梁 強(qiáng)，李美華，彭顯明，王 寧，蒙宥同

(天津財(cái)經(jīng)大學(xué) 商學(xué)院，天津 300222)

2016年體育旅游參與現(xiàn)狀調(diào)查：人群畫像與消費(fèi)圖譜

梁 強(qiáng)，李美華，彭顯明，王 寧，蒙宥同

(天津財(cái)經(jīng)大學(xué) 商學(xué)院，天津 300222)

運(yùn)用問卷調(diào)查、深度訪談等方法，就體育旅游參與人群概況、參與項(xiàng)目現(xiàn)狀與需求、消費(fèi)現(xiàn)狀及趨勢(shì)等方面展開研究，并就潛在市場、區(qū)域聯(lián)動(dòng)、人才培養(yǎng)、保障機(jī)制等提出了對(duì)策建議：出臺(tái)相關(guān)激勵(lì)政策，推動(dòng)旅游發(fā)展；發(fā)揮各地特色，合理開發(fā)體育旅游資源；細(xì)分市場，開發(fā)體育旅游產(chǎn)品；進(jìn)行關(guān)聯(lián)開發(fā)，強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動(dòng)作用；加強(qiáng)專業(yè)人才培訓(xùn)，提高滿意度；加強(qiáng)監(jiān)督機(jī)制，重視安全保障。

體育旅游；體育消費(fèi)；人群畫像；場景變革；消費(fèi)圖譜

體育旅游作為體育和旅游融合的產(chǎn)業(yè)，越來越受到業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注。為了更好地描述我國體育旅游參與現(xiàn)狀，天津財(cái)經(jīng)大學(xué)博觀致遠(yuǎn)微智庫運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷和行業(yè)深度訪談等研究方法，就體育旅游參與人群概況、參與項(xiàng)目現(xiàn)狀及需求、消費(fèi)現(xiàn)狀及趨勢(shì)等方面展開研究，嘗試給出2016年我國體育旅游參與人群畫像及消費(fèi)圖譜。此次調(diào)查通過問卷星網(wǎng)站進(jìn)行，問卷共設(shè)置26個(gè)問題，主要涉及的內(nèi)容包括填寫調(diào)查問卷人員的個(gè)人信息分析、對(duì)體育旅游的了解及其興趣、個(gè)人參與體育旅游活動(dòng)的情況、個(gè)人信息與體育旅游相關(guān)問題的交叉分析。問卷主要采取向體育旅游和戶外運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社群定向發(fā)放回收的方式進(jìn)行，最后共回收了505份有效問卷。

1 體育旅游認(rèn)知度和興趣度分析

1.1 對(duì)體育旅游的了解程度：新概念，知識(shí)營銷仍需加強(qiáng)

調(diào)查顯示，對(duì)體育旅游“非常了解”的僅占4.6%；“比較了解”的占19.2%；“一般了解”的占33.7%；“有點(diǎn)了解”的占19.4%，“完全不了解”的占23.2%。可以看出：體育旅游對(duì)廣大普通人群而言還是一個(gè)相對(duì)新鮮的概念，體育旅游作為產(chǎn)業(yè)融合的新事物，還需要行業(yè)利益相關(guān)者加大宣傳推廣力度，做好知識(shí)營銷(見圖1)。

圖1 對(duì)體育旅游的了解程度情況

1.2 對(duì)體育旅游興趣度分析：新業(yè)態(tài)，興趣濃

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，40.2%的人群對(duì)體育旅游是“比較感興趣”，26.9%的人表示“非常感興趣”，只有1.8%的人“完全不感興趣”。體育旅游作為新興的旅游業(yè)態(tài)，對(duì)人們具有較高的吸引力。另外，通過對(duì)參與者的個(gè)人信息和感興趣程度進(jìn)行交叉分析，得出了一些比較有意義的發(fā)現(xiàn)。

