劉富根

（江西應用科技學院，南昌，330100）

網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設計的新思考

劉富根

（江西應用科技學院，南昌，330100）

近年來，伴隨著電子商務的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)購也逐漸成為人們生活中不可或缺的一個部分。然而在作為網(wǎng)購商品的保護衣——網(wǎng)購產(chǎn)品包裝卻沒有得到相應的重視，既不利消費者對產(chǎn)品的認同，也不符合當下低碳環(huán)保的設計理念。鑒于此，本文從網(wǎng)購產(chǎn)品的概念和特點談起，分析了當下網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設計的不足，并提出了有著針對性的建議和措施。

網(wǎng)購產(chǎn)品；包裝設計；概念和特點；存在問題；措施建議

1 網(wǎng)購產(chǎn)品的概念和特點

所謂網(wǎng)購產(chǎn)品包裝，顧名思義，就是指通過電子商務所購買到的商品的包裝。整個包裝分為兩個部分，一個是商家的包裝，也可以說是商品包裝；一個是物流包裝，即物流業(yè)為了顯示信息并對商品進行一定保護的包裝。與一般的商品包裝相比，網(wǎng)購產(chǎn)品包裝主

要有以下幾個特點。首先是功能特點。因為商品要通過長途運輸才能到達客戶手中，所以網(wǎng)購產(chǎn)品包裝將保護功能放在了第一位，雖然在激烈的競爭下，很多商家和物流業(yè)都在包裝上印制了LOGO，但是保護功能仍然是網(wǎng)購商品包裝的首要特點。其次是用戶特點。為了使商品安全快捷的達到客戶手中，多數(shù)商家和物流也都會對原有包裝進行加固，由此使包裝的便捷性受到了一定的影響，特別是在搬運和打開過程中經(jīng)常遇到困難。再次是層次特點。網(wǎng)絡商品一般都會有兩個包裝層，一個是商家包裝，一個是物流包裝，兩者分別有著各自的作用，缺一不可。最后是時空特點。因為要經(jīng)過長途運輸，所以網(wǎng)購商品包裝呈現(xiàn)出了時空特點，即受到運輸、天氣、時間等因素的影響，包裝難免會發(fā)生不同程度的變化，與消費者在網(wǎng)絡上看到的虛擬圖像不相符合。

2 當下網(wǎng)購產(chǎn)品設計存在的問題

2.1 視覺設計簡單

因為網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設計并沒有得到商家、設計者和物流業(yè)的充分重視，所以在設計上是較為簡單的，在色彩上，多為黃褐色的紙箱和黑色的塑料袋。在文字上，多是密密麻麻的文字信息。在材料上，多是牛皮瓦楞紙制成的紙箱和聚乙烯制成的塑料帶。換言之，就是網(wǎng)購商品包裝有著極高的辨識度，當看到一個小箱子或黑色袋子時，就知道里面裝的是網(wǎng)購商品。2.2包裝種類單一

網(wǎng)購商品包裝基本是紙盒和塑料袋的天下，并沒有針對商品的不同對包裝進行區(qū)分。而且為了增強牢固性和抗壓性，多使用報紙、塑料泡沫等進行填充，而且當客戶收到商品時，如果不借助于一定的工具，是很難將包裝打開的。

2.2 人性化設計缺失

多數(shù)網(wǎng)購商品都會被透明膠帶五花大綁，雖然在一定程度上保證了安全性，但是對于客戶來說卻是多有不便。第一是便攜性差，對于箱盒式包裝只能托著或抱著，對于塑料袋包裝只能握住而不能手提。第二是開口設計差。很多包裝本身自帶開口裝置，這本是一種人性化的體現(xiàn)，但是還是為了安全，開口裝置處反而成為了重點保護對象，失去了本身存在的意義。2.4可持續(xù)性不足

低碳環(huán)保的設計理念早已是深入人心，但是網(wǎng)購產(chǎn)品的包裝設計卻沒有體現(xiàn)出這一點。以最為常見的塑料袋為例，其本身就是一種污染物，加之多數(shù)用戶都是隨手扔之，既不能重復利用，也給環(huán)境帶來了一定程度上的污染。

3 網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設計方法

3.1 標準化設計

針對網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設計所出現(xiàn)的各種問題，有必要對其進行統(tǒng)一和完善，形成一個標準體系。具體來說，首先是尺寸標準化。可以根據(jù)國家標準中的相關規(guī)定，以一定的數(shù)模尺寸為基準，對包裝的尺寸外形進行規(guī)劃，由此便于識別、儲存和運輸。其次是形態(tài)標準化。這一點主要是針對于商家而言的，商家應該根據(jù)自身商品的特點，總結(jié)出適合的包裝形態(tài)。比如著名的宜家，其在包裝形態(tài)上就是十分講究的，在一款落地燈的包裝中，其通過不同部件的對置，將包裝設計成為了“L”形狀，一方面形成了極高的辨識度，另一方面則有效節(jié)約了包裝資源。再次是物流包裝標準化。由于物流商家眾多，所以并沒有統(tǒng)一的物流包裝標準，多數(shù)物流業(yè)的包裝都是簡單粗暴的，包裝的美觀性無從談起。所以要根據(jù)實際情況進行創(chuàng)新，在滿足信息呈現(xiàn)功能的同時，盡可能的使包裝規(guī)整和簡潔。比如京東商城的包裝箱，其信息聯(lián)的位置就是相對固定的，既便于識別和區(qū)分，同時也給人以干凈整潔之感。

