王小青

晉州市農林畜牧局

電商對農村經濟發(fā)展的影響

王小青

晉州市農林畜牧局

在我國網購市場規(guī)模已突破萬億，城市網購市場增速日漸放緩，農村市場已經成為電商行業(yè)高速增長的新引擎。隨著對電商認識的不斷提高，許多農民有了更多的期待，他們不再滿足于買，而是想借助電商平臺，接觸更廣闊的市場，把當?shù)氐霓r特產品賣到全國乃至世界各地。越來越多的農民投入了網上開店的熱潮，“互聯(lián)網+農業(yè)”讓農特產品打開了巨大的市場，一根細細的網線成了農民致富奔小康的廣闊大道。

電商；農村淘寶

一、農村淘寶的現(xiàn)實意義

對于“農村淘寶”這個新名詞，老百姓都不是很理解。“農村淘寶”是2014年阿里巴巴集團為了服務農民而推廣的一個戰(zhàn)略項目，這個項目不僅可以讓農村也能享受到和城市一樣的消費選擇，還可以讓優(yōu)秀人才回歸農村創(chuàng)業(yè)，讓農民足不出村就能買到更好更便宜的用品，同時還能把農戶家里的農產品賣到全世界。

農村淘寶村級服務站很簡單，由一間工作室、一根網線，一臺電腦，一個大顯示屏以及一位村淘合伙人組成。那么服務站點如何運轉呢？舉個例子，比如說你想買一件羽絨服，但是周邊又沒有購物商場，必須去縣城才能買到。那么你可以選擇不出村，到服務站點找村淘合伙人。他(她)可以幫你在網上挑選直到你滿意為止。剩下的事情就不用你操心了，村淘合伙人會幫你下單，并且還送貨上門。

農村淘寶村級服務站的設立，可以吸引優(yōu)秀人才扎根農村，依托農村廣大的土壤、豐富的資源，借助新型互聯(lián)網平臺進行創(chuàng)業(yè)，為促進農民就業(yè)創(chuàng)業(yè)提供一條嶄新的渠道。此外，圍繞農村電子商務的發(fā)展，物流、培訓等衍生服務業(yè)市場也將隨之增大，進一步增加農村就業(yè)機會，催生農民返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)潮，形成新型農村電子商務生態(tài)體系。

二、“淘寶村”農村經濟發(fā)展的新崛起

(一)“淘寶村”的定義

根據(jù)阿里研究院定義，“淘寶村”是大量網商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應的網絡商業(yè)群聚現(xiàn)象。淘寶村的認定標準主要包括以下三條原則：1.交易場所：經營場所在農村地區(qū)，以行政村為單元；2.交易規(guī)模：電子商務年銷售額達到1000萬元以上；3.網商規(guī)模：本村活躍網店數(shù)量達到100家以上，或活躍網店數(shù)量達到當?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。一個鎮(zhèn)、鄉(xiāng)或街道符合淘寶村標準的行政村大于或等于3個，即為“淘寶鎮(zhèn)”。

(二)“淘寶村”實現(xiàn)了傳統(tǒng)的農村經濟與互聯(lián)網的對接

阿里研究院發(fā)布的《中國淘寶村研究報告(2016)顯示》，中國淘寶村數(shù)量首次突破1000大關，達到1311個。一大批富有競爭力的網商正在從淘寶村誕生，從而帶動淘寶村形成梯隊效應。根據(jù)統(tǒng)計，截止到2016年8月底，全國淘寶村中，年銷售額超過100萬元的店鋪數(shù)量已經達到1.1萬家。這批百萬級店鋪的出現(xiàn)，表明部分淘寶村的生態(tài)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)環(huán)境已經比較完善，淘寶村已經成為孵化新型企業(yè)的搖籃。淘寶村從少到多、從點到面的發(fā)展過程，其實就是中國傳統(tǒng)的農村經濟逐步互聯(lián)網化的過程。淘寶村是中國農村“熟人社會”的社會屬性與第三方電子商務平臺共同作用的結果，也是阿里的商業(yè)生態(tài)在農村地區(qū)價值的典型體現(xiàn)。