圖2 對(duì)體育旅游的興趣程度

1.2.1 對(duì)體育旅游“非常感興趣”的比例男性大于女性

圖3 參與人群的性別與興趣度的交叉分析

調(diào)查顯示，絕大多數(shù)人對(duì)體育旅游比較感興趣，但是對(duì)體育旅游非常感興趣的男性比例要大于女性，這可能與男性具有的愛冒險(xiǎn)、愛挑戰(zhàn)的品格有關(guān)。張兆龍(2014)依據(jù)“推—拉”理論對(duì)女性體育旅游者參與體育旅游動(dòng)機(jī)進(jìn)行了因子分析，得到推力因子有: “健身休閑、社交需求”、“增強(qiáng)體育旅游的認(rèn)知、滿足新奇追求”、“挑戰(zhàn)自我、展現(xiàn)高質(zhì)量社會(huì)生活”；拉力因子有“體育旅游目的地的內(nèi)外環(huán)境”、“獨(dú)特的體育旅游資源”?！巴啤备饕蜃拥娜丝谏鐣?huì)學(xué)統(tǒng)計(jì)變量的比較，揭示出女性群體在各個(gè)層面上都有著自己的特質(zhì)。對(duì)體育旅游目的地的管理者與經(jīng)營者來說，應(yīng)針對(duì)女性群體不同的需求采取相應(yīng)的措施，以提高她們的滿意度和重游率(見圖2)。

1.2.2 對(duì)體育旅游“非常感興趣”的人群集中在25-45歲，50歲以上的人群存在巨大潛力

圖4 參與人群的年齡與興趣度的交叉分析

圖4顯示，對(duì)體育旅游非常感興趣的人群集中在25-45歲。這個(gè)年齡階段的人群身體素質(zhì)處于一個(gè)最好的時(shí)期，有參與體育旅游運(yùn)動(dòng)的精力，同時(shí)具有一定的資本積累，對(duì)體育旅游有著濃厚的興趣，成為體育旅游的主力人群。值得關(guān)注的是50歲以上中老年人群的體育旅游需求：一些境外的產(chǎn)品如北歐徒步、里約奧運(yùn)等產(chǎn)品，主力消費(fèi)者是35-50歲的中年消費(fèi)者；西部一些騎行團(tuán)的報(bào)名者年齡多在50歲以上。這部分人群有一定的經(jīng)濟(jì)條件，生活的重心逐漸向“關(guān)注身體健康”方面轉(zhuǎn)移。隨著我國步入深度老齡化社會(huì)，中老年體育旅游市場將成為“夕陽人群的朝陽產(chǎn)業(yè)”，該細(xì)分市場具有巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.2.3 職業(yè)與收入水平對(duì)體育旅游興趣度的影響呈現(xiàn)正相關(guān)

圖5 參與人群的收入與興趣度的交叉分析

調(diào)查顯示，職業(yè)與收入水平對(duì)體育旅游興趣度的影響有一定的聯(lián)系，而且呈現(xiàn)出正的相關(guān)性，即高職位、高收入群體對(duì)體育旅游感興趣和非常感興趣比例較高。因此企業(yè)在推廣體育旅游產(chǎn)品時(shí)，目標(biāo)人群應(yīng)有針對(duì)性，提高宣傳推廣的效率。

2 體育旅游項(xiàng)目偏好與需求挖掘

國務(wù)院辦公廳頒布的《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，指出健身休閑產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是以體育運(yùn)動(dòng)為載體、以參與體驗(yàn)為主要形式、以促進(jìn)身心健康為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。意見明確指出，要發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)，制定健身休閑重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目目錄，以戶外運(yùn)動(dòng)為重點(diǎn)，研究制定系列規(guī)劃，并列出了要以2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，圍繞“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的發(fā)展目標(biāo)，深入實(shí)施“南展北擴(kuò)”，全面提升冰雪運(yùn)動(dòng)普及程度和產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平；推廣登山、攀巖、徒步、露營、拓展等山地戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，推動(dòng)山地戶外運(yùn)動(dòng)場地設(shè)施體系建設(shè)，形成“三縱三橫”三地戶外運(yùn)動(dòng)布局，并完善山地戶外運(yùn)動(dòng)的安全及應(yīng)急救援體系；推動(dòng)公共船艇碼頭建設(shè)和俱樂部發(fā)展，積極發(fā)展帆船、賽艇、皮劃艇、摩托艇、潛水、滑水、漂流等水上健身休閑項(xiàng)目，實(shí)施水上運(yùn)動(dòng)精品賽事提升計(jì)劃，推動(dòng)形成“兩江兩海”水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；另外還有汽車摩托城運(yùn)動(dòng)，要打造“三圈三線”自駕路線和營地網(wǎng)絡(luò)；航空運(yùn)動(dòng)，合理布局“200公里航空體育飛行圈”，推動(dòng)航空飛行營地和俱樂部發(fā)展，推廣運(yùn)動(dòng)飛機(jī)、熱氣球、滑翔、飛機(jī)跳傘、輕小型無人駕駛航空器、航空模型等航空運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。發(fā)展體育旅游被提上了戰(zhàn)略地位，預(yù)示未來體育旅游越來越受到政府和消費(fèi)者的追捧。

