孫吉

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手持終端等的廣泛應用，新媒體得到了廣泛而深入的發(fā)展。數(shù)字化、網(wǎng)絡化、多元化、立體化的新媒體正在逐步取代傳統(tǒng)媒體，成為當前新聞傳播的主力軍。無論我們是否已經(jīng)準備完畢，新媒體的產(chǎn)生和媒介融合已經(jīng)成為了當前新聞傳播的一個必然的發(fā)展方向，新老媒體的融合發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨。

一、媒體融合基本情況

1. 各大傳統(tǒng)媒體紛紛加入新媒體的陣營。在當前，幾乎不再存在一個完全的傳統(tǒng)媒體，即使是以古籍整理刊行為中華書局出版社也于近期開設了收費網(wǎng)絡平臺，在短時間內(nèi)僅微信個人用戶就達到近40000。而新聞媒體，由于其時效性，進入網(wǎng)絡平臺幾乎成為了一種必然的選擇。傳統(tǒng)的媒體是以紙質和廣電傳播為主的，但是能夠在當前仍然運作的傳統(tǒng)媒體主體，必然有了網(wǎng)絡渠道。報刊雜志、廣播電視、電腦門戶站、手持終端門戶站、官方微博、微信公眾號、APP，作為一個具有影響力中國媒體，以上的媒介渠道缺一不可。

2. 以網(wǎng)絡為載體的新媒體異軍突起。除了以傳統(tǒng)媒介為根本平臺，將影響力擴散到新媒體領域的傳統(tǒng)媒體機構，更有一些從新媒體行業(yè)開始發(fā)展，在短時間內(nèi)脫穎而出，在當前國內(nèi)新聞行業(yè)中舉足輕重的行業(yè)翹楚。也有“非典型”的新媒體的新聞主體，首先是QQ、微信、微博等社交媒體和軟件，在這些平臺上有上文提到新華社等傳統(tǒng)媒體開設的帳號發(fā)布相關新聞，又有個體和機構帳號發(fā)表有意或無意中收集的新聞線索及評論。其次是較為傳統(tǒng)的論壇、BBS網(wǎng)站，如天涯論壇、百度貼吧等，雖然這些網(wǎng)站并不是以新聞發(fā)表為主，但是有相當多的個人和團體用戶將其作為資訊的發(fā)布的平臺。第三是百度、搜狗等搜索引擎，在首頁推薦和關鍵字推薦、熱搜榜中，對新聞資訊進行二次傳播。

3. 新聞受眾獲取資訊的方式紛紛改變。當媒介融合這一語境下，人們閱讀習慣的最大改變是超文本帶來的。超文本的兩個特性，極大地改變了人們的閱讀習慣。其一是“超鏈接”，在一條消息中的關鍵字，可以隨時點入相關的消息，其關鍵字也可以引入其它的相關信息，使讀者得到相關新聞立體全面的消息，通過關鍵字的關聯(lián)和檢索讀者可以了解到相關消息。

二、媒體融合背景下的新聞傳播方式的新特征

1. 說話人與聽話人身份的模糊。在當前的媒介融合的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的話語權已經(jīng)不存在了，新聞現(xiàn)場的任何一個人，都可以通過手機、電腦等終端在網(wǎng)上成為新聞的發(fā)布者。即使不是事件的親歷者，普通讀者也可以通過開放評論功能的門戶站、論壇和BBS、微信和微博上發(fā)表個人對事件的看法，并在公共平臺和朋友圈中進行傳播。

2. 超文本的表達方式帶來的采編方式的改變。超文本是當前新媒體一個典型特征。于是對于采編團隊提出了新的要求。在不同的平臺上，表現(xiàn)相同的事件，但是又將采用不同的表達方式。如何合理的編排文字、圖片、音視頻，以及如何將不同的媒體平臺配合運用，發(fā)揮其最大的效用。超鏈接這一概念由網(wǎng)絡上產(chǎn)生，但已經(jīng)逐步通過網(wǎng)址、電郵、社交媒體號碼等方式滲入到傳統(tǒng)媒體，而二維碼則將各傳統(tǒng)媒體和新媒體，無縫地對接起來。

3. 轉發(fā)與“@”帶來的二次傳播。在傳統(tǒng)媒體時代，我們看一個媒體的受眾或一條消息的傳播情況，主要看紙媒的發(fā)行量和收視收視率。而在當前，則更多的是點擊量，收獲了多少贊以及轉發(fā)量。轉發(fā)與“@”使普通的讀者成為資訊流轉的參與者與評論者，參與感的增強與轉發(fā)的方便性，使新聞資訊的流轉渠道更多，范圍更廣。

三、幾點思考

1. “全媒體”趨勢的到來。當前是一個由“媒介融合”向“全媒介”過渡的時期，隨著網(wǎng)絡盲區(qū)的消失和個人終端的普及，各種媒體的融合向一種越來越深入的方向發(fā)展，其發(fā)展的結果必然是“全媒體”時代的到來，任何一個單一媒體將在這個時代難以生存下去。各種傳統(tǒng)和新興的媒體將進一步的融合，最終形成一種全平臺共享、全民參與、全產(chǎn)業(yè)競爭的新常態(tài)。我們在適應“媒介融合”時代的同時，要對于未來的“全媒體”時代作出必要的前瞻。

2.資訊的多元化與同質化。在“媒介融合”的背景下，新聞發(fā)布的主體較傳統(tǒng)媒體時期明顯增多。這意味著讀者的選擇更多，但是在發(fā)布主體增多的情況下，為了吸引眼球，同時也是因為大多數(shù)新興的發(fā)布主體并不具備自主的采編力量，片面求快求新的傾向越來越嚴重。在這種情況下新聞的同質化反而增強了，不同的媒體上具有相同的頭條新聞，內(nèi)容和表述也十分相似。

3. 新聞的社會責任感。在各種主體都可以進入到新聞的發(fā)布和傳播的“媒介融合”時代，也造成了新聞傳播整體上的逐利傾向，從業(yè)者沒有經(jīng)過傳統(tǒng)的新聞從業(yè)者教育，在喪失了話語權的同時，部分從業(yè)者也喪失了相應的社會責任感。近年來，虛假消息、商業(yè)炒作、新聞的娛樂化等情況，嚴重地破壞了新聞的生態(tài)。

4. 新聞人與“媒介融合”。面對著以上的新情況和新問題，新聞人也在不停地改進，尋找突破。筆者覺得最重要的是前瞻性，這種前瞻性尤其要存在于院校之中，我們培養(yǎng)的是四五年后的新聞從業(yè)者，而倘若是用四五年前的思路來進行教學，就將落后十年。只有與時俱進，深入體會新聞業(yè)發(fā)展、技術進步和社會發(fā)展的脈絡，才能走在時代前列。

參 考 文 獻

[1] [美]曼紐爾·卡斯特.網(wǎng)絡社會的崛起.社會科學文獻出版社.2006

[2]張開.媒介融合時代新聞人的專業(yè)素養(yǎng).中國廣播電視學刊，2010（12）

[3]王勇.媒介融合背景下高校傳媒人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新研究.山東師范大學.2011