(三)“淘寶村”集群帶動效應強勁

淘寶村是一個創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的平臺，許多的外地人、外鄉(xiāng)人、城里人加入到淘寶村，淘寶村依托原有產業(yè)、基于鄉(xiāng)村企業(yè)、發(fā)揮產業(yè)聯(lián)合作用。從就業(yè)拉動效應來看，全國淘寶村涵蓋超過30萬家活躍網店，數(shù)據(jù)分析顯示，1個淘寶村網店大約創(chuàng)造2.8個直接就業(yè)機會，按此估算，截至2016年8月，全國淘寶村創(chuàng)造了超過84萬個就業(yè)崗位。淘寶村已經成為草根就業(yè)的重要容納器。農村電子商務在提高農民收入、發(fā)展農村經濟、提升農民幸福指數(shù)、拉動農村創(chuàng)業(yè)和就業(yè)、發(fā)展新型城鎮(zhèn)化等方面，發(fā)揮著越來越重要的作用。

三、電商帶動農村“周邊”行業(yè)迅速崛起

目前，農村電商物流日益受到各大電商青睞，如阿里巴巴攜旗下的天貓、淘寶、聚劃算與各個第三方物流企業(yè)推出了菜鳥平臺物流，其網絡覆蓋面涵蓋了全國2700個縣，52萬個村。隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村快遞業(yè)務需求日益加大，鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村快遞業(yè)發(fā)展迅猛。當前鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞業(yè)務覆蓋較廣，90%以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)有規(guī)模大小不一、經營模式多樣的快遞經營機構，包括辦理了營業(yè)執(zhí)照并取得營業(yè)許可的快遞企業(yè)及下屬分支機構和快遞代理點。

隨著網購、快遞的興起，包裝行業(yè)也出現(xiàn)了以前沒有過的繁榮，來自權威部門的數(shù)據(jù)顯示，2016年發(fā)送了超過300億件快遞包裹，如此高數(shù)量的快遞包裹，就需要誕生相應數(shù)量的快遞包裝來滿足市場的需求。隨著包裝盒、膠帶、氣泡袋等包裝材料的需求量迅速增長，包裝加工企業(yè)也在迅猛擴張。

四、農村電商發(fā)展面臨的瓶頸及建議

盡管農村市場規(guī)模龐大，但農村市場的特殊性意味著電商企業(yè)進農村絕非那么容易。大量離散的農業(yè)電商創(chuàng)業(yè)者之間的供需信息不能整合，供應鏈的前端與后端無法形成規(guī)?；墓酆托枨蠹希a地與銷地之間網絡賣家未能有效聯(lián)合，電商的效率與成本優(yōu)勢難以顯現(xiàn)。主要問題體現(xiàn)在以下幾點：

首先，面對農業(yè)生產和農產品運銷的特殊性、農村關系型社會的復雜性，大量新型的互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者進入農村后無所適從，而產地又缺乏專業(yè)化的組貨供應者和服務團隊給予充分支撐。傳統(tǒng)農業(yè)生產者和經銷商缺乏互聯(lián)網運營技能和營銷經驗，難以維持穩(wěn)定的網上客源和對接規(guī)?；霓r產品電商和網絡賣家。主要農產品電商平臺以渠道為王的戰(zhàn)略加強供銷一體化布局，面臨及時送達與自建渠道成本高、品質保障與生產基地控制難的矛盾而不堪重負。

其次，物流網絡不發(fā)達、配送成本高。農村市場中有高達六成的農村居民認為快遞收件不方便，物流配送已成為讓農村網民最“郁悶”的問題。事實上，除了中國郵政外，順豐、四通一達等主要的快遞企業(yè)的營業(yè)網點最多只建設到縣城，并且縣城的網點布局也并非全面，有些縣城都沒有網點。中國郵政EMS雖然可以把貨送到家，但收費太高不能接受。

未來，農村電商要想穩(wěn)定發(fā)展，需要政府的大力支持和引導，改善交通、物流、電力等基本設施，并引導農民自主創(chuàng)新，向集約化、品牌化、生態(tài)化方向不斷發(fā)展。

[1]阿里研究院：2016年度中國淘寶村研究報告

[2]朱世友.農村電商發(fā)展對物流的影響及農村物流體系構建.價格月刊，2016.03.

[3]2016快遞業(yè)回顧：全年包裹300億件，占世界近一半.人民網-IT頻道.

[4]傅永，田建川，邱明.農村電商發(fā)展面臨三大瓶頸.經濟參考報.