圖5顯示，山地戶外運(yùn)動(dòng)類最受大家歡迎，占總數(shù)的43.57%。低空飛行所占的比例較低為2.61%，原因可能是低空飛行項(xiàng)目大部分屬于極限類運(yùn)動(dòng)，對(duì)技能要求較高，花費(fèi)也較高。其中冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目占11.11%，屬于在持續(xù)升溫的一類體育旅游項(xiàng)目。對(duì)選擇的偏好項(xiàng)目進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)：以登山、騎行、徒步等為代表的健身類的體育旅游，游客的參與度、體驗(yàn)度更高，人群相對(duì)更廣，平均花費(fèi)相對(duì)來說較低；而包括跳傘、滑雪等比較刺激的極限旅游，專業(yè)性更強(qiáng)，難度系數(shù)更大，是中高端消費(fèi)人群的最愛。

圖6 參與人群參加過的體育旅游項(xiàng)目

2.1 登山、徒步和露營三大項(xiàng)目更受歡迎

調(diào)查顯示，登山(12.86%)、徒步(12.69%)、露營(10.28%)三大項(xiàng)目是人們?cè)隗w育旅游活動(dòng)中更偏向參加的項(xiàng)目，這可能是因?yàn)檫@三類項(xiàng)目技術(shù)含量較低，消費(fèi)小，危險(xiǎn)性較小，老幼皆宜，故博得眾多體育旅游者的喜好。

2.2 有技術(shù)難度和體能要求的項(xiàng)目，受眾相對(duì)較小

調(diào)查顯示，漂流(5.33%)、山地自行車(4.39%)、滑雪(4.34%)、溯溪(3.91%)、觀賞體育賽事(3.61%)、攀巖(3.48%)、拓展運(yùn)動(dòng)(3.35%)、皮劃艇(3.35%)、定向運(yùn)動(dòng)(3.14%)，這些除觀賞體育賽事，都屬于有一定技術(shù)難度，對(duì)體能有一定要求的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，受眾相對(duì)較小。調(diào)查還顯示，三年以內(nèi)的體育旅游愛好者由于運(yùn)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)不足，較傾向于選擇難度較低的運(yùn)動(dòng)，而隨著他們戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)年限的增加，如五至八年后，會(huì)偏向于選擇難度更高、更需要較好裝備及訓(xùn)練技巧的運(yùn)動(dòng)(見圖6)。

2.3 極限旅游參與者更少，大多數(shù)參與者只是嘗鮮

調(diào)查顯示，探洞、高山探險(xiǎn)、山地越野跑、滑翔傘、傘翼運(yùn)動(dòng)等，技術(shù)難度大，選擇這些極限旅游項(xiàng)目的僅占2.24%～2.62%。大多數(shù)參與者都只是抱著嘗鮮的心態(tài)，只有少數(shù)人是極限旅游愛好者，極限運(yùn)動(dòng)的愛好者一般是高凈值人群，人均年薪在70萬左右。

2.4 體育旅游項(xiàng)目選擇中，海釣或?qū)⒊蔀槌柈a(chǎn)業(yè)

海釣是與高爾夫、騎馬、網(wǎng)球一起被列入四大貴族運(yùn)動(dòng)的休閑活動(dòng)，集漁業(yè)、休閑、游釣、觀光于一體。伴隨著后三產(chǎn)時(shí)代的到來，海釣或?qū)⒊蔀轶w育旅游中的朝陽產(chǎn)業(yè)。在本次調(diào)查中選擇海釣的占2.19%；選擇攀冰、滑板項(xiàng)目的占1.55%，選擇馬拉松的占1.38%、高爾夫的占1.25%。

