沈東山

(華中師范大學(xué)出版社，湖北武漢，430079)

出版是一項有理想、有文化責(zé)任的事業(yè)。出版理想、出版的文化責(zé)任是相互獨(dú)立，也是相互滲透的。出版理想的實(shí)現(xiàn)必須以承擔(dān)文化責(zé)任為前提，出版人履行文化責(zé)任的過程中必然顯現(xiàn)出其出版的文化理想。深刻理解出版理想和文化責(zé)任是做好出版工作的前提。董中鋒教授對這兩個問題進(jìn)行了深入的研究，研究成果匯集于《出版理想與文化責(zé)任》(華中師范大學(xué)出版社，2017年)一書之中。他的研究對于出版人深入理解出版理想和文化責(zé)任，做好出版工作，無疑具有理論價值和現(xiàn)實(shí)意義。

董中鋒教授在該書的后記中指出：“出版是一項有理想的事業(yè)，無論是公益性的出版，還是經(jīng)營性的出版，都充滿著一種文化理想。既有理想，就有追求。它不會停留在某一階段或?qū)用娑共讲磺?，也不會因獲得已有成績而不思進(jìn)取，相反，它總是要不斷樹立新的目標(biāo)，不斷邁進(jìn)新的領(lǐng)域，不斷攀登新的高峰。就個體來說，出版理想是有差異的，不同的人有不同的出版理想，或大或小，或高或低。”董中鋒教授精彩的論述，讓我有茅塞頓開之感。

出版有公益性出版和經(jīng)營性出版之分，但無論哪一類型的出版都具有出版的最基本的本質(zhì)屬性，即文化屬性和經(jīng)濟(jì)屬性，也稱為文化價值和經(jīng)濟(jì)價值。出版屬性與出版物密切相關(guān)，作為出版活動的物化形式，出版物體現(xiàn)了出版的本質(zhì)屬性，同時也集中體現(xiàn)了出版的價值取向。出版物作為一種精神產(chǎn)品，不僅具有文化價值，同時還具有經(jīng)濟(jì)價值，而且它的經(jīng)濟(jì)價值絕大部分是靠文化內(nèi)容轉(zhuǎn)換而來的。從出版的本質(zhì)屬性的角度，我們對出版理想可以有進(jìn)一步的理解。個體的出版理想，可以是側(cè)重于追求出版物的文化價值(如出版?zhèn)魇乐?，也可以是側(cè)重于追求出版物的經(jīng)濟(jì)價值(經(jīng)濟(jì)利益最大化)，而兩者兼顧則是出版理想的最高境界。中國現(xiàn)代編輯出版史上杰出的編輯家、出版家趙家璧，追求的是出傳世之作，他認(rèn)為“書比人長壽”，即使人不在了，書還可以流傳于世，繼續(xù)為社會創(chuàng)造精神財富。他策劃、組織編輯的《中國新文學(xué)大系》(1917—1927)被稱為中國現(xiàn)代出版史上的里程碑，該書面世后，在學(xué)術(shù)界、文學(xué)界產(chǎn)生了巨大的反響，成為良友圖書印刷公司的“雙效書”。趙家璧策劃該套文學(xué)大系，追求的是出版物的文化價值，同時也實(shí)現(xiàn)了出版物的經(jīng)濟(jì)價值，可以說達(dá)到了出版理想的最高境界，其理想當(dāng)屬“高大上”的出版理想。策劃、出版暢銷書，追求出版物的經(jīng)濟(jì)價值，也可以是出版人的出版理想。雖然暢銷書的文化價值不一定高，但只要其承載的是正文化、正價值，以此為出版理想也未嘗不可。或許大多數(shù)出版人的出版理想就是具體的、現(xiàn)實(shí)的。

