社會(huì)思潮產(chǎn)物，分別對(duì)應(yīng)了漸長(zhǎng)的女權(quán)主義和日增的婚戀壓力。但并非所有虛構(gòu)的節(jié)日都能得到病毒式傳播，無(wú)論是嫁接在現(xiàn)有節(jié)日基礎(chǔ)之上的文字游戲，還是讓人忍俊不禁的生動(dòng)意象，他們都必須得有趣、好記。

再比如，男士間生造的“11月留胡子日” （Movember），也即 Moustache（胡須） + November（11月）。該活動(dòng)起源于2003年的澳洲墨爾本。據(jù)說(shuō)，發(fā)起人一次跟兄弟們感嘆女同胞有個(gè)小病小災(zāi)就能得到社會(huì)上的關(guān)注，而男人一貫被安排硬漢人設(shè)，得了病也不愿公開(kāi)表達(dá)，缺乏關(guān)愛(ài)。怎么辦才能讓大家重視起這個(gè)事兒？

于是他們小范圍召集了30位男士利用11月這一個(gè)月時(shí)間留起來(lái)小胡子，看能不能帶起一波時(shí)尚熱潮。2004年，這個(gè)只是心血來(lái)潮的留胡子運(yùn)動(dòng)，吸引越來(lái)越多的人關(guān)注。他們開(kāi)始建立留胡子基金會(huì)（Movember Foundation），并發(fā)起募捐活動(dòng)，將籌款捐獻(xiàn)給澳大利亞前列腺癌基金會(huì)（ Prostate Cancer Foundation of Australia），資助關(guān)注男性健康的健康項(xiàng)目。后來(lái)這個(gè)“11月留胡子日”慢慢傳到了英國(guó)、美國(guó)、加拿大、新西蘭、愛(ài)爾蘭、西班牙、芬蘭、捷克、南非、荷蘭、法國(guó)等二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，規(guī)模也從最開(kāi)始的30人成為了世界性的慈善活動(dòng)。

社交媒體上，11月這段時(shí)間也都會(huì)有人紛紛上傳留胡子的照片，成為“Movember”的活廣告。據(jù)稱(chēng)，下巴上的胡子（Beards）或山羊胡（Goatees）不作數(shù)，而為保持紳士風(fēng)范，鬢角則不能留胡子。

“11月留胡子日”自2003年發(fā)起活動(dòng)，已在全球籌集善款超過(guò)4億英鎊，資助了1200多個(gè)關(guān)注男性健康的醫(yī)療項(xiàng)目。這個(gè)節(jié)日有效地喚起社會(huì)上對(duì)男性健康的關(guān)注，鼓勵(lì)他們積極去醫(yī)院看病，提高對(duì)易患癌癥的檢測(cè)率，提高健康水平。

為什么人們要在傳統(tǒng)節(jié)日之外制造各式各樣新奇的慶祝理由呢？知識(shí)問(wèn)答網(wǎng)站Quora上一位獲得贊成票最多的讀者認(rèn)為：這是我們進(jìn)行有意義社交和打破日常慣例的機(jī)會(huì)。根據(jù)人類(lèi)心理學(xué)，我們每過(guò)15天或1個(gè)月就需要一些變化來(lái)保持自己的熱情和能量。

音樂(lè)節(jié)也算不上什么新鮮的概念了，他們往往出現(xiàn)在夏秋的狂歡時(shí)分。但如何獨(dú)樹(shù)一幟，形成相對(duì)穩(wěn)定的用戶期待呢？始創(chuàng)于1970年的英國(guó)格拉斯頓伯里（Glastonbury）音樂(lè)節(jié)是目前世界最大的露天音樂(lè)節(jié)和表演藝術(shù)節(jié)，每年格拉斯頓伯里音樂(lè)節(jié)為英國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的貢獻(xiàn)超過(guò)1億英鎊。

那么后來(lái)者如何重命名新的節(jié)日？縮小范圍，突出特色。比如創(chuàng)立于1998年的奶油地（Creamfields）音樂(lè)節(jié)，只專(zhuān)注于舞曲，耕耘數(shù)年，成為英國(guó)最大的“舞曲音樂(lè)節(jié)”。而上個(gè)世紀(jì)50年代興起的雷?。≧eading）和利茲（Leeds）音樂(lè)節(jié)則在70年代從爵士和布魯斯音樂(lè)節(jié)轉(zhuǎn)向搖滾音樂(lè)節(jié)。

并非所有的虛構(gòu)生造都能得到贊賞。BBC最近剛剛播放了紀(jì)錄片《最大的文學(xué)丑聞：JT勒羅伊的故事》，講的是美國(guó)傳奇作家JT勒羅伊（JT Leroy），宣稱(chēng)自己是變性人，自1999年首部小說(shuō)《薩拉》 （Sarah）出版后成為公眾人物。在書(shū)中，JT稱(chēng)自己的童年在黑暗中度過(guò)，過(guò)著流浪生活，還染上毒癮，接受過(guò)心理治療。

然而，這本書(shū)的真實(shí)作者是一個(gè)叫勞拉·艾伯特（Laura Albert）的女人。JT勒羅伊是一個(gè)并不存在的虛擬人物，卻由勞拉丈夫杰弗里·克諾普（Geoffrey Knoop）同父異母的妹妹薩凡納·克諾普（Savannah Knoop） “代理”，后者常常以假發(fā)和太陽(yáng)鏡示人。不少社會(huì)名流和知名作家信以為真，甚至與JT合作拍電影。紀(jì)錄片里勞拉試著解釋自己為何必須隱藏在一個(gè)假身份和代言人身后的心理動(dòng)因：年少時(shí)受到父親朋友侵犯，長(zhǎng)期自卑所致。她指著手中的圖書(shū)自辯：這本書(shū)被列為虛構(gòu)小說(shuō)，從來(lái)也不是自傳體啊。

虛構(gòu)的創(chuàng)意，一旦鏈接了商業(yè)，將得到無(wú)限放大。它最好是個(gè)真誠(chéng)的主意，不然便應(yīng)了那句話：盛名之下，其實(shí)難副。