3.2 人性化設計

之所以進行包裝設計，從本質(zhì)上來說就是為了更好的服務于客戶，所以人性化理念應該是貫穿于包裝設計始終的。對此可以從以下幾個方面入手。首先是設計簡單易用的結(jié)構(gòu)。快速封裝和拆解，是商家和客戶的共同追求。日本亞馬遜購物網(wǎng)站的包裝中，就在透明膠帶的盡頭設計了可以拆解的虛線，用戶只需要稍微向下用力，就可以輕而易舉的將膠帶條撕下來。而對于商家來說，客戶的這種“溫柔”拆解，則可以方便商家進行二次利用，可謂是一舉兩得。其次是注意客戶信息的保護。為了快速便捷的運輸，客戶的地址、姓名、電話等信息往往被標注在包裝的明顯部位，由此也帶來了一定的安全隱患。近年來也出現(xiàn)了多起根據(jù)快遞信息盜竊或詐騙的事件。所以應該有意識的對客戶信息進行保護。如2013年獲得紅點獎的作品，就很好的實現(xiàn)了個人信息保護。設計者在信息單上設計了一個便于手指捏住的把手結(jié)構(gòu)，然后將填寫客戶信息的一欄設計成壓痕虛線，客戶收到商品之后，只需要沿著這個把手將信息條撕下來，就可以實現(xiàn)信息的銷毀。日本的一家文具設計公司，也推出了信息保護膠帶，只要膠帶一撕下來，膠帶下面的信息也在瞬間銷毀。在此基礎上，商家不妨根據(jù)商品實際特點，嘗試禮品化包裝，即適當?shù)膶b設計的精美和雅致，由此給觀眾帶來更為舒適的購買體驗。比如京東商城的禮品裝，就使用了彩色印刷，采用兩端式紙盒結(jié)構(gòu)，定蓋上還配有一個蝴蝶結(jié)，相信多數(shù)客戶都會對此愛不釋手，由此也實現(xiàn)了包裝的再利用。所以說，人性化是設計者應該始終堅持的一個理念，由此才能實現(xiàn)包裝設計的初衷。

3.3 可持續(xù)設計

低碳環(huán)保已經(jīng)成為了設計界普遍認可的理念，同時也是一個設計者責任和義務所在。具體到包裝設計來說，該理念之前并沒有得到充分的重視，而伴隨著電子商務日益興盛和網(wǎng)購商品數(shù)量的增多，在網(wǎng)購商品包裝設計中追求低碳環(huán)保已經(jīng)是刻不容緩。具體來說，首先是包裝設計的簡單化。包裝越簡單，所需要的材料就越少，由此造成的污染也就越小。對此需要商家根據(jù)商品的實際情況，設計出簡潔的包裝方案。如凡客誠品的衣物包裝，就一改之前長方形盒子的包裝形式，而是采用了直角三角形，從而使每一件商品都節(jié)約了四分之一的成本。日本無印良品百貨的包裝袋，采用可回收原料制成，整個包裝上沒有一個文字和圖形，可謂簡約到了極致。其次是追求包裝的再利用。實現(xiàn)低碳環(huán)保追求的一個重要渠道就是再利用。通過再利用，可以有效延長包裝的生命周期，降低回收成本，減輕環(huán)境壓力。如美國一所大學的幾個學生，就曾經(jīng)設計出了一款快速拆解和封裝的包裝產(chǎn)品。在包裝模具的配合下，其可以實現(xiàn)快速的拆解，取出商品之后，還可以在模具的幫助下進行再次封裝，一個包裝產(chǎn)品可以連續(xù)使用五十次之多?？梢钥闯?，可持續(xù)包裝設計將是網(wǎng)購商品包裝設計的一個重要發(fā)展趨勢，應該得到設計者的重視和踐行。

綜上所述，電子商務的持續(xù)發(fā)展，給人們的日常生活帶來了巨大的變化。特別是網(wǎng)購，更是從根本上革新了傳統(tǒng)的消費方式。這就需要與之相關的物流、包裝等都要及時調(diào)整和變革，以適應這種變化的需要。本文所探討的產(chǎn)品包裝設計就是其中之一，而且在之前并沒有得到充分的重視，對此需要及時糾正觀念，探索出更佳的網(wǎng)購商品包裝設計，除了能夠提升商品包裝設計質(zhì)量之外，也是當代設計中一片大有可為的新天地。也希望本文的粗淺研究，能夠起到一定的啟示和借鑒作用，相信在所有人的共同努力下，網(wǎng)購商品包裝設計一定會迎來更為廣闊的發(fā)展空間，成為當代包裝設計中的一個重要分支。

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The New Way of Thinking about Online Product Packaging Design

LIU Fu-gen

In recent years, along with the vigorous development of e-commerce, online shopping has gradually become an indispensable part of people's lives. However, as the protective clothing of online shopping goods, product packaging of online shopping didn't get the attention.It is bad for consumer to recognize the product, and not good for design concept of low carbon environmental protection. In view of this, this article from the concept and characteristics of online products, analyze the disadvantages of current online product packaging design, and has the corresponding suggestions and measures.

online shopping product; packaging design; concept and characteristics; existing problems; measures suggested

F252.1

A

1400 (2017) 01-0041-03

10.19362/j.cnki.cn10-1400/tb.2017.01.004

劉富根（1981—），男，山東菏澤人，碩士研究生，江西應用科技學院講師，研究方向美術學.