武 岳

(中共秦皇島市委宣傳部，河北 秦皇島 066000)

關于全方位提升秦皇島城市品牌形象的調(diào)查和思考

武 岳

(中共秦皇島市委宣傳部，河北 秦皇島 066000)

城市品牌形象是一座城市獨具的氣質(zhì)和品位，分析秦皇島市緊緊圍繞“生態(tài)立市、產(chǎn)業(yè)強市、開放興市、文明鑄市”戰(zhàn)略，突出地域特色，打造宣傳亮點，科學規(guī)劃設計城市形象，積極拓展對外文化交流，推進大外宣工作格局構(gòu)建，以傳播秦皇島好聲音，為建設沿海強市、美麗港城和國際化城市營造了良好外部輿論環(huán)境。

秦皇島；品牌形象；提升；調(diào)查

1 踐行

1.1 科學規(guī)劃設計，明確城市總體風格

一是結(jié)合城市總體規(guī)劃調(diào)整，進一步明確城市區(qū)的建筑風格和景觀風貌特征。山海關區(qū)要建設營造“依山面海、古樸莊重、雄關突現(xiàn)、新舊輝映”的“山”、“海”、“關”、“城”四位一體的歷史文化名城，主色調(diào)為灰色。海港區(qū)要形成“景觀分區(qū)鮮明、用地舒展、街道規(guī)整、視線通海、輪廓優(yōu)美”的現(xiàn)代化園林式濱海港口城市的建筑格局。北戴河要保留“紅瓦、綠樹、藍天、碧海、金沙”風格，尺度宜人、格局自由的濱海旅游度假區(qū)。二是美化城市環(huán)境，提高城市形象，高標準開展城市設計工作。在城市總體規(guī)劃確定的城市建筑風格和景觀風貌特征基礎上，委托北京土人建筑設計院、美國SASAKI公司等知名設計單位編制完成了海港區(qū)、北戴河、山海關三個主城區(qū)和北戴河新區(qū)的總體城市設計。在此基礎上，大力開展秦皇島火車站廣場及周邊片區(qū)、人民廣場周邊片區(qū)、海港區(qū)歸提寨片區(qū)、金三角商業(yè)區(qū)、金夢海灣等城市重點片區(qū)、重要地段、主要廣場的詳細城市設計，指導城市景觀建設，努力將其塑造成為彰顯特色、獨具魅力的城市亮點。三是突出城市特色，加強專項規(guī)劃研究工作。規(guī)劃從城市研究的角度入手，依據(jù)色彩地理學和心理學的相關理論，通過國內(nèi)外成功的城市色彩案例，對秦皇島主城區(qū)分別提出適宜的城市色彩主基調(diào)，同時依據(jù)城市功能分區(qū)確定重點色彩控制區(qū)，明確各類建筑色彩和建筑群體色彩意向。四是高標準設計，加強城市有形文化建設。

1.2 突出地域特色，打造城市文化品牌

一是傳承保護，培育涵養(yǎng)地域文化。在市縣區(qū)文化部門的積極努力下，一批國字號文化之鄉(xiāng)和研究中心花落秦皇島。撫寧區(qū)被命名為“全國吹歌之鄉(xiāng)”；昌黎縣被命名為“中國干紅葡萄酒之鄉(xiāng)”；盧龍縣被命名為“中國孤竹文化之鄉(xiāng)”；青龍滿族自治縣被命名為“中國奚族文化之鄉(xiāng)”和“中國奚族文化研究中心”；山海關區(qū)被命名為“長城文化之鄉(xiāng)”“中國長城文化研究中心”“孟姜女文化之鄉(xiāng)”和“中國孟姜女文化研究中心”等13個文化之鄉(xiāng)。二是形成合力，共同研究、保護、開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。秦皇島成立了市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作領導小組，制發(fā)《秦皇島市人民政府關于加強全市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》。充分發(fā)揮“祈福文化學會”“海文化學會”“港口文化學會”、“長城文化學會”、“孟姜女文化學會”、“孤竹文化學會”等社會團體的積極作用，形成非遺保護工作研究、普查、保護、開發(fā)的合力。目前，秦皇島擁有在冊非遺項目97項，國家級5項。三是打造文化特色產(chǎn)品，突顯城市文化品牌。秦皇島成功打造了以秦皇望海祈福文化旅游節(jié)、海洋文化節(jié)、國際葡萄酒節(jié)、南戴河荷花藝術節(jié)、祖山天女木蘭節(jié)、山海關國際長城節(jié)、北戴河輪滑節(jié)等為代表的一批文化節(jié)慶活動品牌，經(jīng)過對節(jié)慶文化品牌進行再包裝、再策劃創(chuàng)新，不斷提升城市文化競爭力。四是開發(fā)外宣“精品”。連續(xù)多年推出《海上生明月》等一批文化旅游品牌項目，融入我市“三歌一影”等民間特色文化元素，推進了我市文化與旅游的深度融合；相繼推出《中國秦皇島》系列畫冊、《秦皇島之韻》宣傳片、《碣石新篇》宣傳冊、《夢翔北戴河》系列連環(huán)畫和《印象秦皇島》珍藏集郵冊等百余種外宣品，滿足受眾對秦皇島的信息需求，進一步提高了秦皇島的知名度和美譽度；《天開海岳秦皇島》、《朝圣孤竹》、《秦皇島市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)圖典》等書籍全方位展現(xiàn)了我市豐厚的歷史文化和風土人情。