圖7 體育旅游項(xiàng)目分類

如果將體育旅游分為觀賽類、健身類、極限類，其中健身類的游客占將近70%，極限運(yùn)動(dòng)類占大約20%，觀賽類僅1%(觀賽類，即觀賞體育賽事；極限運(yùn)動(dòng)類即漂流、滑雪、溯溪、探洞、高山探險(xiǎn)、滑翔傘、傘翼運(yùn)動(dòng)、蹦極、滑板；其他項(xiàng)目屬于健身類運(yùn)動(dòng))。所以在發(fā)展體育旅游項(xiàng)目上，從人群看：親子人群，家庭休閑，社群休閑，高凈值人群值得重視；從垂直業(yè)態(tài)看：登山、散步、騎行、垂釣、劃艇等及其產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)值得重視；從參與程度看，參與性體驗(yàn)值得重視(見圖7)。

3 體育旅游參與動(dòng)機(jī)與限制因素分析

3.1 體育旅游高學(xué)歷人群顯著

調(diào)查顯示，本科及以上學(xué)歷擁有者所占比例高達(dá)79.1%；而且分析顯示，學(xué)歷分布與年齡分布相吻合，所以高學(xué)歷人群都可能在將來成為未來體育旅游的參與主體，他們的需求值得關(guān)注(見圖8)。

圖8 參與人群的學(xué)歷

3.2 不同年齡段人群體育旅游參與頻次

調(diào)查顯示，56歲以上的人群中去年一年體育旅游的參與率要高于56歲以下年齡段的人群，而且參與10次以上的人群占其年齡階段人數(shù)的比例也是最高的。目前體育旅游市場雖然是以年輕人為主，但56歲以上的群體也是一個(gè)不可忽視的重要組成部分，這可能是由于此年齡段的人群在時(shí)間和經(jīng)濟(jì)上比較充裕，加上對(duì)健康的注重，對(duì)體育旅游活動(dòng)比較感興趣，所以，在體育旅游設(shè)施及其服務(wù)完善的時(shí)候應(yīng)該考慮到該年齡階段人群的特殊需求。

3.3 “健康動(dòng)機(jī)”成為參與體育旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)

旅游動(dòng)機(jī)就是在旅游需要的刺激下，維持和推動(dòng)旅游者離開居住地進(jìn)行外出旅游活動(dòng)的實(shí)質(zhì)驅(qū)動(dòng)力。旅游動(dòng)機(jī)是人們進(jìn)行旅游活動(dòng)的心理要求，因此旅游需求與旅游動(dòng)機(jī)密切相關(guān)，旅游需求是產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的前提，旅游動(dòng)機(jī)是旅游決定和旅游行為形成的基礎(chǔ)。體育旅游參與動(dòng)機(jī)方面，排在首位的是健康適能，為76.61%；其次是社會(huì)交往，所占比例為14.52%；排在第三位的逃避喧囂為14.25%。“健康”已反超“收入”成為幸福的第一要素。

3.4 經(jīng)濟(jì)因素和時(shí)間因素是體育旅游參與的主要制約因素

20 世紀(jì)80 年代，有西方學(xué)者提出了“休閑限制”的概念，定義為“對(duì)休閑活動(dòng)產(chǎn)生不利影響的任何因素，包括阻擾人們參與休閑的自身、外在的因素，消減活動(dòng)頻率、強(qiáng)度或持續(xù)性的因素，以及那些降低休閑活動(dòng)的質(zhì)量或滿意程度的因素。調(diào)查顯示，影響參與體育旅游項(xiàng)目最重要的兩個(gè)因素是時(shí)間因素和經(jīng)濟(jì)因素，占比分別為21.6%和21.03%。關(guān)于時(shí)間限制方面，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的“悖論”：在高凈值人群中，越忙的人越有時(shí)間去參加體育旅游。分析起來，原因包括：首先，他們認(rèn)識(shí)到了身體健康的重要性，在優(yōu)先級(jí)上把健身放在了最前面；其次，這些忙人的時(shí)間管理效率更高；最后就是他們發(fā)現(xiàn)了健身的樂趣，只有體驗(yàn)到樂趣，才能真正沉浸其中，一直堅(jiān)持下來。所以，真正奢侈的不是運(yùn)動(dòng)而是價(jià)值觀和生活方式。

3.5 娛樂性、安全性和休閑性是體育旅游參與者最看重的三個(gè)性質(zhì)

