陳婉君

海南熱帶海洋學院

論低碳經濟時代下企業(yè)的低碳營銷

陳婉君

海南熱帶海洋學院

隨著經濟時代背景的發(fā)展下，企業(yè)在發(fā)展中逐漸朝著低碳經濟營銷模式開展，這是企業(yè)發(fā)展必然的趨勢。對此，本論文對低碳經濟時代對企業(yè)開展低碳營銷進行分析，結合低碳經濟時代發(fā)展趨勢，針對性提出幾點措施，促進企業(yè)低碳營銷的全面發(fā)展。

低碳經濟；低碳營銷；經濟時代；對策

在現代社會中，低碳經濟也是一種經濟模式，這種經濟模式有助于降低排放以及環(huán)境污染、降低能量消耗等優(yōu)勢。該經濟模式發(fā)展是建立在農業(yè)文明與工業(yè)文明之后，人類社會生產取得一個重大的進步。隨著現代全球環(huán)境發(fā)展逐漸惡化，給人們的生活環(huán)境帶來很大的危害。低碳經濟的提出有助保護環(huán)境，企業(yè)在接下來的發(fā)展中，應該緊跟時代發(fā)展潮流，探索低談營銷模式，走低碳經濟發(fā)展的道路，促進企業(yè)的全面發(fā)展。

一、企業(yè)開展低碳營銷是發(fā)展必然的趨勢

低碳經濟背景之下，企業(yè)開展低碳營銷模式是發(fā)展必然的趨勢。所謂的低碳經濟，主要是以低污染、低排放以及低能耗為基礎的一種經濟模式。該經濟模式的出現，人們的生活以及產業(yè)結構發(fā)生很大的變化。林輝稱之為低碳經濟是不可逆轉的時代潮流，是一場全球性革命的價值理念，是實現可持續(xù)發(fā)展必經之路。

與此同時社會責任以及新的環(huán)境政策，都從各個方面對企業(yè)的發(fā)展產生影響。低碳經濟時代之下企業(yè)開展低碳營銷是必然的趨勢，這也是企業(yè)樹立自身低碳品牌首要選擇，這種經濟模式的開展有助于突破國際低碳貿易壁壘。企業(yè)經濟模式從最初的高碳營銷模式過渡低碳營銷模式，對企業(yè)來說這是一個重新發(fā)展的過程。企業(yè)開展低碳營銷有助于表現企業(yè)社會責任感。在我國發(fā)展戰(zhàn)略中實現減排低碳排放目標，不僅是企業(yè)的責任也是基本義務，也是企業(yè)樹立健康形象的途徑。

對此，企業(yè)必須從各個環(huán)節(jié)實施低碳處理，落實到企業(yè)發(fā)展的每一處。低碳經濟時代下，之前占據優(yōu)勢的企業(yè)可能會被低碳經濟背景下的低碳優(yōu)勢企業(yè)所占據。尤其是不可再生資源的減少，企業(yè)面臨著各種限制。業(yè)開展低碳營銷模式反應出企業(yè)積極承擔社會環(huán)境，也是企業(yè)現代化發(fā)展必然的趨勢。尤其是企業(yè)未來發(fā)展中，只有走低碳營銷的方式才能夠在激烈的市場競爭中，占據市場競爭優(yōu)勢。如果企業(yè)在發(fā)展中忽略低碳經濟的發(fā)展模式，企業(yè)損失的不僅僅是一時的意識，而是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長遠利益。

二、企業(yè)在低碳經濟時代下如何開展企業(yè)低碳營銷

低碳經濟時代的到來，是現代社會發(fā)展必然的趨勢。企業(yè)必須在時代趨勢下，改變傳統(tǒng)經營理念的思想，轉變思維營銷方式。低碳經濟背景下的市場管理，必須與節(jié)能將耗減排為主，有助于開展企業(yè)的低碳經濟理念。企業(yè)如何在低碳經濟時代下開展企業(yè)低碳營銷，主要從以下幾方面進行：

