彭亮霞

湖南攸縣廣播電視臺

融媒體環(huán)境下縣級電視臺新聞節(jié)目的借勢突圍分析

彭亮霞

湖南攸縣廣播電視臺

對于融媒體時代而言，主要是以數(shù)字技術(shù)為核心，報紙以及廣播和電視等逐漸走向一體化。在融媒體時代下，媒介之間進行了不同融合，例如：所有權(quán)融合以及策略性融合和結(jié)構(gòu)性融合等。另外，媒介融合方式呈現(xiàn)出多樣化特點，例如：傳統(tǒng)媒體報紙以及電視的有效融合，在策劃上能夠進行統(tǒng)一，資源上能夠進行全面共享。這樣的方式是一種雙向的交流形式。相對而言，在融媒體時代下電視以及網(wǎng)絡(luò)的有效融合是一種突出形式。在我國，電視行業(yè)改革與國際發(fā)展趨勢相同步。在融合過程中，對于受眾而言具有較多的益處。對于傳統(tǒng)媒體而言，在實際發(fā)展過程中受到多種因素限制，其中縣級電視臺，不僅資源較少，同時規(guī)模最小，進而在融合過程中，面臨著一系列問題。在這樣情形下，應(yīng)積極打造節(jié)目品牌，還應(yīng)將新聞節(jié)目進行全面創(chuàng)新，這樣才能促進縣級電視臺良好發(fā)展。本文將針對融媒體環(huán)境下縣級電視臺新聞節(jié)目的借勢突圍進行針對性分析。

縣級電視臺；新聞節(jié)目；借勢突圍

一、當前新聞節(jié)目面臨的現(xiàn)狀

對于縣級新聞節(jié)目電視臺而言，其主要功能是將地方政治進行大量的宣傳，進而能夠?qū)⑸缜槊褚獬浞址从吵鰜?，還能將本地資本訊等進行全面的傳遞。對著數(shù)字化信息技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體環(huán)境慢慢形成，進而對縣級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展具有阻礙性作用。

作為縣級電視臺應(yīng)對新聞節(jié)目發(fā)展情況具有較好的了解，還應(yīng)將突破口進行掌握，最終能夠取得較好的效果。對于縣級電視臺新聞節(jié)目在實際發(fā)展中的問題主要體現(xiàn)在以下幾方面內(nèi)容中：

(一)領(lǐng)導新聞?wù)加休^大的比重，缺乏一定的新鮮感

對于縣級電視臺而言，是一種地方性政府事業(yè)。在政府方針政策以及思想路線宣傳上較為側(cè)重，進而在內(nèi)容上給人一種枯燥性感受。從起節(jié)目內(nèi)容角度出發(fā)，其具有著繁復抽象的特點。其縣級電視臺資源具有有限性，一般都是以會議以及領(lǐng)導調(diào)研這樣的方式進行呈現(xiàn)，目的是能夠?qū)⒕幹浦谱骶?jié)省。在一定程度上講，以政府活動為主的結(jié)構(gòu)，會導致節(jié)目制作人在思維上較為僵化，同時質(zhì)量較低，不能從民商角度對政策進行全面解讀。另外，為了能夠?qū)⒐?jié)目時長擴大，將一些不具備價值性意義的會議進行報道，這樣的方式會讓受眾具有審美疲勞。因此，對于體制性障礙來講，會制約電視臺新聞內(nèi)容的全面采編。

(二)新聞主題缺少針對性

一些縣級電視臺對傳播對象缺乏正確的認識，同時主要運用行政語言，其解說詞較為空洞，沒有親切感。另外，對于受眾而言，其缺乏正確的定位，同時不能將新聞進行有效的提煉，最終不能將新聞價值充分發(fā)揮出來，同時標題也不夠形象。因此，受眾在實際理解過程中，其注意力會不斷分散，同時不能對實用信息進行獲取。

(三)新聞編排存在一定的問題

對于縣級電視臺而言，具有一定社會影響力的題材較少，在一定程度上講，其節(jié)目編排會總體質(zhì)量具有著重要的影響。好的節(jié)目編排不僅能夠?qū)⑿侣勔鈭D凸顯出來，還能將新聞節(jié)目創(chuàng)造性發(fā)揮出來，進而將其價值體現(xiàn)出來，最終調(diào)動受眾的興趣。但現(xiàn)實中，縣級電視臺沒有將新聞編輯落實到位，同時不能將新聞內(nèi)容進行有效轉(zhuǎn)換。新聞之間斷層十分明顯，呈現(xiàn)出前篇一律的形態(tài)。