調(diào)查顯示，參與體育旅游運(yùn)動(dòng)的人群最看重的三個(gè)性質(zhì)分別是娛樂性、安全性、休閑性，即大部分人參與體育旅游追求的是娛樂性，在參與體育旅游項(xiàng)目時(shí)可以得到放松。其次在體育旅游時(shí)可以保證自身的安全性，說明人們已經(jīng)意識(shí)到了參與體育旅游具有危險(xiǎn)性，安全意識(shí)的提高有助于減少人們?cè)趨⑴c體育旅游時(shí)造成的危險(xiǎn)和傷害。休閑性也是游客們追求的一個(gè)性質(zhì)，如今自駕游、休閑游、鄉(xiāng)村游成為人們主流的出游方式，近程、散客的出行比例進(jìn)一步上升，許多人不再滿足于到此一游的蜻蜓點(diǎn)水，而是真正想要在山水之間獲得安寧和放松，在大自然中靜坐、發(fā)呆，將自己純粹地融入風(fēng)景中，讓心靈得到徹底的釋放。

4 體育旅游消費(fèi)行為與選擇偏好分析

4.1 體育旅游消費(fèi)水平與意愿

圖9 每年愿意在體育旅游上的 花費(fèi)與收入情況交叉分析

圖9顯示，愿意在體育旅游上花費(fèi)1萬元以上的人群中，收入在“1萬元以上”的占比比較高，達(dá)40%；愿意在體育旅游上花費(fèi)5001～1萬元的人群中，收入在“8001～10000”的占比比較高，為17.5%；愿意在體育旅游上花費(fèi)3001～5000元以的人群中，收入在“6001～8000”的占比比較高，為40.91%?；旧戏希弘S著收入水平的提高，愿意在體育旅游上的花費(fèi)也逐漸增多，即隨著我國消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)逐漸由原來的基本消費(fèi)，轉(zhuǎn)向文娛消費(fèi)，更加注重健康和精神滿足，這也與參與體育旅游人群的收入情況有關(guān)，體育旅游消費(fèi)占人群收入的一部分。收入水平高的，體育旅游消費(fèi)總額也相對(duì)較高。報(bào)告還顯示：體育旅游愛好者更愿意把錢花費(fèi)在裝備和住宿上，而選擇門票和領(lǐng)隊(duì)或?qū)в畏?wù)的較少，出行時(shí)購買保險(xiǎn)的意愿也有所增強(qiáng)。

4.2 體育旅游組織方式選擇偏好：自助游和俱樂部為首選

圖10 參與人群對(duì)體育旅游組織方式的偏好

圖10顯示，52.3%的人更加偏好于自助游，其原因是私家車的普及，自助游的游客們可以自己設(shè)計(jì)路線，安排旅途中的一切，而一般旅行社受到團(tuán)體和成本的限制，導(dǎo)致旅游行程大多不變，每到一個(gè)地方領(lǐng)隊(duì)給旅客游玩時(shí)間短，去的景點(diǎn)多，雖然讓旅客領(lǐng)略到了更多的風(fēng)景，但使游客的體育旅游體驗(yàn)大幅度下降。而且現(xiàn)在旅游市場正由觀光游向深度游轉(zhuǎn)化，所以發(fā)展體育旅游應(yīng)該更加注重游客的深度體驗(yàn)。

4.3 體育旅游參與者的相關(guān)技能培訓(xùn)不足

圖11顯示，44.19%的人都沒有參加過體育旅游相關(guān)技能培訓(xùn)，說明相關(guān)部門和有關(guān)協(xié)會(huì)還應(yīng)加大體育旅游技能相關(guān)培訓(xùn)推廣力度。體育旅游參與者應(yīng)該意識(shí)到技術(shù)對(duì)體育旅游安全的重要性，不管從事何種體育旅游，良好的裝備會(huì)影響整個(gè)活動(dòng)的進(jìn)程，對(duì)活動(dòng)的順利開展起著舉足輕重的作用。

圖11 參與體育旅游技能培訓(xùn)的途徑

4.4 體育旅游信息獲取途徑：社交媒體影響活躍

調(diào)查顯示，親朋好友推薦和微信、微博等網(wǎng)絡(luò)傳播成為了解體育旅游信息的主要渠道，尤其是從微信的流行開始，大多數(shù)人都有自己的微信賬號(hào)，每天刷朋友圈的次數(shù)也不斷增加，每天接受的信息量遠(yuǎn)超以往?？梢娢⑿攀切畔鞑サ囊粋€(gè)重要平臺(tái)，應(yīng)該在進(jìn)行體育旅游信息傳遞的時(shí)候，以微信、微博等線上途徑為主。

