胡德濤

武昌理工學(xué)院

現(xiàn)代企業(yè)文化對市場營銷的一些影響分析

胡德濤

武昌理工學(xué)院

當(dāng)前，隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的確立和全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代的來臨，我國企業(yè)之間的競爭愈來愈激烈，這使得企業(yè)文化的重要性日益凸顯。有鑒于此，本文分析了企業(yè)文化對市場營銷一些影響，希望能夠促進(jìn)我國現(xiàn)代化企業(yè)的健康發(fā)展。

企業(yè)文化；市場營銷；影響分析

隨著人們意識的提升，現(xiàn)代企業(yè)愈來愈注重對企業(yè)文化的培育和發(fā)展，在這種情況下，研究企業(yè)文化對市場營銷的影響，可以促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷量和利潤的提升，推動現(xiàn)代企業(yè)快速發(fā)展。

一、企業(yè)文化和市場營銷概述

隨著社會的發(fā)展，我國市場經(jīng)濟(jì)體制愈發(fā)成熟。并且在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代背景下，愈來愈多的企業(yè)涌入我國，我國國內(nèi)的一些企業(yè)也走出國界，大力發(fā)展外貿(mào)業(yè)務(wù)。這就使得企業(yè)之間的競爭不可避免的更加激烈起來，也提升了企業(yè)產(chǎn)品營銷的難度。在這種形勢下，怎樣更好的開展企業(yè)營銷工作，提升企業(yè)的利潤，是所有企業(yè)都必須要考慮的。企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)在發(fā)展過程中自身價(jià)值觀和核心理念的重要體現(xiàn)，它的傳播的能夠有效地對企業(yè)進(jìn)行宣傳；而市場營銷指的是企業(yè)運(yùn)用企業(yè)產(chǎn)品和客戶進(jìn)行教換，獲得企業(yè)發(fā)展所需要的資源的一種過程。市場營銷是現(xiàn)代企業(yè)所必須要開展的一種必要的經(jīng)濟(jì)活動，在此過程中它依從客戶的需求，生產(chǎn)客戶需要的產(chǎn)品，其根本目的是滿足客戶的需求，達(dá)到企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。由此我們可知，企業(yè)文化在傳播的過程中也能夠使人更好的認(rèn)識企業(yè)產(chǎn)品，推動產(chǎn)品營銷工作的開展。

二、企業(yè)文化對市場營銷的影響

2.1 能夠有效增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品在社會中的知名度

文化是一種精神，也是一種非常寶貴的財(cái)富。企業(yè)文化作為文化的一種，也具有這種特性，它是文化在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中自然而然的一種體現(xiàn)，。所以，從本質(zhì)上來講，企業(yè)文化是一種意識的具體體現(xiàn)，優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠極大的增強(qiáng)現(xiàn)代企業(yè)的社會知名度，獲得社會民眾的廣泛認(rèn)同，從而促進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)的快速發(fā)展。而與此相反，假如企業(yè)沒有優(yōu)秀的企業(yè)文化，那么從某種程度上來講企業(yè)就缺乏強(qiáng)大的凝聚力，無法使企業(yè)的資源集中起來促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，在這種情況下，企業(yè)的發(fā)展也就無從談起?？v觀近些年，我國在世界上比較有知名度的企業(yè)，都擁有自身的優(yōu)質(zhì)企業(yè)文化，比如海爾的“真誠到永遠(yuǎn)”、格力的“讓世界認(rèn)識中國造”等，這些企業(yè)文化使得這些企業(yè)深入人心，其產(chǎn)品在市場營銷中也就獲得了更加強(qiáng)大的競爭力。這些典型案例很好的凸顯了企業(yè)文化對現(xiàn)代企業(yè)的重要影響，企業(yè)文化在傳播過程中使得企業(yè)與企業(yè)產(chǎn)品獲得更高的知名度，其市場營銷活動也就更加有效率。