二、新聞電視節(jié)目的突圍策略

(一)將資訊觀念進行實時更新

對于縣級電視臺而言，應(yīng)將資訊觀念不斷更新，還應(yīng)將節(jié)目類型進行豐富。當前縣級電視新聞較為泛化，同時時政新聞較為硬性化，缺乏一定的創(chuàng)新意識。而縣級電視臺自身的優(yōu)勢主要在于與基層相貼近。因此，作為縣級新聞策劃者應(yīng)能夠深入到基層當中，調(diào)查其民意，進而能夠?qū)⒂^眾喜歡的新聞節(jié)目做出來?？梢詫⑹謾C進行有效利用，進而建立通訊員制度，這樣的方式能夠快速獲得民生咨詢。另外，還應(yīng)積極借鑒一些電視臺成功經(jīng)驗，將信息渠道不斷拓寬，最終能夠豐富視角，還能將市政新聞硬性化特點改變。最終從民生角度進行解讀，能夠?qū)⑷罕婈P(guān)心的話題進行設(shè)置，最終達到接地氣的效果。

(二)進行積極創(chuàng)新

就整體而言，媒體應(yīng)進行融合，同時人員應(yīng)進行全面統(tǒng)籌，進而將中央廚房式這樣的融合機制建立開來。對于媒體而言，應(yīng)進行統(tǒng)一化管理，打破傳統(tǒng)機制。針對機制應(yīng)進行有效改革，將資源進行合理利用以及配置，這樣才能激發(fā)員工的積極性，最終促進縣級廣電改革，還能在真正意義上建立出現(xiàn)代化管理體系。另外，還應(yīng)在廣電+經(jīng)營文章上投入一定的力度，僅僅圍繞著工作大局，建立出完善的宣傳服務(wù)體系。不僅能夠?qū)a(chǎn)業(yè)鏈條進行有效的延伸，還能將經(jīng)營領(lǐng)域不斷開拓。

(三)將手機客戶端轉(zhuǎn)為主流性媒體平臺

將廣播以及電視和網(wǎng)站等相關(guān)媒體資源進行有效的整合，將手機客戶端著重為用戶服務(wù)，打造出社交性手機平臺。用戶通過手機不僅能夠?qū)⒈镜貜V播電視節(jié)目進行觀看，還能收聽到一些資訊服務(wù)，在一定程度上講，快速傳播以及內(nèi)容發(fā)可控性都能全面凸顯。在攸州手機上設(shè)有新聞時訊以及生活服務(wù)等，同時還具有大量的視頻。另外，圖文直播以及社會熱點和精彩活動等能夠?qū)⑿侣勝Y訊不斷推出，具有著全、新等特征，進而成為一種重要的主流媒體。

(四)以電視網(wǎng)絡(luò)為漢族，增加其節(jié)目

在融媒體背景下，縣級電視臺新聞節(jié)目應(yīng)進行積極創(chuàng)新突圍，將技術(shù)手段運用其中，進而能夠促進電視媒體信息化，同時還能促進其數(shù)字化建設(shè)，能夠讓受眾感受到高質(zhì)量的訊號。在具體過程中，作為新聞節(jié)目中的采編策劃人員應(yīng)將節(jié)目質(zhì)量提高開來，還應(yīng)將節(jié)目水準進行提高，這樣才能將受眾群體進行保留，將一些潛在的受眾轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實性觀眾，另外，還應(yīng)將受眾自身的作用充分發(fā)揮出來，進而促進縣級電視臺新聞節(jié)目的全面突圍。就整體而言，縣級電視臺要想進行突圍突破，還應(yīng)加強和省內(nèi)外電臺的聯(lián)系，同時在人力資源上進行有效互動，在設(shè)備器材上進行共享。在新技術(shù)應(yīng)用上，應(yīng)將先進臺優(yōu)勢進行利用，最終借力而上。還應(yīng)打破單打獨斗這樣的局面，積極營造良好的合作環(huán)境，這樣才能實現(xiàn)“闖天下”之夢。

結(jié)束語：

總而言之，在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體具有一定的弱勢，同時縣級電視臺具有一定的挑戰(zhàn)。因此，在新的形勢下，應(yīng)將自身優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，將新媒體手段進行有效利用，進而融入在新媒介環(huán)境之中。只有這樣，才能實現(xiàn)縣級電視新聞節(jié)目借勢突圍創(chuàng)新全面發(fā)展。

[1]禹宙.媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的變革及創(chuàng)新[J/OL].新媒體研究，2016，2(24)：112-113.

[2]張宏偉.媒體融合時代電視新聞節(jié)目的表達創(chuàng)新[J].編輯之友，2016，(12)：47-50.