4.5 體育旅游參與者對(duì)“體育旅游路線推薦”信息更加關(guān)注

體育旅游愛好者最想知道的體育旅游信息是體育旅游路線，希望有相關(guān)組織或媒體給予推薦；其次是體育旅游景點(diǎn)介紹；再次是與體育旅游相關(guān)的信息；排在后面的分別是體育旅游安全知識(shí)、體育旅游價(jià)格、體育旅游目的地的項(xiàng)目信息和體育賽事信息。為此，建議相關(guān)媒體和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)結(jié)合體育旅游愛好者的需求，宣傳推廣體育旅游(見圖12)。

圖12 參與者最想了解的體育旅游信息

4.6 節(jié)假日和寒暑假是參加體育旅游的最佳時(shí)機(jī)

圖13顯示，分別有33.66%和31.88%的人群喜歡選擇在寒暑假和節(jié)假日參與體育旅游，選擇周末參與體育旅行的人相對(duì)來說比較少占24.16%，即人們更加樂意選擇在有大塊休息時(shí)間的時(shí)候參與體育旅游。但是隨著黃金周的實(shí)行，過多的人出行使體育旅游體驗(yàn)下降，因此建議選擇在人少的時(shí)候參與體育旅游，避開高峰期。

圖13 參與人群選擇參與 體育旅游活動(dòng)的時(shí)間

4.7 參與者對(duì)1～2個(gè)小時(shí)的短程體育旅游活動(dòng)比較感興趣

調(diào)查顯示，大部分人喜歡在距離自己1～3個(gè)小時(shí)車程的目的地進(jìn)行體育旅游活動(dòng)，即更偏向于短途旅行，這可能與時(shí)間因素有關(guān)，人們不想在旅途中浪費(fèi)太多的時(shí)間，這部分人占64.36%，還有24.95%的人偏向于3個(gè)小時(shí)以上的車程，喜歡遠(yuǎn)途旅行。

4.8 對(duì)體育旅游未來發(fā)展充滿信心

調(diào)查表明，大部分人對(duì)體育旅游的未來發(fā)展是持積極態(tài)度的，覺得體育旅游潛在市場廣泛，潛力很大，而且還有一大部分人覺得體育旅游屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，發(fā)展前景很好。隨著我國人均消費(fèi)水平的提高，人們的消費(fèi)重心從生活基礎(chǔ)消費(fèi)向服務(wù)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，體育旅游作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的一種表現(xiàn)形式，會(huì)越來越受大家的歡迎。

5 促進(jìn)體育旅游參與水平和產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

體育旅游作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，目前還是萌芽期，正在向成長期過度。我國政府對(duì)體育旅游越發(fā)地重視，原本小眾的冰雪運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)等參與人口將逐漸增加，伴隨新生代體育人口的運(yùn)動(dòng)基因升級(jí)，全民健身體育生活方式更加深入人心，國家體育治理理念和方式更加以人為本，中國將迎來競技體育、全民健身和體育產(chǎn)業(yè)全面協(xié)調(diào)發(fā)展的“全體育時(shí)代”。頂層設(shè)計(jì)帶來的政策機(jī)遇，中產(chǎn)階級(jí)崛起帶來的消費(fèi)理念升級(jí)，消費(fèi)場景革命帶來的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)將驅(qū)動(dòng)體育旅游健康可持續(xù)發(fā)展。

5.1 出臺(tái)相關(guān)激勵(lì)政策，推動(dòng)體育旅游發(fā)展

體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，體育旅游政策應(yīng)該由體育局和旅游局共同研究出臺(tái)。體育局和旅游局應(yīng)該共同商定體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，然后聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)推動(dòng)體育旅游發(fā)展，最后可以成立體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，積極為體育旅游發(fā)展推出相關(guān)的政策支持。出臺(tái)相關(guān)激勵(lì)政策：一是可以促進(jìn)俱樂部的規(guī)范化運(yùn)營，使俱樂部不斷提升自己的運(yùn)營服務(wù)水平，形成良性競爭; 二是可以了解最新的體育旅游項(xiàng)目動(dòng)態(tài)，不斷推出符合市場需求的體育旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品，推動(dòng)體育旅游又好又快的發(fā)展。