出版理想能否實(shí)現(xiàn)，雖然與出版活動全過程都相關(guān)，但主要取決于選題。因?yàn)槌霭鏄I(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，出版理想能否實(shí)現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)程度在很大程度上取決于出版物的內(nèi)容，而內(nèi)容質(zhì)量又在很大程度上取決于出版物的選題。正因?yàn)槿绱?，董中鋒教授認(rèn)為，“出版理想大多沉浸在一些具體的選題之中，或選題策劃之中所蘊(yùn)含的文化期盼，或選題運(yùn)作之中所注重的文化追求，或選題實(shí)現(xiàn)之中所樹立的文化目標(biāo)”?！冻霭胬硐肱c文化責(zé)任》收錄了作者近些年研究選題策劃的系列論文。這些論文或從出版社科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展、自主創(chuàng)新的視角研究選題策劃，或從出版文化資源開發(fā)利用、市場關(guān)聯(lián)的視角研究選題策劃。作者認(rèn)為，選題對一個出版社的生存和發(fā)展是至關(guān)重要的，選題的好壞不僅關(guān)系到出版物的質(zhì)量、出版社的經(jīng)營狀況和市場營銷狀況，而且還涉及出版企業(yè)的出版理念、文化建設(shè)和可持續(xù)發(fā)展。出版社要用發(fā)展的觀念科學(xué)地策劃選題，所策劃的選題要盡可能涵蓋自己的特色領(lǐng)域，要策劃可持續(xù)發(fā)展的適度規(guī)模的選題，長效的、有持續(xù)性的、有文化含量的選題才會有生命力；選題的和諧是出版社和諧發(fā)展的前提，為保證選題和諧，出版社要在管理上、制度上營造一個有利于選題持續(xù)發(fā)展與和諧發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境，協(xié)調(diào)選題之間的相互關(guān)系，注重品牌選題的占有比例，調(diào)適選題與出版社的特色優(yōu)勢，整合文化與經(jīng)濟(jì)雙重屬性。文化性與經(jīng)濟(jì)性的統(tǒng)一，是選題內(nèi)在的生態(tài)和諧。選題要圍繞文化和諧進(jìn)行策劃，最終要為構(gòu)建和諧社會服務(wù)；選題作為出版社發(fā)展的源頭，最能體現(xiàn)出版社的自主創(chuàng)新能力和創(chuàng)新精神，即在策劃中體現(xiàn)創(chuàng)新形態(tài)、創(chuàng)新內(nèi)容和創(chuàng)新發(fā)展；出版文化資源是出版的基礎(chǔ)、選題的來源，出版社要利用公共出版文化資源發(fā)掘選題，在出版文化資源與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合中確定選題，在出版文化資源的持續(xù)利用中開發(fā)選題。作者關(guān)于選題策劃的系列論文，豐富了選題策劃的理論，也可以用于指導(dǎo)選題策劃實(shí)踐。

文化責(zé)任是出版業(yè)和出版人應(yīng)履行的基本責(zé)任，它包括傳播、繼承和積累文化，通過出版充分反映社會、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技各方面的創(chuàng)新成果等。在今天，面對多種文化相互激蕩融合和出版載體不斷創(chuàng)新的新形勢，面對出版市場的信用缺失，研究出版的文化責(zé)任以增強(qiáng)出版業(yè)和出版人的文化責(zé)任感就顯得尤為重要。基于此，董中鋒教授對出版的文化責(zé)任進(jìn)行了深入的研究，《出版理想與文化責(zé)任》收錄了他撰寫的關(guān)于出版文化責(zé)任的相關(guān)論文，這些論文是作者近些年對出版文化責(zé)任的一些認(rèn)識和思考，或宏觀，或微觀，或理論，或?qū)崉?wù)，都與實(shí)際出版工作相關(guān)。董中鋒教授認(rèn)為，無論是作為文化事業(yè)的出版還是作為文化產(chǎn)業(yè)的出版，都有自己的文化責(zé)任，建設(shè)和諧文化是現(xiàn)代出版的社會責(zé)任，保障文化安全是現(xiàn)代出版的國家責(zé)任，載準(zhǔn)文化信息是現(xiàn)代出版的傳播責(zé)任，規(guī)范文化知識是現(xiàn)代出版的質(zhì)量責(zé)任，傳播先進(jìn)文化是現(xiàn)代出版的內(nèi)容責(zé)任；營造良好的創(chuàng)新型出版環(huán)境，樹立以創(chuàng)新求發(fā)展的理念，才能不斷豐富文化創(chuàng)新的出版內(nèi)容，文化創(chuàng)新的出版內(nèi)容包括建設(shè)先進(jìn)文化、營造和諧文化、傳播科技文化、更新知識文化、培育精神文化，內(nèi)容創(chuàng)新是出版業(yè)生生不息的內(nèi)在因素；保障數(shù)字化時代中國的出版文化安全，提高文化軟實(shí)力，也是出版業(yè)的文化責(zé)任。作者對出版文化責(zé)任的認(rèn)識和思考，對出版工作不無現(xiàn)實(shí)意義和參考價值。