(一)低碳經濟背景下企業(yè)低碳營銷模式

1、控制低碳產品的價格。低碳產品的價格要合理的控制與制定。在制定價格的時必須注重企業(yè)低碳產品的形象特點，利用人們環(huán)保的心理。通過消費者的覺察價值進行定價，有助于提高企業(yè)經濟效益。其次樹立環(huán)境有償使用與污染者付費的理念。這種理念的提出有助于企業(yè)將資金投入在低碳環(huán)保產品上。

2、完善企業(yè)低碳產品。低碳營銷模式開展建立在低碳產品基礎上。低碳產品主要是低能耗、低排放、低污染的產品，除此之外還包括產品的研發(fā)、生產與服務銷售等過程。在現代社會中，企業(yè)必須加強技術完善與創(chuàng)新，推出低碳產品，打造低碳經濟背景下的優(yōu)勢低碳產品，進入市場發(fā)展。產品各方面落實低碳環(huán)保，才是企業(yè)發(fā)展低碳營銷最根本的條件。

3、督促企業(yè)人員學習低碳營銷模式。學習低碳營銷的經驗，深入發(fā)展低碳技術。低碳經濟發(fā)展中，各個國家結合低碳經濟的發(fā)展站定相關的策略，逐漸開發(fā)出現金的低碳技術。對于我國企業(yè)來說，可以學習國內外先進的低碳營銷理論，深入完善低碳技術的研究，加強低碳技術創(chuàng)新。

4、企業(yè)自身還需要開展以下工作。企業(yè)發(fā)展必須配合國家對低碳方面的輿論導向，展開低碳經濟相關的宣傳工作。同時，企業(yè)必須從低碳理念樹立企業(yè)自身的品牌形象，充分展現企業(yè)自身低碳理念。利用各種宣傳活動，將低碳產品展現在消費者的面前，有助于得到消費者群體的關注。緊跟時代發(fā)展腳步，順應時代低碳經濟發(fā)展趨勢，不斷完善企業(yè)自身的低碳營銷模式發(fā)展。

(二)完善低碳發(fā)展思維意識，加強低碳營銷

企業(yè)要想實現低碳營銷理念的發(fā)展，必須要完善企業(yè)自身低碳發(fā)展思維意識，企業(yè)發(fā)展與低能耗有效的結合在一起。同時倡導低碳消費模式，引領全體員工加入到“低碳”活動之中，將低碳落實到每一處。同時加強員工對低碳經濟的教育與督導，引導每一位員工了解低碳經濟、低碳營銷以及發(fā)展低碳經濟在現代社會中的重要性。不僅如此要讓每一位員工認識到低碳運動是每一個人的責任，必須從身邊的小事、工作做起，從各個領域做好低碳。

(三)結合企業(yè)自身實際情況，制定符合企業(yè)發(fā)展的低碳營銷策略

企業(yè)實施低碳策略營銷，必須結合自身實際情況制定適合的低碳營銷策略。低碳經濟計劃的開展，必須明確企業(yè)低碳營銷的目的以及發(fā)展任務，明確企業(yè)自身承擔的義務。結合企業(yè)開展低碳經濟的趨勢，具體說明低碳營銷的努力方向，實現低碳經濟的方式，借助低碳營銷理論指導低碳營銷活動。與此同時，低碳營銷活動的開展，必須站在企業(yè)的角度考慮整體的低碳落實，從策略層次上考慮營銷組合的因素的低碳發(fā)展存在的問題。企業(yè)低碳營銷策略的發(fā)展必須不斷深入思考，有助推動企業(yè)低碳的發(fā)展，提高企業(yè)經濟效益。

結論

低碳經濟背景下的低碳營銷模式，是企業(yè)發(fā)展必經之路。低碳營銷模式的開展，有助于提升企業(yè)綠色健康的形象，提高企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)要想在國際競爭與未來市場發(fā)展中占據優(yōu)勢，重視低碳營銷是必然的選擇。在現代社會中低碳營銷對企業(yè)來說，不僅是一種責任，同時也是一種發(fā)展機遇。企業(yè)只有投身與低碳經濟的發(fā)展行動之中，才能順應時代發(fā)展的潮流，實現經濟可持續(xù)發(fā)展。

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