2.2 增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的核心競爭力

面對愈來愈激烈的市場競爭，企業(yè)產(chǎn)品是否擁有核心競爭力非常重要。在這種形勢下，現(xiàn)代企業(yè)想要獲得更好的發(fā)展，就必須培育出具有企業(yè)自主特色的、獨(dú)一無二的企業(yè)文化，使企業(yè)文化來對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展進(jìn)行影響。再優(yōu)秀企業(yè)文化構(gòu)建和傳播的過程中，企業(yè)的核心競爭力就會形成，并影響到企業(yè)的影響活動。優(yōu)秀的企業(yè)文化能夠把企業(yè)全體員工和資源有效的凝聚在一起，提升員工對企業(yè)的認(rèn)同感和榮譽(yù)感，從而使各個(gè)崗位上的員工都能夠非常積極的發(fā)揮其主觀能動性，盡最大努力做好本職工作，從而使企業(yè)得到更好的發(fā)展。另外，企業(yè)文化還能夠很好的將企業(yè)利益、職工利益以及消費(fèi)者利益有效的融合到一起，從而使企業(yè)可以更好的開展產(chǎn)品的營銷活動，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的和諧統(tǒng)一。

2.3 運(yùn)用企業(yè)文化來開展文化營銷

營銷的效果對于現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展來講是非常重要的，只有有了好的營銷效果，企業(yè)才能夠賺取足夠多的利潤，使企業(yè)得以更好的生存和發(fā)展。企業(yè)文化作為企業(yè)的一種精神內(nèi)涵，它的存在不大可以提升企業(yè)的核心競爭力，同時(shí)還可以增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的知名度，所以，優(yōu)秀的企業(yè)文化非常重要。當(dāng)前，越來越多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到企業(yè)文化對企業(yè)發(fā)展的重要性，每一個(gè)企業(yè)都在構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化，在此過程中，難以避免的會出現(xiàn)的文化的抄襲和模仿，但是只有構(gòu)建出屬于企業(yè)自身的、符合企業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)文化，才能夠幫助企業(yè)營銷工作的有效開展。因此，企業(yè)在構(gòu)建文化的過程中，要充分結(jié)合自身的情況以及社會發(fā)展情況，培育出符合自身特點(diǎn)的、獨(dú)一無二的企業(yè)文化。另外，需要注意的是，企業(yè)文化是隨著企業(yè)的發(fā)展不斷變化的，在某一發(fā)展階段，企業(yè)會擁有不同的企業(yè)文化。企業(yè)要重視文化的發(fā)展與創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)。

2.4 提升員工企業(yè)文化認(rèn)同感

企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)和持久動力，可以能動地促進(jìn)市場營銷及經(jīng)濟(jì)發(fā)展，事實(shí)證明，優(yōu)秀的企業(yè)文化對外可以提升一個(gè)企業(yè)在社會中的評價(jià)，可以使企業(yè)產(chǎn)品獲得好的口碑，對內(nèi)可以增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力，實(shí)現(xiàn)員工對企業(yè)的價(jià)值觀念、經(jīng)營理念的高度認(rèn)同。企業(yè)的價(jià)值都是一個(gè)個(gè)企業(yè)員工創(chuàng)造出來的，員工工作積極性的高低及對企業(yè)的認(rèn)同與否決定了他們的實(shí)際產(chǎn)出，因此，要在企業(yè)內(nèi)部開展企業(yè)文化的大宣傳、大創(chuàng)新，采取多種形式，組織一系列行之有效的、與企業(yè)文化相關(guān)的演講比賽、技能比拼等活動，在活動中提升員工對企業(yè)文化的認(rèn)同感，樹立“企興我榮，企衰我恥”的理念，將自己的個(gè)人價(jià)值與企業(yè)的集體價(jià)值有機(jī)地結(jié)合在一起，從而主動地積極地為企業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，貢獻(xiàn)力量。只有企業(yè)員工真正地認(rèn)同了自己的企業(yè)文化，才能更為有效地創(chuàng)造出更多的財(cái)富，實(shí)現(xiàn)高效的市場營銷。

三、結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前愈來愈激烈的市場競爭中，現(xiàn)代企業(yè)如果想要獲得更好的發(fā)展，就不得不提升對企業(yè)文化的重視程度，構(gòu)建起優(yōu)秀的、獨(dú)一無二的企業(yè)文化，并使得企業(yè)文化的傳播來提升企業(yè)的知名度和影響力，繼而實(shí)現(xiàn)用企業(yè)文化影響市場營銷的作用，只有這樣，現(xiàn)代企業(yè)才可以占有更多的市場份額，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

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