《出版理想與文化責(zé)任》一書大體上可以分為選題策劃、文化責(zé)任、市場銷售、出版規(guī)范四個專題(部分)。這四個專題與文化責(zé)任都有關(guān)系，實(shí)際上，在出版活動的各個環(huán)節(jié)都要履行出版的文化責(zé)任。此書的文化責(zé)任專題，深入研究了現(xiàn)代出版對和諧社會的文化責(zé)任、出版文化創(chuàng)新、出版文化安全等重要問題。文化責(zé)任貫穿出版活動的全過程，策劃選題是出版活動的首要環(huán)節(jié)，出版物選題與文化責(zé)任密切相關(guān)，選題的好壞關(guān)系到出版物質(zhì)量，也決定著出版文化責(zé)任的履行情況。董中鋒教授指出，“策劃可持續(xù)發(fā)展的選題和品牌選題，需要有一定的文化含量。因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品是文化產(chǎn)品，它的絕大部分價值取決于它的文化性，也就是文化的經(jīng)濟(jì)價值，即精神的經(jīng)濟(jì)性。如果忽視了這一根本，選題就不會有什么生命力”；“在制定選題方案的時候，就要從各個環(huán)節(jié)上提升文化內(nèi)涵，在各個細(xì)節(jié)里增加文化含量”?？梢哉f，是否很好地履行了出版的文化責(zé)任，在很大程度上取決于選題策劃、選題運(yùn)作、選題實(shí)現(xiàn)環(huán)節(jié)是否極盡可能地提高了選題的文化含量。文化的影響力在一定程度上是通過市場來實(shí)現(xiàn)的。出版社通過市場將出版物銷售給消費(fèi)者，才能起到傳播文化的作用，也才能滿足人們的文化需求。所以，市場銷售專題所討論的問題與文化責(zé)任也是相關(guān)的。出版規(guī)范專題所涉及的內(nèi)容，可以提高編校人員的業(yè)務(wù)水平，保證出版物質(zhì)量，有利于編校人員履行出版的質(zhì)量責(zé)任。

堅守出版理想，履行文化責(zé)任，是出版業(yè)和出版人的覺悟，也是社會和受眾對出版業(yè)與出版人的要求和期盼。出版理想是一面旗幟，有了它，文化現(xiàn)實(shí)才會有目標(biāo)，才會有追求，有責(zé)任感的出版人必然有自己的文化情懷，必然有自己心目中理想的文化，雖然個體的文化理想存在一定的差異，但作為一個群體，出版人有著共同的文化使命，有著共同的文化理想。文化責(zé)任幾乎是與出版工作相伴而生的，雖然不同的人肩負(fù)的責(zé)任是不同的，但無論從事哪項出版工作，文化責(zé)任的大目標(biāo)和大方向是一致的。堅守出版理想，履行文化責(zé)任，就是要出版更多的優(yōu)秀出版物，這應(yīng)當(dāng)是研究出版理想和文化責(zé)任的目的和現(xiàn)實(shí)意義。