5.2 發(fā)揮各地特色，合理開發(fā)體育旅游資源

這要求各地結(jié)合當(dāng)?shù)氐莫?dú)特地貌，合理規(guī)劃，開展具有本地特色的體育旅游活動(dòng)?，F(xiàn)階段“觀光游”逐漸轉(zhuǎn)化為“休閑度假游”，而體育旅游正是休閑度假游的主要體現(xiàn)模式。各地應(yīng)以自然資源為依托，充分挖掘春、夏、秋、冬的四個(gè)時(shí)節(jié)的體育旅游吸引物，滿足人們對(duì)大自然的探奇、對(duì)超越身體極限的快感和獲得更高層次的心理追求，并且實(shí)現(xiàn)在旅游中進(jìn)行體育健身、運(yùn)動(dòng)休閑的目的。

5.3 細(xì)分市場，開發(fā)體育旅游產(chǎn)品

從調(diào)查可知，不同消費(fèi)者對(duì)體育旅游的需求具有差異性，不同的旅游者參與體育旅游的動(dòng)機(jī)也不盡相同，各地應(yīng)結(jié)合自身自然資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)，對(duì)體育旅游市場進(jìn)行細(xì)分，開發(fā)相適應(yīng)的體育旅游產(chǎn)品，保證體育旅游產(chǎn)品的差異性，滿足不同消費(fèi)者的需求。

5.4 進(jìn)行關(guān)聯(lián)開發(fā)，強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動(dòng)作用

在體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)中，要注意資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)的問題，防止項(xiàng)目開發(fā)造成環(huán)境污染和資源破壞。體育旅游是一項(xiàng)倡導(dǎo)環(huán)保的運(yùn)動(dòng)，在開展體育旅游項(xiàng)目的過程中，一要以環(huán)境保護(hù)為基礎(chǔ)；二要引進(jìn)舉辦大型戶外賽事，提升體育旅游目的地的知名度；三要將旅游產(chǎn)業(yè)本身整體的良好行業(yè)氛圍和上下產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來，使各地區(qū)的體育旅游發(fā)展形成抓住點(diǎn)、連成線、構(gòu)成面、織成網(wǎng)的局面。

5.5 加強(qiáng)專業(yè)人才培訓(xùn)，提高滿意度

體育旅游所開展的相關(guān)項(xiàng)目，如攀巖、滑雪、賽車、漂流、徒步、野外露營等都具備一定安全隱患。需要旅游者了解野外生存的常識(shí)及安全措施和專業(yè)技術(shù)，來規(guī)避旅途中的危險(xiǎn)，并且能夠及時(shí)處理一般的意外事故。并不是每個(gè)旅游者都具備這些知識(shí)、技能的儲(chǔ)備，所以提升服務(wù)人員的素質(zhì)、提高服務(wù)人員的專業(yè)技術(shù)水平就顯得十分必要。

5.6 加強(qiáng)監(jiān)督機(jī)制，重視安全保障

部分體育旅游項(xiàng)目具有危險(xiǎn)性，比較容易發(fā)生安全事故，所以企業(yè)在組織旅游者開展活動(dòng)前，必須要保證旅游者人身安全，建立起相應(yīng)的安全保障條例。建議政府加強(qiáng)監(jiān)督，建立由政府牽頭的官方戶外運(yùn)動(dòng)保障體系刻不容緩。加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)安全的宣傳力度，促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)等體育旅游項(xiàng)目的安全、和諧發(fā)展。

Investigation of Current Sports Tourism in 2016:Population Portrait and Consumption Map

LIANG Qiang, LI Meihua, PENG Xianming,etal

(Commerce School, Tianjin Finance and Economy Univ., Tianjin 300222, China)

With the research method of questionnaire investigation, investigation is made for current sports tourism participation population, current sports tourism projects and needs, current consumption and trend. The paper proposes countermeasures in the aspects of potential market, regional interaction, talent cultivation and guarantee mechanism, including making encouraging policies, exploring sports tourism resources, exploring sports tourism products, strengthening the regional interaction function, strengthening the professional training and emphasizing security and supervision.

sports tourism; sports consumption; population portrait; situation reform; consumption map

國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(15BTY064)，國家體育總局課題(2015B097)。

梁強(qiáng)(1977-)，男，河南信陽人，教授，研究方向：戶外休閑產(chǎn)業(yè)。

G80-05

A

1672-268X(2017)01-0028-06

2016-11-30)