1.3 把握特質(zhì)、創(chuàng)新方法，擴大城市品牌傳播力

一是講好城市品牌故事。圍繞市委、市政府中心工作，大力宣傳秦皇島主動融入京津冀協(xié)同發(fā)展和“一帶一路”戰(zhàn)略，推進“生態(tài)立市、產(chǎn)業(yè)強市、開放興市、文明鑄市”戰(zhàn)略實施和深化改革、擴大開放的具體舉措、階段性成果和發(fā)展前景。做好北戴河國家級生命健康產(chǎn)業(yè)示范區(qū)建設、文明城市創(chuàng)建、國際葡萄酒節(jié)、國際馬拉松賽等重大活動對外宣傳報道工作，講好秦皇島故事、傳播秦皇島形象，為經(jīng)濟社會發(fā)展營造良好外部輿論環(huán)境。二是增強城市品牌傳播力。積極拓展城市形象品牌對外傳播陣地，積極利用微博、微信、移動客戶端等新媒體加強宣傳力度，善于運用網(wǎng)民通俗易懂、喜聞樂見的方式將加深受眾對城市的印象，讓城市形象品牌傳播更有針對性，更具親和力、吸引力和感染力。三是奏響城市品牌“交響樂”。調(diào)整秦皇島市委外宣工作領導小組成員單位，充實工作力量，整合優(yōu)勢資源，完善外宣資源數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)信息互通，資源共享，提高共同講好秦皇島故事能力。加強對外宣傳工作指導和培訓，通過舉辦專題培訓班、交流學習等多種形式，提高外宣干部新常態(tài)下善待媒體、善用媒體、善管媒體的能力。打造新聞發(fā)言人、新聞網(wǎng)評員、專家學者、文化交流使者、出境公民“五支故事隊伍”，提高“秦皇島故事”對外傳播能力和效果。

2 思考

第一，強化服務大局意識，為經(jīng)濟社會發(fā)展營造良好輿論氛圍。為建設沿海強市、美麗港城和國際化城市提供有力的輿論支持，我們要抓住秦皇島的經(jīng)濟優(yōu)勢進行對外宣傳。同時，構(gòu)建大外宣格局，協(xié)調(diào)旅游經(jīng)貿(mào)、外事商務、文化體育、科教文衛(wèi)和民間團體等部門的對外宣傳工作進行大融合，樹立全民全社會外宣意識，制定長遠的規(guī)劃，協(xié)調(diào)指導各部門向國內(nèi)外介紹秦皇島的投資環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展前景等情況。

第二，盤點資源、挖掘特色，叫響秦皇島城市品牌形象。要強化創(chuàng)新、創(chuàng)特色、出精品的工作思路，打造具有秦皇島地域特色的宣傳項目和外宣品牌，以形成輿論的聚焦效應。要盤點地域資源，挖掘、篩選出秦皇島在政治、經(jīng)濟、社會、文化等不同領域的資源特點，建立信息資料庫，并根據(jù)各類活動和項目推介，及時、準確、充分地提供給各類媒體，同時研究媒體和各類宣傳媒介的特點，掌握他們的風格特點和需求傾向，及時將秦皇島的特色活動和資源介紹給各類媒體，以擴大秦皇島城市品牌的宣傳效益。

第三，研究新媒體宣傳特點，將城市品牌推廣與新媒體資源進行深度融合。要實現(xiàn)傳統(tǒng)宣傳手段與新媒體宣傳手段的緊密銜接，從而與大眾進行更好的交流互動。加大秦皇島門戶網(wǎng)站和新媒體的建設，通過新媒體和新方式的宣傳組合，形成發(fā)散效應，推廣秦皇島豐富的文化旅游資源及節(jié)慶活動，推動對秦皇島旅游產(chǎn)業(yè)、文化品牌及各級政府的各類工作。

第四，加強培訓，鍛造一支高素質(zhì)對外宣傳隊伍。秦皇島將進一步抓好對外宣傳隊伍的思想建設、作風建設和業(yè)務建設，通過理論學習、業(yè)務研討、實習鍛煉、外出考察等途徑，有計劃、分層次地對外宣干部進行培訓，不斷提高外宣干部的綜合素質(zhì)，以適應建設沿海強市、美麗港城和國際化城市對外宣傳工作的要求。

[1] 常將.淺談如何搞好媒體的地方外宣工作[J].科技信息，2011，(23)：112-113.

[2] 漆小英.對常寧市新聞外宣工作的思考[J].才智，2010，(23)：104-105.

[3] 葉浩平.切實提升輿論引導水平[N].浙江日報，2008-10-12.

[4] 曾軍，羅慈鋒.做好外宣報道的思考[J].聲屏世界，2011，(03)：86-87.

[5] 張瑩瑩.“非遺”盡顯秦皇島文化博大精深[N].秦皇島日報，2011-09-12.

Investigation and reflection on promoting the brand image of Qinhuangdao in all-round way

WU Yue

(Propaganda Department of CPC Qinhuangdao Municipal Committee, Qinhuangdao 066000, China)

The brand image of city is a unique temperament and taste of the city. Qinhuangdao is closely linked to the strategy of “ecological city, industry city, open city and civilized city”, highlighting regional characteristics, building publicity highlights, planning image design of the city, actively expanding the foreign cultural exchanges, and promoting the construction of foreign propaganda work pattern so as to create a good external public opinion environment for spreading the voice of Qinhuangdao and building a coastal, beautiful and international city.

Qinhuangdao; Brand image; Promotion; Investigation

2017-04-14

武岳(1985-)，男，碩士。

F592.7

A

1674-8646(2017)13-0029-02